每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
春天，是萬物復蘇的季節，也是廣告人靈感重生的時期。我們從過去兩周的數英項目庫中，精選出了六個優秀的廣告案例，帶你集中感受廣告行業的春天。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、鄉村愛情發布國際版海報，太有大片范兒！
品牌主：鄉村愛情
推薦理由：
還有什么比極具中國特色的國際風海報更能吸引眼球？更不用說這組“鄉愛”國際版海報簡直吸取了全球各大國家的風格精髓，從人物表現、海報設計到各種細節的運用，惟妙惟肖。在國際畫風下，難能可貴的是，海報同樣能夠很好地詮釋出“鄉愛”本身所具有的中國元素，和它應有的氣質，既表達了對海外觀眾的親和，也表現出中國國民劇的基調，可以說非常成功了。
精彩點評：
孫樂，站酷高級品牌總監：
“鄉愛”是一部長在全國人民笑點上的國民神劇，不論是這套國際版海報的驚艷亮相，還是東北F4又或全民表情包謝飛機的走紅，都不斷驗證著“鄉村愛情”作為一個長壽IP所表現出的社交貨幣生產力。這組海報通過風情各異的視覺語言講述著象牙山四大家族的權力游戲，其中最大看點無疑是打破國際海報既有范式所產生的中外文化對沖，這種反差張力下的荒誕感，為觀者帶來“還真像那么回事”的會心一笑。
有預謀的“錯位感”永遠是硬核幽默的利器，這不，網友們的轉評贊大狂歡扎扎實實為該劇的宣發又添了一把火。 未來，我們愿意看到更多國劇能夠全球發行，把中國式的快樂帶出國門，去到那浪漫的土耳其，東京和巴黎，也許“全世界都在說中（dong）國（bei）話”的日子真的不遠了！
Kaya Zhang, Digital Commerce Manager, BYTON Marketing ：
沒看過《鄉村愛情》，卻也被這組國際范兒的創意海報所吸引：每一幅作品都巧妙融入了各國電影海報特色，明明是非常具有沖突感的創意，在設計師的妙手下，處理地并無明顯違和感。這種乍一看似曾相識，定睛一看驚喜連連，品細節還經得起推敲的……此乃神操作也。
阿布：
韓國版放大了人物的面孔細節，體現角色之前的沖突；日本版是將角色放置在某個場景中，不加干涉呈現角色的成長和變化；英國版不突出個人，而是給一群人賦予鮮明特色；法國版揭示紙醉金迷的都市與人性的不和諧；西班牙……有趣、有共鳴、玩法新、解構土潮，猜中了閱片無數的當代網絡青年的內心嗨點，不錯不錯。
2、可口可樂2019超級碗廣告：A Coke is a Coke
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
推薦理由：
可口可樂在超級碗營銷大戰上亮相的廣告，短片運用2D動畫的風格，通過來自不同種族、國家、性別、年齡、膚色人群的聲音講述關于分享的故事，用喝可樂這一個動作貫穿，場景切換十分連貫。最后切入“different is beautiful，and together is beautiful too”的核心主題，貼合了可口可樂一直以來倡導的多元、包容的價值觀。
精彩點評：
Flora Lin，AM@DLG：
可口可樂今年新出的這支復古風廣告很飄逸。“a coke is a coke”的主題，既把產品的USP打出，又有豐富的引申義。因為是在超級碗期間投放的，所以可口可樂考慮到了不同種族、不同國家的層面。也就是說，所有人都能喝可口可樂，這對“地球村”居民來說是一件“人人平等”的事情。但是這條片也有一些不足之處。比如，既然考慮到國家問題，為什么配音時不加入多國語言呢？而且投放渠道如果能更多樣會更好，受眾接觸更多，這樣傳播效能也比單一渠道更高。
復古懷舊風的音樂開頭，加上復古又經典的美式風格動畫，配音竟然還有海綿寶寶原配的味道。可口可樂的各種廣告我們都看多了，總不會千篇一律，新的畫面切合品牌宗旨，視覺輸出讓人舒服，有愿意一看到底的欲望，哪怕它是個硬廣。細心點看，你會發現這條新廣還有它的內涵：“跨越，歡樂無國界無種族”。不管以往的廣告風格怎么多變，可口可樂沒有變過的是它輸出的理念：活力、老少皆宜、還有歡聚。最后出現的“different is beautiful，and together is beautiful too”一點不多余，畫龍點睛就在于此。整個廣告很輕松，輕輕的像講故事一樣，就把主旨頌出來。“獨樂樂不如眾樂樂，一人一瓶可口可樂。”
Viking：
作為在超級碗投放，同樣是講述了“Together is Beautiful”主題的廣告，這一次可口可樂選擇用一條輕松愉快的動畫來呈現。俏皮的人物設置，一瓶可樂從不同的人，甚至是物種的手中傳遞，點睛了“Different is beautiful，and together is beautiful too”一文案，當然也讓我想到了那張著名的平面“可樂手”。 雖然短片是闡在述一個與“政治”相關的故事，但柔和細膩的風格讓可口可樂這支廣告有了很高的接受度，有一種能讓觀眾靜下心來思考一下的感覺~ 最后，love and peace！
3、天貓×魚躍催淚親情大片：《愛到心里有數》
品牌主：魚躍醫療
代理商：LxU 北京
推薦理由：
孩子與父母的親情關系，永遠是說不厭的話題，把平常的創意故意搞得花哨，廣告反而變得讓人討厭。魚躍品牌篇視頻就避免了這一點，選取生活片段，把父母對孩子的愛娓娓道來，在最后呼喚子女需重視對父母的關心，與品牌角色很貼切。產品篇視頻不僅把產品賣點清晰地傳達了出來，幾處小幽默細節使得整個片子看上去很得體。
精彩點評：
莎浮浮，某廣告公司文案：
打情感牌的廣告并不少見，這支片子的動人之處在于細節把握得很好：父母記錄女兒的婚戒尺寸、知道兒子一餐吃幾個水餃、老媽頻繁發來的信息……一些小細節你可能已經忘了，但爸媽還記得，這是只屬于“家人”之間的感動。但相比之下更喜歡第二支短片的基調，劇情輕快短促，比較適合當下快節奏生活，同時產品功能表現的也很明確。同時配合天貓超級品牌日，借品牌名稱打出“海闊憑魚躍”的梗，制造了很強的記憶點。
某甲方同學Grace：
之前較少關注到魚躍這個品牌，對TA的了解僅僅是在渠道扎實賣貨。這波與天貓超級品牌日的合作，是圍繞互聯網做品牌建設+銷售轉化的案例，通過有趣的、走心的傳播內容，最終引導到天貓銷售閉環。
品牌篇抓住目標人群的痛點： 在外打拼的年輕人對漸漸老去的父母的內疚感，戳中心中那個柔軟的角落，并通過產品滿足情感需求。PAPI醬的母親語錄，策劃的一如既往的“軟”和接地氣。
產品篇賣點和場景匹配的更清晰，但創意不夠新穎到引發“自來水”。整體上傳播內容雖然比較多，也容易不夠聚焦。尤其當看到同一批演員從走心篇來到“病毒視頻”，感覺人設忽然錯亂和坍塌。從品牌到銷售的轉化來說，或許在年前發布會更好，結合年輕人給父母買年貨的場景，引導立即轉化。
4、耐克：不安分的女生到底能多精彩？
品牌主：NIKE 耐克
推薦理由：
強體育屬性，是耐克近幾年女性營銷的共通點。 一方面提高女性參與運動的積極性、增強健身意識，另一方面鼓勵女性跳脫社會束縛，做強大的自己。本片則以第二點為推廣核心，在三八婦女節前夕，用在各自領域揮灑汗水的女性運動員的實際行動和心聲，打破周圍人對女性的刻板印象和偏見。海報文案很燃很瀟灑，比起女王、女神這類捧高似的推廣手法，耐克這樣尊重婦女又充滿力量感的廣告更加直指人心。
精彩點評：
耐克的這一波女生節campaign做得還算相當成功的，雖然在創意層面上說不上有多精彩（畢竟太多的品牌拍過類似的主題），但在氣氛的渲染烘托上還是很抓人眼球的。在這個男女地位、關系越來越復雜的時代，耐克無疑是推崇“無論男女，同樣精彩”的理念，還算不錯吧。
耐克典型的女權廣告，我覺得幾個女性運動員選取得很棒，都是大眾熟悉而又佩服的人，有一種精神領袖的感覺。當然，我也聽到有些人有很多不一樣的意見，說是這樣做會給普通女性帶來很多壓力。其實運動本身就是一種對周遭誘惑的克制，作為一個運動品牌，這樣的品牌策略完全沒問題，畢竟它的目標消費者也是給有運動需求的人。
對于女性而言，在生活中常常會遇到各種各樣的歧視，像是學歷歧視、就業歧視... 正如這支廣告片開頭所說，做女人其實很簡單，因為總有人教你怎么做。因為是女孩子，就得按照他們眼里女孩子的樣子去生活，滿足他們的期待。但是，性別本不應該被定義，每個人都有選擇自己生活的權力！ 耐克將這個洞察詮釋得很清晰，這五個代表性人物的故事也很豐富，包括那些扎心的質疑聲，讓人很快聯系到自己，產生心聲共鳴。雖然我是男性，但對這樣不過分吹噓的女性廣告，還是表示贊同的。不過下次婦女節，也可以以普通人作為主角，應該更具說服力。
5、麥當勞推出創意墊紙，環保其實沒那么難！
品牌主：McDonald’s 麥當勞
推薦理由：
即使是快餐品牌，也應當具備“環保”意識。這是一個大品牌理應具備正確的價值觀和社會責任。麥當勞此次推出創意墊紙，是典型的“以小見大”，讓不起眼的餐盤墊紙也能起到環保大使的作用。同時，將平面貼紙轉換為創意手工，看似親子趣味，實則頗具教育意義。尤其是大人，應該隨時隨地增強孩子的環保意識。
精彩點評：
就餐時候的墊紙確實是一個挺有用的傳播媒介。前有肯德基在墊紙上展現建設希望小學的公益項目，今有麥當勞把環保理念也移植到了墊紙上。消費者一邊吃，一邊看，一邊學，用實際行動從小開始踐行環保。當然，我覺得創意還可以更大膽一些，用一些更具沖擊力的畫面和文案來表現，以免消費者注意不到。
雖然說是一個小創意，但對消費者的洞察還是蠻細膩的。大多消費者都具有“眼大肚皮小”的壞毛病，麥當勞不去野蠻制止，反而以墊紙發聲，讓人們在用餐中不知不覺注意到自己的壞習慣，從而觸發環保意識。 其實除了墊紙以外，可樂杯、吸管、裝食物的紙盒都應該一起環保起來，甚至可以創辦麥當勞環保節，將呼吁環保這件事再做大一點，哈哈。
6、釘釘請來6位女boss：世俗如此，不俗如你
品牌主：DingTalk 釘釘
代理商：neone 有門互動 上海
推薦理由：
在一眾三八婦女節的營銷戰役中，釘釘用實力證明了什么叫強大的洞察，通過對職場女性深入的了解，將女性領導力和自我實現的話題，精華而成海報上的文案。在幾位優秀的阿里女創業者的分享中，每一句文案都經得起推敲和思考，也相信這些真實而坦誠的話語，會對女性的成長有所幫助，而這樣的廣告，就是有價值的好廣告。
精彩點評：
文案值得一句句細看，對于女性價值觀的倡導，避開了有多艱難、有多少不公平這樣相對負面的且被說爛的描述，而是從正向的職場態度出發，也沒有矯枉過正。另外投放在上班族最常出沒的地鐵，長圖很吸睛，客流人群與釘釘本身的用戶重合度也很高。
巧可：
三八婦女節的內容，一不小心就可能被淪為“女性職場生活說教雞湯”，讓人覺得老生常談和疲乏。而釘釘這一系列的海報的厲害之處，在于“不俗”的洞察和文案。拋開所謂的“世俗眼光”，敞開心扉從內心和你對話，讀完海報上的文案，能夠引發價值觀層面的思考，同時直觀展現出品牌對女性的態度。#僅靠海報就能抓住人心系列#
Kaya Zhang, Digital Commerce Manager, BYTON Marketing ：
市面上關于女性主題的campaign層出不窮，已經沒有什么新鮮感可言，近幾年我反倒是比較注重看品牌對于分寸感的拿捏 —— 過頭了，會被戴上“女權”的帽子；力度不夠，又會被批“歧視”。釘釘這波婦女節的campaign抓住“女leader”這樣一個群體，從她們的角度切入職場，再配以“話題式”的金句傳播，以自然地不造作地方式激勵職場上努力工作、艱苦創業的女性朋友們。試想一下，在上下班的路上看到饒有意味的句子，你是不是也會有靈魂一擊的感覺呢？
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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