8月20日，中國銀聯(lián)投放了《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》
當(dāng)晚，由UP主逆火行自發(fā)轉(zhuǎn)載到嗶哩嗶哩
28小時后登上全站榜單TOP 1
隨后B站在處理重復(fù)視頻時，誤刪了這條廣告
為了6900條評論和12000條彈幕，
很多人發(fā)信詢問能否恢復(fù)
好在，一天后B站成功恢復(fù)了這條視頻，
我們卻看著彈幕有點想哭
他們，竟然在用臺詞梗慶祝
“我們大唐的視頻回來了”
而且評論區(qū)有很多人發(fā)站內(nèi)信申請恢復(fù)視頻
他們，在科普古代支付方式，
討論人民幣國際化的意義@_@
他們，和主角一起山呼
“這兒，是我大唐！”
在其他傳播渠道，人們的反應(yīng)同樣熱烈。大量幾百字、上千字的評論。每一個細(xì)節(jié)都被反復(fù)討論，每一處埋梗都被開貼深挖。豆瓣條目，知乎400條回答，甚至還有了同人漫畫和小網(wǎng)文……
客戶和勝加團(tuán)隊，同時真切地感受到：做廣告，多么讓人驕傲。
《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》推薦全屏觀看
去B站看彈幕版視頻
中國有無數(shù)認(rèn)認(rèn)真真的觀眾，近兩年，他們在瘋狂獎勵那些認(rèn)認(rèn)真真的影視作品。這條廣告勝在立意和花在細(xì)節(jié)里的笨功夫，盡管它還是有很多瑕疵，無數(shù)人還是依然選擇“吹爆它”。
更加超出我們想象的是，大多數(shù)自發(fā)傳播都在標(biāo)題和內(nèi)文里強(qiáng)調(diào)同一個信息：這是中國銀聯(lián)-云閃付的廣告。而評論里，很多觀眾竟然也在推薦云閃付。或許，人們是在通過這種方式回報中國銀聯(lián)。
再一次，付出必有回報！
投放第三天（數(shù)據(jù)截止至8月23日）：視頻共獲得1億閱讀量、5000萬播放量。衷心感謝所有在微博、知乎、B站、新聞門戶、貼吧、各個圈層論壇、朋友圈、QQ空間等渠道，自發(fā)轉(zhuǎn)載這條視頻的自媒體和個人！
比起數(shù)據(jù)，人們寫下的文字更讓我們熱血沸騰
大多數(shù)評論就像這支視頻一樣，長
大量評論都在100~500字之間，
很多發(fā)帖竟長達(dá)1000~2000字
人們從廣告中解讀到的廣告策略
人們對中國銀聯(lián)和云閃付的看法
最后借用一句評論：
中國觀眾啊
嘴上信奉實用主義
內(nèi)心信仰理想主義
當(dāng)我們還在慶祝廣告出圈的時候
它，竟然“出國”了
youtube/twitter中的評論依然感人，
甚至還有了日文版
這支廣告在提案時本該被殺死，因為它違背了四條“軍規(guī)”。
一、客戶的LOGO不能“太小”
二、視頻廣告不能“太長”
但，長視頻更容易講好“重”的內(nèi)容，從視頻廣告中跳出來。長視頻，也更容易達(dá)到劇情高潮迭起的效果。影片開頭依靠懸念和電影級的質(zhì)感吸引觀看，第一個高潮在將近4分鐘的時候才拋出來，商人追出來問“大唐的人馬是不是要回來了”。很多廣告，在4分鐘以內(nèi)就已經(jīng)結(jié)束了。但長視頻卻可以利用之前的鋪墊，接連設(shè)置了多個劇情大小高潮，讓觀眾情緒達(dá)到很多廣告無法觸及的高度。片尾的白發(fā)老兵+出塞軍歌+星空字幕，節(jié)奏極其緩慢的90秒，卻讓人們難以忘懷。
三、廣告訴求不能“太復(fù)雜”
云閃付跨行轉(zhuǎn)賬0手續(xù)費、中國銀聯(lián)的金融使命、貨幣支付對于全體國民的意義、唐代歷史背景、中國人幾千年的家國信仰……當(dāng)這些全都濃縮到了一枚大唐建中錢幣上，我們突然發(fā)現(xiàn)，這個故事竟然變得如此單純。
云閃付能有跨行轉(zhuǎn)賬0手續(xù)費這樣的業(yè)務(wù)，是因為中國銀聯(lián)自誕生起，就肩負(fù)著惠及民生的使命：每一分錢都是一份使命。而我們對使命的信仰，五千年來從未改變。
四、題材不能“太冷門”
幽默、腦洞、情感、熱點、明星……比起這些熱門題材，歷史故事的確非常冒險。在決策過程中，中國銀聯(lián)和勝加團(tuán)隊，都把這支廣告微電影當(dāng)成真正的電影來看待。我們研究了近兩年最火爆的國產(chǎn)電影，它們雖然存在各自的瑕疵，但都用滿滿的誠意表達(dá)中國的文化內(nèi)核。也許就是 “文化自信”，也是一種值得挖掘的社會化營銷洞察。
16分鐘的視頻廣告，還要讓人們覺得“好看”，說實話，整個項目團(tuán)隊都從未有過類似的操作經(jīng)驗。這條廣告在提案階段本該被殺死，但中國銀聯(lián)和勝加團(tuán)隊都相信，付出必有回報。
衷心感謝
感謝中國銀聯(lián)對創(chuàng)作團(tuán)隊的完全信任，讓我們放手嘗試。雖然這支廣告在時長和思維都不符合當(dāng)前的傳播語境，但這個故事符合中國銀聯(lián)的品牌使命和價值觀，那就去做，不問其他。
感謝37 Film的全力支持，感謝凡人互動的傾力傳播，感謝丁雨晨導(dǎo)演和項目團(tuán)隊的每一個人。導(dǎo)演/文案/美術(shù)/制片所有人一起打磨腳本，無數(shù)次為了歷史背景和劇情細(xì)節(jié)聊到凌晨。本片籌備長達(dá)四個月時間，視頻制作團(tuán)隊的每個人都突破了人類的生理極限。但每個人都覺得，去講讓人熱血沸騰的故事，是一件很燃很燃的事。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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