微業貸：做生意，我想簡單一點！
關于互聯網金融，拋開慣用的談感情、講雞湯，我們還能怎樣打動用戶？
對于企業主來說，企業貸款的本質就是做生意。而做生意，從來沒有風花雪月可談，生意場需要的是專業和理性，但縱觀市場，專門針對中小微企業主的貸款產品寥寥無幾，小微企業主們只能選擇向熟人籌款，或者被滿市場的雞湯傳播引導，選擇高風險、界限模糊P2P網貸產品。
微眾銀行微業貸為中微小企業提供專業貸款服務，此次全案操刀的有氧（深圳）主張從企業主角度出發，提出務實的品牌主張“做生意，簡單一點”，用專業的服務幫助中小微企業主，把生意變簡單。
一、硬核生意態度發聲，做生意簡單一點
現實生意場，不會像市場上的借貸廣告一樣跟你談感情/講故事/煲雞湯/當戲精。微業貸通過發布生意態度系列短視頻，硬核輸出品牌態度。
輸出品牌態度之后，從產品賣點出發，進一步通過生意人喜聞樂見的成語“如意算盤”“快馬加鞭”“舉重若輕”與產品賣點利率低、額度高、貸款快結合進行賣點詮釋，強勢輸出賣點短視頻。
二、結合機場環境，主題KV線下首次發聲
深圳機場到達廳極簡系列KV集體上線，針對機場來往的中小微企業主，建立微業貸“做生意，簡單一點”傳播主陣地。巧妙通過機場到達廳環境與產品優勢相結合，圍繞品牌主張，用極簡的設計表達，簡單、直接的語言，整體建立專業企業貸款形象，在最短的時間搶占用戶心智。
機場實拍圖
三、幫助老板云減負，Social端“關愛老板”H5上線
借助廣大員工群體，通過H5小游戲與老板互動，針對老板普遍存在過勞肥、黑眼圈濃重、脫發禿頭等現象，員工可以小游戲的方式開展線上關愛老板大戰，幫助老板“云減負”，最終軟性露出微業貸產品。整體調性交互趣味性十足，具有極大傳播性。
掃描二維碼，關愛老板！
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創作企業名單：
有氧 YOYA
數英獎參賽項目說明——有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
有龐大融資需求的中小微企業，面臨著兩大問題:
1.傳統銀行借貸門檻高，小微企業融資需求遠未被滿足;
2.互聯網銀行、電商、P2P產品繁雜，個人貸與企業貸的邊界逐漸模糊。 缺少正規和專業的互聯網金融機構是微小企業主的借貸痛點。【洞察與策略】
通過對微小企業主調研發現:對企業主來說，企業貸款的本質就是做生意，而生意是殘酷的，更應該理性對待。 拋開互聯網銀行借貸產品常用的講故事、談感情等傳播套路，從微小企業主對借貸的認知心理出發，回歸理性。【創意闡述】
以“專業正規”與“回歸理性”為創作基調，對核心主張“做生意，簡單一點”進行創意延展。 結合不同場景下的用戶閱讀習慣特點，分別對線下傳播渠道和線上傳播渠道進行具體創意執行。
一、硬核生意態度發聲，做生意簡單一點；
二、結合機場環境，主題KV線下首次發聲；
三、幫助老板云減負，Social端“關愛老板”H5上線【結果與影響】
線上傳播總曝光量 超3000萬
短視頻及H5總點擊量 超200萬
通過線上線下全渠道精準投放機場海報、短視頻廣告、H5游戲等創意內容，微眾銀行微業貸“做生意，簡單一點”主題傳播項目曝光量達千萬級。
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