每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

春天，是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，也是廣告人靈感重生的時(shí)期。我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精選出了六個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，帶你集中感受廣告行業(yè)的春天。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、鄉(xiāng)村愛情發(fā)布國際版海報(bào)，太有大片范兒！

品牌主：鄉(xiāng)村愛情

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推薦理由：

還有什么比極具中國特色的國際風(fēng)海報(bào)更能吸引眼球？更不用說這組“鄉(xiāng)愛”國際版海報(bào)簡直吸取了全球各大國家的風(fēng)格精髓，從人物表現(xiàn)、海報(bào)設(shè)計(jì)到各種細(xì)節(jié)的運(yùn)用，惟妙惟肖。在國際畫風(fēng)下，難能可貴的是，海報(bào)同樣能夠很好地詮釋出“鄉(xiāng)愛”本身所具有的中國元素，和它應(yīng)有的氣質(zhì)，既表達(dá)了對(duì)海外觀眾的親和，也表現(xiàn)出中國國民劇的基調(diào)，可以說非常成功了。

精彩點(diǎn)評(píng)：

孫樂，站酷高級(jí)品牌總監(jiān)：

“鄉(xiāng)愛”是一部長在全國人民笑點(diǎn)上的國民神劇，不論是這套國際版海報(bào)的驚艷亮相，還是東北F4又或全民表情包謝飛機(jī)的走紅，都不斷驗(yàn)證著“鄉(xiāng)村愛情”作為一個(gè)長壽IP所表現(xiàn)出的社交貨幣生產(chǎn)力。這組海報(bào)通過風(fēng)情各異的視覺語言講述著象牙山四大家族的權(quán)力游戲，其中最大看點(diǎn)無疑是打破國際海報(bào)既有范式所產(chǎn)生的中外文化對(duì)沖，這種反差張力下的荒誕感，為觀者帶來“還真像那么回事”的會(huì)心一笑。

有預(yù)謀的“錯(cuò)位感”永遠(yuǎn)是硬核幽默的利器，這不，網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)評(píng)贊大狂歡扎扎實(shí)實(shí)為該劇的宣發(fā)又添了一把火。 未來，我們?cè)敢饪吹礁鄧鴦∧軌蛉虬l(fā)行，把中國式的快樂帶出國門，去到那浪漫的土耳其，東京和巴黎，也許“全世界都在說中（dong）國（bei）話”的日子真的不遠(yuǎn)了！

Kaya Zhang, Digital Commerce Manager, BYTON Marketing ：

沒看過《鄉(xiāng)村愛情》，卻也被這組國際范兒的創(chuàng)意海報(bào)所吸引：每一幅作品都巧妙融入了各國電影海報(bào)特色，明明是非常具有沖突感的創(chuàng)意，在設(shè)計(jì)師的妙手下，處理地并無明顯違和感。這種乍一看似曾相識(shí)，定睛一看驚喜連連，品細(xì)節(jié)還經(jīng)得起推敲的……此乃神操作也。

阿布：

韓國版放大了人物的面孔細(xì)節(jié)，體現(xiàn)角色之前的沖突；日本版是將角色放置在某個(gè)場(chǎng)景中，不加干涉呈現(xiàn)角色的成長和變化；英國版不突出個(gè)人，而是給一群人賦予鮮明特色；法國版揭示紙醉金迷的都市與人性的不和諧；西班牙……有趣、有共鳴、玩法新、解構(gòu)土潮，猜中了閱片無數(shù)的當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)青年的內(nèi)心嗨點(diǎn)，不錯(cuò)不錯(cuò)。

2、可口可樂2019超級(jí)碗廣告：A Coke is a Coke

品牌主：Coca-Cola 可口可樂

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推薦理由：

可口可樂在超級(jí)碗營銷大戰(zhàn)上亮相的廣告，短片運(yùn)用2D動(dòng)畫的風(fēng)格，通過來自不同種族、國家、性別、年齡、膚色人群的聲音講述關(guān)于分享的故事，用喝可樂這一個(gè)動(dòng)作貫穿，場(chǎng)景切換十分連貫。最后切入“different is beautiful，and together is beautiful too”的核心主題，貼合了可口可樂一直以來倡導(dǎo)的多元、包容的價(jià)值觀。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Flora Lin，AM@DLG：

可口可樂今年新出的這支復(fù)古風(fēng)廣告很飄逸。“a coke is a coke”的主題，既把產(chǎn)品的USP打出，又有豐富的引申義。因?yàn)槭窃诔?jí)碗期間投放的，所以可口可樂考慮到了不同種族、不同國家的層面。也就是說，所有人都能喝可口可樂，這對(duì)“地球村”居民來說是一件“人人平等”的事情。但是這條片也有一些不足之處。比如，既然考慮到國家問題，為什么配音時(shí)不加入多國語言呢？而且投放渠道如果能更多樣會(huì)更好，受眾接觸更多，這樣傳播效能也比單一渠道更高。

南風(fēng)爸爸，互聯(lián)網(wǎng)某品牌策劃部經(jīng)理：

復(fù)古懷舊風(fēng)的音樂開頭，加上復(fù)古又經(jīng)典的美式風(fēng)格動(dòng)畫，配音竟然還有海綿寶寶原配的味道。可口可樂的各種廣告我們都看多了，總不會(huì)千篇一律，新的畫面切合品牌宗旨，視覺輸出讓人舒服，有愿意一看到底的欲望，哪怕它是個(gè)硬廣。細(xì)心點(diǎn)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這條新廣還有它的內(nèi)涵：“跨越，歡樂無國界無種族”。不管以往的廣告風(fēng)格怎么多變，可口可樂沒有變過的是它輸出的理念：活力、老少皆宜、還有歡聚。最后出現(xiàn)的“different is beautiful，and together is beautiful too”一點(diǎn)不多余，畫龍點(diǎn)睛就在于此。整個(gè)廣告很輕松，輕輕的像講故事一樣，就把主旨頌出來。“獨(dú)樂樂不如眾樂樂，一人一瓶可口可樂。”

Viking：

作為在超級(jí)碗投放，同樣是講述了“Together is Beautiful”主題的廣告，這一次可口可樂選擇用一條輕松愉快的動(dòng)畫來呈現(xiàn)。俏皮的人物設(shè)置，一瓶可樂從不同的人，甚至是物種的手中傳遞，點(diǎn)睛了“Different is beautiful，and together is beautiful too”一文案，當(dāng)然也讓我想到了那張著名的平面“可樂手”。 雖然短片是闡在述一個(gè)與“政治”相關(guān)的故事，但柔和細(xì)膩的風(fēng)格讓可口可樂這支廣告有了很高的接受度，有一種能讓觀眾靜下心來思考一下的感覺~ 最后，love and peace！

3、天貓×魚躍催淚親情大片：《愛到心里有數(shù)》

品牌主：魚躍醫(yī)療
代理商：LxU 北京

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推薦理由：

孩子與父母的親情關(guān)系，永遠(yuǎn)是說不厭的話題，把平常的創(chuàng)意故意搞得花哨，廣告反而變得讓人討厭。魚躍品牌篇視頻就避免了這一點(diǎn)，選取生活片段，把父母對(duì)孩子的愛娓娓道來，在最后呼喚子女需重視對(duì)父母的關(guān)心，與品牌角色很貼切。產(chǎn)品篇視頻不僅把產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰地傳達(dá)了出來，幾處小幽默細(xì)節(jié)使得整個(gè)片子看上去很得體。

精彩點(diǎn)評(píng)：

莎浮浮，某廣告公司文案：

打情感牌的廣告并不少見，這支片子的動(dòng)人之處在于細(xì)節(jié)把握得很好：父母記錄女兒的婚戒尺寸、知道兒子一餐吃幾個(gè)水餃、老媽頻繁發(fā)來的信息……一些小細(xì)節(jié)你可能已經(jīng)忘了，但爸媽還記得，這是只屬于“家人”之間的感動(dòng)。但相比之下更喜歡第二支短片的基調(diào)，劇情輕快短促，比較適合當(dāng)下快節(jié)奏生活，同時(shí)產(chǎn)品功能表現(xiàn)的也很明確。同時(shí)配合天貓超級(jí)品牌日，借品牌名稱打出“海闊憑魚躍”的梗，制造了很強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

某甲方同學(xué)Grace：

之前較少關(guān)注到魚躍這個(gè)品牌，對(duì)TA的了解僅僅是在渠道扎實(shí)賣貨。這波與天貓超級(jí)品牌日的合作，是圍繞互聯(lián)網(wǎng)做品牌建設(shè)+銷售轉(zhuǎn)化的案例，通過有趣的、走心的傳播內(nèi)容，最終引導(dǎo)到天貓銷售閉環(huán)。

品牌篇抓住目標(biāo)人群的痛點(diǎn)： 在外打拼的年輕人對(duì)漸漸老去的父母的內(nèi)疚感，戳中心中那個(gè)柔軟的角落，并通過產(chǎn)品滿足情感需求。PAPI醬的母親語錄，策劃的一如既往的“軟”和接地氣。

產(chǎn)品篇賣點(diǎn)和場(chǎng)景匹配的更清晰，但創(chuàng)意不夠新穎到引發(fā)“自來水”。整體上傳播內(nèi)容雖然比較多，也容易不夠聚焦。尤其當(dāng)看到同一批演員從走心篇來到“病毒視頻”，感覺人設(shè)忽然錯(cuò)亂和坍塌。從品牌到銷售的轉(zhuǎn)化來說，或許在年前發(fā)布會(huì)更好，結(jié)合年輕人給父母買年貨的場(chǎng)景，引導(dǎo)立即轉(zhuǎn)化。

4、耐克：不安分的女生到底能多精彩？

品牌主：NIKE 耐克

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推薦理由：

強(qiáng)體育屬性，是耐克近幾年女性營銷的共通點(diǎn)。 一方面提高女性參與運(yùn)動(dòng)的積極性、增強(qiáng)健身意識(shí)，另一方面鼓勵(lì)女性跳脫社會(huì)束縛，做強(qiáng)大的自己。本片則以第二點(diǎn)為推廣核心，在三八婦女節(jié)前夕，用在各自領(lǐng)域揮灑汗水的女性運(yùn)動(dòng)員的實(shí)際行動(dòng)和心聲，打破周圍人對(duì)女性的刻板印象和偏見。海報(bào)文案很燃很瀟灑，比起女王、女神這類捧高似的推廣手法，耐克這樣尊重婦女又充滿力量感的廣告更加直指人心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

炸烏鴉面，F(xiàn)ounder@有為青年創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：

耐克的這一波女生節(jié)campaign做得還算相當(dāng)成功的，雖然在創(chuàng)意層面上說不上有多精彩（畢竟太多的品牌拍過類似的主題），但在氣氛的渲染烘托上還是很抓人眼球的。在這個(gè)男女地位、關(guān)系越來越復(fù)雜的時(shí)代，耐克無疑是推崇“無論男女，同樣精彩”的理念，還算不錯(cuò)吧。

王康，甲方品牌文案：

耐克典型的女權(quán)廣告，我覺得幾個(gè)女性運(yùn)動(dòng)員選取得很棒，都是大眾熟悉而又佩服的人，有一種精神領(lǐng)袖的感覺。當(dāng)然，我也聽到有些人有很多不一樣的意見，說是這樣做會(huì)給普通女性帶來很多壓力。其實(shí)運(yùn)動(dòng)本身就是一種對(duì)周遭誘惑的克制，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，這樣的品牌策略完全沒問題，畢竟它的目標(biāo)消費(fèi)者也是給有運(yùn)動(dòng)需求的人。

Darcy，@字節(jié)跳動(dòng)：

對(duì)于女性而言，在生活中常常會(huì)遇到各種各樣的歧視，像是學(xué)歷歧視、就業(yè)歧視... 正如這支廣告片開頭所說，做女人其實(shí)很簡單，因?yàn)榭傆腥私棠阍趺醋觥Ｒ驗(yàn)槭桥⒆樱偷冒凑账麄冄劾锱⒆拥臉幼尤ド睿瑵M足他們的期待。但是，性別本不應(yīng)該被定義，每個(gè)人都有選擇自己生活的權(quán)力！ 耐克將這個(gè)洞察詮釋得很清晰，這五個(gè)代表性人物的故事也很豐富，包括那些扎心的質(zhì)疑聲，讓人很快聯(lián)系到自己，產(chǎn)生心聲共鳴。雖然我是男性，但對(duì)這樣不過分吹噓的女性廣告，還是表示贊同的。不過下次婦女節(jié)，也可以以普通人作為主角，應(yīng)該更具說服力。

5、麥當(dāng)勞推出創(chuàng)意墊紙，環(huán)保其實(shí)沒那么難！

品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞

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推薦理由：

即使是快餐品牌，也應(yīng)當(dāng)具備“環(huán)保”意識(shí)。這是一個(gè)大品牌理應(yīng)具備正確的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任。麥當(dāng)勞此次推出創(chuàng)意墊紙，是典型的“以小見大”，讓不起眼的餐盤墊紙也能起到環(huán)保大使的作用。同時(shí)，將平面貼紙轉(zhuǎn)換為創(chuàng)意手工，看似親子趣味，實(shí)則頗具教育意義。尤其是大人，應(yīng)該隨時(shí)隨地增強(qiáng)孩子的環(huán)保意識(shí)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

炸烏鴉面，F(xiàn)ounder@有為青年創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：

就餐時(shí)候的墊紙確實(shí)是一個(gè)挺有用的傳播媒介。前有肯德基在墊紙上展現(xiàn)建設(shè)希望小學(xué)的公益項(xiàng)目，今有麥當(dāng)勞把環(huán)保理念也移植到了墊紙上。消費(fèi)者一邊吃，一邊看，一邊學(xué)，用實(shí)際行動(dòng)從小開始踐行環(huán)保。當(dāng)然，我覺得創(chuàng)意還可以更大膽一些，用一些更具沖擊力的畫面和文案來表現(xiàn)，以免消費(fèi)者注意不到。

王康，甲方品牌文案：

雖然說是一個(gè)小創(chuàng)意，但對(duì)消費(fèi)者的洞察還是蠻細(xì)膩的。大多消費(fèi)者都具有“眼大肚皮小”的壞毛病，麥當(dāng)勞不去野蠻制止，反而以墊紙發(fā)聲，讓人們?cè)谟貌椭胁恢挥X注意到自己的壞習(xí)慣，從而觸發(fā)環(huán)保意識(shí)。 其實(shí)除了墊紙以外，可樂杯、吸管、裝食物的紙盒都應(yīng)該一起環(huán)保起來，甚至可以創(chuàng)辦麥當(dāng)勞環(huán)保節(jié)，將呼吁環(huán)保這件事再做大一點(diǎn)，哈哈。

6、釘釘請(qǐng)來6位女boss：世俗如此，不俗如你

品牌主：DingTalk 釘釘
代理商：neone 有門互動(dòng) 上海

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推薦理由：

在一眾三八婦女節(jié)的營銷戰(zhàn)役中，釘釘用實(shí)力證明了什么叫強(qiáng)大的洞察，通過對(duì)職場(chǎng)女性深入的了解，將女性領(lǐng)導(dǎo)力和自我實(shí)現(xiàn)的話題，精華而成海報(bào)上的文案。在幾位優(yōu)秀的阿里女創(chuàng)業(yè)者的分享中，每一句文案都經(jīng)得起推敲和思考，也相信這些真實(shí)而坦誠的話語，會(huì)對(duì)女性的成長有所幫助，而這樣的廣告，就是有價(jià)值的好廣告。

精彩點(diǎn)評(píng)：

William，設(shè)計(jì)：

文案值得一句句細(xì)看，對(duì)于女性價(jià)值觀的倡導(dǎo)，避開了有多艱難、有多少不公平這樣相對(duì)負(fù)面的且被說爛的描述，而是從正向的職場(chǎng)態(tài)度出發(fā)，也沒有矯枉過正。另外投放在上班族最常出沒的地鐵，長圖很吸睛，客流人群與釘釘本身的用戶重合度也很高。

巧可：

三八婦女節(jié)的內(nèi)容，一不小心就可能被淪為“女性職場(chǎng)生活說教雞湯”，讓人覺得老生常談和疲乏。而釘釘這一系列的海報(bào)的厲害之處，在于“不俗”的洞察和文案。拋開所謂的“世俗眼光”，敞開心扉從內(nèi)心和你對(duì)話，讀完海報(bào)上的文案，能夠引發(fā)價(jià)值觀層面的思考，同時(shí)直觀展現(xiàn)出品牌對(duì)女性的態(tài)度。#僅靠海報(bào)就能抓住人心系列#

Kaya Zhang, Digital Commerce Manager, BYTON Marketing ：

市面上關(guān)于女性主題的campaign層出不窮，已經(jīng)沒有什么新鮮感可言，近幾年我反倒是比較注重看品牌對(duì)于分寸感的拿捏 —— 過頭了，會(huì)被戴上“女權(quán)”的帽子；力度不夠，又會(huì)被批“歧視”。釘釘這波婦女節(jié)的campaign抓住“女leader”這樣一個(gè)群體，從她們的角度切入職場(chǎng)，再配以“話題式”的金句傳播，以自然地不造作地方式激勵(lì)職場(chǎng)上努力工作、艱苦創(chuàng)業(yè)的女性朋友們。試想一下，在上下班的路上看到饒有意味的句子，你是不是也會(huì)有靈魂一擊的感覺呢？

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！