每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
轉眼間，8102年的一切成為了歷史，數英精心運營的項目精榜，也翻開了新的一頁。還記得是哪些承前啟后的好廣告，陪著我們一起度過那個跨年夜呢？本期精彩合集，精選了近兩周讓我們印象深刻的案例。哪一個廣告代表2019年的營銷趨勢？哪一個廣告又是你的心頭好呢？
（新的一年我們也要一起加油鴨！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、蘇泊爾溫情微電影：人生百味，炒出滋味
品牌主：SUPOR 蘇泊爾
代理商：MATCH 馬馬也 上海
推薦理由：
一周七天，六道家常菜，涵蓋六個不同的故事，最后一個交給消費者。將“炒菜”這一行為，融入人生百味，日常的失意、吵鬧、和解、懷念匯進家常菜的滋味當中，平淡克制，又溫暖動人，讓消費者對于蘇泊爾的品牌認知也多了一些家庭日常的好感。
精彩點評：
周知：
整體看下來，感覺很臺灣~尤其是背景音樂和文案，倒是讓我想到小時光面館的“以心情調味”，在這里是以生活的百味進行翻炒，對蘇泊爾不粘鍋的好感立馬就上去了。平平淡淡中又有著對生活日常的感悟，很細膩也很真實。
秦鵬，CEO@FaceH5：
最真實的生活從來都離不開油煙味。生活總會小吵小鬧，情分卻又離不開炒的滋味~ 想來無論你在人生哪個階段，都能在這圍繞感情與家庭的六則洞察短片里面找到自己的影子，當然還有留白的星期日是屬于你獨有滋味。看來只要洞察夠貼心，冰冷的炒鍋也可以很暖心。看到彈幕里的“這電影男主角是一個鍋”、“買鍋嘗滋味”，不得不說蘇泊爾干得漂亮！
6個家常炒菜，6個家常故事，向社會傳遞“有爆炒，才叫生活”的主題。形態各異的食材，入鍋旺火爆炒，各種食材在一勺一掂中，入味了酸甜苦辣，炒出了百味人生。這其中，總有你經歷過的，或者你正在經歷的故事。有人說故事太淺，但生活本就平淡，正是這種淡淡的情感與導演的克制，才讓故事溫暖且耐看。
2、微粒貸：我們走過的路，都是心愿之路
品牌主：WeBank 微眾銀行
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
推薦理由：
契合品牌理念，將上世紀八十年代到現在的變化以一種緩慢的方式呈現。整支短片不煽情、不做作，甚至也沒告訴你來者何意，先讓你舒舒服服地跟上節奏，圍繞著“心愿”這個小點慢慢鋪陳。從小細節、小溫情入手，用復古情懷勾起了我們美好的記憶，進而對有溫度的品牌報以好感。
精彩點評：
借勢，尤其是借“主旋律”的勢，不易操作，稍有不慎就會淪為俗套的歌功頌德。微粒貸這條片子避開了這個坑。全片不提改革開放40周年的成就，卻處處是改革開放40周年的身影和情緒，但又緊密服務到品牌本身，這歸功于主創團隊把創意準星定位到人的內心，巧妙打開了人人共情的回憶閥門。66米的地鐵貼墻亮眼，30多年來的心愿變遷感人。
阿布：
這種懷舊路線的創意，策略肯定是沒錯的，創意上難起什么花，能看的就是執行和鋪量，還好都做到位了，可以打85分吧。不過微粒貸作為互聯網金融產品，其實本身并沒有這么大時間跨度的品牌積淀，也沒注意到片子有很強的品牌露出，單靠slogan把品牌自己和大眾產生聯系很難。如果能通過一個貫穿始終的角色，把這幾段心愿片段都串在一起就好了。
華安，執行創意總監@勝加：
微粒貸這句“微小心愿，立刻實現”，不能證明微粒貸是最懂心愿的品牌，但能證明寫這句話的乙方是最懂微粒貸客戶心愿的乙方。它不是表面上的一句簡單slogan，而是一個足以持續的長久策略。當自命不凡的創意青春痘一顆顆被磨平，許多年以后的某個寒冬，你會明白，比起搞懂連自己都搞不懂自己的消費者，能搞懂客戶心愿是一件多么重要的生存技能。
3、香奈兒J12×姜思達：用五四三二一個字，描述你想要的人生
品牌主：CHANEL 香奈兒
推薦理由：
如果現在問你想要的人生是什么，你大概會思考許久也得不出答案。但如果讓答案具體化，用“五四三二一”個字去表達，一切就簡單輕松了些。作為奢侈品牌，不著力在產品外觀上，而是通過人與人的共情，探索自我認知，由此產生大眾與產品的關聯，很深層。其次，邀請的人物也很符合手表這種產品的敘述，正好與CHANEL女性的品牌精神，獨立、自我相契合。
精彩點評：
于極@文案人于極（公號：jimtchina）：
對于奢侈品廣告而言，一般都會以“精神”為傳達核心，香奈兒廣告中的“非黑即白”，既是產品形態（黑、白色腕表），也是從產品形態中提煉的一種品牌態度，這種提煉并沒有把“產品”和“精神”單獨割裂，算是一個亮點。
另外在傳達方式上，雖然是常見的利用公眾人物之口，來傳達品牌的態度，但是這種“五、四、三、二、一”的文案方式，還是很具有新鮮感的創意，至少在一些平臺上，已經看到不少用戶在自發的模仿。而隨著形容自己的文字越來越少，直到僅有一個字，你會發現自己無所遁逃，必須直面真實的自己，沒有模糊地帶、無法模棱兩可，這本身就是一種“非黑即白”。
小野喵雄（公號：WakeUpGarls）：
講態度，是廣告一直在做的事，但在新的網絡環境里要更好玩才容易共鳴，香奈兒和姜思達做到了——減字游戲，一邊讓采訪對象的態度越來越鮮明，犀利，另一邊使得看視頻的人也不由自主開始整理自己內心的主張。opps，回看品牌歷史，原來香奈兒女士本來就是一個超講態度的人啊。
喬叔叔，Senior planner@淳博傳播：
香奈兒J12“非黑即白”的人生態度，找了范湉湉、蔣方舟、陳粒、馬思純四位不同領域的女性代表進行演繹。明星調性與目標人群相符，畫面質感簡潔深沉，符合以往大片格調。非黑即白的大概念，用54321的小觀點進行落地解釋，字里行間折射主人公的人生態度，以小見大，也是這條片子的核心了。另外，54321句式上可模仿性很強，易于二次傳播，也算是小亮點。
4、快手2019跨年廣告：在快手，看見每一種生活
推薦理由：
一直以來快手的大眾定位都是“接地氣”，對于品牌來說這并不是一個需要撇清關系的標簽，相反，傳播好內容，用記錄大眾明星和普通人生活的方式，可以和基數最大的群眾靠攏。快手做到了。從四五線城市崛起的快手，依然記錄著平凡人的生活。在2018即將過去，朋友圈開始刷屏各種年終感言時，快手選擇用一段平實卻不平凡的影像語音，替用戶說出那句心里話：“人生不是一場戲，每一個人都有自己的活法。
精彩點評：
到平凡人群中去，拍出人群的不平凡，幾乎是所有好廣告必過的一關?？焓诌@一波創意，做得不錯。比如那個專注做“無意義”的創意的家伙，看起來其實何其有意義。而整體上，不管是視頻情節還是海報文案，都渲染著一種找到生活意義的快樂情緒，讓人都有點沖動想把快手的廣告語改為：在快手，看見每一種快樂?？缒昶陂g，人民需要這種情緒，相互取暖。
華安，執行創意總監@勝加：
奧美創始人奧格威老爺子曾經在朋友圈里說：除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船。其實大多數廣告人應該都有過這樣開船的經驗，畢竟已經加班到深夜了，很疲憊，眼前就有這么一艘船，盡管自己還不是很滿意，但能滿足客戶的需求，策略清單里規定該裝的貨物擠一擠還都放得下，大方向不會錯，快手開吧。
阿布：
看了一遍，覺得沒啥意思。無非是幾段快手網紅的半紀錄視頻剪輯，這種類型的片子見多了不稀奇，何況除了謝娜、黃渤，里面一個人都不認識。
看了兩遍，覺得挺符合快手的品牌調性。既然slogan是“記錄生活，記錄你”，那么允許點贊好幾萬的同時，也要允許我們過著很普通的生活。我的跨年夜就是和幾個兄弟吃吃飯、聊聊天，看著朋友圈出門三四點都打不到車刷屏，其實有點慶幸宅有宅的好。
看了第三遍，覺得快手這波有點太“穩”了。之前聽游明仁老師分享時的觀點，safe idea可能客戶會買單，但對廣告公司來說是危險的，因為它代表著不敢嘗試。當然話不能說太滿，可能背后客戶就需要這么“穩”的……
5、法國迪士尼樂園：今天我們講一個小鴨子的故事
品牌主：Disney 迪士尼
代理商：BETC 巴黎
推薦理由：
迪士尼是個有魔力的品牌，擅長產萌物講故事，而迪士尼樂園是個有魔法的地方，以至于你只要看到這些萌物在你面前招招手，就會被融化。這一次，迪士尼把主角放在了小鴨子身上，通過小鴨子對唐老鴨的崇拜和向往，為大家創造出了美好有愛的畫面。雖然故事的主角是小動物，但表達出的向往卻和我們是一樣的。
對于許多人來說，迪士尼樂園就是這么一個地方，那里有你喜歡的人物，還有念念不忘的故事，Where Magic Gets Real。而且小鴨子和唐老鴨的畫面，是如此溫情、有趣又迷之勵志?？傊瑳]辦法，小鴨子太可愛了，沒辦法，迪士尼樂園就是這么可愛的地方。
精彩點評：
Alexis Zhang, Marketing Manager，某外企品牌市場部：
看的時候都沒舍得眨眼，生怕錯過一幀畫面。在生活中，我們許多人在成長期間會需要像小鴨子一樣，為了很多必須要完成的事而放棄心愛的東西，迫使自己成長。漸漸地，珍貴的童心或許也在時光的長河中流逝消磨殆盡。影片最后，小鴨子通過重重艱難險阻，終極偶像終于出現在他的面前，小粉絲收獲了夢想。影片最后以“Where magic gets real”又一次帶領我們走入迪士尼的童話世界。魔法成真，對小朋友的吸引力不亞于小格子間里白領們（俗稱 PPT 紡織女工 & 車間男工們）的全額年終獎。天真是本能也是力量，堅持夢想，在新年里朝著既定的目標向前 —— 一起沖鴨！
Fisher, Content Manager@ROI FESTIVAL：
看完小鴨子的故事，會想到丑小鴨，不過這次不是找媽媽，是找偶像。其實，此類營銷手法并不是頭次見，早有天貓雙11失蹤，后有知乎劉看山鬧離家出走……不過，每次碰到這樣小可愛走丟的故事，還是忍不住動心——用可愛的品牌萌物，加以有趣輕松的故事，如此活化IP的手法，能夠為品牌增添趣味。同時，也非常符合且適用于迪士尼一貫以來的品牌訴說。
小灰，品牌傳播：
框架完整的一支品牌片，為迪士尼的“童年英雄”和回憶殺服務。（雖然已經不怎么記得唐老鴨是什么故事線……）廣告片細節精彩，配樂、畫面、甚至鴨鴨的表情，都是大手筆。小鴨子看到唐老鴨的那一刻，非常有感染力。不過1分15秒的劇情，稍顯頭重腳輕。在后半部的故事講述中，“危機時刻”的對抗回合不夠，造成英雄力量的渲染欠缺一些。片子主題明確，內容完成已有90%的精細度，配樂是大亮點。從觸動傳播的角度來說，會稍微弱一點，劇本有優化空間，綜合來說，成片還算不錯。
6、網易新聞×歡樂谷：你的新年flag立了嗎？
品牌主：Happy Valley 歡樂谷
代理商：網易新聞
推薦理由：
跨年的辭舊迎新有一種被賦予的儀式感。而立Flag就是人們最常見的迎新手段之一，我們總希望做點什么以拋開過去，迎接未來。在心理學中，這叫自證預言理論，意指人會不自覺地按已知的預言來行事，最終令預言發生。
網易新聞很明顯洞察到了這一點，不僅讓Flag的內容非常普世化，接近每個人的內心，又讓這項充滿儀式感的活動能夠輕松分享出去。
精彩點評：
喬叔叔，Senior planner@淳博傳播：
“廣告大廠”網易又來砸飯碗了！網易秉持著一如既往的創意簡單、易于傳播的理念，將“立flag”和新年愿望簡單結合，梗雖不新，但轉發樂趣猶在——抓住大眾僅有的能展示自己的窗口“發朋友圈”這一心理，可謂一招鮮吃遍天。當然結果一如既往的刷屏，面對這個畫風可愛又溫馨的H5，還能說什么，填空轉發就對了。
于極@文案人于極（公號：jimtchina）：
網易新聞這支H5，在創意方面并不是特別亮眼，但是它就是實實在在的在某個圈層實現了刷屏。原因無非是兩個：自身的工具屬性、滿足儀式感。
不管能不能實現，在新年到來之時先立個flag，是某個族群的新年固定動作，而當族群產生這個需求時，網易新聞H5的核心就不是一個推廣內容，而是一個產品、一個工具，來解決用戶“立flag”的工具需求。而立flag本身就是一種儀式，因此網易在交互設計中也非常注重儀式感的打造，從開始的“沿虛線畫圈開啟”、“3D景象”，到“立flag”、“選擇背景和裝飾”，直到最后莊重的“簽名”，都是在細節之處很好地塑造和強化這種儀式感。
秦鵬，CEO@FaceH5：
論新年Flag如何才能不倒？這次網易懂你：伴隨BGM輕奏，H5以極接地氣的文字羅列出153個小愿望，你我或點選或寫下對全新一年的期許，空靈舒緩、放佛飄在夢中。整個許愿過程頗具儀式感~猶如一份你與時光簽署的協議！分享票圈即是宣告也是求監督。嶄新的2019，你我曬著Flag邁出新年展望，網易則在背后看著大家狂曬的Flag，默默許下“且讓我們的H5再刷屏這一整年可好~”
7、閃閃發光！麥當勞推出“金拱門桶”，送你2019第一桶金
品牌主：McDonald’s 麥當勞
推薦理由：
17年麥當勞更名“金拱門”曾引起熱議，而18年在這個具有話題性的名字上更進一步，以一場“重金尋親”來掀起一場新的社交傳播，名字中帶“金”或金字偏旁即可免費兌換金拱門桶，這樣的“利益點”促使網友們紛紛奔走相告，自發傳播帶來更大聲量，以一種接地氣的方式進一步深入中國市場。
精彩點評：
從26號當天門店的效果就知道這一波怎么樣了，只是很多人因為不知道是限量供應而失望而歸，給人印象就不那么好。但就社交傳播本身來說，簡單且行之有效，有話題也有吉利的寓意，年末的時間點也正合適，還有模仿1818黃金眼推出的視頻，會玩會玩。
Hiro @生聊 （公號：ShengLiaoFM）：
這套campaign在傳播效果上，無疑是成功的。鋪天蓋地有人轉，不光姓金的不少，名字里帶金字旁的，如王大錘、趙鐵柱都能分一桶。從此案所見，營銷中相關性（relevance）的重要性，說品牌叫金拱門，大伙最多圍觀嘲諷一下；但與用戶也就是“我”有關，就很容易把消費者們帶動起來。
營銷套路還是造事件的老三樣，M家的甲乙雙方早就輕車熟路的【報紙頭條】、【假新聞】、【KOL轉發】，帶上最清晰簡單的規則，瞬間就帶動了廣大中國人民薅羊毛的積極性。但后續卻發現，策劃一時爽，執行問題一堆。身邊不少朋友真的去門店，領到的默默好評，沒領到的反而會發微博朋友圈吐槽一番。影響力固然又二次擴大了，但這是品牌想要的嗎？
很多廣告人會覺得只要聲量大就牛逼，可等你哪天不做廣告了，就會覺得有些廣告真討厭，有些品牌真無良。因為消費者不會自己騙自己，誰都珍惜自己的時間如同生命，哪怕被窩里刷抖音。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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