每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
不知大家從國慶長假的節后綜合征中緩過來沒，反正我們編輯部可一點也沒閑著，特地從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了 6 個超級（優）秀的作品。聽說多看看別人家的好案例，有助于幫助自己快速找回工作狀態噢！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、京東音樂歌舞劇《每天都要離家出走》！伴你面對慘淡生活
推薦理由：
音樂劇的廣告執行出街，本身就是廣告公司一次了不起的壯舉。婆媳、員工與老板、催婚的媽媽，將三種生活中常見的關系戲劇性地演繹，影片雖然有5分鐘，卻有很強的生活洞察去支撐，讓廣告片一下脫穎而出。且戲劇中的矛盾與沖突，也在音樂劇的包裝下顯得更為生動有趣。整部劇的節奏緊湊輕快，不苦情、不做作，避免了觀眾跳出的情緒，讓人從頭看到尾，確實是不錯的廣告。
精彩點評：
炸烏鴉面@烏大叔（公號：unclewu2018）：
大約30歲左右，在城市中打拼的人都會有“想離家出走”的沖動吧！上班時候時候壓力大，回到家壓力更大，已經是很多“初老”年輕人無法逃避的現實。有人說這個洞察太普通了，我到覺得普通的才是真實的。普通的洞察，加上戲劇化的呈現，讓我想起了電影《華麗上班族》，用超現實的鏡頭講述現實，這就已經是難得的創意了。
在泛娛樂化環境下的今天，能沉下心做一部長達5分鐘的音樂舞臺劇，首先就值得肯定。事實上，看完影片每個人都有自身的投射面。婆婆的“關心”、上司的“暴政”，親媽的“催婚”同樣的遭受“家庭暴擊”的故事，每天都在身邊上演。品牌洞察到了年輕人遭受到的種種來自家庭的“暴擊”，提出“每天都要離家出走”的主題。
在廣告業，好的創意一定基于準確的洞察，同樣，好的創意亦會讓洞察錦上添花。顯然這部小片屬于后者，夸張的魔性舞臺劇放大了人物間的情感關系，主人公以說唱的形式“控訴”并“還原”著生活中的壓力，整個節奏緊湊且明快，混搭舞臺劇產生的張力讓整個片子看下來酣暢淋漓。從“這不是我想要的生活”的洞察，到“活出自己的人生”和“裝出自己的風格”兩者巧妙結合的創意演繹，將換家具家裝作為媒介，完美植入。最后主人公們的反擊看得大快人心，對于被生活磨礪的你我，或許缺少的正是這份追求自己想要生活的勇氣吧！
偶就是那個鬼@廣告常識（公號：adernous）：
沒前奏，15秒直接上高潮的短視頻時代，拍一個近5分鐘的視頻，真的不討喜，哪怕是以音樂劇之名，都很冒險。 憑什么敢怎么玩？極痛點的夸張表達。京東家居洞察到媳婦與婆婆，員工與老板，還有剩女與媽媽的三種關系的極痛點。品牌方深知哪里痛就點哪里，但是，這三個點其實很多人都知道痛，它勝在音樂劇的夸張創意。每個關系，從挑出問題，到表現困境，到最終“翻身把歌唱，釋放天性”。
以婆媳關系為例，女主不管做什么，總是被“我媽說的對”給壓制，這是強化沖突，也是記憶點埋伏。最終又都以“這不是我想要的生活”作為反轉的信號。三個故事無不如此，雖然時間長，但完成度非常高，這點非常難得。而在隱忍到反抗的對比中，輕輕松松就將品牌的產品和其他信息透露出來，分寸感很好。這部音樂劇的細節，是值得多看幾遍的，你難道不覺得開場的DJ有點兒像黃媽黃綺珊嗎？
最后，我想討論一個問題。以典型的緊張關系做洞察，本身是老套路，京東家居用極端激化的方式創作，就廣告而言很好，但就現實而言，是否真的是最好的示范，即便它就是調侃？ 可否是婆婆和兒媳換了身份，去發現90后討厭連換床單的權利都沒有，從而去做出改變？已經很好，只是也許可以更好。其他兩個故事，同理可證。
2、香港旅游發展局：#步埗地道#，感受最細膩的地道港味
品牌主：HKTB 香港旅游發展局
推薦理由：
在大多數游客眼中，深水埗不像油尖旺、中環那般商廈林立；但這里的建筑大多歷史悠久，隨處可見的大排檔、雜貨街和作坊鋪，更充滿了熱鬧熙攘的市井煙火氣息。這些市井味近日就被香港旅游發展局用一組微電影記錄了下來，以“衣、食、住、行”作為切入點，通過四個年輕人在深水埗發生的故事，詮釋出地道的老港韻味，讓人心馳神往。
精彩點評：
文案搖滾幫@文搖（公號：ideakick）：
無疑，這組廣告是打動人心的。在這里，我們不但看到了港味十足的衣食住行，也看到了香港精神的傳承。之所以用年輕人當主角，就是為了更好地闡釋“傳承”的意義。市井不代表古老與破舊，相反，它吸引、融合了年輕的力量，打破了距離感，面孔是新的，但風骨依然如故——責任感、浪漫、工匠精神、懷舊情懷，都在以新的面貌，上演著香港最地道的煙火味。
快節奏的社會里，人們表面安靜，內心浮躁，而香港深水埗，表面浮躁，卻是全香港最讓人安心的地方。
周知：
提供了一個獨特而細膩的視角，在極具煙火氣息的市井之中，通過年輕人的尋覓來講述自我的實現、技藝的傳承、情感的傳遞。值得一提的是，衣食住行背后指向的不同側重點，有十分貼近現實的點（比如白糖糕篇里的后輩移民），也有試圖喚醒一些美好的點（比如街坊間的情誼、兒時的記憶），通過年輕人來敘述更有感染力，會改變一些人對于香港的刻板印象，也將這份樸實的溫暖傳遞給更多人，看完想去！
有病就治：
香港雖小巧，但光是深水埗這一個地方，就分成了衣食住行四大篇章，內容囊括較為全面；并且4支短片各有各的節奏、情感以及抒情方式，一言難盡，五味雜陳，通過故事敘述，也看到了深水埗的特色與美，總體看完都很有沖動過去旅游。
3、支付寶聯合200多個全球商家，祝你成為中國錦鯉！
品牌主：支付寶
推薦理由：
“中國錦鯉”有多火，支付寶就有多會玩。不僅抓住國慶出游季的大好時機，借助微博這個“錦鯉文化深厚”的平臺，僅憑轉發就制造了現象級的營銷事件，而且從200多家支付寶合作伙伴不停加碼的送禮清單引起圍觀，到揭曉最后得主“信小呆”達到事件高潮，再到后續“地方錦鯉”效仿井噴，由始至終話題不斷，熱度不減，反復加深所有吃瓜或事后補瓜的群眾對支付寶在全球影響力的認識和印象。
精彩點評：
Penny瓶子醬@壹便士（公號：vpenny）：
“轉發錦鯉”+“支付寶”+“全球超多商家參與”，共同成就了這次刷屏級的營銷活動。這三個重要元素可以說是缺一不可，用戶熟知且原本就很火遍全網的概念/梗（轉發錦鯉求好運），極具影響力的超級活動發起方（支付寶），超多品牌聯合互動+超值獎品給予一名幸運兒，每一個點都能刺激用戶神經。試想如果獎品不夠多、不是萬千寵愛集于一人，如果不是支付寶而是某個普通品牌發起，如果沒有中國網民喜歡轉發錦鯉的“文化因素”，這次活動也不會如此火爆，畢竟同類型的活動在天貓618時也有出現過，但當時并沒有引起全網熱傳。
至于活動的后續營銷傳播動作（中獎者發微博引發新高潮、支付寶制作超長禮物清單橫幅等等）都是錦上添花的助推器，讓活動熱度得到延續。總的來說，支付寶中國錦鯉營銷，是一次非常成功也非常漂亮的營銷活動。
神奇猴幾：
捧紅一個人就在一夜間，這就是這個時代營銷的獨特魅力。你甚至不用出一分錢，像加拿大旅游局這樣皮一下表達對中國錦鯉的祝福，也能脫穎而出吸粉無數。但這只是支付寶的產品特點，畢竟它的適用范圍太廣。如果換作其它品牌，錦鯉這招也不一定會玩得6。不過這至少是個可以學習的點，最好的互動就是大家都主動。
4、京東電器帶感賣貨H5：買不起房，就先買點別的
品牌主：JD.com 京東
代理商：SociaLab 環時互動 北京
推薦理由：
今年京東電器十一大促有個特別的主題——“220V帶電新人類”，而配套的H5也不走尋常路，雖然主體是在實打實地賣貨，但卻因為富有有趣洞察的產品文案而為人所稱道。H5不僅畫風清奇，細節滿滿，而且充分發揮環時所擅長的文案風格，挖掘每個電器的特質，通過更social的語言輸出方式博人一笑，從而拉近與消費者的距離，激發購物欲。
精彩點評：
Penny瓶子醬@壹便士（公號：vpenny）：
環時給京東電器做的這一組海報在廣告圈里也小火了一下，H5的畫風有點意思，“點擊加入購物車”的互動體驗一般，最出彩的還是部分海報的文案洞察找得很贊。將產品的某些功能屬性與用戶日常生活中的一些認知體驗結合到一起，輸出有趣的文案，讓人耳目一新。
“中產階級事后燈”、“男人的硅膠”、“年輕人的上班時間，都有一定的水分”、“如果屋子很空，冰箱一定要滿”等等，這些文案都能讓特定的用戶群或會心一笑，或產生共鳴，不失為好文案。不過也有部分文案單純借用諧音梗和網絡段子，比如“愛抖小肌齡”、“無人與我立黃昏，有人問我粥可溫”等，看上去就平淡一些。
光本身：
H5做得挺有意思的，選品很棒，從選品里可以看出有很多年輕人的洞察在里面，都是我會想買的東西！文案大部分都很出彩，有一些吐槽向的如“拍丑照”也讓人覺得驚喜，污段子的尺度把握精準；連續的“真好”語音也很魔性，仔細聽“XX真好”的文案里也帶有點冷幽默。少數文案有點平，但是可以想象創意已經大把脫發的窘迫了。整體就是一個大型種草清單，看完后一些產品確實給我想買的沖動。不過加購的互動功能確實有點雞肋，不如直接導向京東電商頁給人“沖動消費”的快感。看第二次，發現這個點贊加購的功能好像是為了顯示產品的收藏數，第一遍沒看出來……可能眼睛都盯在文案上了。
野生瑪麗：
賣貨文案，無非是慫恿消費，但是這次京東卻做到了不一樣。首先是引導文案“中國人為什么喜歡買奇奇怪怪的東西”，到“買不起房，就先買點別的”，沒有老套的對自己好點的熱血雞湯，讓人容易欣然接受。具體到每件商品的產品文案，又是皮中帶穩，賦予商品更多社交語境和生命力。而整個H5風格俏皮，無論從畫面到配音再到配樂，以及一些點擊的小細節，都讓人感受到滿滿的用心和舒坦。
5、統一「小時光面館」：我還是想吃你煮的飯
品牌主：Uni-President 統一
代理商：ADK 聯旭國際廣告 臺灣
推薦理由：
延續了統一「小時光面館」溫情述說故事的方式，一切情感像面的湯汁一樣越喝越濃。你甚至希望這家面館一直開下去，一直述說故事給我們聽。或許對很多人來說，它早就不是一則廣告了，已經是心底某個溫暖的存在，這家令人魂牽夢繞的“小時光面館”真正成為品牌和消費者緊密關聯的精神寄托。
精彩點評：
小時光面館已經漸漸成為了很多用戶心目中的廣告“熱播劇”，就像“深夜食堂”一樣勾起著我們對下一個故事的期待！此次短片也保持著以往一貫的敘述風格慢慢講訴著生活中平淡的感動，而不同于以往的是此次品牌把產品的生活場景更好地融入了其中，就像我們自己曾經經歷的生活一樣充滿著代入感。
相信很多觀眾在看完后都有一種想去廚房做一碗“不忘初心”面的沖動來懷念一下曾經的自己！而唯一美中不足的則是，我們的小時光面館以及熟悉的老板在此次的故事中好像并沒有那么的“必須”，不過對于一部好的微電影來說無傷大雅，仍然期待下次的故事。
在統一小時光面館的每次新番下，盡管你已經熟稔它的溫情走向，但還是會耐心看完，也許是劇情，也許是泡面料理，這就是小時光面館的魔力。這一次小時光將注意力放在了20年的夫妻關系上，解鈴還須系鈴人，用一碗面串聯起了兩個人的情感回憶，最終由它將情感延續。
在生活中有時我們會忘記很多事，也會對身邊的人習以為常，當20年不變的軌跡，突然有一天換了方向，我們該怎么辦？丈夫對妻子每天做飯的予取予求，不過多關心，他還會想過妻子的感受嗎？
小時光面館的厲害之處，能夠挖掘生活中不同角色的隱藏情緒，替大家說出來，也許可以重拾些回憶，也許是創造新的美好…總之，有了小時光面館的存在，似乎沒有解不開的情緒之結，但最重要的是，常常擦亮內心，再去看待身邊的人事物，一切才會更有愛。（喝下這碗雞湯面）
6、人人貸借款八周年的真心話：真朋友，講實話！
品牌主：人人貸
推薦理由：
印象中大多借貸品牌基本以鼓勵受眾消費出發，然而人人貸意識到，大家來借錢，借了還不了怎么辦？這背后的洞察不僅是關乎受眾，也關系到借貸品牌自身。因此，人人貸決定說出對受眾的大實話，以朋友相稱，拉近距離，培養彼此的信任溝通，借助精準洞察用詼諧的故事來表達人人貸的企業價值觀，同時把握住“真朋友，講實話”的核心，引導正確的社會價值觀。
精彩點評：
比起鋪墊蓋地地鼓勵消費，這次人人貸的洞察可謂大相徑庭！沒有過多的雞血去描繪花錢及時行樂的快感，而是在沖動的消費理念背后讓大家想一想沖動過后的“悲哀”，在各種金融類產品中算找到了自己獨特的“Story”！
在各家不斷搶市場的同時，消費者對品牌的信任力正是溝通的最大壁壘，人人貸很好地用反向思維訴說自己對客戶的理解，也在不斷默認壞賬比例提高的市場風險下，對潛在用戶的素質重視埋下了伏筆，你要借錢，就得先確保還得出錢！
這個欲迎還拒的廣告，段位有點高！反套路而為之的做法會冒風險，然而人人貸卻用了很自然的社會生存去詮釋，作為借貸品牌，并不希望受眾蒙蔽雙眼，借貸為有需要的人解決問題，等問題解決后，錢還是要還的，最后以雙贏目的出發，高明。
在借貸領域非常實誠的廣告，傳遞的信息有如來自身邊朋友的善意提醒，借錢要有錢還才行。當然，從品牌角度來說，人人貸也希望避免最后不好的情況發生。誠意滿分，劇情創意也用心不做作，特別是結尾的加持，有泰式也有本土自我的風格。雖然不知看完廣告大家是不是真的不借了（笑），但一定會記住為你著想的人人貸。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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