銀聯62節，感受一下蘇大強的生活哲學
說到倪大紅？你的第一印象是什么？是喬家大院的孫茂才，還是老謀深算的司馬懿？也許，都不是，而是酷愛咖啡、鐘情記賬的財迷蘇大強。
在銀聯62之歌和銀聯62小鎮之后，銀聯62節的超級體驗官也呼之欲出。是的，就是大家期待已久的老一輩人民表演藝術家，蘇大強的扮演者——倪大紅老師。
「銀聯62節」遇上倪大紅老師，這組神奇搭檔為何能擦出火花呢？
隨著預熱的三個問句，謎底已揭開。本Campaign我們找出兩者共性，精準把握品牌節的賣點，將倪老師的形象與銀聯62節完美結合：
一、從明星角度上來說
倪老師塑造的蘇大強，是一個懂生活，算賬6得很的角色，與銀聯62節優惠好省的節日形象相呼應；
二、從話題度上來看
倪老師炸裂演技，超強實力，說他是今年是網絡第2流量的話，沒人敢稱第一；
三、從品牌角度來說
需要一位老少通殺，在圈內紅得發紫的明星。需要一位形象陽光，契合品牌年輕化的OG；需要一位懂得生活，有自己獨到哲學的寶貝；基于此，我們將三者巧妙結合，非倪大紅莫屬。
憋說話，看片
我們精選了三大生活場景，也是云閃付app主打的消費場景：買衣服、喝手磨咖啡、記賬本，既能突顯倪老師熟知的角色特征，更能讓消費者聯想到銀聯購的日常，讓品牌和消費者親切無違和的溝通起來。
01
蘇大強愛美，眾人無所不知：
這件不錯，那件我也是真喜歡。
02
倪老師講究，懂生活品質：
我不管，我想喝手磨咖啡。
03
倪老師愛算賬，特別精明：
我不吃我不喝我就要62折。
現在，倪老師已經在全國各地，給你講述著他的生活哲學。
銀聯62節（5.31~6.2）來臨之際，想買買買卻拍超預算？好物心儀卻擔心價格不親民？
請記住蘇大強的生活哲學：
1、不打折的咖啡不是好咖啡
2、欺負小賬本的超市說啥咱也不進
3、好看的衣服價格也得善良
無論去哪消費，記得打開云閃付app，全國60萬商戶等你：62折，比啥都強！
數英獎案例展示——neone 有門，創意代理商
（點擊查看大圖）
創作人員名單：
首席執行官CEO：李康笑
創意合伙人兼事業群總監 ：童軍
策略總監：張亭
創意總監：孫福錄
客戶經理：宋佳萍
文案指導：陳峰
文案：陳婧
美術指導：郭哲輝
助理美術指導：黃舒敏
媒介經理：陳斌
商務副總監：胡秋云
制片：張聰
技術總監：洪剛
數英獎參賽項目說明——neone 有門，創意代理商
【背景與目標】
2019年5月31日至6月2日，銀聯針對移動支付產品開展大型營銷活動: 62年中大促。如何在social端引爆傳播，將銀聯62節打造成等同天貓雙11，京東618同等識別度的營銷節日，刺激消費者下載使用相關產品，成為本次campaign的主要目標。【洞察與策略】
以“銀聯62節：62折比啥都強”為主題，三波有層級的營銷戰役助推銀聯62節點燃社交媒體。【創意闡述】
第1波：銀聯62來襲。聯合新周刊發布“62” 走心視頻，打造網絡熱詞62,賦予62新內涵。同時幫助其首次創造魔性洗腦《銀聯62之歌》，大幅提升受眾對62的認知。第2波：62零距離。中國銀聯攜手魔都浪漫地標大悅城摩天輪，打造超次元銀聯62小鎮，在新晉網紅打卡地讓消費者在云閃付提前感受銀聯62節的購物優惠，營造節日氛圍。
第3波：62折比啥都強。邀請中國當時最紅老戲骨倪大紅出任“62超級體驗官”，完美融入《都挺好》中蘇大強精打細算的經典人設，創作神轉折視頻。同時，推出系列表情包，將銀聯62節活動推至高潮。實現了從聲量一流量一一會員權益體驗的完整營銷路徑。
【結果與影響】
2019年5月31日到6月2日“銀聯62節”活動三天，銀聯二維碼日均交易筆數達2018年銀聯62節的近3倍，云閃付APP日均交易筆數達2018年銀聯62節的2倍，創歷史新高。其中，倪大紅生活哲學觀神轉折視頻在平日閱讀僅千位數閱讀量的官微平臺達到10W+。微博平臺#倪大紅吐槽不打折#話題瀏覽量達7000W+, #銀聯62節#整體話題量高達1.4億，引發無數網友熱議，成功為銀聯62節點火助力。
項目信息
營銷機構
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）