每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
快到年底了，我們忍不住想拿私藏兩周的好案例跟你分享~既有走心又不煽情的視頻，也有你從來沒見過的刺繡廣告，甚至還有一個不該存在的藝術展！我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了 6 個創意案例，究竟哪個能打動你呢？
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、國際反家庭暴力日，可口可樂辦了個“不該存在的藝術展”
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
推薦理由：
從去年聯合藝術家解勇，打造神奇的裝置藝術展到今年國際反家庭暴力日“不該存在的藝術展”。對于社會公益事件，可口可樂中國總是堅持身體力行，以一個公眾品牌的形象，細微地關注用戶的真實生活，并敢于為他們發聲。“不該存在的藝術展”將藝術世界和現實生活完美地融合，以壓抑觸動人心的再創作并放大畫中部分細節，呼吁所有人，不管是旁觀者，還是遭受家暴的人，都應該利用法律武器去維護自身的權益。
精彩點評：
可口可樂與公益進行跨界，從被人忽視的節日，通過創意反差的表達形式，讓人們對這個節日越來越重視。海報中將人物進行反差設計，從文案+配圖，都有著畫龍點睛的作用，其中作者部分是每張海報文案描繪的人物剪影，更讓人印象深刻。要說可口可樂與這個節日有什么關聯？這種創意是否和品牌在尬演？我覺得并不是，可口可樂一直給人傳遞的分享、喜悅、快樂，而家暴日本不應該存在的節日，可口可樂通過自身品牌的感染力在極力向消費者傳達，這個展是不應該存在的，這個節日也是不應該存在的，可口可樂希望每一個家庭都是可口可樂。
可口可樂根據現實生活中家暴受害者的經歷，將大家熟知的世界名畫《蒙娜麗莎》、《撐傘的女人》、《戴珍珠耳環的少女》、《思想者》等，選取每個畫面的部分細節突出展現，對藝術重新解讀。可口可樂不僅跨界聯名引領時尚潮流的一面，還能關注到大部分品牌疏漏而沒有觸及到的地方。一場“不該存在的藝術展”也可以如此有溫度，深入人心脆弱的角落。記得樂高首席執行官John Goodwin曾說“在當今世界，創造品牌需要維持高標準價值觀，而不是高定價；需要了解消費者心態，而不是消費者的錢包。”可口可樂為什么要在這個特殊的日子舉辦“不該存在的藝術展”？因為品牌一直踐行著“我們在乎”。
2、Keep：每天消失一小時，可以去干嘛？
品牌主：Keep
推薦理由：
誠如視頻中講的，很多事情不一定做了就有結果，唯有健身，一定會給你應得的回報。在茫茫都市中，相信所有人都有過想要消失的念頭，Keep走訪了6名用戶，用真實經歷告訴你一些關于健身、堅持、尋找自我的答案。在每天這與世界“失聯”的一小時里，在運動中進行精力回血、靈魂修復，以及自我獨處。
精彩點評：
野生瑪麗：
六個視頻，完全不同職業、不同經歷的主人公，共同講述了與健身有關的六個故事，每個視頻都看下來了，可能就是因為真實走訪，故事才會如此自然流暢。內容和廣告主旨結合得很好。
天霸：
其實算很日常的片子，但健身本來就是日常的事。很意外的是Keep這一次沒有強調其線上APP，而是站在用戶的角度講平凡人線下的健身生活，不知道這會不會和它們之后線下的新零售模式有一定的關聯。每天消失一小時的概念也很不錯，Keep肯定會長期打這個點。
不過對于經常鍛煉的人來說，Keep這幾支廣告真的會打動人心，里面一個老爺爺的話很好，“愿你六十的時候，也能鮮衣怒馬，永遠少年。”
3、臺灣首個巨幅刺繡扶梯廣告，奧美的文案很任性了
品牌主：臺灣老爺酒店
代理商：Ogilvy 奧美 臺灣
推薦理由：
用洞察精準的文案賦予廣告的“魂之美”，寥寥幾筆勾畫出“成人的世界”。用刺繡工藝展現廣告的類似手作感的“形之美”，完美傳達出一種old school的做派。新穎有趣的廣告曝光方式超出常人想象，給沉悶的生活帶來一絲俏皮。
精彩點評：
文案滿分，刺繡加分。就像是一個人低聲在你耳邊說出的話，瞬間心都融化了，這就是文字的力量。
騰訊視頻《致佩奇》里曾說過這樣一句話“愿世上所有的25歲，都是沉睡20年的5歲”。在成年人的世界里，成熟是一種能力，任性是一種超能力。刺繡本身具有美感以及多元任性的變化，就像成人世界里不只是世故地活著，還有更多任性的可能。
香蕉牛乳：
提到酒店你能想到什么？觸感柔軟的浴巾、親膚的床品；說起成年人你又想到什么？沒完沒了的工作、焦慮和禿頭。希望“鴨梨山大”的成年人來入住酒店，泡個湯放松心情，這個故事怎么講？一針一線地繡在他們每天都會用到的毛巾、床品上呀。礁溪老爺酒店正是這么做的。
臺灣奧美依舊用最拿手的扎實文案功底，戳中了成年人最柔（jiao）軟（lv）的心事。啊，看了“心里有事，請個事假”之后，突然想去泡個湯！
4、Sainsbury's的圣誕廣告邀請了一群小朋友來表演
品牌主：Sainsbury's 森寶利
推薦理由：
英國第二大連鎖超市Sainsbury's在圣誕前夕放了出這支暖心廣告，這類廣告特點是聚焦小主題，以兒童心理為依托。 全片沒有臺詞，但卻在細節處打動人心。廣告由名導邁克爾·格雷西執導，舞美效果得到專業性的保證。廣告主題是”we give all we’ve got for the ones we loved.(為所愛之人，付出一切)，臺上膽怯的小朋友為了不讓臺下的父母失望，勇敢地豁出去唱出了自我，正如父母為了讓孩子在節日感受到快樂，費盡心思準備禮物一樣。
精彩點評：
Faye：
繼John Lewis之后，我們又迎來了Sainsbury’s的圣誕廣告，這類跟兒童相關的溫情廣告，主題無需深刻或多么新奇，只要細節把控得當，都會特別打動人心。比如這支小朋友晚會表演節目，從膽怯的到突然的放開，其轉變是為了臺下的父母能夠開心，小小的身體迸發巨大力量，背后是愛的支撐。另外舞臺上小朋友扮演的角色都是百貨公司里的商品，十分可愛靈動。無形中賦予了商品情感和靈魂，讓人真的就想立馬沖進百貨公司買買買。
5、美林催淚微電影：媽媽，也是第一次做媽媽...
推薦理由：
情感營銷雖然是醫藥行業管用的手法，但本片在煽情中又有些克制。兩代母親共同努力，學會“剛剛好的母愛”，和產品的理念互相詮釋，在感動中品牌和消費者完成了一次深層溝通。
精彩點評：
香蕉牛乳：
1-12歲小朋友的媽媽，恐怕是最能體會剛為人母的不易，和上一輩的艱辛了。精準的目標切入，影片中能找到太多共鳴：對媽媽的不耐煩、焦頭爛額的工作、和老一輩教育理念的沖突……老一輩講究愛你就給全世界，但其實過猶不及。用精準洞察講述品牌的訴求，只是這一點似乎沒講得特別透，反而變成了一支催淚影片，像是在抱怨老一輩的教育理念落后，請勿模仿？
阿布：
社會的急速變化讓中國的年輕人快速和世界同步，也加劇了兩代人之間的認知隔閡。年輕人從一開始不理解父母，到自己有了小孩后開始懂得做父母的艱難，這是當下大部分家庭中存在的現象。而造成他們觀念轉變的原因，才是品牌應該著重發力的地方。從片子質量來說，演員表現力十足，很好引導了劇情的走向。但通過主人公自省的方式來帶出認知的轉變，還是有些牽強，這也是為什么片中品牌角色弱的原因。
6、華為Mate 20 AI卡路里識別，瞬間看破美食誘惑
品牌主：Huawei 華為
推薦理由：
一改華為Mate系列廣告高端、沉穩的風格，通過塑造幾只土撥鼠的形象，以幽默輕松的方式，無需任何文案對白，將產品AI卡路里識別的優勢直觀地傳達給目標受眾。從近期的幾支沙雕廣告也能看出華為Mate系列也在不斷迎合年輕群體，每次都能在社交媒體上引發熱議，當網友評論“華為是一家被手機耽誤的影視廣告公司”時，品牌的年輕化形象已經深入人心。
精彩點評：
文案君（公號：Mrcopywriter）：
整個故事就是一個胖胖的土拔鼠因為太胖而避免成為了老鷹的晚餐。而在這里，起到很關鍵作用的就是華為mate20系列的AI卡路里識別功能。只是AI卡路里識別這一個小功能，華為都盡心盡力做了一個這么有意思的廣告。動畫畫面很逼真，故事劇情簡單有趣，細節處理的也很有代入感。除了用動畫的表現方式，這支廣告抓住的宣傳點，正是市面上所沒有出現的，同時也是受眾所需求的。通過以點帶面，從而宣傳了mate20系列，整體就給人耳目一新的感覺。
華為mate20系列近期圍繞自身產品AI這一賣點的營銷動作接連不斷。在國外推出幫助失聰兒童閱讀的StorySign應用，在國內為突出產品AI卡路里識別推出了這支沙雕廣告。如今，隨著運動健身風潮，人們對卡路里的理解越來越清晰，用其作為自己健康飲食運動的標準。但仍有部分用戶陷入熬夜、脫發、肥胖繞不開的死局。華為為解決用戶需求，借勢網絡大火的土撥鼠形象，無需對白、無需流量明星，推出了這支萌趣、接地氣的廣告。通過土撥鼠可愛搞笑的演繹將華為mate 20的AI卡路里識別功能呈現在受眾面前，傳達廣告主題。
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