錢皇絲綢品牌升級，讓幸福“被愛2019”
在剛剛過去的三八婦女節，素有“蠶絲被航母”之稱的錢皇絲綢，在有氧的助力下以一波獨特的品牌升級營銷強勢吸睛。整波營銷活動繼續在與被子有關的生活場景中展開，挖掘女性的“被”愛時刻，將“被愛”主題IP化，為行業交出了一份漂亮的品牌升級營銷范本。
甜蜜滿分代言人，唐嫣引領品牌形象升級
唐嫣被粉絲“糖蜜”們愛稱為“糖糖”，是一個自帶年輕粉絲團和充滿糖分的明星，而且其作為娛樂圈的新婚太太，兼具少女感和溫婉女人味，與錢皇絲綢的品質感和柔軟調性不謀而合。在消費群體日益年輕化的市場背景下，代言人的選擇能快速提升用戶對品牌形象的認知。
#被愛2019#情書海報，糖分文案助力內容升級
品牌升級離不開內容升級，這一次錢皇絲綢以“被愛2019”為主題，通過聚焦女性消費者與“被窩”這一核心場景，和用戶聊聊“被窩里的小秘密”。從被子到被窩，用糖分滿滿的文案，構建與用戶間充滿幸福感的溝通，也將“被愛”主題延續。
（一）好的婚姻需要經營
今天原諒他的理由
是被窩里，暖得容不下冷戰
——2019結婚的第一年
（二）自己一個人也可以活得很好
每天早上的三角戀
被子，我，貓
——2019歡迎新成員
（三）慢慢歲月慢慢走
我和你，一人一半的被子
加起來就是一輩子
——2019邁過了七年之癢
（四）家里有你們才完整
他說被子里有兩個小情人
一個叫他爸爸
一個叫他老公
——2019孩子4歲了
（五）身邊有你一起做夢
做過很多在一起的夢
終于能在一起做夢
——2019同住第一天
（六）被愛也要勇敢去愛
外人眼里的“她”和“她”
在被子里是“我們”
——2019不再一個人
線上線下聯動 全方位營造“被愛2019”IP戰略
線上“被愛2019”系列情書海報暖心解讀被愛時刻，在線下，錢皇絲綢聯動充滿浪漫幸福氛圍的絲綢主題展，全方位打造一個充滿愛意的空間，讓用戶能充分感受到來自絲綢的極致寵愛。雙重發力，助力錢皇“被愛”IP化，自此，用戶購買的不再是一床簡單的被子，而是被子背后所代表的幸福生活場景和方式。
在互聯網時代的市場背景下，有氧與錢皇絲綢的配合，通過代言人和IP化的內容，在鎖住年輕用戶的同時再次刷新品牌美譽度，漂亮的打造了一波品牌升級營銷。未來也期待可以與它一起以“被愛”之名繼續一路同行。
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