每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
過去半個月，持續誕生了許多以雙11為主題的廣告片；在萬圣節，資生堂也出了一條令人驚喜的TVC；曾經風靡一時的陌陌，憑借一條品牌紀錄片重新進入年輕人視野；一眨眼，本田已經70周年了...我們從數英項目庫過去兩周的案例中，為你精心挑選了這些好創意和好廣告，有一天它們成為經典，記得回來品味。學而時習之，不亦說乎。
*排名不分先后，僅代收錄發布時間順序
1、VICE × MOMO《陌路同途》公路紀錄片，既江湖又real！
推薦理由：
在這次與VICE和C-BLOCK的合作中，品牌十分大氣地選擇了一種更親和貼切的內容合作方式：從最初的“C-Block三人分別去三個城市遇見陌生人群”的主題選取，到最后C-Block三人合體創作一首關于江湖和相遇，名叫《很高興認識你》的歌，來與陌陌今年剛推出的全新品牌slogan #很高興認識你# 進行匹配和關聯。在VICE攝制和C-BLOCK音樂的雙重保障下，紀錄片整體呈現質量上乘，也因故事真實而讓人深受感染，同時還讓陌陌收獲了大批年輕觀眾的關注。
精彩點評：
彤貳 ：
特立獨行的內容創作廠牌VICE和社交品牌MOMO的這次合作真的很驚艷。這個主題很契合MOMO的性格，而且品牌創意輸出不會覺得很生硬，凸顯了潮流文化與社交的碰撞融合，公路大片的質感也是非常炫酷震撼，最后呈現的單曲非常抓耳，太棒了！
這個系列真的很厲害，類似紀錄片的風格，可以說拍得很浪漫了。最重要的是，最后寫出來的歌《很高興認識你》真的很好聽，這幾天都在單曲循環。寫下了一路上C-BLOCK的體驗，還是覺得好好生活的人兒是最可愛的，那種感覺也是最棒的！
Oken ：
生活中他們三個有著不同性格的人因為音樂走到一起，整個片子某種意義上其實就是在講述他們個人，記錄著他們的一部分，并沒有讓人很強烈地覺得這個是商業作品，VICE這次能夠找到cb也是在拿cb的的故事講故事，整個江湖能夠符合這個主題的我覺得也就是C-BLOCK了，這一點上我覺得VICE很有自己的洞察，他們一起玩音樂，能讓每首作品附上屬于自己到靈魂，這首《很高興認識你》雖是商業歌但真的不賴。
加成 ：
小胖在《幸會，臺南》篇的最后真誠的一句“感謝陌陌沒有改我們歌詞”，讓人更直接地感受到了品牌的包容，還有大氣。“Keep real ”這點，不僅是 VICE 和嘻哈文化所秉持的優點，也是交友時的基本法則。看完這一套公路紀錄片后，想說一句：很高興認識你，陌陌。
2、所有擔心都不必擔心，京東金融讓你先有安心！
推薦理由：
面對“金融理財有風險不安全”的疑慮，如何提高消費者的信任感？京東金融的這支廣告做出了一個不錯的示例。與其擺出條款不如直接傳達兩點重要信息：1、你的擔心都是多余的；2、只有安心才看得到收獲。天馬行空的創意表現，讓消費者產生興趣，進而主動產生了解產品，解決心中疑惑的沖動。
精彩點評：
南風爸爸，品牌策劃部經理 （公號：MurphysLaw1002）：
看到了有“衣二三Vivian”那套廣告的影子。用生活上的例子以夸張的手法延伸到理財安全性問題。首先，畫面有趣可愛，旁白語調舒服、輕快、目的性表達清晰，記得住廣告，也記得住輸出目的。但是，托運行李和小孩子安全問題并沒有解決，當然這只是個金融產品，跟這兩件事其實一毛錢關系都沒有，那就是把廣告變得“以身邊實際發生的安全問題吸引大家去看，但大家把結尾看完知道咱賣什么的就行，前面說什么都可以忽略”，更深一層考慮來說，現實中沒能解決的問題，帶出可以完美解決的理財安全問題，是否有點取材錯誤？廣告本身創意的表達是挺不錯的，只是這樣相對可惜了，安全性結果處理相對倉促。換個例子，這廣告就值9分，或以上。
小灰，品牌運營：
京東的兩只廣告結構和風格都很統一，“先有安心”的通感使用巧妙。雖然是“放飛型”廣告，但接受過程沒有任何尷尬，得體舒服，也很大氣。整體視頻非常緊湊，指向明顯：有京東、放心理財。在關注、興趣以及渴望層面都照顧到了。我注意到其實廣告有在強化產品“為什么給人安心”的層面，比如小孩小車上面臥著的保鏢，不過這一部分在整體視頻中存在感不強。
3、#越玩越過癮#！雙十一，我們先帶著飛豬出去玩了一圈
推薦理由：
旅行本來就是出來玩的，現代人好像為太多東西所累了，飛豬這支雙11廣告正是基于這個洞察點，重新回歸旅行的本質，開篇就來一個小反轉，打破旅行大片固有思路，聚焦于個體、個性化的旅行態度，自然、真實、爽！節奏把握得當，給人很強的代入感，從而激發出行欲望。
精彩點評：
瑾舒：
旅行，就是出來玩的。不去查找什么攻略，不去尋找什么真實的自己，而是隨遇而安，任性而為。飛豬捕捉到玩家高漲的自由行市場需求，用類似Vlog的拍攝剪輯手法，開啟用戶一段越玩越爽的輕松旅程。喜歡這支片子的洞察。
逢年過節出去旅行的必會參加朋友圈的“攝影大賽”，玩一趟前期做攻略查機酒、途中趕行程打卡、回來還要P圖曬照，全程要多辛苦有多辛苦，我們似乎漸漸遺忘了旅行的意義、喪失了最初的快樂，真心深有所感，所以個人還蠻認同這支廣告的創意出發點的：我只是出來玩的。比起傳統旅行大片的各種大視角大場景大口號，更喜歡這支略顛覆略自我的廣告，隨意而不失態度，會玩，也確實越玩越過癮！
4、一口氣拍了7支「虧」錢的電影，云閃付小影院爆笑登場
品牌主：China UnionPay 中國銀聯
代理商：SGAD+ 勝加 上海
推薦理由：
繼“付出必有回報”之后，銀聯新推出了云閃付小影院。通過7個不同的消費場景來傳達云閃付賣點，也即解答“什么是云閃付”以及“為什么要支付先看云閃付”兩大問題。用短小精悍的篇幅，把賣點以很夸張無厘頭的方式呈現，畫風清奇，不拖泥帶水，狠狠地拉滿了一把消費者好感度。
精彩點評：
南風爸爸，品牌策劃部經理 （公號：MurphysLaw1002）：
這套廣告最好分開播，不要連續7集一起播。因為只有第7集泡面女王才有點意思，相對接地氣。前5集的故事主線和最終表達的目的相對牽強，第6集規規矩矩。我是硬著頭皮看下去的，最終只有泡面女王讓人覺得故事表達“順暢”，有時候連串故事的排序對于廣告主旨的輸出非常重要。廣告創意雖然不新穎，但也只有幽默詼諧的方式更加能讓人記在心中，這是這套廣告唯一好點的地方。我記住了七套廣告的“主角”，卻記不住每集想要表達的云閃付便利性與優惠，這點還需要加強。反而海報比廣告更清晰，兩句話概括故事目的。再者是如果能脫離臺灣和泰國廣告的影子就更好了。
高遠，業務發展副總裁@ reload 睿路傳播 上海：
雖然這看起來像是屢試不爽的廣告經典手法，但其實背后策略梳理非常重要，因為每支片子只能鋪墊一個單點信息，沒講到點子就全白費。
我覺得這套片子的核心信息及場景利益點打得都非常好，創意也令人印象深刻，各種執行細節也很到位。無論從業務視角、策略視角、創意視角看都是優秀之作。一個吹毛求疵的小問題：無厘頭的創意除了日式、泰式、臺式，還有別的選擇嗎？（笑哭.jpg）
小灰，品牌運營：
偏無厘頭的視頻風格很有記憶點，讓品牌有年輕感，是現代青年喜歡的表達方式。產品的場景化和關鍵利益點“云閃付有優惠”在整個廣告中也做得不錯。從整個故事廣告本身來看，很好地解決了關注和興趣的問題。部分場景聚焦的功能太細，不如把所有訴求定位在一個核心場景。
5、騰訊游戲：做一個“笨人”，重現敦煌壁畫的剝落過程
品牌主：騰訊游戲
代理商：TGideas 深圳
推薦理由：
182MB，相當于10個常規H5的容量，執行耗時近3個月…這些數據，都讓這個自稱“笨笨”的H5顯得有些厚重，區別于其他爆款流量H5，制作團隊耗費心機打磨這么一個視覺作品，更想要的是傳達一種文化和精神。我們都在講保護和傳承，有上千年歷史底蘊的敦煌壁畫成為近幾年來的焦點，但如何在喊口號之外，真正切身去做一些事情。這個H5就是個很好的例子，特別采用“流沙”的形式展現剝落過程，達到視覺沖擊的效果，帶來心靈上的震撼。
精彩點評：
第一感覺：強大、細膩、有文化；這支H5，應該是騰訊和敦煌研究院合作的"數字絲路"計劃（為了促進絲綢之路沿線文化遺產保護，讓人類文化IP在數字時代受到關注和發揚）里創意輸出的一部分。濃濃的國風文化氣息從loading開始就一直從手機屏里外溢；H5的內容包含一系列仿真還原壁畫歷史感/深文化感的工筆塑形、色彩暈散、脫落粒子等技術和動效，視覺呈現得強大精致且動效流暢；這中間用戶可以"自繪敦煌"DIY進行輕互動，通過指尖滑動感受傳統敦煌文化在數字手段下的靈動和充滿細膩質感的新穎觀感；作為王者榮耀的一枚普通鉆石玩家，著實為他們這次合作實名點贊。
有著豐富古典故事背景和角色的《王者榮耀》和強大文化識別度的敦煌壁畫，內容共創上有很高的契合度，通過這種有質感又輕互動的方式吸引受眾參與到文化遺產保護中。 很自然，也很具有好感度；誰說玩游戲的沒文化，你看這次王者榮耀玩得不就很有文化么？ 這樣的創意形式既可以賦予數字娛樂（手游）的深文化內核，也可以吸引年輕人更多地關注傳統文化，一舉兩得。
林小巫：
看完這支H5之后，我覺得它一點也不“笨”，笨的是沒有發現敦煌文化價值的人。現在的潮流文化，都是在復古，追本溯流。王者榮耀一直在游戲角色的選擇上就很遵從傳統文化，這一次和敦煌研究院聯手，前者的流量，加上后者的文化底蘊，在這個急躁的社會中，做一件緩慢的、需要精雕細琢的事情，能給人帶來的反思絕不只是一個H5游戲這么簡單。呈現的“慢慢剝落”的畫面，也帶來了視覺沖擊，值得深思。
6、資生堂萬圣節廣告：用妝容書寫自己的人生
品牌主：Shiseido 資生堂
推薦理由：
作為一支萬圣節主題的化妝品廣告，雖然長達三分多鐘，但整支廣告無論從表現手法、創意體現，再到精神內核的投射，都非常優秀和高級。雖說表面上是個愛情故事，但包含了女性對心之所向的勇敢追求、化妝這一表象行為對女性的一種莫可名狀的驅動力和魔力，同時也表達了對LGBT群體的包容。而這幾種表達，互相交融，沒有刻意突出哪一種，這是一種氣質。而廣告精致唯美的特效以及主創人員是日本資生堂自身品牌團隊的亮點，也讓人驚嘆不已。
精彩點評：
偶就是那個鬼 ，@廣告常識（公號：adernous）：
萬圣節，一個全靠化妝撐起來的節日。看到是資生堂拍的廣告，我想象這應該會是一個很血腥殘暴，嚇人驚悚的片子。 不得不說，我的刻板印象低估了這個化妝品牌。只有少數道具和面具有點嚇人，全片總體是非常溫情而唯美的。 本片有趣在，眼淚活化唇彩，以唇彩幻化成的剪影，在臉上不同的舞姿，表現女主手機接到表白后的復雜心情。 有人說是戀人邀請女主去參加公交派對，老實說我看到最后，也沒有看出麻花辮小哥是她的戀人。我理解的是女主面對兩個愛慕者在做選擇（如果是當著男友的面，選擇另一男的，只能說編劇挺會玩）。在一番舞姿畫出自己的故事后，她勇敢下車，與心中真正所屬的男孩，擁吻起舞。
「化出你故事」，不血腥不恐嚇不落俗套。有留白有空間有解讀可能。另一個“男”的，第一眼以為是男的，再看也像女的，這細節也是很考驗我們近視眼。
楊不壞，@楊不壞（公號：yangbuhuai01）：
近150年歷史的資生堂作為化妝品界最古老的品牌之一，在萬圣節為新生代創作了一支制作精良的影片。首先是美，美得精致典雅但不老派，很Z世代華麗的美。然后是故事的包容性，對LGBT群體的友好態度，一定會帶給這個老品牌更多新觀眾。所有的品牌升級都是對時代氣質的升級，即便是再老的品牌，只要不斷發現并契合新的時代情緒，就永遠是年輕的品牌。
7、本田70周年再出神作：一張紙，一個夢
品牌主：Honda 本田
代理商：CyberAgent 日本
推薦理由：
本田集團成立70周年，為此本田汽車專門制作了一條創意折紙短片ORIGAMI，用折紙藝術和定格動畫呈現了一個獨特的本田世界。影片中出現的人物、產品、建筑物等，全部用彩紙手工折成，視覺精美，創意獨特。
精彩點評：
Michelle，市場人員 @納圖茲NATUZZI（中國）：
短片從一開始將一張紙變成各種各樣的形狀，特別是對于不了解本田產品線的消費者來說，通過這個創意可以領略到品牌這70年來的變遷。從腳踏車到船外機，再到耕耘機飛機等，濃縮了本田一路發展的歷程，傳達出本田自創立以來不斷追求的“夢想”這個核心訴求點。
coco，市場企劃@萬象城：
這支折紙風格的宣傳片——“ORIGAMI”反復看了幾遍，但官方同期披露的制作過程顯示著實讓人驚嘆。畫面并沒有采用CG特效，全部采用大量的手工折紙來完成，而且視頻中顯示的執行期限很短，背后的團隊值得我們學習，制作過程充滿了挑戰。
由一張簡簡單單的白紙開始，再到一張只寫著“The power of dreams”的紙張結束。一張紙見證了本田從無到有的發展歷程，從自行車到汽車、本田噴氣式飛機的產品跨越，描繪了品牌70年的變化軌跡。這仿佛是一個螺旋式上升的發展輪回，而下一個70年本田將重新出發，因為“夢想的力量”是品牌起家的原動力。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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