去年開始,萬事達卡MasterCard發起了一項名為“Start Something Priceless(開啟無價可能)”的全球性品牌活動,鼓勵大眾邁出第一步去追求他們選擇的目標和所熱愛的東西,并將小小的瞬間變成美好的回憶。
今年四月,為了延續這一主題,擴大影響范圍,品牌方邀請了不同運動的明星運動員們作為其品牌大使,在新的數字化創意主張“Together everything is possible(齊心協力,享受更多無價可能)”下拍攝了一支新的廣告片。
廣告從內馬爾幫鄰居小女孩追小紅球開始。沒能追上小紅球的內馬爾,在線上號召大家一起幫忙尋找小紅球。
看到內馬爾發布的消息后,小紅球剛好出現在了俄羅斯傳奇冰球運動員Valeri Kamensky所在的咖啡館外,于是他立馬買單追了出去,小紅球卻淹沒在了人海里。
這時,出租車上的梅西看到了街上的小紅球,趕緊付了車費下車去追,最終還是晚了一步。
發現了小紅球的橄欖球星Bryan Habana,為了從嬰兒手中換回小紅球,在路邊小攤刷卡買了個氣球,沒想到小紅球卻掉進了海里。
小紅球被海浪沖到了沙灘上,正在海邊跑步的橄欖球星Dan Carter一腳將小紅球踢了回去。
為了將小紅球送回去,高爾夫運動員奧查婭索倫斯坦Annika Sorenstam 買了把雨傘當作高爾夫球桿,對準小球,抬手揮傘一氣呵成,球飛了出去。
小紅球來到了網球運動員阿娜·伊萬諾維奇Ana Ivanovic身邊,她抓過音樂人手里的樂器,用打網球的方式成功將小紅球送出。
小紅球又回到了內馬爾身邊,他靈活地用身體顛球將球傳回去。
球傳給了梅西,他一腳將球射出。
最后小紅球終于回到了小女孩的手中。
廣告中對運動員們極速建立聯系和使用萬事達卡MasterCard“Tap and Go(一拍即付)”功能的細節展現,突出了只需拍一下的時間即可與萬事達卡MasterCard建立連接,快捷便利地實現無縫安全的支付,從而享受更多無價可能。
這是萬事達卡MasterCard在更換Logo后,第一支用簡化的“小紅球”形象做的廣告。同時,這也是第一個融入萬事達卡MasterCard品牌聲音辨識元素的全球創意,包括其獨特的旋律,刷卡成功的聲音等特征。
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