我的百變爸爸
全國電子是臺灣本土家電賣場，希望鼓勵客戶購買新的家電產品，淘汰家中的舊家電產品。原本營銷的主要目標群是擁有舊家電的長輩，但臺灣的長輩以節儉而聞名，除非家里的家電完全壞掉，否則他們不會考慮購買新的家電產品，想說服他們自己花錢是不可能的。
因此，全國電子希望成為探討家人關系的品牌，期望透過影片鼓勵年輕一代的人去擁抱和珍惜家人關系。因為當人們對家人有感激之情時，他們更有可能為家人購買一些新家電，作為對長輩的感恩謝禮。
我們創造一支品牌影片，描寫一位單親爸爸跟女兒的故事。在成長的過程中，父女的感情日漸疏遠，直到有一天女兒才明白，原來經常變裝的爸爸，其實最努力扮演的角色，是一個好的父親。這支影片巧妙將品牌的“價值觀”包裝成為“產品”向觀眾銷售，觸動家中的子女，主動幫長輩換購新的家電，并在很短時間內，形成強大的病毒影片感動數百萬臺灣人。
這支強大的病毒影片3周觸動460萬臺灣人內心。65%觀看次數為自然擴散。許多父母直接Tag兒女，分享影片，有更多兒女直接Tag爸爸媽媽，傳達對自己的感謝之情。影片促動全國電子家電業績成長19%，但最重要的是，這支影片也讓更多臺灣人，珍惜自己的家人。
視頻旁白文案
我有一個很酷的爸爸
從小爸爸就很搞笑，很浮夸
因為他
我的童年充滿了很多驚喜和快樂
人總是會慢慢長大
快樂的事，也會慢慢變少
當我覺得爸爸不再那么了解我
我突然覺得孤單
這就是長大的開始
還記得那天我發了很大的脾氣
我不喜歡他為我做的
我已經不是小孩子了
我覺得他應該要學著放手
那一天
是爸爸最后一次扮裝
漸漸地
我們變成一般很常見的家庭
感情深，卻又疏離
心事不一定講
生日不會一起過
我接受他不夠懂我
我也承認我不夠懂他
我接受他不夠懂我
我也承認我不夠懂他
那天我終于知道
原來在那么多角色扮演的背后
他最努力扮演的
是一個好爸爸
盡管他有點笨拙又不會表達
而我
卻一直忘記為他扮演一個好女兒
數英獎案例展示——Wunderman Thompson，創意代理商
創作企業名單：
Wunderman Thompson Taipei
創作人員名單：
Chief Creative Officer：常一飛
Executive creative director：吳旻龍
Creative Director：劉致彤
Senior Copywriter：劉昀欣
Art Director：蔡培軒
Group Account Director：張育維
Associate Account Director：梁嘉原
數英獎參賽項目說明——Wunderman Thompson，創意代理商
【背景與目標】
全國電子是臺灣本土家電賣場，希望鼓勵客戶購買新的家電產品，淘汰家中的舊家電產品。原本營銷的主要目標群是擁有舊家電的長輩，但臺灣的長輩以節儉而聞名，除非家里的家電完全壞掉，否則他們不會考慮購買新的家電產品，想說服他們自己花錢是不可能的。如何克服這個營銷難題？
【洞察與策略】
全國電子希望成為探討家人關系的品牌，期望透過影片鼓勵年輕一代的人去擁抱和珍惜家人關系。因為當人們對家人有感激之情時，他們更有可能為家人購買一些新家電，作為對長輩的感恩謝禮。【創意闡述】
我們創造一支品牌影片，描寫一位單親爸爸跟女兒的故事。在成長的過程中，父女的感情日漸疏遠，直到有一天女兒才明白，原來經常變裝的爸爸，其實最努力扮演的角色，是一個好的父親。這支影片巧妙將品牌的“價值觀”包裝成為“產品”向觀眾銷售，觸動家中的子女，主動幫長輩換購新的家電，并在很短時間內，形成強大的病毒影片感動數百萬臺灣人。
【結果與影響】
1、這支強大的病毒影片3周觸動460萬臺灣人內心。2、65%觀看次數為自然擴散。
3、許多父母直接Tag兒女，分享影片，有更多兒女直接Tag爸爸媽媽，傳達對自己的感謝之情。
4、影片促動全國電子家電業績成長19%。
5、但最重要的是，這支影片也讓更多臺灣人，珍惜自己的家人。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
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