Tap For Your Town
最近，新西蘭的超市老板可能有點心累，因為有顧客一言不合就放飛自我，在超市里用各色商品玩起了“英式橄欖球”。
一個壯漢拿起一盒麥片，飛起一腳——好的這位金發女顧客接住了，接得漂亮！她拿起了卡一晃，付款成功！青年隊得了一分！
好了這邊鏡頭切到了老年組，嚯！番茄沙司！老爺爺以機敏的動作穩穩地接住了這個玻璃瓶，一個假動作，酷，反手一個小拋——他的隊友早已等候在收銀臺，好樣的，老年組得一分！
無論是青年組還是老年隊，他們最終“得分”的方式都采用了萬事達卡的非接觸型的“Tap”付款方式，這也是今年開始萬事達卡在新西蘭重點推出的技術（就像交通卡似的刷卡方式），不僅提升了安全性，也更為便捷。
為了推廣這一支付技術、增強受眾對其的好感度，麥肯悉尼選擇了新西蘭人“信仰級”的運動——橄欖球！并且邀請到了新西蘭國家隊的前隊長Richie McCaw加入此次營銷活動。
在活動期間，人均使用萬事達卡“Tap”支付功能次數最多的城市，將最終贏得一場面向全國直播的橄欖球賽舉辦權，市民們將與這位人見人愛的Richie McCaw隊長近距離接觸。
如果說橄欖球是新西蘭人的“信仰”，那Richie就可以比作是“神跡”了。
項目信息
品牌/廣告主
MasterCard? 萬事達卡
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
McCann 麥肯 悉尼
參與者
獎項榮譽
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Integrated Media Campaign
Silver Lotus
2018
ADFEST
Promo Lotus | Experiential & Events
Finalist
2018
ADFEST
Effective Lotus | Effective Lotus - Campaign Success
Gold Lotus
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Integrated Media Campaign
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Best Use of Social Media
Finalist
2018
ADFEST
Direct Lotus | Field Marketing
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Direct Lotus | Field Marketing
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Experiential & Events
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Effective Lotus | Campaign Success
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Best Integrated Promo Campaign
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use Of Events
Finalist
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Event
Silver Lotus
2018
ADFEST
Promo Lotus | Best Integrated Promo Campaign
Finalist
2018
The Webby Awards
Advertising & Media | Best Use of Data Driven Media
People’s Voice Winner
2018
Tangrams
Effectiveness | Financial, Commercial, Business Products & Services
Silver
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