微業(yè)貸：做生意，我想簡單一點(diǎn)！
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融，拋開慣用的談感情、講雞湯，我們還能怎樣打動用戶？
對于企業(yè)主來說，企業(yè)貸款的本質(zhì)就是做生意。而做生意，從來沒有風(fēng)花雪月可談，生意場需要的是專業(yè)和理性，但縱觀市場，專門針對中小微企業(yè)主的貸款產(chǎn)品寥寥無幾，小微企業(yè)主們只能選擇向熟人籌款，或者被滿市場的雞湯傳播引導(dǎo)，選擇高風(fēng)險、界限模糊P2P網(wǎng)貸產(chǎn)品。
微眾銀行微業(yè)貸為中微小企業(yè)提供專業(yè)貸款服務(wù)，此次全案操刀的有氧（深圳）主張從企業(yè)主角度出發(fā)，提出務(wù)實(shí)的品牌主張“做生意，簡單一點(diǎn)”，用專業(yè)的服務(wù)幫助中小微企業(yè)主，把生意變簡單。
一、硬核生意態(tài)度發(fā)聲，做生意簡單一點(diǎn)
現(xiàn)實(shí)生意場，不會像市場上的借貸廣告一樣跟你談感情/講故事/煲雞湯/當(dāng)戲精。微業(yè)貸通過發(fā)布生意態(tài)度系列短視頻，硬核輸出品牌態(tài)度。
輸出品牌態(tài)度之后，從產(chǎn)品賣點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)一步通過生意人喜聞樂見的成語“如意算盤”“快馬加鞭”“舉重若輕”與產(chǎn)品賣點(diǎn)利率低、額度高、貸款快結(jié)合進(jìn)行賣點(diǎn)詮釋，強(qiáng)勢輸出賣點(diǎn)短視頻。
二、結(jié)合機(jī)場環(huán)境，主題KV線下首次發(fā)聲
深圳機(jī)場到達(dá)廳極簡系列KV集體上線，針對機(jī)場來往的中小微企業(yè)主，建立微業(yè)貸“做生意，簡單一點(diǎn)”傳播主陣地。巧妙通過機(jī)場到達(dá)廳環(huán)境與產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，圍繞品牌主張，用極簡的設(shè)計表達(dá)，簡單、直接的語言，整體建立專業(yè)企業(yè)貸款形象，在最短的時間搶占用戶心智。
機(jī)場實(shí)拍圖
三、幫助老板云減負(fù)，Social端“關(guān)愛老板”H5上線
借助廣大員工群體，通過H5小游戲與老板互動，針對老板普遍存在過勞肥、黑眼圈濃重、脫發(fā)禿頭等現(xiàn)象，員工可以小游戲的方式開展線上關(guān)愛老板大戰(zhàn)，幫助老板“云減負(fù)”，最終軟性露出微業(yè)貸產(chǎn)品。整體調(diào)性交互趣味性十足，具有極大傳播性。
掃描二維碼，關(guān)愛老板！
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
創(chuàng)作企業(yè)名單：
有氧 YOYA
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
有龐大融資需求的中小微企業(yè)，面臨著兩大問題:
1.傳統(tǒng)銀行借貸門檻高，小微企業(yè)融資需求遠(yuǎn)未被滿足;
2.互聯(lián)網(wǎng)銀行、電商、P2P產(chǎn)品繁雜，個人貸與企業(yè)貸的邊界逐漸模糊。 缺少正規(guī)和專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)是微小企業(yè)主的借貸痛點(diǎn)。【洞察與策略】
通過對微小企業(yè)主調(diào)研發(fā)現(xiàn):對企業(yè)主來說，企業(yè)貸款的本質(zhì)就是做生意，而生意是殘酷的，更應(yīng)該理性對待。 拋開互聯(lián)網(wǎng)銀行借貸產(chǎn)品常用的講故事、談感情等傳播套路，從微小企業(yè)主對借貸的認(rèn)知心理出發(fā)，回歸理性。【創(chuàng)意闡述】
以“專業(yè)正規(guī)”與“回歸理性”為創(chuàng)作基調(diào)，對核心主張“做生意，簡單一點(diǎn)”進(jìn)行創(chuàng)意延展。 結(jié)合不同場景下的用戶閱讀習(xí)慣特點(diǎn)，分別對線下傳播渠道和線上傳播渠道進(jìn)行具體創(chuàng)意執(zhí)行。
一、硬核生意態(tài)度發(fā)聲，做生意簡單一點(diǎn)；
二、結(jié)合機(jī)場環(huán)境，主題KV線下首次發(fā)聲；
三、幫助老板云減負(fù)，Social端“關(guān)愛老板”H5上線【結(jié)果與影響】
線上傳播總曝光量 超3000萬
短視頻及H5總點(diǎn)擊量 超200萬
通過線上線下全渠道精準(zhǔn)投放機(jī)場海報、短視頻廣告、H5游戲等創(chuàng)意內(nèi)容，微眾銀行微業(yè)貸“做生意，簡單一點(diǎn)”主題傳播項(xiàng)目曝光量達(dá)千萬級。
項(xiàng)目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）