貝殼新年廣告：前行路上的家，那是更好的家
每到過年時，“家”就成了全中國最火爆的目的地。
而理所當然，眾多品牌也都紛紛針對“回家團圓”大做文章。
作為目前最大的網(wǎng)絡找房平臺，貝殼同樣是一個關于“家”的品牌。但是相較于其他品牌，貝殼對于“家”的詮釋，更多著眼于“未來”，而不是“現(xiàn)在”和“過去”，不是固守舊家，而是展望新家。
這是貝殼第一次在全國主流媒體上，在品牌層面的發(fā)聲，所以在傳播上，貝殼需要跟其他品牌有所區(qū)隔，從自身的角度去建立更適用品牌的關于家的理念。在所有人說“回家”的時候，發(fā)出不一樣的聲音。
家，是每個人出發(fā)的起點，但它，更是我們前行的目標。
我們的人生，不就是從一個家，奔向另一個家之間的漫漫征途。從老家，到新家，從別人的家，到自己的家，從城市到農(nóng)村，也從農(nóng)村到城市，從異鄉(xiāng)人，到自家人，從孤身一人，到一大家人，家，是我們在這個世界上步步為營的，堅實的每一步。而在“家的前行”過程中，作為擁有租房，買房，裝修等眾多房產(chǎn)業(yè)務的貝殼扮演著重要的角色。
對于品牌調(diào)性，傳播概念的策略以及創(chuàng)意腳本，我們和客戶幾乎一拍即合。
而廣告影片將一群在過年回家潮里，逆流而行，離家向前的人，串連在了一起。這些離家的人，最終還是踏進了“家門”，盡管每個家都意義不同，但這些家，都是他們?nèi)松缆飞系闹匾徊剑渲幸舶素悮さ拇匀它S軒。許多情節(jié)和場景都來自客戶，創(chuàng)意乃至制作小伙伴們的真實經(jīng)歷，展現(xiàn)了平凡路上，平凡人的感動。
或許這不會是一條春節(jié)期間的爆款刷屏視頻，但在新的一年即將到來之際，我們想和貝殼一起，給每個還在路上拼搏向前的人，包括我們自己一點鼓勵。
最后感謝讓我們終于上了一回央視的貝殼客戶，“潮流爆款傳銷導演”張哲，和一如既往給力Startfilms的小伙伴（一起熬過夜的，那都是過命的交情）。
新的一年，大家也要繼續(xù)加油鴨！
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