每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

新年期間出了不少品牌賀歲短片/微電影，不管是催淚還是搞笑，都是在以各自的方式傳遞著年味兒和對(duì)新一年的祝愿。圍繞春節(jié)，還有各種年貨促銷的傳播、暖心的內(nèi)容溝通、創(chuàng)意的新年禮物……我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了 9 個(gè)有料的廣告案例，和你一起共享這場(chǎng)盛宴。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、徐崢主演、馬云配音，淘寶2019新年賀歲大片你看了嗎？

品牌主：淘寶

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推薦理由：

淘寶，一個(gè)我們年輕人認(rèn)為人盡皆知的平臺(tái)，其實(shí)在中國(guó)還有很大基數(shù)的人群沒(méi)有對(duì)其形成深刻認(rèn)知，那就是三四線城市的人群。而春節(jié)作為一個(gè)各年齡段各圈層同聚一堂的節(jié)點(diǎn)，是品牌下沉的一個(gè)絕佳時(shí)機(jī)。淘寶此次廣告片訴求清晰明了，直奔用戶增長(zhǎng)而來(lái)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

老豆，@廣告界（公號(hào)：guanggaojie007）：

淘寶今年的春節(jié)營(yíng)銷，很實(shí)在。沒(méi)有隨大流拍走心片，而是踏踏實(shí)實(shí)地跟你談低價(jià)。上線的兩支 TVC 里，自帶喜感且老少通吃的山爭(zhēng)哥哥化身店家，向觀者傳遞著“優(yōu)惠”和“7 天無(wú)理由退貨”兩個(gè)核心點(diǎn)。幽默搞笑，是所有群體都適用的溝通方式。一來(lái)一回夸張、諧趣、重復(fù)的對(duì)白，精明人設(shè)背后有代入感有親和力，有效破除了廣告的生硬感。而最后點(diǎn)睛一筆的 slogan “上淘寶，淘到你說(shuō)好”，選擇馬爸爸親自配音，不僅體現(xiàn)出這次 campaign 的重要性，也可以看出淘寶這款國(guó)民級(jí)產(chǎn)品的“野心”。細(xì)細(xì)品味之前“淘你喜歡”到“淘到你說(shuō)好”幾個(gè)字眼變化，藏著的是沒(méi)說(shuō)出口的溝通用戶群下沉。這不單單是一種價(jià)格、服務(wù)、性價(jià)比各方面的平衡，群體也隨之落地下沉到三四線及以下城市的價(jià)格敏感型用戶，這也是被淘寶看作新的增量群體。面對(duì)春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役里，大多猛攻情感牌的競(jìng)爭(zhēng)者，品牌用這樣簡(jiǎn)單直接的打法告知了消費(fèi)者，選擇萬(wàn)能的淘寶的根本理由。

野生瑪麗：

淘寶從最早的9.9元包郵，到近幾年通過(guò)一系列市場(chǎng)行為打造成為青年潮流 icon，然而拼多多的橫空出世，讓淘寶開(kāi)始思考渠道下沉，再回到小鎮(zhèn)做增量。而春節(jié)正是 to c 消費(fèi)品做渠道下沉的黃金時(shí)段，此時(shí)推出這支影片，戰(zhàn)略意圖非常明顯。

2、五芳齋再拍復(fù)古廣告，重現(xiàn)周璇歌中的民國(guó)新年

品牌主：五芳齋
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)

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推薦理由：

繼重陽(yáng)之后，五芳齋再一次演繹復(fù)古。伴隨著周璇的歌聲，阮玲玉、張愛(ài)玲、魯迅、三毛一一入境，將用戶帶入民國(guó)時(shí)期，感受傳統(tǒng)的年味兒與老上海的風(fēng)韻，在一眾新年廣告中顯得很特別。五芳齋的百年歷史，也應(yīng)和了國(guó)潮的主題，最后硬性植入的廣告反而有一種傳統(tǒng)與流行的反差萌，讓人對(duì)這個(gè)品牌又多了一分好感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Dalson，CEO@Renuf 梅森麥喆 北京：

世上風(fēng)格百百種，搶占一種是一種。每個(gè)品牌為了在新媒體的浪潮中吸引人們的眼光，就必須要占領(lǐng)某種意識(shí)型態(tài)，就像當(dāng)年杜蕾斯搶占了人們對(duì)于「性」娛樂(lè)化的風(fēng)格一樣。

巧的是五芳齋也正是出自環(huán)時(shí)之手，雖然這支影片講述的是民國(guó)時(shí)期家家戶戶過(guò)年的情景，但這是第二次用這樣懷舊的風(fēng)格，搶占了懷舊的這個(gè)標(biāo)簽，似乎也是環(huán)時(shí)擅長(zhǎng)的招式。

從一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始的確能夠占領(lǐng)話題版面，但也得思考等到視覺(jué)疲乏后，下一個(gè)搶占的是什么，畢竟客戶的品牌是需要不斷的經(jīng)營(yíng)與露出的，藝術(shù)與商業(yè)之間的平衡一直都會(huì)是創(chuàng)意人需要思考的問(wèn)題。

周知：

周璇的黑白復(fù)古 MV，本身就具有話題性，雖然了解不多，但一直對(duì)電影《花樣年華》印象深刻。片子的聲音和畫(huà)面本身就很有記憶點(diǎn)，而一鏡到底呈現(xiàn)的老上海過(guò)年的場(chǎng)景也引起人們的懷念或遐想。在最后看到品牌與產(chǎn)品的強(qiáng)行植入，一秒出戲的同時(shí)也意識(shí)到，五芳齋既有厚重的歷史底蘊(yùn)，又能和年輕人一樣時(shí)不時(shí)皮一下，玩得開(kāi)，好評(píng)。

3、把海陸空動(dòng)物都盤上，印象筆記這個(gè)新年廣告玩嗨了

品牌主：印象筆記

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推薦理由：

《保持進(jìn)步》是品牌全新的新年廣告，主題層面，很符合印象筆記作為提高工作效率的工具，這一產(chǎn)品定位；對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，又像是我們新年立下的 flag。文案利用一些網(wǎng)絡(luò)詞匯和網(wǎng)絡(luò)梗，以動(dòng)物作為角色來(lái)演繹傳達(dá)，配上明快的節(jié)奏，整體上給人一種有趣的印象。

精彩點(diǎn)評(píng)：

孫大惠：

這支廣告片好就好在，整片給人一種撲面而來(lái)的舒服。還原實(shí)際使用場(chǎng)景，做筆記往往給人一種“寫(xiě)下的計(jì)劃就是欠下的債”的固有印象，為此下到筆記類 APP、上到知識(shí)付費(fèi)類 APP，日趨讓人又愛(ài)又怕，本片打破了用戶的潛在顧慮。采用了2個(gè)巧勁兒，一是“不起高調(diào)的”巧立意，即“保持進(jìn)步”，也就約等于“跟上大部隊(duì)”的低門檻學(xué)習(xí)口號(hào)，沒(méi)有宏大的人生啊或做贏家啊之類的勵(lì)志綁架；二是巧用動(dòng)物演員，滿屏的天然萌臉，自我調(diào)侃加半自黑的土味彈幕。如此舒舒服服的印象筆記，恰也是節(jié)奏明快，輕松趣味的一款 APP，沒(méi)錯(cuò)了。

王紅梅：

算是在新年廣告中的一股清流了。比起那些要怎樣要怎樣的 flag，“保持進(jìn)步”樸實(shí)得不像個(gè) flag 了。聽(tīng)上去這是自然而然，應(yīng)該做的。這點(diǎn)就很能取得受眾的好感，畢竟人們都不太理會(huì)品牌高高在上的教條式說(shuō)教。其他，運(yùn)用動(dòng)物及彈幕形式，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)詞匯造句，廣告訴求很明確。

4、JINS × 張大鵬 ：《活地圖老爸》，看見(jiàn)更多細(xì)微的愛(ài)

品牌主：JINS眼鏡
代理商：豆瓣

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推薦理由：

《啥是佩奇》讓張大鵬導(dǎo)演聲名鵲起，這部由豆瓣?duì)烤€的 JINS 眼鏡品牌微電影又一次很好地證明了張導(dǎo)的實(shí)力。故事取材于生活，真情實(shí)感不套路，讓人感同身受。平淡中夾帶沖突，瑣碎中彰顯細(xì)節(jié)，將產(chǎn)品和故事自然地融為一體。回憶和現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)對(duì)比，有起有伏，引人入勝，最后達(dá)到高潮，呼吁大眾“看清更多細(xì)微的愛(ài)”，頗具感染力。

精彩點(diǎn)評(píng)：

陳社長(zhǎng)，@營(yíng)銷人公社（公號(hào)：MarketingCommune）：

從《啥是佩奇》到這一部，看了兩個(gè)張大鵬導(dǎo)演的作品，感受最深刻的有2點(diǎn)：

1、張導(dǎo)特別善于去捕捉城市化過(guò)程中產(chǎn)生的新與舊之間的沖突。

在《啥是佩奇》里，“孫子要一個(gè)小豬佩奇”和“農(nóng)村的爺爺不知道啥是佩奇”之間的沖突；在《活地圖老爸》里，則是城里人習(xí)慣的 GPS 導(dǎo)航和老爸習(xí)慣于“經(jīng)驗(yàn)地圖”之間的沖突。葉茂中說(shuō)，沖突產(chǎn)生戲劇性，讓故事更有張力。從張導(dǎo)的兩部片子看來(lái)，確實(shí)如此。

2、張導(dǎo)很喜歡讓品牌得到恰到好處的曝光，而不是直接植入。

看這部片子的時(shí)候一直在猜，通篇都在講老爸是活地圖，他會(huì)在哪里把品牌給曝光出來(lái)。看到最后發(fā)現(xiàn)故事的邏輯是：“老爸總是迷路”——“原來(lái)是老爸不喜歡手機(jī)地圖”——“老爸就是改不了舊習(xí)慣”——“老爸畫(huà)了個(gè)地圖”——“老爸戴著 JINS 眼鏡畫(huà)地圖”，品牌被自然而然帶來(lái)出來(lái)，沒(méi)有破壞故事本身的邏輯，最后用一句“看清更多細(xì)微的愛(ài)”點(diǎn)題，來(lái)了個(gè)漂亮結(jié)尾。

單這兩點(diǎn)，就足以支撐起一個(gè)優(yōu)秀的作品，很服氣。

黃先生：

這個(gè)老爸演出了中國(guó)大部分父親的樣子，不茍言笑、脾氣臭、古板老套。但正是這樣的中國(guó)式父親，在最后總能把你感動(dòng)得稀里糊涂。廣告片貴在不刷張導(dǎo)流量，以故事取勝，演員演技在線，品牌也藏得很好。兩條敘事線——小時(shí)候和現(xiàn)在的場(chǎng)景穿插出現(xiàn)，在盡量短的時(shí)間內(nèi)做到盡量豐富的背景和情感升華。故事本身和演員演得都很真實(shí)，爸媽因?yàn)槔狭硕翱床磺濉保覀儏s是因?yàn)椴魂P(guān)心而“看不清”。一點(diǎn)不出戲地把 JINS 從物理功能層面，上升到了關(guān)愛(ài)家人的情感層面。

林阿林阿林：

不得不說(shuō)張導(dǎo)的鏡頭真的太會(huì)講故事了！不自覺(jué)就會(huì)主動(dòng)代入自己的情感，看見(jiàn)自己爸媽的影子。廣告雖長(zhǎng)，但是每個(gè)橋段的設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)之處的打磨，都讓人覺(jué)得很真實(shí)感動(dòng)，引人共鳴。相當(dāng)用心地講了一個(gè)好故事，產(chǎn)品植入自然，也很有現(xiàn)實(shí)意義。從細(xì)微處看清愛(ài)的模樣，在故事里看到生活本身，贊！

5、上海環(huán)球港養(yǎng)了“一群活雞”？原來(lái)是騰訊視頻干的

品牌主：騰訊視頻
代理商：天與空

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天與空出品的 campaign，還是那么的大膽，具有話題性。為了給騰訊視頻網(wǎng)劇《怒晴湘西》做宣傳，居然把劇中的怒晴雞請(qǐng)出來(lái)了。從線上的“送雞上天”到線下的“啄出天機(jī)”，還有周邊“怒晴潮雞”，不但形成一波完整的傳播，而且其具有的趣味性和話題性也讓人愿意主動(dòng)進(jìn)行二次傳播，實(shí)在“雞智”。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王申帥，創(chuàng)始人&CEO@bangX：

把一只雞送上天，把一群雞送進(jìn)商場(chǎng)，這樣腦洞大開(kāi)的點(diǎn)子只有天與空敢想、敢做。

擅長(zhǎng)做大事件的天與空，拍的這條視頻也帶有事件視頻的影子。

尋找一只想飛的雞！很好的懸念，吊足了觀眾的胃口，本該留到最后再揭曉。但是劇情剛過(guò)半就露出了機(jī)翼上的《怒晴湘西》，著實(shí)有點(diǎn)著急了。懸在心中的好奇心就像氣球一樣被戳破，再看飛雞翱翔山川的精彩鏡頭時(shí)已經(jīng)出戲。

在研發(fā)飛行器的時(shí)候，老外機(jī)師提到過(guò)“當(dāng)然降落傘也是必須的”，留下很棒的伏筆，假設(shè)在片尾通過(guò)降落傘來(lái)展現(xiàn)《怒晴湘西》的信息或許效果更佳。

而啄出蜈蚣的技術(shù)難題至今沒(méi)想明白，嗯，一定有黑科技。

當(dāng)然事后諸葛亮永遠(yuǎn)比現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)來(lái)得容易，在天寒地凍的山區(qū)把雞玩到天上去，難度可想而知！之后，逼著我們只能想想風(fēng)口上的豬了。

Eva，@麥肯：

騰訊這只“上天雞”確定沒(méi)有暗喻了一群正在準(zhǔn)備上天的年輕人嘛？

騰訊全新一波的事件營(yíng)銷已經(jīng)開(kāi)始聚焦到“代言人”，把用戶的目光吸引到一個(gè)具體事物——雞身上。一個(gè)物體能夠衍生的多方面討論，會(huì)比一個(gè)話題更有熱度。把雞請(qǐng)來(lái)做宣傳，這種聞所未聞的操作著實(shí)讓人眼前一亮。

林西：

剛看完“送雞上天”的視頻時(shí)，除了覺(jué)得很有想法之外，也覺(jué)得好沙雕，可看到配套的雞湯海報(bào)，居然有點(diǎn)小感動(dòng)。“沒(méi)被天空評(píng)價(jià)過(guò)，算什么翅膀。”嗯，有夢(mèng)想誰(shuí)都了不起。這碗雞湯，我干了。短片、海報(bào)、手辦、展覽，這套組合拳打得真漂亮，為創(chuàng)意和執(zhí)行點(diǎn)贊。

6、老板電器春節(jié)好戲：《婆婆媽媽的年》爆笑上演

品牌主：老板電器
代理商：KARMA 頡摩廣告

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老板電器的春節(jié)廣告，上演了一場(chǎng)婆婆和媽媽的廚房版“權(quán)力的游戲”。在新年團(tuán)圓的時(shí)間點(diǎn)，用“新廚房”解決爆炒派媽媽和清蒸派婆婆的矛盾，從而成就“新關(guān)系”，將產(chǎn)品賣點(diǎn)以及品牌想要傳達(dá)的情感主張都通過(guò)生活瑣事呈現(xiàn)出來(lái)。本片由張大鵬導(dǎo)演，老戲骨方青卓、李勤勤主演，極具張力的表達(dá)使故事充滿戲劇性與冷幽默，又不失真實(shí)，從而更能打動(dòng)人。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Dalson，CEO@Renuf 梅森麥喆 北京：

婚姻不是兩個(gè)人的結(jié)合，是兩家人的結(jié)合，這個(gè)洞察應(yīng)該只有結(jié)過(guò)婚的才懂。

每次兩家人相遇的時(shí)候，本來(lái)就是一種看起來(lái)和樂(lè)融融，但暗地里明爭(zhēng)暗斗的過(guò)招。

影片透過(guò)年夜飯的暗自較勁，將各自的烹飪的長(zhǎng)處與短板透過(guò)前后時(shí)間對(duì)比來(lái)完成產(chǎn)品的展示。

從腳本來(lái)思考，對(duì)比性的腳本是很容易拍不好的，好在有導(dǎo)演的幽默感以及扎實(shí)的功力，才讓這影片看起來(lái)既好玩，又能展現(xiàn)產(chǎn)品。

哐十三：

估計(jì)甲方的brief中寫(xiě)著視頻要符合新年賀歲，要詳細(xì)介紹兩款產(chǎn)品的賣點(diǎn)，又要延續(xù)“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的傳播主題，在滿足以上條件的前提下，還要幽默風(fēng)趣發(fā)人深省，實(shí)現(xiàn)病毒傳播……做成這樣真的已經(jīng)很好了，幾個(gè)略顯牽強(qiáng)的小細(xì)節(jié)基本可以忽略不計(jì)了。

羅桃子：

春節(jié)的廣告片大多煽情或者刻意，這支比起來(lái)就真實(shí)很多，廚房里發(fā)生的那些事兒，通過(guò)婆婆、媽媽一起做年夜飯這個(gè)切入口戲劇化地表達(dá)出來(lái)，有沖突，有看點(diǎn)，對(duì)于“老板電器”解決這些矛盾，滿足消費(fèi)者訴求的點(diǎn)也呈現(xiàn)得很清晰有力。不得不說(shuō)婆婆媽媽兩位演員真的演得好，夸張卻不做作，讓人看得很開(kāi)心，還有《啥是佩奇》里的小寶貝，眼神加很多分！

7、別人都在春節(jié)煽情，京東卻偏想逗你笑一笑

品牌主：JD.com 京東
代理商：TOPic

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京東電腦數(shù)碼這一波略帶魔性的海報(bào)，在以情感營(yíng)銷為主的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，換了個(gè)輕松幽默的方式應(yīng)對(duì)，將常規(guī)年貨“煙酒茶糖”和節(jié)日里越來(lái)越受關(guān)注的數(shù)碼產(chǎn)品結(jié)合，兩者的碰撞產(chǎn)生視覺(jué)上的新鮮感，令人耳目一新。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王偉晨，自媒體作者@夏狐貍營(yíng)銷拆解課堂（公號(hào)：Sylar54）：

不得不說(shuō)，京東這波 campaign 分享好全。從創(chuàng)意的初衷，到落地的整體展示。創(chuàng)意很有趣，傳統(tǒng)年貨與年輕人喜愛(ài)的新數(shù)碼產(chǎn)品的結(jié)合，非常有戲劇感，配上音樂(lè)更是十分魔性洗腦。 難得的是，這波創(chuàng)意還跟一系列線上品牌做了 co-branding 的合作。 進(jìn)一步擴(kuò)大了創(chuàng)意的洗腦覆蓋范圍。 尤其難得的是文案中比如“耳機(jī)只是聽(tīng)個(gè)響”這種文案更是很能引起年輕人的共鳴。 畢竟家人一聽(tīng)一個(gè)年輕人居然花大幾千買副耳機(jī)，大多實(shí)在不能理解。 但對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，你問(wèn)我為啥花大幾千買副耳機(jī)？ 年輕人的回復(fù)可能會(huì)是：因?yàn)槲覀冑I不起大幾萬(wàn)的。

幻夢(mèng)邪魂，@幻夢(mèng)邪魂（公號(hào)：huanmengxiehun） ：

真的，@京東 和@TOPic 都在很用心、很用力地“嘩眾取寵”，這幾波“貍貓換太子”雖然比較巧妙，也能逗人一笑，但關(guān)聯(lián)性比較弱，get 不到點(diǎn)的人比較懵，不過(guò)選擇的時(shí)間點(diǎn)比較巧妙；大過(guò)年的，講的就是一個(gè)熱鬧，京東這個(gè)熱鬧還算是及格吧！

林小巫：

這段時(shí)間幾乎所有的營(yíng)銷都是走情感路線，我都快感動(dòng)無(wú)能了...為什么春節(jié)就不能也好笑鬼畜呢？京東這個(gè) campaign 簡(jiǎn)單清晰，訴求明確。賣年貨就賣年貨，沒(méi)有必要拐彎抹角，喜歡！將代表著先進(jìn)科技的數(shù)碼電器和樸實(shí)有年味兒的小年貨放在一起，簡(jiǎn)單一兩句文案說(shuō)出了兩者之間的共同點(diǎn)，就像老一輩人比如爺爺奶奶三姑六婆，中間坐著一個(gè)玩嘻哈讀大學(xué)的孫子，不也一樣能其樂(lè)融融么？加上熟悉的賀新春 BGM，這波操作我覺(jué)得可以。

8、Adobe × LxU：神秘太空豬豬墜入地球，掉進(jìn)了這本日歷

品牌主：Adobe
代理商：LxU

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新年日歷，這是很多品牌辭舊迎新時(shí)用于送禮或自用的常見(jiàn)產(chǎn)品。但大家有被一本新年日歷驚艷過(guò)嗎？有別于只是印刷品牌 logo 就說(shuō)是定制款的“小兒科”，這本叫 “OLYMPIG” 的日歷，稱得上真正從無(wú)到有的一款全新產(chǎn)品。日歷的設(shè)計(jì)、色彩的運(yùn)用，整體畫(huà)面及創(chuàng)意的表達(dá)，幫助 Adobe 進(jìn)一步強(qiáng)化富有創(chuàng)造力的這一品牌形象。

精彩點(diǎn)評(píng)：

九品策略官，@芝士同學(xué)會(huì)（公號(hào)：zhishiTXH）

片子旋律很洗腦，關(guān)鍵是跨界玩出高質(zhì)量的IP，不容易。這支 "OLYMPIG" 很有喜感和記憶度。好的創(chuàng)意公司不拘泥于傳統(tǒng)廣告形式，能為客戶創(chuàng)造有傳播價(jià)值且用戶樂(lè)于互動(dòng)的好案例，我想才是現(xiàn)在廣告行業(yè)的核心價(jià)值所在。

孫大惠：

魔性的背景音與 "OLYMPIG" 這個(gè)故事名，不要太討喜。講真，一款日歷，精致跟受重視到如此地步，已經(jīng)突破了帶貨的人間俗套，很難讓人不聯(lián)想到“這個(gè)豬年活得藝術(shù)一點(diǎn)吧”。再看視頻作品本身，片子可謂信息可視化的典范，完美融合了 Adobe 與 LxU 的精神旨意——多點(diǎn)創(chuàng)意多點(diǎn)愛(ài)；短短38秒，大量一閃而過(guò)的飽和創(chuàng)意，濃縮到一本日歷身上，就像365天一樣值得期待，正所謂“牛逼的彩蛋，永遠(yuǎn)是自己給自己先埋好”。

黃大發(fā)：

可以說(shuō)，這是迄今為止，我看到過(guò)運(yùn)用小豬元素，最有活力及想象力的一次品牌新年表達(dá)。品牌新年日歷背后有一個(gè)精心策劃的主題故事，關(guān)于如何競(jìng)爭(zhēng)成為一根優(yōu)質(zhì)的豬肉腸，這讓人驚喜。“OLYMPIC” 的名字讀起來(lái)就有一種萌萌噠的搞笑意味。再加上顏色鮮明的視覺(jué)表達(dá)及 Adobe 產(chǎn)品元素的植入，這是一款讓我想擁有的跨界產(chǎn)品！

9、京東「紅的故事」第三季《紅的寄托》：我們的年，從紅開(kāi)始

品牌主：JD.com 京東

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紅色既是京東的顏色，也是春節(jié)的顏色。適逢春節(jié)，京東在這次「紅的故事」里，通過(guò)展現(xiàn)生活中的一件件小事及春節(jié)習(xí)俗中的那一抹紅，將新年與京東緊緊地捆綁在一起。8個(gè)故事，對(duì)紅色進(jìn)行8種不同的詮釋，展現(xiàn)人們對(duì)紅的寄托。而題中之義，則是展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)京東的信賴。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王申帥，創(chuàng)始人&CEO@bangX：

這種結(jié)合了中國(guó)元素，符合新年氛圍，邏輯自洽，又能拔高品牌形象的廣告很容易討甲方歡喜！坦率地講此片制作精良，老少皆宜。

但是，整體創(chuàng)意概念乏善可陳，在最為保險(xiǎn)常規(guī)的策略下延續(xù)“京東紅”主題故事。可以看到品牌有野心在做 long-term investment，經(jīng)過(guò)前兩年的沉淀，如何將“京東紅”做更多維度的延伸就顯得極為重要，也更具挑戰(zhàn)。今年比往年更進(jìn)一步的在于加強(qiáng)了與消費(fèi)者層面的連接和溝通，將“京東紅”的品牌內(nèi)涵融入生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者有更多更直接的感知。

創(chuàng)意執(zhí)行層面看，常規(guī)新年場(chǎng)景的排列很容易跟近些年的春晚公益廣告混淆，不溫不火略顯套路化。總體看來(lái)，作為「紅的故事」第三季能看到概念上的突破，但也有創(chuàng)意層面的瓶頸。

Eva，@麥肯：

紅是一種印記，它不僅是種顏色，更是一種關(guān)乎中國(guó)人之間那種炙熱的情感。京東是個(gè)說(shuō)故事的人，說(shuō)的都是人們之間最簡(jiǎn)單的感情。在這個(gè)過(guò)程中，它把每個(gè)人不同的感情傳遞給更多人，也把京東自己說(shuō)給了大家聽(tīng)。你看，你的情感很溫暖，京東的也是。

Jonas：

中國(guó)人過(guò)年總離不開(kāi)紅色，廣告以紅色作為切入點(diǎn)，講了幾個(gè)過(guò)年中關(guān)于“紅”的故事，沒(méi)有過(guò)度的煽情夸張，而是淡淡地娓娓道來(lái)，如同發(fā)生在我們身邊的事，親切而溫情，最后自然而然地引到京東品牌本身。不忘初心，不辜負(fù)用戶所寄，讓每一份都值得所托，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，讓京東成為值得消費(fèi)者去信賴的品牌。

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