今年年貨節
給京東電腦數碼做了一波
有點魔性的海報
↓↓
對著鏡頭笑一笑
把2018的酸楚全忘掉
春節踏實做條咸魚
只用我看劇，不用我加班
餐具換成鼠標，照樣吃雞
誰說只是聽個響
用派克寫字特有面兒
不做老臘肉，現在開始去肥肉
還有一個能動起來的版本
（戴耳機食用更佳）
↓↓
從整體氛圍來看，春節作為國人忙了一年歸鄉團聚的日子，大家情感最豐富的營銷節點之一，走煽情路線的廣告特別多。反而讓我們想要換個角度，以幽默的、輕松的方式做春節營銷。
從產品品類來看，一直以來，大家對年貨的認知都是煙酒茶糖、保健品，電腦、鼠標、運動手環這樣的電腦數碼產品想要在春節受到關注，需要一點非常規的玩法。
于是我們決定，“借勢”老年貨給大眾強烈的記憶，給品類貼上新年貨的標簽，以此給受眾“洗腦”。 用升級的年貨的概念，跟咸魚、鞭炮、燒雞等傳統年貨，跨個界。
為了強化“電腦數碼也是年貨”的洗腦感，我們從不同維度做了不少 “小動作”。
比如在人流密集處投放魔性的視覺物料。
比如把海報印成T恤，讓模特做帶貨的“人形立牌”。
還在京東官微舉辦了年貨截屏大賽，就一個簡單的官方活動而言，反響還不錯，有很多用戶主動參與，甚至產生了UGC。
除了傳播上的動作，“年味”也被落實到了產品上。我們圍繞京東電腦數碼的產品，設計了一套符合春節氛圍的年貨定制禮盒，在京東售賣。讓消費者可以把這份熱鬧帶回家。
并延續KV洗腦的風格，用年貨節禮盒跟點心、白酒品牌做co-branding。
整個項目所有做的事都在讓消費者加深“電腦數碼也是年貨”的強印象，推出京東電腦數碼品類之下的大波熱賣單品。
讓大家以升級的年貨的標識，重新認識京東電腦數碼。
所以，今年春節，買幾斤電腦數碼唄？
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）