點外賣還可做公益？“假裝吃大餐”活動，捐助真營養
假裝吃大餐
中午吃什么？是每日必答題。
打開外賣APP，各種大餐排隊而來一直翻到選擇困難也翻不到底。
不過有些孩子，從來不會被“吃什么”難住。
TA們甚至可以預測得到三年后的今天吃什么。
我國有上千萬貧困兒童，日復一日只吃單一的食物。
由于地域飲食和政策的空白，中國約上千萬的學齡前兒童因為營養不良，無法像正常孩子一樣健康成長。
為此，中國兒童少年基金會聯合安利公益基金會發起了“為5加油——學前兒童營養改善計劃”。
#假裝吃大餐#是為5加油計劃2019的籌款活動。6月24日-7月7日，通過外賣平臺售賣，以貧困兒童日常飲食為參照制作的餐食，公益餐售賣所得的餐費將100%捐出，助力貧困地區3-5歲兒童改善營養不良的狀況。
創新公益形式
價值交換+體驗
貧困地區的孩子們
每天拿單一的食物當大餐
現在買一份孩子們的“大餐”
就可以為他們補充成長中缺乏的營養
花出的錢不僅僅是捐款
還解決了午飯問題
吃一頓飯不僅僅是飽腹
還體驗了貧困地區孩子們的飲食
感受到孩子們的處境
公益=快樂
雖然孩子們真的是很苦
但在沒有比較的環境下
他們仍然每天快樂生活
同樣，公益的表達也可以很活潑
讓人們感受到希望的陽光
01
假裝環游世界
不如幫孩子們得營養跟上世界
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
02
假裝揮金如土
不如幫孩子抓住成長黃金期
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
03
假裝萌萌噠
不如幫孩子長得壯壯噠
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
04
假裝加班
不如給孩子加餐
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
05
假裝天天十萬步
不如幫孩子們智體進步
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
06
假裝是個王者
不如幫孩子長成強者
#吃一頓加大餐 讓假裝更有意義#
全新的公益方式也引來了央媒的報道
天&空助力團
為了讓更多人關注活動
了解孩子們的現狀
天與空聯合了6家餐飲連鎖
打造了6種各具地域特色的外賣“大餐”
在全國600多家分店售賣
還邀請了87位明星大咖
成為#假裝吃大餐#愛心活動的
聯合發起人
為孩子們的健康成長呼吁發聲
*特別感謝椰客在活動開啟后主動加入為孩子們做出了菜花雞油米飯*
前方多圖 高能預警
一起公益！
活動發布后
迅速在微博熱起
即使在滿地吃瓜的日子里
大家也熱情地加入
一邊吃，一邊“玩”，一邊公益
使活動達到了7000W+的關注和互動
各新聞媒體也對活動進行了報道
持續關注
雖然活動已經結束了，但是“為5加油——學前兒童營養改善計劃”仍在進行中，繼續為3-5歲營養不良的兒童貢獻健康成長的力量。
數英獎案例展示——天與空，創意代理商
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
每年，全球有310萬兒童因為營養不良無法活過5歲。5歲是兒童一生成長中的關鍵點，如果在這個時期營養供給不足，將會給孩子今后的智力、體質造成不可逆的嚴重危害。 在中國，約有1000萬名5歲以下孩子，因為經濟落后、家庭貧窮、營養觀念缺失等原因，他們身體瘦、個子小、常生病。營養的貧困，讓他們的人生才剛剛開始，就失去了公平成長的機會/ 為幫助中國3-5歲貧困兒童脫離營養貧困，2015年，安利公益基金會、中國發展研究基金會、中國兒童少年基金會和中國營養學會共同發起了“為5加油——學前兒童營養改善計劃”，幫助中國貧困地區3-5歲兒童在成長關鍵期，獲得必要的營養補充與健康教育，為孩子們的健康成長加油。【洞察與策略】
中國經濟飛速發展，貧困地區孩子們的生活有了極大改善。 他們能吃得飽，但是因為飲食單一，這些孩子正面臨隱性饑餓的威脅。 如何讓貧困地區以外的大眾，認識到食物單一的困境，是這次傳播面臨的挑戰。 中國地域廣大，將所有人都送到貧困地區體驗，幾乎是不可能的，但中國有發達的餐飲外賣系統。 于是我們決定開發一款特殊的餐品——用貧困地區單一食材制作的“大餐”，【創意闡述】
聯合5家餐飲機構，開發了一款特殊的餐品——用貧困地區單一食材制作的“大餐”，消費者通過外賣平臺訂餐的同時，也完成了公益項目的捐贈，讓人們足不出戶也能體驗貧困兒童的食物匱乏。 同時也聯合明星制作海報進行宣傳應援。【結果與影響】
73位明星主動加入，為營養不足的孩子們應援，同時各大媒體先后報道這一創新性的公益案例。 活動累計贏得3億曝光、吸引19萬/人次捐贈，最終募集善款205.8萬元。 這些善款將幫助2900多名孩子獲得一年的營養補充，為他們擊退隱性饑餓的威脅，送去了光明和希望。
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