舒膚佳拍了支“全是手”的片子：健康傳中國
TOPic這次為舒膚佳拍了一條“全是手”的片子，來，先看片：
舒膚佳 健康傳中國
一、疫情后的一些想法
2020年3月，中國各行各業慢慢開始復工的時候，不同媒體都曾經訪問過創意公司的負責人一個問題：如何看待疫情后的品牌塑造以及內容傳播的變化？
除了面對不可避免的挑戰以外，TOPic幾位合伙人一直持積極的態度看待疫情后的品牌世界。我們當時的回答是：
“有社會責任感的品牌會得到更多中國消費者的認同，而廣告公司也應該去創造更多能為社會帶來正面影響的內容。畢竟我們都希望中國在經歷這次百年難遇的挑戰后，能夠成為一個更美好的社會。”
3月之后的發展超出了我們的預期 —— 中國人堅韌團結的大我精神，讓經歷創傷的社會迅速走出了困境。在全球的視野看來，對中國可能仍然充滿著誤解；但身在其中的我們，卻實實在在地感受到中國正在變成一個更值得我們深愛著的國家。
所以當舒膚佳團隊在6月份和TOPic談到了“健康傳中國”的行動時，我們連brief都沒有看，就決定要參與其中。
二、讓生活回到它該有的樣子
舒膚佳的“健康傳中國”行動帶著非常明確的使命 —— 向1億人普及衛生知識，養成正確洗手習慣。因為舒膚佳相信只有每一個人健康了，中國才會健康。
TOPic將這個使命轉化為中國人一個非常樸實的愿望：“讓生活回到它該有的樣子”。
如何將這個國人的愿望與舒膚佳的使命緊密相連？
只有……
生活，才回到它該有的樣子。
三、創作的一點感想
我們的拍攝同時在上海、成都和四川的鄉村展開。跟隨著舒膚佳的健康充電站到達中國的不同角落，記錄了舒膚佳健康專家和工作人員，為市民、學生和孩子們進行洗手知識教育，以及搭建各種洗手的基礎設施，切切實實地踐行著它相信的事情。
在拍攝的時候，我們也捕捉到很多國人真實的場景。從下象棋的老伯伯到面館的老板，許多視頻中的生活場景，都是真實的人、真實的生活的實拍。從他們的笑容中，我們看到了生活真的在一步步恢復到它該有的樣子 —— 美好的樣子。
更多牽手時刻
這是TOPic在疫情后參與的一個極有意義的項目。我們能夠感受到寶潔和舒膚佳品牌團隊從上到下所有人對于社會責任的承諾和投入，更在看到最后完成的作品時感受到作為創意人的滿足感：我們的作品，哪怕不能改變世界，也能讓我們的生活變得更美好一點。
團隊合照
數英獎參賽項目說明——TOPic，創意代理商
【背景與目標】
2020的新冠疫情成為健康威脅，打破了人們正常的生活。
舒膚佳作為一個國民健康品牌，看到無數中國人在用各自的方式守護中國的健康，從中國人的使命感聯系到了品牌的使命感。
為了更好地守護人們的健康，舒膚佳提出健康傳中國計劃，通過健康充電站將洗手知識、洗手設施帶到中國各個地區，幫助更多中國人養成正確的洗手習慣。
要讓未來所做的事情更有意義，讓更多人獲得健康守護，我們希望讓更多人關注到健康傳中國計劃，將舒膚佳的使命與中國人對健康的愿望緊密相連。【洞察與策略】
舒膚佳多年來一直為中國消費者提供除菌抑菌的清潔產品，作為一個功能性的國民品牌，如何和公眾共情？
我們的思考是：只有每一個人都健康了，家才會健康，只有每一個家都健康了，中國才會健康。
這正是舒膚佳的使命與中國人對健康的愿望的連接點。
而在日常生活中，手的接觸是人與人之間、家與家之間傳遞情感的重要方式，新冠疫情不僅破壞了健康，更打斷了手與手之間情感的傳遞。
于是我們通過“手”之間的情感，引發共情，讓更多的人關注到舒膚佳的健康傳中國計劃，產生共鳴。【創意闡述】
創意概念：只有當每一雙手都被守護，中國的健康才能被守護
我們以真實積極的基調，記錄舒膚佳的健康充電站到達中國的不同角落。過程中，健康專家和工作人員，為市民、學生和孩子們進行洗手知識教育，搭建各種洗手的基礎設施，切切實實地踐行著舒膚佳相信的事情。
我們也捕捉到不同人的“手”，從抱起孩子的護士到撫摸孫子的爺爺、從攙扶老奶奶的男生到牽手玩耍的女孩……將真實的生活場景、真實的人融入短片。用手的接觸、人們的笑容，讓更多的人看到生活真的在一步步恢復到它該有的樣子——美好的樣子。【結果與影響】
微博話題#舒膚佳健康傳中國#閱讀量3.8億，討論量62.5萬；短片被新京報、環球時報等多家媒體轉發，視頻播放量超千萬，大量網友產生共鳴，評論自己生活中“手”的片刻。
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