每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

過(guò)去半個(gè)月，持續(xù)誕生了許多以雙11為主題的廣告片；在萬(wàn)圣節(jié)，資生堂也出了一條令人驚喜的TVC；曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的陌陌，憑借一條品牌紀(jì)錄片重新進(jìn)入年輕人視野；一眨眼，本田已經(jīng)70周年了...我們從數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)過(guò)去兩周的案例中，為你精心挑選了這些好創(chuàng)意和好廣告，有一天它們成為經(jīng)典，記得回來(lái)品味。學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦說(shuō)乎。

*排名不分先后，僅代收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、VICE × MOMO《陌路同途》公路紀(jì)錄片，既江湖又real！

品牌主：momo 陌陌
代理商：VICE中國(guó)

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推薦理由：

在這次與VICE和C-BLOCK的合作中，品牌十分大氣地選擇了一種更親和貼切的內(nèi)容合作方式：從最初的“C-Block三人分別去三個(gè)城市遇見陌生人群”的主題選取，到最后C-Block三人合體創(chuàng)作一首關(guān)于江湖和相遇，名叫《很高興認(rèn)識(shí)你》的歌，來(lái)與陌陌今年剛推出的全新品牌slogan #很高興認(rèn)識(shí)你# 進(jìn)行匹配和關(guān)聯(lián)。在VICE攝制和C-BLOCK音樂的雙重保障下，紀(jì)錄片整體呈現(xiàn)質(zhì)量上乘，也因故事真實(shí)而讓人深受感染，同時(shí)還讓陌陌收獲了大批年輕觀眾的關(guān)注。

精彩點(diǎn)評(píng)：

彤貳 ：

特立獨(dú)行的內(nèi)容創(chuàng)作廠牌VICE和社交品牌MOMO的這次合作真的很驚艷。這個(gè)主題很契合MOMO的性格，而且品牌創(chuàng)意輸出不會(huì)覺得很生硬，凸顯了潮流文化與社交的碰撞融合，公路大片的質(zhì)感也是非常炫酷震撼，最后呈現(xiàn)的單曲非常抓耳，太棒了！

老必ROYTUNG：

這個(gè)系列真的很厲害，類似紀(jì)錄片的風(fēng)格，可以說(shuō)拍得很浪漫了。最重要的是，最后寫出來(lái)的歌《很高興認(rèn)識(shí)你》真的很好聽，這幾天都在單曲循環(huán)。寫下了一路上C-BLOCK的體驗(yàn)，還是覺得好好生活的人兒是最可愛的，那種感覺也是最棒的！

Oken ：

生活中他們?nèi)齻€(gè)有著不同性格的人因?yàn)橐魳纷叩揭黄穑麄€(gè)片子某種意義上其實(shí)就是在講述他們個(gè)人，記錄著他們的一部分，并沒有讓人很強(qiáng)烈地覺得這個(gè)是商業(yè)作品，VICE這次能夠找到cb也是在拿cb的的故事講故事，整個(gè)江湖能夠符合這個(gè)主題的我覺得也就是C-BLOCK了，這一點(diǎn)上我覺得VICE很有自己的洞察，他們一起玩音樂，能讓每首作品附上屬于自己到靈魂，這首《很高興認(rèn)識(shí)你》雖是商業(yè)歌但真的不賴。

加成 ：

小胖在《幸會(huì)，臺(tái)南》篇的最后真誠(chéng)的一句“感謝陌陌沒有改我們歌詞”，讓人更直接地感受到了品牌的包容，還有大氣。“Keep real ”這點(diǎn)，不僅是 VICE 和嘻哈文化所秉持的優(yōu)點(diǎn)，也是交友時(shí)的基本法則。看完這一套公路紀(jì)錄片后，想說(shuō)一句：很高興認(rèn)識(shí)你，陌陌。

2、所有擔(dān)心都不必?fù)?dān)心，京東金融讓你先有安心！

品牌主：京東金融
代理商：鯨夢(mèng) 北京

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推薦理由：

面對(duì)“金融理財(cái)有風(fēng)險(xiǎn)不安全”的疑慮，如何提高消費(fèi)者的信任感？京東金融的這支廣告做出了一個(gè)不錯(cuò)的示例。與其擺出條款不如直接傳達(dá)兩點(diǎn)重要信息：1、你的擔(dān)心都是多余的；2、只有安心才看得到收獲。天馬行空的創(chuàng)意表現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，進(jìn)而主動(dòng)產(chǎn)生了解產(chǎn)品，解決心中疑惑的沖動(dòng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

南風(fēng)爸爸，品牌策劃部經(jīng)理 （公號(hào)：MurphysLaw1002）：

看到了有“衣二三Vivian”那套廣告的影子。用生活上的例子以夸張的手法延伸到理財(cái)安全性問題。首先，畫面有趣可愛，旁白語(yǔ)調(diào)舒服、輕快、目的性表達(dá)清晰，記得住廣告，也記得住輸出目的。但是，托運(yùn)行李和小孩子安全問題并沒有解決，當(dāng)然這只是個(gè)金融產(chǎn)品，跟這兩件事其實(shí)一毛錢關(guān)系都沒有，那就是把廣告變得“以身邊實(shí)際發(fā)生的安全問題吸引大家去看，但大家把結(jié)尾看完知道咱賣什么的就行，前面說(shuō)什么都可以忽略”，更深一層考慮來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)中沒能解決的問題，帶出可以完美解決的理財(cái)安全問題，是否有點(diǎn)取材錯(cuò)誤？廣告本身創(chuàng)意的表達(dá)是挺不錯(cuò)的，只是這樣相對(duì)可惜了，安全性結(jié)果處理相對(duì)倉(cāng)促。換個(gè)例子，這廣告就值9分，或以上。

小灰，品牌運(yùn)營(yíng)：

京東的兩只廣告結(jié)構(gòu)和風(fēng)格都很統(tǒng)一，“先有安心”的通感使用巧妙。雖然是“放飛型”廣告，但接受過(guò)程沒有任何尷尬，得體舒服，也很大氣。整體視頻非常緊湊，指向明顯：有京東、放心理財(cái)。在關(guān)注、興趣以及渴望層面都照顧到了。我注意到其實(shí)廣告有在強(qiáng)化產(chǎn)品“為什么給人安心”的層面，比如小孩小車上面臥著的保鏢，不過(guò)這一部分在整體視頻中存在感不強(qiáng)。

3、#越玩越過(guò)癮#！雙十一，我們先帶著飛豬出去玩了一圈

品牌主：飛豬旅行
代理商：中好 上海

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推薦理由：

旅行本來(lái)就是出來(lái)玩的，現(xiàn)代人好像為太多東西所累了，飛豬這支雙11廣告正是基于這個(gè)洞察點(diǎn)，重新回歸旅行的本質(zhì)，開篇就來(lái)一個(gè)小反轉(zhuǎn)，打破旅行大片固有思路，聚焦于個(gè)體、個(gè)性化的旅行態(tài)度，自然、真實(shí)、爽！節(jié)奏把握得當(dāng)，給人很強(qiáng)的代入感，從而激發(fā)出行欲望。

精彩點(diǎn)評(píng)：

瑾舒：

旅行，就是出來(lái)玩的。不去查找什么攻略，不去尋找什么真實(shí)的自己，而是隨遇而安，任性而為。飛豬捕捉到玩家高漲的自由行市場(chǎng)需求，用類似Vlog的拍攝剪輯手法，開啟用戶一段越玩越爽的輕松旅程。喜歡這支片子的洞察。

林阿林阿林：

逢年過(guò)節(jié)出去旅行的必會(huì)參加朋友圈的“攝影大賽”，玩一趟前期做攻略查機(jī)酒、途中趕行程打卡、回來(lái)還要P圖曬照，全程要多辛苦有多辛苦，我們似乎漸漸遺忘了旅行的意義、喪失了最初的快樂，真心深有所感，所以個(gè)人還蠻認(rèn)同這支廣告的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)的：我只是出來(lái)玩的。比起傳統(tǒng)旅行大片的各種大視角大場(chǎng)景大口號(hào)，更喜歡這支略顛覆略自我的廣告，隨意而不失態(tài)度，會(huì)玩，也確實(shí)越玩越過(guò)癮！

4、一口氣拍了7支「虧」錢的電影，云閃付小影院爆笑登場(chǎng)

品牌主：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
代理商：SGAD+ 勝加 上海

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推薦理由：

繼“付出必有回報(bào)”之后，銀聯(lián)新推出了云閃付小影院。通過(guò)7個(gè)不同的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)傳達(dá)云閃付賣點(diǎn)，也即解答“什么是云閃付”以及“為什么要支付先看云閃付”兩大問題。用短小精悍的篇幅，把賣點(diǎn)以很夸張無(wú)厘頭的方式呈現(xiàn)，畫風(fēng)清奇，不拖泥帶水，狠狠地拉滿了一把消費(fèi)者好感度。

精彩點(diǎn)評(píng)：

南風(fēng)爸爸，品牌策劃部經(jīng)理 （公號(hào)：MurphysLaw1002）：

這套廣告最好分開播，不要連續(xù)7集一起播。因?yàn)橹挥械?集泡面女王才有點(diǎn)意思，相對(duì)接地氣。前5集的故事主線和最終表達(dá)的目的相對(duì)牽強(qiáng)，第6集規(guī)規(guī)矩矩。我是硬著頭皮看下去的，最終只有泡面女王讓人覺得故事表達(dá)“順暢”，有時(shí)候連串故事的排序?qū)τ趶V告主旨的輸出非常重要。廣告創(chuàng)意雖然不新穎，但也只有幽默詼諧的方式更加能讓人記在心中，這是這套廣告唯一好點(diǎn)的地方。我記住了七套廣告的“主角”，卻記不住每集想要表達(dá)的云閃付便利性與優(yōu)惠，這點(diǎn)還需要加強(qiáng)。反而海報(bào)比廣告更清晰，兩句話概括故事目的。再者是如果能脫離臺(tái)灣和泰國(guó)廣告的影子就更好了。

高遠(yuǎn)，業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁@ reload 睿路傳播 上海：

雖然這看起來(lái)像是屢試不爽的廣告經(jīng)典手法，但其實(shí)背后策略梳理非常重要，因?yàn)槊恐又荒茕亯|一個(gè)單點(diǎn)信息，沒講到點(diǎn)子就全白費(fèi)。

我覺得這套片子的核心信息及場(chǎng)景利益點(diǎn)打得都非常好，創(chuàng)意也令人印象深刻，各種執(zhí)行細(xì)節(jié)也很到位。無(wú)論從業(yè)務(wù)視角、策略視角、創(chuàng)意視角看都是優(yōu)秀之作。一個(gè)吹毛求疵的小問題：無(wú)厘頭的創(chuàng)意除了日式、泰式、臺(tái)式，還有別的選擇嗎？（笑哭.jpg）

小灰，品牌運(yùn)營(yíng)：

偏無(wú)厘頭的視頻風(fēng)格很有記憶點(diǎn)，讓品牌有年輕感，是現(xiàn)代青年喜歡的表達(dá)方式。產(chǎn)品的場(chǎng)景化和關(guān)鍵利益點(diǎn)“云閃付有優(yōu)惠”在整個(gè)廣告中也做得不錯(cuò)。從整個(gè)故事廣告本身來(lái)看，很好地解決了關(guān)注和興趣的問題。部分場(chǎng)景聚焦的功能太細(xì)，不如把所有訴求定位在一個(gè)核心場(chǎng)景。

5、騰訊游戲：做一個(gè)“笨人”，重現(xiàn)敦煌壁畫的剝落過(guò)程

品牌主：騰訊游戲
代理商：TGideas 深圳

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推薦理由：

182MB，相當(dāng)于10個(gè)常規(guī)H5的容量，執(zhí)行耗時(shí)近3個(gè)月…這些數(shù)據(jù)，都讓這個(gè)自稱“笨笨”的H5顯得有些厚重，區(qū)別于其他爆款流量H5，制作團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)心機(jī)打磨這么一個(gè)視覺作品，更想要的是傳達(dá)一種文化和精神。我們都在講保護(hù)和傳承，有上千年歷史底蘊(yùn)的敦煌壁畫成為近幾年來(lái)的焦點(diǎn)，但如何在喊口號(hào)之外，真正切身去做一些事情。這個(gè)H5就是個(gè)很好的例子，特別采用“流沙”的形式展現(xiàn)剝落過(guò)程，達(dá)到視覺沖擊的效果，帶來(lái)心靈上的震撼。

精彩點(diǎn)評(píng)：

賈洪星，GH@一案：

第一感覺：強(qiáng)大、細(xì)膩、有文化；這支H5，應(yīng)該是騰訊和敦煌研究院合作的"數(shù)字絲路"計(jì)劃（為了促進(jìn)絲綢之路沿線文化遺產(chǎn)保護(hù)，讓人類文化IP在數(shù)字時(shí)代受到關(guān)注和發(fā)揚(yáng)）里創(chuàng)意輸出的一部分。濃濃的國(guó)風(fēng)文化氣息從loading開始就一直從手機(jī)屏里外溢；H5的內(nèi)容包含一系列仿真還原壁畫歷史感/深文化感的工筆塑形、色彩暈散、脫落粒子等技術(shù)和動(dòng)效，視覺呈現(xiàn)得強(qiáng)大精致且動(dòng)效流暢；這中間用戶可以"自繪敦煌"DIY進(jìn)行輕互動(dòng)，通過(guò)指尖滑動(dòng)感受傳統(tǒng)敦煌文化在數(shù)字手段下的靈動(dòng)和充滿細(xì)膩質(zhì)感的新穎觀感；作為王者榮耀的一枚普通鉆石玩家，著實(shí)為他們這次合作實(shí)名點(diǎn)贊。

有著豐富古典故事背景和角色的《王者榮耀》和強(qiáng)大文化識(shí)別度的敦煌壁畫，內(nèi)容共創(chuàng)上有很高的契合度，通過(guò)這種有質(zhì)感又輕互動(dòng)的方式吸引受眾參與到文化遺產(chǎn)保護(hù)中。 很自然，也很具有好感度；誰(shuí)說(shuō)玩游戲的沒文化，你看這次王者榮耀玩得不就很有文化么？ 這樣的創(chuàng)意形式既可以賦予數(shù)字娛樂（手游）的深文化內(nèi)核，也可以吸引年輕人更多地關(guān)注傳統(tǒng)文化，一舉兩得。

林小巫：

看完這支H5之后，我覺得它一點(diǎn)也不“笨”，笨的是沒有發(fā)現(xiàn)敦煌文化價(jià)值的人。現(xiàn)在的潮流文化，都是在復(fù)古，追本溯流。王者榮耀一直在游戲角色的選擇上就很遵從傳統(tǒng)文化，這一次和敦煌研究院聯(lián)手，前者的流量，加上后者的文化底蘊(yùn)，在這個(gè)急躁的社會(huì)中，做一件緩慢的、需要精雕細(xì)琢的事情，能給人帶來(lái)的反思絕不只是一個(gè)H5游戲這么簡(jiǎn)單。呈現(xiàn)的“慢慢剝落”的畫面，也帶來(lái)了視覺沖擊，值得深思。

6、資生堂萬(wàn)圣節(jié)廣告：用妝容書寫自己的人生

品牌主：Shiseido 資生堂

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作為一支萬(wàn)圣節(jié)主題的化妝品廣告，雖然長(zhǎng)達(dá)三分多鐘，但整支廣告無(wú)論從表現(xiàn)手法、創(chuàng)意體現(xiàn)，再到精神內(nèi)核的投射，都非常優(yōu)秀和高級(jí)。雖說(shuō)表面上是個(gè)愛情故事，但包含了女性對(duì)心之所向的勇敢追求、化妝這一表象行為對(duì)女性的一種莫可名狀的驅(qū)動(dòng)力和魔力，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)LGBT群體的包容。而這幾種表達(dá)，互相交融，沒有刻意突出哪一種，這是一種氣質(zhì)。而廣告精致唯美的特效以及主創(chuàng)人員是日本資生堂自身品牌團(tuán)隊(duì)的亮點(diǎn)，也讓人驚嘆不已。

精彩點(diǎn)評(píng)：

偶就是那個(gè)鬼 ，@廣告常識(shí)（公號(hào)：adernous）：

萬(wàn)圣節(jié)，一個(gè)全靠化妝撐起來(lái)的節(jié)日。看到是資生堂拍的廣告，我想象這應(yīng)該會(huì)是一個(gè)很血腥殘暴，嚇人驚悚的片子。 不得不說(shuō)，我的刻板印象低估了這個(gè)化妝品牌。只有少數(shù)道具和面具有點(diǎn)嚇人，全片總體是非常溫情而唯美的。 本片有趣在，眼淚活化唇彩，以唇彩幻化成的剪影，在臉上不同的舞姿，表現(xiàn)女主手機(jī)接到表白后的復(fù)雜心情。 有人說(shuō)是戀人邀請(qǐng)女主去參加公交派對(duì)，老實(shí)說(shuō)我看到最后，也沒有看出麻花辮小哥是她的戀人。我理解的是女主面對(duì)兩個(gè)愛慕者在做選擇（如果是當(dāng)著男友的面，選擇另一男的，只能說(shuō)編劇挺會(huì)玩）。在一番舞姿畫出自己的故事后，她勇敢下車，與心中真正所屬的男孩，擁吻起舞。 

「化出你故事」，不血腥不恐嚇不落俗套。有留白有空間有解讀可能。另一個(gè)“男”的，第一眼以為是男的，再看也像女的，這細(xì)節(jié)也是很考驗(yàn)我們近視眼。

楊不壞，@楊不壞（公號(hào)：yangbuhuai01）：

近150年歷史的資生堂作為化妝品界最古老的品牌之一，在萬(wàn)圣節(jié)為新生代創(chuàng)作了一支制作精良的影片。首先是美，美得精致典雅但不老派，很Z世代華麗的美。然后是故事的包容性，對(duì)LGBT群體的友好態(tài)度，一定會(huì)帶給這個(gè)老品牌更多新觀眾。所有的品牌升級(jí)都是對(duì)時(shí)代氣質(zhì)的升級(jí)，即便是再老的品牌，只要不斷發(fā)現(xiàn)并契合新的時(shí)代情緒，就永遠(yuǎn)是年輕的品牌。

7、本田70周年再出神作：一張紙，一個(gè)夢(mèng)

品牌主：Honda 本田
代理商：CyberAgent 日本

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推薦理由：

本田集團(tuán)成立70周年，為此本田汽車專門制作了一條創(chuàng)意折紙短片ORIGAMI，用折紙藝術(shù)和定格動(dòng)畫呈現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的本田世界。影片中出現(xiàn)的人物、產(chǎn)品、建筑物等，全部用彩紙手工折成，視覺精美，創(chuàng)意獨(dú)特。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Michelle，市場(chǎng)人員 @納圖茲NATUZZI（中國(guó)）：

短片從一開始將一張紙變成各種各樣的形狀，特別是對(duì)于不了解本田產(chǎn)品線的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)這個(gè)創(chuàng)意可以領(lǐng)略到品牌這70年來(lái)的變遷。從腳踏車到船外機(jī)，再到耕耘機(jī)飛機(jī)等，濃縮了本田一路發(fā)展的歷程，傳達(dá)出本田自創(chuàng)立以來(lái)不斷追求的“夢(mèng)想”這個(gè)核心訴求點(diǎn)。

coco，市場(chǎng)企劃@萬(wàn)象城：

這支折紙風(fēng)格的宣傳片——“ORIGAMI”反復(fù)看了幾遍，但官方同期披露的制作過(guò)程顯示著實(shí)讓人驚嘆。畫面并沒有采用CG特效，全部采用大量的手工折紙來(lái)完成，而且視頻中顯示的執(zhí)行期限很短，背后的團(tuán)隊(duì)值得我們學(xué)習(xí)，制作過(guò)程充滿了挑戰(zhàn)。

MajorHon：

由一張簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的白紙開始，再到一張只寫著“The power of dreams”的紙張結(jié)束。一張紙見證了本田從無(wú)到有的發(fā)展歷程，從自行車到汽車、本田噴氣式飛機(jī)的產(chǎn)品跨越，描繪了品牌70年的變化軌跡。這仿佛是一個(gè)螺旋式上升的發(fā)展輪回，而下一個(gè)70年本田將重新出發(fā)，因?yàn)椤皦?mèng)想的力量”是品牌起家的原動(dòng)力。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！