每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
在8102接近尾聲的12月份，廣告人除了忙著籌備過年，還在忙著繼續玩創意，大膽的、搞怪的、小清新的、接地氣的、走心的...沒有被玩爛的梗，只有不懂怎么把舊梗玩出新意的人。這一期的精選項目，教你怎么打破營銷邊界，制“躁”新花樣。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、漢堡王：1美分的皇堡，只有到麥當勞才能買到
品牌主：BURGER KING 漢堡王
代理商：FCB 紐約
推薦理由：
和麥當勞對著干，一直都是漢堡王的拿手好戲。平時也就投個戶外海報互相diss一下就算了，這次上綱上線直接懟到人家門口，只需在麥當勞店鋪附近，下載一個免費的漢堡王App，就能得到一個幾乎免費的漢堡，何樂而不為呢？這種實操版本的“拿來主義”，把M記的線下流量和線上品牌聲量向自己偏斜，捆綁式營銷每一次都是站在討好消費者的立場，立意把消費者都變成“身在曹營心在漢”的渣男，麥當勞敢怒不敢言，消費者無形中成為品牌強大推手也心甘情愿。只能說，干得漂亮啊漢堡王！
精彩點評：
Jim @一案：
作為一周至少攝入兩個皇堡的漢堡王死忠，非常喜歡看它和M記掐架。這次借勢M記的1分錢大作戰，可謂是相當的成功。秉持“我的流量是我的流量，你的流量也是我的流量”這個原則，漢堡王不僅以低廉的成本博得了大量的社媒討論量和App下載量，#The Whopper Detour 為皇堡繞路#這個話題，也在悄悄暗示著消費者：皇堡最好吃了，為它繞路是值得的！要我說，這就是潤物細無聲的暗示營銷~
James，AD @Bananaworks：
這些年漢堡王碰瓷麥當勞的心路歷程，可以出一本營銷參考書了，只不過這一次終于把流量轉化這件事做到了一個可衡量的維度，所有去麥當勞的人都可能是潛在客戶，以前只是個假設，現在這個潛在客戶量用一個app估測出來了，他們終于能把整本書的心路歷程做一下復盤，看看這幾年到底是自嗨還是大成功。“測試”之后的效果也表明了，漢堡王確實很硬核。
2、酷林匹克極限運動賽：「多喝水」，才能沒極限！
品牌主：VEDAN 味丹
代理商：Ogilvy 奧美 臺灣
推薦理由：
上線于17年的 Campaign 現在再看，不得不對“好創意不過時”感到服氣。飲用水品牌舉辦運動賽，這是個很貼切品牌形象的活動。但是看看比賽項目，“水瓶倒立”、“水瓶投籃”、“瓶蓋跳彈”等等，這是認真的嗎？大家踴躍報名參賽，不僅看上去品牌無聊，很多人也在附和這種“無聊”。為什么這種““無聊”得到廣泛關注？因為這些正是我們曾今都玩過的“無聊”游戲，有效的營銷來自對生活對洞察，來自精準把握大眾的心理，把“無聊”游戲變得有趣，這本身很有意思。
精彩點評：
公子魚，@文案籍（公號：copywriterbook）：
一個礦泉水可以玩出多少花樣？一件看似很無聊的事卻也充滿挑戰？從水瓶拋立到推水瓶，五種挑戰都很有極限運動精神，每一個看似簡單的動作卻也需要反復的練習才可能完成。簡單的五個小廣告，通俗易懂，主要是為了配合線下活動的規則講解，一方面給報名參加的用戶做出了更好的示范，一方面也為大家展現生活中一件小物件有趣的可能性，讓人躍躍欲試。本身極限運動和喝水并沒有多大的關聯，但借助瓶身這個載體，卻充滿了趣味性，或許一個瓶子就可以完成其中任何一項挑戰，但是多喝水，就有更多挑戰的可能。看完也想嘗試一下。
Canan ，creative planner @ MAX Communication 上海：
厲害了，太牛逼。 先是跳出礦泉水品類，把所有夏季飲料當作競品。讓自身對標的格局更大，產生出更大的挑戰“無色無味的多喝水很無聊”。 然后洞察到把無聊的事做到極限其實是一項超酷的才能，并以酷林匹克運動會為那些無聊的事公開站臺，鼓勵大家一起無聊，對無聊進行重新定義，包裝成一種挑戰極限的能力。 整個Campaign，產品成了最關鍵的道具，無聊不無聊的符號。然后通過全民挑戰極限賽事增加多喝水的使用頻次，場景基本設置在校園針對高校學生，精準觸達到目標消費者高校學生，及利用他們強大的UGC能力。膜拜臺灣奧美。
大豬 @文案怪談 (公號：copywriter_s）：
不得不說，這是臺灣奧美最擅長的套路！我仿佛看到了全聯超市早期的廣告，由邱彥翔扮演的“全聯先生”系列，把無厘頭、無聊、微不足道的一些小事，拍得一本正經和煞有其事，以此產生的反差萌足以帶來社交傳播價值。
這次的廣告調性，跟“多喝水沒事，沒事多喝水”一脈相承，場景和人群聚焦在校園學生群體，本身“無聊”和“酷”就是一枚硬幣的正反面，大人覺得無聊，年輕人就是覺得酷。
“這是挑戰無聊極限的運動，也是挑戰無聊的極限運動”，最后再贊這一句！
3、可愛又高級，華為的廣告又安排上了
品牌主：Huawei 華為
推薦理由：
從之前的太空宇航員、土撥鼠，再到現在的這組TVC，華為最近的這幾支都讓人印象深刻，產品主打功能清晰明了，廣告內容靈動可愛，甚至感受到幾支不同產品廣告的氣質有比較和諧的統一，竟然有種“重復擊打”用戶對品牌印象的作用，即每出一支新廣告，大家總會聯想起之前的幾支，不得不說很有戰略感了。
精彩點評：
Jinna @梨視頻：
華為，果然是一家被賣手機耽誤的廣告公司。
天臺上鳥被貓驚走、泳池里漂浮球被卷入下水道、桌上骰子被整成一堆這三個可愛的小場景，用簡單明了的動畫形式凸顯新產品的主要亮點。并且都巧妙借助場景來展現趕跑“劉海”、屏幕挖孔全面屏的產品特點及升級轉變。就在各大手機品牌還在推崇劉海屏的時候，華為用極點全面屏的創新來彰顯不同，以此增強品牌在消費者心目中的印象和地位。整個廣告既好玩有趣，又不失廣告應有的效果，真正體現不需要臺詞也能把該講的都好好講完，為創意點贊。
野生瑪麗：
太可愛了，這三小支TVC，忍不住多看了好幾遍。但其實這組廣告并不“小”，創意靈動，手法簡潔，在這個注意力分散的碎片閱讀時代，三支廣告用三個小場景僅僅展示一個產品賣點，其實是非常聰明的，并不是資源的浪費。比那些大而全的廣告更加讓人印象深刻。最近華為好幾支廣告都成為大家津津樂道的話題，可見有溫度、接地氣的廣告創意洞察永遠是最深得人心的，能夠得到自發的廣泛傳播。
4、快手這些超“土”的創意，成就了一片大山
推薦理由：
快手由于平臺定位、內容輸出和用戶分布等因素，一直給人留下與“土”強相關的印象。而這一次快手選擇“順水推舟”，非常正面地拿“土”大做文章，用一波又一波實打實的“土”創意打動人心。快手充分利用社交電商優勢，聯合一眾創意公司挖掘地方特色，為農民們帶貨，不失為有新意又有社會責任感的操作。滿滿的正能量！
精彩點評：
蕭曦 @蕭曦（公號：xiaoxi1927）：
優秀的廣告創意是通過特殊技巧，或設計或文案或表現形式等突出品牌和產品特性。將這句話套用于快手這次廣告之中不難看出完美貼合。 無論是讓人看過一遍再難忘卻的#沒見過世面的核桃，市面見#這句朗朗上口的文案；還是具有極強視覺沖擊力的“話癆”橙子；亦或者是讓你心生羨慕“過得比你好的豬”等等都可以看出#家鄉好味#的真實、真土、真性情。 最后，個人感覺部分視頻時長沒必要做太長，要知道現在是個快節奏的時代，更是短視頻火熱的年代，尤其對于這次廣告的受眾都市白領來說，更是如此，所以部分視頻可以更簡練、更有趣一些。
一朵棉花：
快手聰明！雖然一直以來都在被diss土氣、鄉村，甚至快手風是城鄉結合部水準的定位。但是快手就是能清醒地認識這個特點，且通過“家鄉好貨”的項目精準地吊起自己主要覆蓋在非一線用戶的共鳴，共振流量，把特點變成賣點，還是挺牛的。
產品定位跟平臺轉化在現如今的營銷中是真的非常重要的。找到自己的產品屬性，在合適的平臺上推廣，win-win！快手就是將自己草根的一面展現給大家，我的用戶、我的內容就是飽含鄉土氣息。凱文·凱利的《新經濟 新規則》中就有說到，新經濟就是要重視草根底層人民。所以快手運用他的平臺定位，并將這些接地氣的產品在他們的平臺上傳播，從而轉化成銷量，對于“農/土特產品”而言非常的合適。讓大家覺得他們的東西就是接地氣，就是很實在。而且這些產品的推廣也不會降低了快手的檔次，每一個創意、每一個文案的呈現，每一個產品的包裝設計，都很符合當下主流的審美。
非常接地氣的創意，海報很原生態，文案是點睛之筆，快手真的充分發揮了自身深入鄉村的優勢，因地制宜，“土味”制造，不僅“土”出創意，更“土”出了滿滿社會責任感。能想到聯合創意公司來打造，并基于自身的平臺優勢，著實吸睛又吸金，可以說為農民們找到了另一條發家致富的道路，值得雙擊666！
5、餓了么星選燙嘴節：冬天就是要吃燙燙的美食啊！
推薦理由：
品牌更名后的營銷怎么做，才能使消費者留下印象？在合適的時節取一個合適的主題，比如餓么了星選“燙嘴節”營銷戰役是個討巧的做法。“燙嘴節”概念給整個營銷定下活潑輕松的基調，一如萌系卡通動畫及擬人化文案走的也是萌萌噠畫風。常見的品牌聯合海報，在千篇一律中帶了點小花樣，此乃一個品牌的用心之處。
精彩點評：
公子魚 @文案籍（公號：copywriterbook）：
廣告足夠有趣，不止在深冬，不論何時上線都能讓人駐足觀看一段。五個有趣的小片段借助了男人都是大豬蹄子、芝士就是力量、喝的是孤獨等一系列耳熟能詳的網絡段子，親近又接地氣。6大品牌聯動，也很好的借助了品牌和美食的聯合想象，這對合作品牌的形象展示有了新一種的傳達方式。
文案采用“我是xx，我為xx代言”的句式，老梗老形式，不出錯，但也難出彩。而美中不足的是整個動畫和星選外賣燙嘴節的關聯性性還是不夠強的，用戶可以感知動畫的有趣，卻無法被促動下單的欲望。
Canan ，creative planner @ MAX Communication 上海：
動畫內容挺有趣的，有點無厘頭搞笑，讓人猜不清開頭，更猜不中結尾，非常有創意，動畫畫面也很可愛。冬天“燙嘴”的洞察也抓得很準。與美食名字關聯的品牌聯名也挺有新意。
此次campaign是為了借宣傳星選自造的冬季燙嘴節從而打響星選的聲量，但是利益點誘導并不強，直接寫一個五折太硬了。作為消費者會覺得這個視頻很逗，但看完即完，產生轉化的驅動力還是弱了一些。并沒有從campaign中看出星選更高平臺門檻更品質差異化區隔，感覺就是另一個擁有豐富種類選擇的外賣平臺，讓TA多下一個APP的理由不充分。
整體感覺燙嘴節的互動還可以深挖，然后星選的TA會喜歡這種畫風嗎？感覺更適合餓了么&美團的TA。
大豬 @文案怪談 (公號：copywriter_s）：
“燙嘴節”，這個是我見過的美食類概念第一佳了！看到后就莫名有了食欲感，讀出來就仿佛真被口中的食物燙了嘴，只能回敬以咽下口水，厲害厲害！
五只小短片，對，是“只”不是“支”。擬人化的手法真的像是把食物給拍活了，雖然段子和梗有點過于常見而不夠出彩，但每只短片結束前的那句話反而值得玩味，尤其是“吃貨有文化，吃成小胖砸”，而“這個故事太冷了，快點個火鍋外賣暖一暖”則有點官方自嘲的意味了。不過品牌聯動的文案有點偷懶了哈，這個層面是最容易想到的了，建議學習《風味人間》。
6、“我的夢想是，你們能聽清我的夢想。”
品牌主：Sogou 搜狗
推薦理由：
搜狗輸入法與嫣然天使兒童醫院聯袂的公益大作，采用唇腭裂患兒的第一視角還原社會問題——這一群體手術后的發音康復治療過程也值得受到關注。搜狗將自身的語音輸入功能與唇腭裂患兒及家庭的心理巧妙結合，以寫實又頗具感染力的故事娓娓道來，極富現實意義，感人至深，不僅引發觀眾共情，引導社會關注，也體現了搜狗的社會責任感。
精彩點評：
蕭曦 @蕭曦（公號：xiaoxi1927）：
上帝說要有光，于是就有了光。 有光之后才有溫暖，而這個世界總不缺少溫暖。如同搜狗這支廣告片一樣，散播光，傳播溫暖，為特殊群體發聲。 于大部分人而言，對唇腭裂患兒顯得較為陌生，因為大部分家庭生長出來的孩子都如你我一樣，天生健康。若沒人或機構站出來為他們發聲，可能你我仍對此漠不關心。 而現在，我們都知道了這個世界上還有一群可愛的“天使”散落在各個角落。個人的力量很小，但大家的力量很大，我們能做的是讓更多人知道這群“天使”，從而使有能力、有想法、有技能可以幫助他們的人看到。我想這也是搜狗輸入法團隊做這支公益廣告的目的。 希望更多特殊群體的“天使”能被大眾關注，讓他們感受來自這世界的溫暖。
一朵棉花：
感動。因為嫣然基金的關系，或者更直白點因為王菲李亞鵬的明星光環，唇腭裂兒童的社會關注和其他兒童病患比起來并不算低，但是大部分人應該也和我一樣，并不知道康復訓練才是這個群體要面對的更艱難的問題。
搜狗通過產品語音輸入功能參與到公益事業，可以說是非常巧妙了，從傳播的角度來說，一能“蹭”到嫣然這個大IP，且是個公益IP，還是很容易收獲公眾的品牌好感度的；二是讓公眾記住了搜狗有這個功能。多談一句執行，短片略微有點用力過猛，也許是 BGM 的問題。
RP不是PR ：
說實在的，以前對唇腭裂兒童的認識只停留在異于常人的外表上，殊不知外表可以通過手術修復，康復發音訓練才是陪伴他們最久也是最難的過程。搜狗這部公益片切入點相當準確，非常有代入感地讓我們了解更多。想起李亞鵬在以往的采訪中關于如何對待這一群體的回答讓我印象頗深，他說：“不給他們任何特殊的對待，就是對待他們最好的方式。”
7、插畫太驚艷！OPPO開啟奇幻新年世界
品牌主：OPPO 歐珀
代理商：MATCH 馬馬也 上海
推薦理由：
不是一提到油畫就只能是歐洲文藝復興時代的蒙娜麗莎帶珍珠耳環的少女或者是愛德華·蒙克的吶喊，OPPO 這一次的動作，沖在了春節營銷的前面起了個好意頭，中國傳統油畫錦鯉啊胖娃啊仙鶴啊金元寶啊太上老君啊，也都可以很國潮很時尚。正紅色主色調，和 OPPO 這次主推的紅色金屬機身手機自然融合，主題和風格渾然天成。廣告片短短的30秒，就能讓人回憶起小時候在老電視機上看到的各種天神idol 。而在細節的設計上，他們戴上了墨鏡，穿上帥氣西裝，緊貼潮流混搭風，復古中帶點前衛，可以說很懂年輕人在想什么了。
精彩點評：
Jim @一案：
雖然沒有換手機的打算，不過廣告看到最后，還是下意識點了一下立即購買。配置？我不關心啊，畢竟顏值就是王道！2018年都在玩國潮，但是玩得像OPPO 這么讓我心水的，實在不多。用接近一鏡到底的全插畫營造了一個中西合璧時空穿越的奇幻世界，帶給我的除了是無與倫比的浸沒式體驗，更重要的，是我感受到了品牌的態度：愛因斯坦老人家都來和我們勾肩搭背了，我們也別再戴著有色眼鏡去看國牌啦！國牌正崛起，沖鴨！
James ，AD @Bananaworks：
相比視頻，OPPO 繪制的油畫本身更有感染力，大概就像去看畫展必須要親自去看而不能光從宣傳視頻里鑒賞一樣，相信看到實體的油畫會比視頻來得更加震撼。中國的傳統 icon 一直是被埋沒的瑰寶，總是難以和高大上相匹配，但 OPPO 證明了奇幻和傳統同樣可以被新生代審美所接受，只能感嘆一聲懂中國的還是中國人。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）