來源：魚躍醫療
轉眼間，北上廣漂們也回城兩周了。節后余生，忙壞了吧？忙著克服自己的節后綜合癥、忙著立新年flag、忙著讓生活回歸正軌。
而關于老家的記憶，就只剩下喜慶的感覺。你覺得，已經有了春節的陪伴，所以就理直氣壯地在過去的兩周里，沒給爸媽去過一個電話。
你看，你所謂的正常生活，原來并沒有爸媽的參與...而你并不是唯一的。
不知不覺忽視了爸媽
已經成為這屆兒女的通病
因為忘我地工作
所以忘記了老媽的生日
老爸提醒女兒：今天是媽媽生日
因為忙著自己的小家
沒意識到老爸已經退休
老爸：都六十了，上個月就退休了
因為急著適應新生活
忘了老爸的腰圍正在悄然增長
買了褲子，發現并不是老爸合身的碼
我們總是能給自己的忽略
找到合適的理由
但爸媽對我們的關注
卻從來沒有其他借口
他們記得我們的每分每秒
無論相距多遠
出差收到媽媽的電話：你到了沒有呀？
他們記得我們始終不變的習慣
無論時隔多久
爸爸：你每餐能吃15個餃子
連我們的變化 他們也了如指掌
無論多么細微
爸爸記錄女兒結婚戒指的尺寸
在付出的天平上
我們的重量遠遠低于父母
那些被我們忘記的數字
卻總被他們藏在心里
他們關注我們生病時的溫度
他們記錄我們成長時的高度
而如今，空巢老人越來越多
在這個乍暖還寒的春天
魚躍聯手天貓超級品牌日
喚起萬千離家兒女對爸媽的關心
無論是額頭的溫度
還是血壓的高度
關于爸媽的數字
我們應始終放在心里
對家人心里有數
讓愛有跡可循
魚躍默默守護20年
只為守護家人健康
除了走心外，魚躍又接連發布了產品篇，用另一種幽默詼諧的描繪手法，讓大家對魚躍家庭醫療有了更深刻的了解。「海闊憑魚躍」到底是什么梗，看了片子你就明白了。
魚躍血壓計
魚躍制氧機
魚躍血糖儀
同時，魚躍還攜手papi醬的吸貓放送，以《我的媽媽，在語言表達上，“天賦”異稟》的視頻主題，帶出了產品促銷信息。
魚躍這波視頻操作，你覺得如何？
背后故事
這一條遲到的短片籌備三個月，從 2018 跨到 2019，選擇在年后發出，因為這個與家人再次分隔兩地的節點，更符合 TA 的氣質。
片子出街的第一時間我們就迫不及待的推送，同時收到了很多用心的反饋。
欣喜過后終于有時間冷靜下來，對這個曾經眼淚和幸福交織的項目，進行一場開誠布公的復盤。
品牌故事一定是人性的表達
本次天貓超級品牌日找到 LxU，希望為家庭醫療器械品牌【魚躍】打造品牌形象。通過品牌故事等一系列的傳播，拉近與受眾的距離。
作為家庭醫療器械的魚躍，使用群體是父母一輩的老人，受眾群體則是我們一輩的年輕人，“家”是逃不開的場景，“親情”是永遠的話題，而魚躍的核心價值觀，就是鏈接父母與我們的橋梁。
與此同時，創意團隊早期研究行業和競品時，驚訝于國內醫療行業營銷的現狀：醫療器械的營銷長期以來都存在著同質化，以人為本的醫療行業，在傳播上卻少有人情味兒。所以，走溫馨的親情路線，從開始就是我們一直篤定的方向。因為策略上不只符合魚躍品牌本身的價值觀，更有助于品牌在行業內做出差異化。
觀察我自己，像觀察一個陌生人
創意發散期，基于魚躍測量健康指數的功能，數字的方向幾次被提出，卻總是擦肩而過，大家恐怕理性的數字又把我們拉進“教育片”的澡澤，缺少對親情的詮釋。直到我們把自己放回跟爸媽的關系中，才恍然大悟。
通過與客戶多輪的討論，產出了很多感人的故事和概念，但始終覺得還有打磨的空間，可以做到更好。直到客戶講到，爸媽們常說的“心里有數”，本來就是一個自帶人情味的好概念。一語雙關，串聯起了品牌的情感與價值：在情感上，通過兩代人之間對數字關注度的對比，喚起中青年消費者對于父母關愛的反思；另一方面，又將數字意向延伸到可量化的健康監測功能上。
“心里有數”的概念有了，但用數字去講一個怎樣的故事，我們心里還很沒有數。在沒有雪飄的北京，幾個遠離爸媽的北漂，通宵了幾個晚上，借著工作的名義集體想家。我們把“爸媽對我們的了解”和“我們對爸媽的了解”一條條整理出來，列了密密麻麻一黑板。最后發現付出的天秤，永遠傾向于父母一邊。幾夜的掏心掏肺，好像更明白了“因為不在身邊，更應該在心里”的含義。
爸媽對我們細致入微的了解
給世界提供了 200 公斤的鹽分
前幾天廣告圈爆款文章《去 TM 的走心廣告》中提到，“走心廣告，一共可以分為三個層次：討好、共鳴、引領”。然而到了真正思考的時候，從情感洞察到品牌調性，從策略梳理到創意構想，從拍攝到后期……走心廣告，每一步都要踩在淚點上。這條片子算得上 LxU 有史以來眼淚投入最多的項目，聊哭兩個 copy 成為公司的一項新記錄。
當作為目標受眾的導演看完故事腳本后表示出深深的“愧疚”時，我們知道，我們的初步目的達到了。
演員的表現也可圈可點。“別只是描述老婦人在嘶喊，而要把這個婦人帶到現場，讓觀眾真真切切地聽到她的尖叫聲”，這是馬克?吐溫讓故事擁有鏡頭感的準則。拍攝現場，演員的情緒時刻在線，引導他們情感構建的并不是虛擬的故事，而是從腳本中窺見的源于每個人生活的細節。
擁有姓名的角色們
《教父》這種經典之所以能成為經典，與其縝密完善的背景設定有著密不可分的關系，龐大的家族分支、人物間的情感糾葛……雖然不能在短短的時長里全部講清，但卻都是水面上冰山不可或缺的根基。而且，擁有“原型”的故事，打動用戶的門檻更低。
為了讓片子更真實，我們也為 4 分多鐘的片子構建了完整的人物原型，雖然沒有表現在片中，但每個角色的姓名、職業、性格、經歷、人物關系都梳理的清清楚楚。不只讓片子更完整嚴謹，對演員理解和表演也有很大的幫助。
好故事讓時長顯得沒那么重要
原本限時三分鐘的片子，Acopy 剪出來足足四分半，我們著實有點方。
雖然時長多于預期，但每個鏡頭都為故事充分服務，豐滿了人物，牽著大家完成了一場完整的自我反思，仍然余味良久。最后還要感謝客戶的尊重和支持，力排眾議，保留了 4 分 19 秒的版本，沒有讓片長限制了故事。
當聽說客戶在天貓內部盲選“測一位哭一位”的時候，哭了幾天的我們，著實能放心的笑一笑了。
最實話實說的賣貨廣告
廣告總是試圖用各種形式花式灌輸某一個功能點。但由于長達十幾頁的醫療品牌營銷審核規范，史上最耿直的產品廣告就這樣誕生了。
關于產品的詮釋，有關醫療行業嚴格的審核要求我們早有預見，所以從創意思考時就放棄廣告中常用的夸張渲染，實話實說，打造耿直男主“海闊”，并利用“海闊憑魚躍”這個超高記憶度的概念串起故事，突出魚躍在作為家庭健康監督員的身份。
開心的產品篇與走心的品牌篇形成互補，在心里有數之后，關心也要落到實處。
最后，林清玄先生曾在《和時間賽跑》中講述：
雖然明天還會有新的太陽，但永遠不會有今天的太陽了。
所有時間里的事物，都永遠不會回來了。
雖然我知道人永遠跑不過時間，但是可以比原來快跑幾步。
那幾步雖然很小很小，但作用卻很大很大。
KV-黃芳版
對于 LxU，這條片子并不只是商業的項目，也是一種責任。我們希望的也不止于市場和口碑，同時更希望通過創意引領大家反思。如果有幸能讓一部分人在關心爸媽的路上比之前多跑兩步，即使是一小步，也算是我們極盡所能的獎賞吧。
KV-海闊版
因為兩條片子需要壓縮在三天內拍完，制作團隊現場效率極高，但同時也導致了片場花絮資源緊缺。
VO 在拍攝前一天晚上才敲定，過程也著實讓大家記憶深刻
片子中所有道具，全部升艙，由 Team 人肉攜帶至臺灣
成為小“海闊”迷弟的田老師和導演
片場衛生間沒有鎖…這已經是能想出來最有安全感的方式了…...
已經預定了現場試光的工作人員，演技完美
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