銀聯(lián)62節(jié)，感受一下蘇大強的生活哲學(xué)
說到倪大紅？你的第一印象是什么？是喬家大院的孫茂才，還是老謀深算的司馬懿？也許，都不是，而是酷愛咖啡、鐘情記賬的財迷蘇大強。
在銀聯(lián)62之歌和銀聯(lián)62小鎮(zhèn)之后，銀聯(lián)62節(jié)的超級體驗官也呼之欲出。是的，就是大家期待已久的老一輩人民表演藝術(shù)家，蘇大強的扮演者——倪大紅老師。
「銀聯(lián)62節(jié)」遇上倪大紅老師，這組神奇搭檔為何能擦出火花呢？
隨著預(yù)熱的三個問句，謎底已揭開。本Campaign我們找出兩者共性，精準(zhǔn)把握品牌節(jié)的賣點，將倪老師的形象與銀聯(lián)62節(jié)完美結(jié)合：
一、從明星角度上來說
倪老師塑造的蘇大強，是一個懂生活，算賬6得很的角色，與銀聯(lián)62節(jié)優(yōu)惠好省的節(jié)日形象相呼應(yīng)；
二、從話題度上來看
倪老師炸裂演技，超強實力，說他是今年是網(wǎng)絡(luò)第2流量的話，沒人敢稱第一；
三、從品牌角度來說
需要一位老少通殺，在圈內(nèi)紅得發(fā)紫的明星。需要一位形象陽光，契合品牌年輕化的OG；需要一位懂得生活，有自己獨到哲學(xué)的寶貝；基于此，我們將三者巧妙結(jié)合，非倪大紅莫屬。
憋說話，看片
我們精選了三大生活場景，也是云閃付app主打的消費場景：買衣服、喝手磨咖啡、記賬本，既能突顯倪老師熟知的角色特征，更能讓消費者聯(lián)想到銀聯(lián)購的日常，讓品牌和消費者親切無違和的溝通起來。
01
蘇大強愛美，眾人無所不知：
這件不錯，那件我也是真喜歡。
02
倪老師講究，懂生活品質(zhì)：
我不管，我想喝手磨咖啡。
03
倪老師愛算賬，特別精明：
我不吃我不喝我就要62折。
現(xiàn)在，倪老師已經(jīng)在全國各地，給你講述著他的生活哲學(xué)。
銀聯(lián)62節(jié)（5.31~6.2）來臨之際，想買買買卻拍超預(yù)算？好物心儀卻擔(dān)心價格不親民？
請記住蘇大強的生活哲學(xué)：
1、不打折的咖啡不是好咖啡
2、欺負(fù)小賬本的超市說啥咱也不進(jìn)
3、好看的衣服價格也得善良
無論去哪消費，記得打開云閃付app，全國60萬商戶等你：62折，比啥都強！
數(shù)英獎案例展示——neone 有門，創(chuàng)意代理商
（點擊查看大圖）
創(chuàng)作人員名單：
首席執(zhí)行官CEO：李康笑
創(chuàng)意合伙人兼事業(yè)群總監(jiān) ：童軍
策略總監(jiān)：張亭
創(chuàng)意總監(jiān)：孫福錄
客戶經(jīng)理：宋佳萍
文案指導(dǎo)：陳峰
文案：陳婧
美術(shù)指導(dǎo)：郭哲輝
助理美術(shù)指導(dǎo)：黃舒敏
媒介經(jīng)理：陳斌
商務(wù)副總監(jiān)：胡秋云
制片：張聰
技術(shù)總監(jiān)：洪剛
數(shù)英獎參賽項目說明——neone 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年5月31日至6月2日，銀聯(lián)針對移動支付產(chǎn)品開展大型營銷活動: 62年中大促。如何在social端引爆傳播，將銀聯(lián)62節(jié)打造成等同天貓雙11，京東618同等識別度的營銷節(jié)日，刺激消費者下載使用相關(guān)產(chǎn)品，成為本次campaign的主要目標(biāo)。【洞察與策略】
以“銀聯(lián)62節(jié)：62折比啥都強”為主題，三波有層級的營銷戰(zhàn)役助推銀聯(lián)62節(jié)點燃社交媒體。【創(chuàng)意闡述】
第1波：銀聯(lián)62來襲。聯(lián)合新周刊發(fā)布“62” 走心視頻，打造網(wǎng)絡(luò)熱詞62,賦予62新內(nèi)涵。同時幫助其首次創(chuàng)造魔性洗腦《銀聯(lián)62之歌》，大幅提升受眾對62的認(rèn)知。第2波：62零距離。中國銀聯(lián)攜手魔都浪漫地標(biāo)大悅城摩天輪，打造超次元銀聯(lián)62小鎮(zhèn)，在新晉網(wǎng)紅打卡地讓消費者在云閃付提前感受銀聯(lián)62節(jié)的購物優(yōu)惠，營造節(jié)日氛圍。
第3波：62折比啥都強。邀請中國當(dāng)時最紅老戲骨倪大紅出任“62超級體驗官”，完美融入《都挺好》中蘇大強精打細(xì)算的經(jīng)典人設(shè)，創(chuàng)作神轉(zhuǎn)折視頻。同時，推出系列表情包，將銀聯(lián)62節(jié)活動推至高潮。實現(xiàn)了從聲量一流量一一會員權(quán)益體驗的完整營銷路徑。
【結(jié)果與影響】
2019年5月31日到6月2日“銀聯(lián)62節(jié)”活動三天，銀聯(lián)二維碼日均交易筆數(shù)達(dá)2018年銀聯(lián)62節(jié)的近3倍，云閃付APP日均交易筆數(shù)達(dá)2018年銀聯(lián)62節(jié)的2倍，創(chuàng)歷史新高。其中，倪大紅生活哲學(xué)觀神轉(zhuǎn)折視頻在平日閱讀僅千位數(shù)閱讀量的官微平臺達(dá)到10W+。微博平臺#倪大紅吐槽不打折#話題瀏覽量達(dá)7000W+, #銀聯(lián)62節(jié)#整體話題量高達(dá)1.4億，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友熱議，成功為銀聯(lián)62節(jié)點火助力。
項目信息
營銷機構(gòu)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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當(dāng)紅老戲骨，實力演技詮釋生活哲學(xué)，扣題銀聯(lián) -
準(zhǔn)確結(jié)合人物角色，并具有強烈反差，出其不意！不錯 -
結(jié)合點與傳播都好
營銷單元-整合營銷類
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完美融入《都挺好》中蘇大強精打細(xì)算的經(jīng)典人設(shè)，借力熱門影視劇的熱點，以及蘇大強生活哲學(xué)與銀聯(lián)62折的完美契合。 -
結(jié)合當(dāng)時熱點，62折比啥都強，切實讓人記住了62節(jié)，因該也達(dá)到了不錯的效果
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蘇大強反轉(zhuǎn)視頻是亮點，整體營銷比較有節(jié)奏有章法，投放體量也足，效果不錯。
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