我的百變爸爸
全國(guó)電子是臺(tái)灣本土家電賣場(chǎng)，希望鼓勵(lì)客戶購(gòu)買新的家電產(chǎn)品，淘汰家中的舊家電產(chǎn)品。原本營(yíng)銷的主要目標(biāo)群是擁有舊家電的長(zhǎng)輩，但臺(tái)灣的長(zhǎng)輩以節(jié)儉而聞名，除非家里的家電完全壞掉，否則他們不會(huì)考慮購(gòu)買新的家電產(chǎn)品，想說(shuō)服他們自己花錢是不可能的。
因此，全國(guó)電子希望成為探討家人關(guān)系的品牌，期望透過(guò)影片鼓勵(lì)年輕一代的人去擁抱和珍惜家人關(guān)系。因?yàn)楫?dāng)人們對(duì)家人有感激之情時(shí)，他們更有可能為家人購(gòu)買一些新家電，作為對(duì)長(zhǎng)輩的感恩謝禮。
我們創(chuàng)造一支品牌影片，描寫一位單親爸爸跟女兒的故事。在成長(zhǎng)的過(guò)程中，父女的感情日漸疏遠(yuǎn)，直到有一天女兒才明白，原來(lái)經(jīng)常變裝的爸爸，其實(shí)最努力扮演的角色，是一個(gè)好的父親。這支影片巧妙將品牌的“價(jià)值觀”包裝成為“產(chǎn)品”向觀眾銷售，觸動(dòng)家中的子女，主動(dòng)幫長(zhǎng)輩換購(gòu)新的家電，并在很短時(shí)間內(nèi)，形成強(qiáng)大的病毒影片感動(dòng)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)灣人。
這支強(qiáng)大的病毒影片3周觸動(dòng)460萬(wàn)臺(tái)灣人內(nèi)心。65%觀看次數(shù)為自然擴(kuò)散。許多父母直接Tag兒女，分享影片，有更多兒女直接Tag爸爸媽媽，傳達(dá)對(duì)自己的感謝之情。影片促動(dòng)全國(guó)電子家電業(yè)績(jī)成長(zhǎng)19%，但最重要的是，這支影片也讓更多臺(tái)灣人，珍惜自己的家人。
視頻旁白文案
我有一個(gè)很酷的爸爸
從小爸爸就很搞笑，很浮夸
因?yàn)樗?br/>我的童年充滿了很多驚喜和快樂(lè)
人總是會(huì)慢慢長(zhǎng)大
快樂(lè)的事，也會(huì)慢慢變少
當(dāng)我覺(jué)得爸爸不再那么了解我
我突然覺(jué)得孤單
這就是長(zhǎng)大的開始
還記得那天我發(fā)了很大的脾氣
我不喜歡他為我做的
我已經(jīng)不是小孩子了
我覺(jué)得他應(yīng)該要學(xué)著放手
那一天
是爸爸最后一次扮裝
漸漸地
我們變成一般很常見的家庭
感情深，卻又疏離
心事不一定講
生日不會(huì)一起過(guò)
我接受他不夠懂我
我也承認(rèn)我不夠懂他
我接受他不夠懂我
我也承認(rèn)我不夠懂他
那天我終于知道
原來(lái)在那么多角色扮演的背后
他最努力扮演的
是一個(gè)好爸爸
盡管他有點(diǎn)笨拙又不會(huì)表達(dá)
而我
卻一直忘記為他扮演一個(gè)好女兒
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Wunderman Thompson Taipei
創(chuàng)作人員名單：
Chief Creative Officer：常一飛
Executive creative director：吳旻龍
Creative Director：劉致彤
Senior Copywriter：劉昀欣
Art Director：蔡培軒
Group Account Director：張育維
Associate Account Director：梁嘉原
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
全國(guó)電子是臺(tái)灣本土家電賣場(chǎng)，希望鼓勵(lì)客戶購(gòu)買新的家電產(chǎn)品，淘汰家中的舊家電產(chǎn)品。原本營(yíng)銷的主要目標(biāo)群是擁有舊家電的長(zhǎng)輩，但臺(tái)灣的長(zhǎng)輩以節(jié)儉而聞名，除非家里的家電完全壞掉，否則他們不會(huì)考慮購(gòu)買新的家電產(chǎn)品，想說(shuō)服他們自己花錢是不可能的。如何克服這個(gè)營(yíng)銷難題？
【洞察與策略】
全國(guó)電子希望成為探討家人關(guān)系的品牌，期望透過(guò)影片鼓勵(lì)年輕一代的人去擁抱和珍惜家人關(guān)系。因?yàn)楫?dāng)人們對(duì)家人有感激之情時(shí)，他們更有可能為家人購(gòu)買一些新家電，作為對(duì)長(zhǎng)輩的感恩謝禮。【創(chuàng)意闡述】
我們創(chuàng)造一支品牌影片，描寫一位單親爸爸跟女兒的故事。在成長(zhǎng)的過(guò)程中，父女的感情日漸疏遠(yuǎn)，直到有一天女兒才明白，原來(lái)經(jīng)常變裝的爸爸，其實(shí)最努力扮演的角色，是一個(gè)好的父親。這支影片巧妙將品牌的“價(jià)值觀”包裝成為“產(chǎn)品”向觀眾銷售，觸動(dòng)家中的子女，主動(dòng)幫長(zhǎng)輩換購(gòu)新的家電，并在很短時(shí)間內(nèi)，形成強(qiáng)大的病毒影片感動(dòng)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)灣人。
【結(jié)果與影響】
1、這支強(qiáng)大的病毒影片3周觸動(dòng)460萬(wàn)臺(tái)灣人內(nèi)心。2、65%觀看次數(shù)為自然擴(kuò)散。
3、許多父母直接Tag兒女，分享影片，有更多兒女直接Tag爸爸媽媽，傳達(dá)對(duì)自己的感謝之情。
4、影片促動(dòng)全國(guó)電子家電業(yè)績(jī)成長(zhǎng)19%。
5、但最重要的是，這支影片也讓更多臺(tái)灣人，珍惜自己的家人。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銀）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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