這或許是2019年最全的走心文案錄
請不要把它看作一份榜單，這只是一份走心的回憶清單。
回看2019年的廣告，有人吐槽拉黑，有人點贊收藏……但總有些好創意與好文案，值得我們再看一遍。希望大家能在創意的海洋中，找到屬于自己的那座小島。
一、啥是佩奇
Brand：《小豬佩奇過大年》
Director：張大鵬
Time：2019年1月
“啥是佩奇？”你第一時間想到的應該是那只呆萌的粉紅豬吧，但在張大鵬導演的世界中，它是一位留守老人與城里寶貝孫子之間的硬核故事。片里沒有刻意的煽情，只有緩緩道來的溫情，原來小豬佩奇，還可以這么“硬”。
“啥是佩奇？”
“她爹也是豬，她娘也是豬，
兒子還是豬，一窩豬……”
二、你，就是福
Brand：支付寶
Agency：FF佛海佛瑞 上海
Time：2019年1月
“從家到外面的世界有多遠？只有七里路。短短七里路，長長三代人，來來回回，一走七十年。來去之間，時代變遷，只有“福”是心里不變的那份安定。”
你，就是福。
三、思想不需要追求爆款
Brand：印象筆記
Agency：印象筆記
Time：2019年1月
由印象筆記推出的這套不按套路出牌的廣告片，確認過文案的腦洞，是個爆款。
母雞就要多學習，
不然會變老母雞。
四、世界一定有答案
Brand：騰訊
Agency：騰訊
Time：2019年1月
還記得小時候那個動不動就愛問“為什么”的自己嗎？那時的我們不怕問題有多難，只管問就對了，求知的心始終堅信這世界一定有答案，可長大后的自己，卻漸漸不再發問。
那些我們現在不太會去想的事，
那個曾經的我們，
卻總是很想知道。
—— 二毛
五、每一句打了折的話都是一句動人情話
Brand：杭州下沙奧特萊斯廣場
Agency：瘋智傳媒
Time：2019年1月
每個人的心中都藏著一個小秘密，不善于表達，往往越是喜愛，嘴上行動中越是表達不愛，其實內心早已激流暗涌，沒辦法，誰叫這就是愛呢。
喜歡，就去追啊。
六、我突然覺得孤單這就是長大的開始
Brand：E-life Mall Corporatton 全國電子
Agency：Wunderman Thompson 臺北
Time：2019年1月
由臺灣知名廣告導演羅景壬為臺灣全國電子執導，講訴一位單親爸爸為了讓女兒成為世界上最快樂的人，而總是很搞笑地cosplay各種角色的感人故事。
原來這些角色背后，
他最努力扮演的，
是一個好爸爸。
七、前行路上的家那是更好的家
Brand：貝殼找房
Agency：GOODZILLA 意類廣告 上海
Time：2019年1月
家，不只是一個地方，也從來不會只有一種模樣。年幼時的家，充滿天真；長大后的家，隨夢漂泊，從小到大，從孤身一人到一大家人，我們一步一步地在那里建起世上最暖的港灣和最堅實的成長。
爸爸，為什么要搬家啊？
因為家也要長大啊。
八、壹玖新得 依舊值得
Brand：Innokids 異開 北京
Agency：Innokids 異開 北京
Time：2019年1月
我們相信，那些在付出與堅守中成長的我們，都是厚積薄發中向前邁出的步子。
我相信，夢想不在遠方，
便在腳下。
九、父母到朋友只差一場旅行
Brand：中國移動
Agency：SNK 北京
Time：2019年1月
從父母到朋友有多少距離，你知道嗎？如果還沒想好怎么回答，那就在中國移動無憂行APP的廣告中，尋找答案吧。
那些年你說過和他們的旅行計劃，
是時候出發了。
十、我們有兩次成長
一次是離開父母，一次是走近父母
Brand：Keep
Agency：wedge2 北京
Time：2019年1月
搭上這臺Keep制作的時光H5，回到從前走近父母，一起動起來吧。
360天都在追夢，
剩下的幾天和爸媽一起追風吧。
十一、外面不如家里面
Brand：克明面業
Agency：克明面業
Time：2019年1月
簡簡單單的一句話，說出天下多少游子對家不曾說出的心里話。漂泊的滋味，離家的人最懂，有很多無奈和身不由己，當年那位仗劍天涯的少年，是否又想家了？
世界與家，
不過一雙筷子的距離。
十二、自然的樣子就是生活的樣子
Brand：抖音
Agency：抖音
Time：2019年2月
“什么是美好？”抖音把對它的解釋藏在了它首部用戶記錄短片中。
在平凡的生活里，
追尋美好。
十三、舊的flag不倒新的怎么立
Brand：Hanhoo 韓后
Agency：i2mago 原象 廣州
Time：2019年2月
立過許多flag，做到的沒有幾個，打自己臉的卻有許多。可我總是樂此不疲地繼續立flag，因為這可是進入新年時的一道重要儀式。
與其出門應酬假笑，
不如在家謝絕打擾。
十四、家人心里有數，讓愛有跡可循
Brand：魚躍醫療
Agency：LxU 北京
Time：2019年2月
對于家人的愛，你說出的沒說出的，天貓和魚躍都說了出來。雖是老生常談，可真正能做到的人又有幾個？
關于爸媽的數字，
我們應始終放在心里。
十五、那個很帥的東西叫做日子
Brand：Ford 福特
Agency：Wunderman Thompson 偉門智威 臺北
Time：2019年2月
有些人，有些事，總在老時不經意想起，那些走過的歲月，很帥。
有一天，當你老了，
你會想起誰？
十六、世俗如此不俗如你
Brand：DingTalk 釘釘
Agency：neone 有門互動 上海
Time：2019年3月
當認清了世俗的偏見，你會怎么面對？是承認世界之“俗”隨波逐流，還是仍然堅定自己的選擇，再向前一步？
想要什么，就去爭取。
十七、屬于女人的數字不是年齡，是故事
Brand：Olay 玉蘭油
Agency：Grey 葛瑞 香港
Time：2019年3月
“你今年多大了？”一句讓女生避而不談的靈魂之問，許多人在意的只是她們不斷增長的年齡數字，只有少數人在意藏在這串數字背后的人生故事。
年齡，是發現自己遇見精彩。
十八、質疑這是一件好事也是成長
Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集團
Agency：Tezign 特贊
Time：2019年3月
出自阿里巴巴#了不起的她#系列女性海報，一個人的長大，是從學會質疑開始的。
一件事情你說不能做，
只是你不想做而已。
十九、對我來說成為非常之人，
這意味著去對抗成見
Brand：Anomaly 上海
Agency：Anomaly 上海
Time：2019年3月
出自由Dalton Lai（賴德頓）聯合Unreasonable Studios全球團隊執導的3.8婦女節特別獻映，沒有喧囂的口號和干擾，只有一段有關女性戰勝成見的真實故事。
我可以選擇自己要成為什么樣的人，
過怎樣的生活。
二十、我的舒適沒有圈
Brand：Ubras
Agency：Goodidea 贊意
Time：2019年3月
出自贊意互動助力Ubras女王節營銷的傳播主題。用6位不同年齡、身份和體態的女性們的不同故事詮釋了一個共同的概念，鼓勵女性打破圈的限制。
孩子和工作都是我的安全感，
一個溫暖心窩，一個堅強外殼。
二十一、春味正好不時不食
Brand：餓了么星選
Agency：簡創意空間 北京
Time：2019年3月
滿屏的鮮氣，有趣又好吃的文案，酸甜苦辣咸，一應俱全，烹調出這看著看著就餓了系列。
每一口，都是春天。
二十二、做過很多在一起的夢，
終于能在一起做夢
Brand：錢皇絲綢
Agency：有氧 YOYA Digital
Time：2019年3月
出自錢皇絲綢。自帶暖風的被子文案系列，值得再看一遍。
外人眼里的“她”和“她”，
在被子里是“我們”。
二十三、愛情不會老去，只會一路到白頭
Brand：聚劃算
Agency：天與空
Time：2019年5月
在60年未曾下雪的汕頭，聚劃算聯手8大品牌為白頭到老的愛情策劃了一場《22度的雪》，用白雪的浪漫擁抱白頭的相守。
總覺得委屈了這雙腳，
這些年陪我走過了多少彎彎繞繞。
二十四、沒有你是傻樂，有你才是可樂
Brand：聚劃算
Agency：TIMA 北京
Event & Experience：iCUBE Group
Time：2019年4月
4月1日，#聚劃算歡聚日# 攜手百麗、春雨面膜、完美日記、羅萊家紡、樂事等八大品牌，在大學生之都武漢開了一家 #表白便利店# ，用土到掉渣的情話土土地表了次白。
不用加菜，反正你是我的菜。
二十五、用問題刷新世界，再用答案刷新世界觀
Brand：知乎
Agency：WMY 北京
Time：2019年4月
我們都是有問題的人，正是這些問題，讓每件事變得有意思。
十萬個為什么，怎么夠？
二十六、青春再不曬就霉了
Brand：flow App
Agency：CubeRights 對立方 北京
Time：2019年4月
你是否曾懷疑過，自己的青春，也會過期？里面有著我們再也找不到的叛逆和勇氣，或許有些傻氣，但正因為青春是這樣的，所以才變得獨一無二。為何不在它過期前，大膽地曬出你的態度？
曬出來的，就是年輕的好谷子！
二十七、怕就對了
Brand：Keep
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海
Time：2019年5月
運動這件事，靠天賦更靠堅持，越是害怕越要勇往直前。
哪有什么天生如此，
只是我們天天堅持。
二十八、每個人都有自己的奮斗
Brand：快手
Agency：TOPic
Time：2019年5月
「今天，你在為了什么而奮斗」，黃渤獻聲的這支片子，是快手在勞動節向每一個人提出的問題，也是每一個人的發聲。
奮斗，
是點亮夢想的火把。
二十九、孤獨的島也會被大海緊緊擁抱
Brand：騰訊視頻
Agency：天與空
Time：2019年5月
520，一輛移動的民政局出現在香客里拉，用一封封千里情書，見證每對戀人最幸福的高光時刻。
多少人南來北往，
我只想開往有你的方向。
三十、跌倒7次，要爬起來八次
Brand：SUNTORY 三得利
Agency：SUNTORY 三得利
Time：2019年5月
猜不到結局系列，一定要看到最后，日本小伙伴的腦回路果然清奇，一場讓人意向不到的咖啡婚禮故事就這樣誕生，這樣的咖啡請給我來多幾瓶。
第二代 Brown 登場
（ps：看了廣告才能懂）
三十一、一輛小車可以走得比想象中更遠
Brand：MINI
Agency：Anomaly 上海
Time：2019年5月點擊查看項目詳情
好作品自己會說話，請再次細心品味Mini小車60年來走過的路。
不要走出這里的大門，
外面就是現實。
三十二、為自己熬的夜不需要給別人看
Brand：華為
Agency：華為
Time：2019年6月
出自華為P30廣告，心里想說的話，想做的事，不需要解釋。
我眼里的好，
是我喜歡就好。
三十三、人生的路不只一條，
對當下不滿就勇敢退換
Brand：天貓
Agency：天貓
Time：2019年6月
人生可以退換嗎？由你說了算。
人生只有一次，
可選擇不止有一次。
三十四、一起為青春干杯
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
Agency：oookini 上海
Time：2019年6月
還記那些年致過的青春嗎？一起坐上B站十周年的回憶殺影片，回到那些年吧。
先干為敬，我的青春。
三十五、搞得定大客戶，也能服務好小客戶
Brand：Wyeth 惠氏
Agency：天與空
Time：2019年7月
這可能是一支“不太母嬰”的母嬰廣告，不走暖心走cool，說了有關女孩成長為媽媽的“酷”事。
女孩的酷，
從兩道杠開始。
三十六、亮著的房間在提問，不眠的城市在回答
Brand：深圳供電局
Agency：靈峰文化 深圳
Time：2019年7月
從城市到個人，從工位到夢想，一個人與一座城的故事，都被鑲進每一句文案中。我們為了什么離家，又為了什么留在一座陌生卻熟悉的城市？是因為這里燈火足夠璀璨嗎？不是，是因為這里能給予我們讓夢想發光的機會，讓生活變得更好的希望。
城市讓能發光的都勝過金子。
三十七、別在年老時，
才記起少年時想跨過的一座座山丘
Brand：vivo
Agency：新世相
Time：2019年7月
“人的一生中雖然只有幾十個夏天，但這時發生的瞬間，會影響我們一生，讓我們一直活在這個季節。”
最幸運的事，
是腳下的恰是曾追尋的遠方。
三十八、我學會了忍住不哭，
我就知道自己長大了
Brand：China UnionPay 中國銀聯
Agency：天與空
Time：2019年7月
2019年7月15日~29日，上海陸家嘴地鐵站，出現15個會吐詩歌的POS機。詩歌里描繪著孩子們生活和希望的世界，那份特有的天真讓來往匆匆的路人也都不由自主的停下了步伐，每一首詩都值得再次細讀。
人生就像種子，
不小心落地的地方，就叫家鄉。
三十九、一生為愛勇敢一次，敢愛敢當
Brand：金伯利鉆石
Agency：介陌數字互動創意 上海
Time：2019年8月
6對敢愛敢當的情侶，做著6種敢愛敢做的有愛傻事，武俠片般的節奏轉場和獨白，充滿江湖“意”氣的愛情，讓人看不過癮。
有愛的地方，就有江湖。
四十、日復一日重復美好的事
Brand：Pxmart 全聯福利中心
Agency：Pxmart 全聯福利中心
Time：2019年8月
第一眼看到這部臺灣全聯夢想福利社的廣告時，以為是視頻卡針，原來是夢想福利社的伙伴們每天重復在做的事，這一切只為制作出最好的商品給你。
簡單的小重復，
會收獲不簡單的大驚喜。
四十一、幸福就是懂得彼此的火候
Brand：FOTILE 方太
Agency：oookini 上海
Time:：2019年8月
愛情像是廚房的哲學，這道菜你用多久才學會？其中的火候，是否已懂得掌握？
兩個人就像水和火，
相互理解才會沸騰。
四十二、雖遠必達，分文不差
Brand：China UnionPay 中國銀聯
Agency：勝加 SG
Time：2019年8月
8月20日，中國銀聯攜手盛加推出了一部跨越圈層和國籍的廣告，用《大唐漠北的最后一次轉賬》故事狠狠地刷了一次屏，洋溢滿屏的愛國精神和對使命的忠誠，時隔幾個月再看一次，依舊令人熱血沸騰。
只認使命，不認命。
四十三、家是總有人等你回來的地方
Brand：支付寶
Agency：bigdoor 大門互動 北京 × SEED UNITED 廣州
Time：2019年8月
回家對于中國人來說從來不是新聞，但你每次的回家，對家人來說都是重大事件。
踏遍千山萬水，
家是心中不變的方向。
四十四、生活要想過得去，沒事彩虹夸幾句
Brand：JD.com 京東
Agency：TOPic 北京
Time：2019年8月
閑來無事上京東，看看又搞啥咚咚？這樣打趣的京東，讓人無法抗拒窩。
扎實的人，在哪都玩得轉。
四十五、按次付費，不辦年卡
Brand：SUPERMONKEY 超級猩猩健身
Agency：GOODZILLA 意類廣告 上海
Time：2019年8月
扎心了，老猩！成功被這樣的廣告語洗腦。健身終于不用辦年卡，不怕商家又跑路，按次付費，只為3分鐘熱度的你而來。
老鐵，健身按次付費，
不辦年卡！
四十六、生活需要戲劇感
Brand：大麥網
Agency：大麥網
Time：2019年9月
人生如戲，每個人都是自己人生的領銜主演。印在車廂上的每一句臺詞，都對應著一個人生，屬于你的那句，應該也在那里。
吃固定的外賣，坐固定的地鐵，
周末固定平躺，閱歷固定地負增長。
四十七、演技才是顏值
Brand：騰訊視頻
Agency：騰訊視頻
Time：2019年10月
新人也好，老人也好，在《演員請就位》中都是自有一出好戲的角色。
你是角色，不是角兒。
四十八、人生沒有過不去的結
Brand：Rejoice 飄柔
Agency：藍色光標數字營銷機構
Time：2019年10月
人生的結，捋順了就好，先從別讓頭發打結開始。
頭發順了，心也就順了。
四十九、假沒有放就是假的
Brand：臺灣礁溪老爺酒店
Agency：Ogilvy 奧美 臺灣
Time：2019年10月
還記得2018年的老爺酒店的“任性”文案嗎？這回閑不住的老爺酒店又攜手臺灣奧美，借媽祖的社會影響力，推出「有些任性，大人才懂 第二季 —— 天后休假中」。
休息亦是一種修行
五十、猶豫是對自己太客氣
Brand：NIKE 耐克
Agency：NIKE 耐克
Time：2019年11月
一段來自Nike的熱血宣言，延續“不客氣”的精神，鼓勵消費者勇敢跳出舒適圈去挑戰自己。
不想放過機會，就不要放過自己。
五十一、奇怪了，燈一關靈感就跑出來
Brand：OPPO 歐珀
Agency:：KARMA 頡摩廣告 上海
Time：2019年11月
《被窩里的美好時光》，是在我們忙碌一天后難得的慵懶時刻和圓夢時分，手機是它的最佳CP。
遲遲未入睡，
是因為心情還沒放夠假。
五十二、如果生在銀河系我也是一顆流星
Brand：MINI
Agency：Anomaly 上海
Time：2019年11月
不知是從什么時候開始，品牌們變得特別愛寫詩，這不Mini又用顏色寫了一首詩，拉上杜比視界和SONY，帶著電影級別的高清畫質，夢幻無比的體驗上線了。
你有多好色，一輛MINI就能測出來？
五十三、有你在的地方就是家
Brand：airbnb 愛彼迎
Production House：Final Frontier 上海
Time：2019年12月
點擊查看項目詳情
對家的愛，一切盡在不言中。
你到了，年就到了。
好了，2019年的文案錄到此就結束了，這是我每年必做的文案錄系列的第4篇，也是這個不知名的公眾平臺走過的第4年，蟹蟹所有小伙伴們這些年來點下的贊和吐過的槽。如果還漏了哪些，那就交給你幫我補全吧~
寫在最后，雖然2020年讓突如其來的病毒打亂了節奏，可沒有過不去的冬天，沒有來不到的春天。祝各位小伙伴們金剛護體，萬事順意，一起給力丫！
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