每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
快到年底了，我們?nèi)滩蛔∠肽盟讲貎芍艿暮冒咐惴窒韣既有走心又不煽情的視頻，也有你從來沒見過的刺繡廣告，甚至還有一個(gè)不該存在的藝術(shù)展！我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了 6 個(gè)創(chuàng)意案例，究竟哪個(gè)能打動(dòng)你呢？
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序
1、國(guó)際反家庭暴力日，可口可樂辦了個(gè)“不該存在的藝術(shù)展”
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
推薦理由：
從去年聯(lián)合藝術(shù)家解勇，打造神奇的裝置藝術(shù)展到今年國(guó)際反家庭暴力日“不該存在的藝術(shù)展”。對(duì)于社會(huì)公益事件，可口可樂中國(guó)總是堅(jiān)持身體力行，以一個(gè)公眾品牌的形象，細(xì)微地關(guān)注用戶的真實(shí)生活，并敢于為他們發(fā)聲。“不該存在的藝術(shù)展”將藝術(shù)世界和現(xiàn)實(shí)生活完美地融合，以壓抑觸動(dòng)人心的再創(chuàng)作并放大畫中部分細(xì)節(jié)，呼吁所有人，不管是旁觀者，還是遭受家暴的人，都應(yīng)該利用法律武器去維護(hù)自身的權(quán)益。
精彩點(diǎn)評(píng)：
可口可樂與公益進(jìn)行跨界，從被人忽視的節(jié)日，通過創(chuàng)意反差的表達(dá)形式，讓人們對(duì)這個(gè)節(jié)日越來越重視。海報(bào)中將人物進(jìn)行反差設(shè)計(jì)，從文案+配圖，都有著畫龍點(diǎn)睛的作用，其中作者部分是每張海報(bào)文案描繪的人物剪影，更讓人印象深刻。要說可口可樂與這個(gè)節(jié)日有什么關(guān)聯(lián)？這種創(chuàng)意是否和品牌在尬演？我覺得并不是，可口可樂一直給人傳遞的分享、喜悅、快樂，而家暴日本不應(yīng)該存在的節(jié)日，可口可樂通過自身品牌的感染力在極力向消費(fèi)者傳達(dá)，這個(gè)展是不應(yīng)該存在的，這個(gè)節(jié)日也是不應(yīng)該存在的，可口可樂希望每一個(gè)家庭都是可口可樂。
可口可樂根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中家暴受害者的經(jīng)歷，將大家熟知的世界名畫《蒙娜麗莎》、《撐傘的女人》、《戴珍珠耳環(huán)的少女》、《思想者》等，選取每個(gè)畫面的部分細(xì)節(jié)突出展現(xiàn)，對(duì)藝術(shù)重新解讀。可口可樂不僅跨界聯(lián)名引領(lǐng)時(shí)尚潮流的一面，還能關(guān)注到大部分品牌疏漏而沒有觸及到的地方。一場(chǎng)“不該存在的藝術(shù)展”也可以如此有溫度，深入人心脆弱的角落。記得樂高首席執(zhí)行官John Goodwin曾說“在當(dāng)今世界，創(chuàng)造品牌需要維持高標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值觀，而不是高定價(jià)；需要了解消費(fèi)者心態(tài)，而不是消費(fèi)者的錢包。”可口可樂為什么要在這個(gè)特殊的日子舉辦“不該存在的藝術(shù)展”？因?yàn)槠放埔恢臂`行著“我們?cè)诤酢薄?/p>
2、Keep：每天消失一小時(shí)，可以去干嘛？
品牌主：Keep
推薦理由：
誠(chéng)如視頻中講的，很多事情不一定做了就有結(jié)果，唯有健身，一定會(huì)給你應(yīng)得的回報(bào)。在茫茫都市中，相信所有人都有過想要消失的念頭，Keep走訪了6名用戶，用真實(shí)經(jīng)歷告訴你一些關(guān)于健身、堅(jiān)持、尋找自我的答案。在每天這與世界“失聯(lián)”的一小時(shí)里，在運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行精力回血、靈魂修復(fù)，以及自我獨(dú)處。
精彩點(diǎn)評(píng)：
野生瑪麗：
六個(gè)視頻，完全不同職業(yè)、不同經(jīng)歷的主人公，共同講述了與健身有關(guān)的六個(gè)故事，每個(gè)視頻都看下來了，可能就是因?yàn)檎鎸?shí)走訪，故事才會(huì)如此自然流暢。內(nèi)容和廣告主旨結(jié)合得很好。
天霸：
其實(shí)算很日常的片子，但健身本來就是日常的事。很意外的是Keep這一次沒有強(qiáng)調(diào)其線上APP，而是站在用戶的角度講平凡人線下的健身生活，不知道這會(huì)不會(huì)和它們之后線下的新零售模式有一定的關(guān)聯(lián)。每天消失一小時(shí)的概念也很不錯(cuò)，Keep肯定會(huì)長(zhǎng)期打這個(gè)點(diǎn)。
不過對(duì)于經(jīng)常鍛煉的人來說，Keep這幾支廣告真的會(huì)打動(dòng)人心，里面一個(gè)老爺爺?shù)脑捄芎茫霸改懔臅r(shí)候，也能鮮衣怒馬，永遠(yuǎn)少年。”
3、臺(tái)灣首個(gè)巨幅刺繡扶梯廣告，奧美的文案很任性了
品牌主：臺(tái)灣老爺酒店
代理商：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣
推薦理由：
用洞察精準(zhǔn)的文案賦予廣告的“魂之美”，寥寥幾筆勾畫出“成人的世界”。用刺繡工藝展現(xiàn)廣告的類似手作感的“形之美”，完美傳達(dá)出一種old school的做派。新穎有趣的廣告曝光方式超出常人想象，給沉悶的生活帶來一絲俏皮。
精彩點(diǎn)評(píng)：
文案滿分，刺繡加分。就像是一個(gè)人低聲在你耳邊說出的話，瞬間心都融化了，這就是文字的力量。
騰訊視頻《致佩奇》里曾說過這樣一句話“愿世上所有的25歲，都是沉睡20年的5歲”。在成年人的世界里，成熟是一種能力，任性是一種超能力。刺繡本身具有美感以及多元任性的變化，就像成人世界里不只是世故地活著，還有更多任性的可能。
香蕉牛乳：
提到酒店你能想到什么？觸感柔軟的浴巾、親膚的床品；說起成年人你又想到什么？沒完沒了的工作、焦慮和禿頭。希望“鴨梨山大”的成年人來入住酒店，泡個(gè)湯放松心情，這個(gè)故事怎么講？一針一線地繡在他們每天都會(huì)用到的毛巾、床品上呀。礁溪老爺酒店正是這么做的。
臺(tái)灣奧美依舊用最拿手的扎實(shí)文案功底，戳中了成年人最柔（jiao）軟（lv）的心事。啊，看了“心里有事，請(qǐng)個(gè)事假”之后，突然想去泡個(gè)湯！
4、Sainsbury's的圣誕廣告邀請(qǐng)了一群小朋友來表演
品牌主：Sainsbury's 森寶利
推薦理由：
英國(guó)第二大連鎖超市Sainsbury's在圣誕前夕放了出這支暖心廣告，這類廣告特點(diǎn)是聚焦小主題，以兒童心理為依托。 全片沒有臺(tái)詞，但卻在細(xì)節(jié)處打動(dòng)人心。廣告由名導(dǎo)邁克爾·格雷西執(zhí)導(dǎo)，舞美效果得到專業(yè)性的保證。廣告主題是”we give all we’ve got for the ones we loved.(為所愛之人，付出一切)，臺(tái)上膽怯的小朋友為了不讓臺(tái)下的父母失望，勇敢地豁出去唱出了自我，正如父母為了讓孩子在節(jié)日感受到快樂，費(fèi)盡心思準(zhǔn)備禮物一樣。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Faye：
繼John Lewis之后，我們又迎來了Sainsbury’s的圣誕廣告，這類跟兒童相關(guān)的溫情廣告，主題無需深刻或多么新奇，只要細(xì)節(jié)把控得當(dāng)，都會(huì)特別打動(dòng)人心。比如這支小朋友晚會(huì)表演節(jié)目，從膽怯的到突然的放開，其轉(zhuǎn)變是為了臺(tái)下的父母能夠開心，小小的身體迸發(fā)巨大力量，背后是愛的支撐。另外舞臺(tái)上小朋友扮演的角色都是百貨公司里的商品，十分可愛靈動(dòng)。無形中賦予了商品情感和靈魂，讓人真的就想立馬沖進(jìn)百貨公司買買買。
5、美林催淚微電影：媽媽，也是第一次做媽媽...
推薦理由：
情感營(yíng)銷雖然是醫(yī)藥行業(yè)管用的手法，但本片在煽情中又有些克制。兩代母親共同努力，學(xué)會(huì)“剛剛好的母愛”，和產(chǎn)品的理念互相詮釋，在感動(dòng)中品牌和消費(fèi)者完成了一次深層溝通。
精彩點(diǎn)評(píng)：
香蕉牛乳：
1-12歲小朋友的媽媽，恐怕是最能體會(huì)剛為人母的不易，和上一輩的艱辛了。精準(zhǔn)的目標(biāo)切入，影片中能找到太多共鳴：對(duì)媽媽的不耐煩、焦頭爛額的工作、和老一輩教育理念的沖突……老一輩講究愛你就給全世界，但其實(shí)過猶不及。用精準(zhǔn)洞察講述品牌的訴求，只是這一點(diǎn)似乎沒講得特別透，反而變成了一支催淚影片，像是在抱怨老一輩的教育理念落后，請(qǐng)勿模仿？
阿布：
社會(huì)的急速變化讓中國(guó)的年輕人快速和世界同步，也加劇了兩代人之間的認(rèn)知隔閡。年輕人從一開始不理解父母，到自己有了小孩后開始懂得做父母的艱難，這是當(dāng)下大部分家庭中存在的現(xiàn)象。而造成他們觀念轉(zhuǎn)變的原因，才是品牌應(yīng)該著重發(fā)力的地方。從片子質(zhì)量來說，演員表現(xiàn)力十足，很好引導(dǎo)了劇情的走向。但通過主人公自省的方式來帶出認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，還是有些牽強(qiáng)，這也是為什么片中品牌角色弱的原因。
6、華為Mate 20 AI卡路里識(shí)別，瞬間看破美食誘惑
品牌主：Huawei 華為
推薦理由：
一改華為Mate系列廣告高端、沉穩(wěn)的風(fēng)格，通過塑造幾只土撥鼠的形象，以幽默輕松的方式，無需任何文案對(duì)白，將產(chǎn)品AI卡路里識(shí)別的優(yōu)勢(shì)直觀地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。從近期的幾支沙雕廣告也能看出華為Mate系列也在不斷迎合年輕群體，每次都能在社交媒體上引發(fā)熱議，當(dāng)網(wǎng)友評(píng)論“華為是一家被手機(jī)耽誤的影視廣告公司”時(shí)，品牌的年輕化形象已經(jīng)深入人心。
精彩點(diǎn)評(píng)：
文案君（公號(hào)：Mrcopywriter）：
整個(gè)故事就是一個(gè)胖胖的土拔鼠因?yàn)樘侄苊獬蔀榱死销椀耐聿汀６谶@里，起到很關(guān)鍵作用的就是華為mate20系列的AI卡路里識(shí)別功能。只是AI卡路里識(shí)別這一個(gè)小功能，華為都盡心盡力做了一個(gè)這么有意思的廣告。動(dòng)畫畫面很逼真，故事劇情簡(jiǎn)單有趣，細(xì)節(jié)處理的也很有代入感。除了用動(dòng)畫的表現(xiàn)方式，這支廣告抓住的宣傳點(diǎn)，正是市面上所沒有出現(xiàn)的，同時(shí)也是受眾所需求的。通過以點(diǎn)帶面，從而宣傳了mate20系列，整體就給人耳目一新的感覺。
華為mate20系列近期圍繞自身產(chǎn)品AI這一賣點(diǎn)的營(yíng)銷動(dòng)作接連不斷。在國(guó)外推出幫助失聰兒童閱讀的StorySign應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)為突出產(chǎn)品AI卡路里識(shí)別推出了這支沙雕廣告。如今，隨著運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)潮，人們對(duì)卡路里的理解越來越清晰，用其作為自己健康飲食運(yùn)動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)。但仍有部分用戶陷入熬夜、脫發(fā)、肥胖繞不開的死局。華為為解決用戶需求，借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)大火的土撥鼠形象，無需對(duì)白、無需流量明星，推出了這支萌趣、接地氣的廣告。通過土撥鼠可愛搞笑的演繹將華為mate 20的AI卡路里識(shí)別功能呈現(xiàn)在受眾面前，傳達(dá)廣告主題。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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