還記得你曾經(jīng)的心愿嗎？
微眾銀行微粒貸，推出三年來，傳播上一直秉承“微小心愿，立刻實(shí)現(xiàn)”為品牌訴求，雖然微粒貸只有短短3年的歷史，卻并不妨礙它成為一個(gè)最懂“心愿”的品牌，一個(gè)最了解目標(biāo)消費(fèi)者“心愿”的品牌。此次的“心愿”傳播，是以2019新年這個(gè)心愿爆棚的時(shí)間點(diǎn)為節(jié)點(diǎn)，以心愿的歷史變遷為策略和創(chuàng)意核心，橫跨“心愿”40年。旨在繼續(xù)深化微粒貸“微小心愿，立刻實(shí)現(xiàn)” 的品牌定位，進(jìn)一步豐富品牌的“心愿”內(nèi)涵，拉近與目標(biāo)消費(fèi)者之間的情感距離。
01
爸爸的每一次放手
我的每一次成長
02
一家人圍坐在電視機(jī)前
是我對(duì)幸福最初的概念
03
那部讓我驕傲的固定電話
多年來一直是我的銀行卡密碼
04
一個(gè)滿是陌生人的世界
滿足了我與世界不陌生的渴望
05
因?yàn)橄牒退麚碛泄餐掝}
我刻意制造了所有的不經(jīng)意
06
如果時(shí)間終將改變我們的樣子
愿我們的友誼地久天長
07
這些年不知換了多少手機(jī)
有一部卻總留在心里
08
為了遠(yuǎn)方的父母不再操心
我學(xué)會(huì)了如何讓他們感到放心
09
從此，你的童年少了一份孤單
我們的人生多了一份愛
每個(gè)心愿只能陪你走一段路，微粒貸深知小心愿的偉大。我們深入挖掘80后的成長故事，在經(jīng)過多輪調(diào)研，查閱資料之后，精選出9個(gè)有代表性的心愿場景，并與知名插畫師李彬合作，創(chuàng)作了上面這9幅心愿故事插畫。以成年后80后的主觀視角，回憶+感慨的行文方式，期待與目標(biāo)消費(fèi)者形成情感共振；同時(shí)，我們還創(chuàng)作了反映時(shí)代與心愿變遷的巨幅主題看板（見下面豎版長圖）。并以此為核心素材與不是美術(shù)館合作，分別在上海陜西南路站，北京大望路站，深圳購物公園站和高新園站，舉辦了《心愿之路》大型線下展，融合巨幅主題看板，心愿故事插圖及實(shí)物裝置展覽，采用聲音和互動(dòng)投影等新穎形式，使整個(gè)傳播帶入感很強(qiáng)，無論是在線下還是在社交網(wǎng)絡(luò)上都引起了廣泛的關(guān)注和強(qiáng)烈的反響。
乘客在通道的行進(jìn)過程中，情緒與廣告內(nèi)容及時(shí)間軸同步，最終達(dá)成“我們走過的路，都是心愿之路”的心理共鳴。其中，北京大望路地鐵站的《心愿之路》墻貼長達(dá)66米。
下圖為“不是美術(shù)館”團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行地鐵搭建投影試驗(yàn)
喚醒塵封內(nèi)心已久的心愿記憶，我們還通過“心愿照相館” H5，在移動(dòng)端邀請(qǐng)經(jīng)常自詡為中老年人的80后90后參與P圖游戲，一起回到曾經(jīng)的年代，以一種懷舊+感慨的方式迎接新一年的到來。
今年是國家改革開放40周年，也是各大品牌和國家媒體在傳播上集體懷舊，大做文章的一年，這讓我們有些始料不及也倍感壓力，因?yàn)樵缭诮衲?月份我們的創(chuàng)意執(zhí)行工作就已展開......但經(jīng)驗(yàn)告訴我們，我們也堅(jiān)信，有共鳴的且感同身受的故事一定更能打動(dòng)人。
Credits:
客戶：微粒貸
創(chuàng)意策劃：芝麻西瓜
插畫：李彬/人間日常
攝影：Johnny Wong
展覽：不是美術(shù)館
導(dǎo)演及制作公司：林哲樂/START Films
H5開發(fā)：留白文化
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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