每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

值此新春佳節(jié)之際，給大家拜個(gè)晚年。祝福奮斗在創(chuàng)意一線的各位在新的一年里身體健康、發(fā)量飽滿；加班有補(bǔ)貼，腦洞大無(wú)邊，提案一稿過(guò)，事后兩相好；總而言之，“豬”事順意！當(dāng)然勤勞的編輯們已經(jīng)上崗了，并從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了 7 個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，廢話不多說(shuō)，趕緊一起來(lái)治療節(jié)后綜合征，然后滿血回歸吧！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、今日頭條首支用戶紀(jì)錄短片，
7個(gè)關(guān)于“找到”的故事

品牌主：今日頭條

戳這里了解詳情

推薦理由：

每個(gè)人的一生，都在不斷尋找。知識(shí)、愛(ài)情、事業(yè)、家庭、幸福......今日頭條首支用戶紀(jì)錄短片，就講述了7個(gè)關(guān)于尋找的故事，也是7個(gè)關(guān)于找到的故事。通過(guò)這7個(gè)普通用戶的故事，不僅展現(xiàn)了“讓信息找到需要它們的人”的品牌價(jià)值觀，還在每個(gè)故事中有效結(jié)合了平臺(tái)的相關(guān)事跡和賣點(diǎn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

巧可：

不得不說(shuō)，今日頭條這個(gè)“找到”的 idea 包裝得很高明，“信息的價(jià)值就在于，讓你找到它們”，用直接的話來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是今日頭條的人工智能，和大數(shù)據(jù)推送。你會(huì)發(fā)現(xiàn)每張海報(bào)下面的小字會(huì)寫(xiě)明今日頭條的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，而這些產(chǎn)品說(shuō)明加上具有人文情感的用戶故事包裝之后，就顯得有溫度立體了。整個(gè) campaign 的信息傳遞很到位，是能夠直接提升品牌層面的傳播，同時(shí)又能讓人記住產(chǎn)品的功能點(diǎn)，盡管不是頭條的受眾，也讓我對(duì)這個(gè)大數(shù)據(jù)推送信息流的平臺(tái)，有了改觀。

周知：

最精彩的莫過(guò)于從今日頭條“信息創(chuàng)造價(jià)值”出發(fā)引申出的“讓信息找到需要的人”這一核心概念，它讓人看到今日頭條的信息運(yùn)用在不同領(lǐng)域不同維度，為用戶解決問(wèn)題。于是原本冷冰冰的信息也因人的連接而變得有溫度，用戶對(duì)品牌的好感上升也順其自然。

加成：

尋找與找到這個(gè)點(diǎn)也比較有深意，一個(gè)平臺(tái)的“年終總結(jié)”也可以很有溫度，雖然本身不是今日頭條的用戶，但看完片子有一種產(chǎn)品定位清晰、介紹完整又不枯燥的印象。希望能在數(shù)英看到更多企業(yè)用較為創(chuàng)意的方式來(lái)做年度項(xiàng)目復(fù)盤(pán)，畢竟這也是一種形象營(yíng)銷。

2、999一言不合進(jìn)軍時(shí)尚界，
并朝你投了四條秋褲

品牌主：華潤(rùn)三九
代理商：Serviceplan 中國(guó)

戳這里了解詳情

推薦理由：

999一改以往的溫情路線，大膽跨界時(shí)尚，玩起年輕人所熟知的“秋褲梗”，形成強(qiáng)烈的反差感。結(jié)合了很多時(shí)下流行的社交語(yǔ)言，將999感冒靈“暖暖的很貼心”與秋褲的保暖做類比，特點(diǎn)契合又自帶話題性，給人留下了另一種有趣好玩的品牌印象。

精彩點(diǎn)評(píng)：

William：

初看簡(jiǎn)直辣眼睛，但再看就覺(jué)得，嘿還真挺有趣，“不良-不涼”、“川久保玲-穿久保靈”這樣的諧音梗非但沒(méi)讓人生厭，反而多了很多social傳播的話題性，足夠硬核，讓人在忍俊不禁的同時(shí)，也感受到一個(gè)原本固化的品牌形象與年輕文化的劇烈沖撞。

RP不是PR：

作為一個(gè)999感冒靈的忠實(shí)用戶（是的，感冒愛(ài)好者~），一直記得此前代言人周華健說(shuō)出的“暖暖的很貼心”。這次將999的暖與秋褲做結(jié)合，又恰逢感冒季，這樣的話題營(yíng)銷著實(shí)有趣又有料，讓人大呼真會(huì)玩。只是這高腰秋褲有點(diǎn)太潮太社會(huì)了，一般人怕是駕馭不了吧哈哈。

3、二零一九，看遍生活真相，
依舊覺(jué)得人間值得

出品：Innokids 異開(kāi) 北京

戳這里了解詳情

推薦理由：

不知什么時(shí)候開(kāi)始，大家開(kāi)始唱衰廣告業(yè)，盡管如此，我們依舊在去年看到了不少優(yōu)秀的作品，也看到了大家努力想做好的干勁。在今年伊始，Innokids 發(fā)起“壹玖新得，依舊值得”的活動(dòng)，借由一個(gè)小小的儀式感，喚起大家對(duì)于行業(yè)和自己的信心。從一家創(chuàng)意代理商開(kāi)始，借由所長(zhǎng)，努力為行業(yè)做些能夠鼓舞人心的“小事”，為 2019 開(kāi)個(gè)好頭。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林小巫：

確實(shí)，2018是不安分的一年，經(jīng)濟(jì)蕭條，大師去世，各種反人性事件的發(fā)生...但幸好明天太陽(yáng)會(huì)升起，追求夢(mèng)想的道路雖坎坷，但依舊可見(jiàn)。“看遍生活真相，依舊覺(jué)得人間值得”，不是一句高高在上的 slogan，每個(gè)人都能說(shuō)出自己生活中“不值得”和“值得”的事情，對(duì)生命細(xì)小的認(rèn)知和感恩，匯聚起來(lái)，能夠給所有人繼續(xù)前行的溫暖和力量。H5 沒(méi)有太多花俏的畫(huà)面和復(fù)雜的交互設(shè)計(jì)，但故事本身足夠高分。

Happyfriday：

看的時(shí)候有一種廣告人的共鳴，作品的用心之處在于每張生活照片，加以每句貼合心境的文案，圍繞“壹玖新得，依舊值得”道出了我們?cè)谏钪卸紩?huì)有的小坎坷和小困難，嘴上說(shuō)生活艱辛，但其實(shí)每個(gè)人心中都一樣期盼美好，摔倒了大不了就再爬起來(lái)。就是這樣真實(shí)的記錄，能夠傳遞出一種平實(shí)的力量。H5 機(jī)制簡(jiǎn)單，能夠讓大家輕松參與，總得來(lái)說(shuō)，有用心的作品。異開(kāi)的定制版絕對(duì)伏特加也是特別的了，Cheers, 2019.

4、OPPO 新年“奇”遇記

品牌主：OPPO 歐珀
代理商：MATCH 馬馬也 上海

戳這里了解詳情

推薦理由：

R17 Pro 新年版的新年上市戰(zhàn)役，圍繞新年的九個(gè)“彩頭”，通過(guò) GUCCI 御用插畫(huà)師的創(chuàng)作將各路神仙匯聚一堂，完美演繹中西方文化的交融。而以時(shí)尚走秀形式展開(kāi)的發(fā)布會(huì)，打破了文化、科技、時(shí)尚的界限，多層級(jí)覆蓋的線下曝光與線上話題發(fā)酵，以及限時(shí)精品店和電商渠道的雙管齊下，都讓這場(chǎng)傳播戰(zhàn)役在令人看到“新”意的同時(shí)，也擁有為品牌帶來(lái)高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷效率。

精彩點(diǎn)評(píng)：

青藤@天空青藤（公號(hào)：babykill2014）：

不可否認(rèn)，OPPO 近兩年的操作越來(lái)越帶感，無(wú)論是新機(jī)的設(shè)計(jì)和配置還是品牌的逼格和創(chuàng)意，妥妥地從老年學(xué)生機(jī)躍升為引領(lǐng)潮流的大咖。此次攜 R17 Pro 新年版的奇幻上演又是大手筆，國(guó)際元素的有趣融合使得中國(guó)品牌更被消費(fèi)者喜愛(ài)，走秀式發(fā)布會(huì)讓時(shí)尚意味更加濃郁也是開(kāi)了手機(jī)發(fā)布的新處女地，而重金打造高密度宣發(fā)讓創(chuàng)意有了更多展示的機(jī)會(huì)。

看得出如今的 OPPO 開(kāi)始著力將科技、藝術(shù)和人文融入品牌，并努力打造出屬于 OPPO 獨(dú)有的時(shí)尚文化，或許人們買 OPPO 不再是只為了高性價(jià)比的時(shí)刻馬上就會(huì)到來(lái)。

PS：其實(shí)蠻期待 OPPO 的跨界聯(lián)名。

老聶@老聶談品牌（公號(hào)：laoniedushu）：

OPPO 深圳機(jī)場(chǎng)的廣告春節(jié)碰巧有看到，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得跟以往有些不同。相比 OPPO 過(guò)往全力砸明星，僅用明星代言大頭貼的視覺(jué)方式，這次的整體創(chuàng)意及最后的視覺(jué)呈現(xiàn)，看起來(lái)不那么“暴力”，也有更多內(nèi)容思考在里邊。可以期待一下后續(xù)的一些出品。

5、2019春晚公益廣告《新春新聲》，
閉上眼睛，聆聽(tīng)春節(jié)的聲音

品牌主：CCTV 中央電視臺(tái)

戳這里了解詳情

推薦理由：

還記得當(dāng)時(shí)讀完春晚《筷子篇》公益廣告時(shí)，其中提到了央視對(duì)春晚公益廣告的 brief 是：高度、深度、文化內(nèi)涵、普世價(jià)值。如何從過(guò)于空泛的主題，去找到一個(gè)微觀的切入點(diǎn)，是春晚公益廣告的挑戰(zhàn)之處。這一次，我們看到的是，用“聲音”聆聽(tīng)春節(jié)的聲音，這些在春節(jié)中稀疏平常的聲音被放大，在感官層面運(yùn)用得非常巧妙，每個(gè)場(chǎng)景都是融入生活的洞察。

精彩點(diǎn)評(píng)：

范懌，CEO@胖鯨智庫(kù)：

《流浪地球》雖然是一部硬核科幻片，但里面的中國(guó)元素給人印象深刻，特別是無(wú)論時(shí)代如何變遷我們的環(huán)境如何改變，對(duì)于“中國(guó)年”氛圍的刻畫(huà)尤其出彩。

同樣反射到這部央視的公益廣告中，雖然整體并沒(méi)有什么特別推陳出新的地方，但是一部要面向中國(guó)上億觀眾的廣告片，能把“中國(guó)年”的一個(gè)要素提出來(lái)并且讓普通老百姓能夠很清楚地感知到，這就很有心了。這個(gè)案例貴在真實(shí)，真實(shí)的社會(huì)洞察，真實(shí)的身邊的人的故事，好酒配好的故事，沒(méi)有什么不對(duì)。

阿布：

聲音其實(shí)是一種信息。在形式上，用聲音作為線索，串聯(lián)起天南海北的全國(guó)人的節(jié)日?qǐng)鼍昂腿合瘢辉趦?nèi)容上以經(jīng)典（另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)也是保守）的春節(jié)團(tuán)圓主題為核心，完成各民族、各地域人民的集體共鳴；在體驗(yàn)上，有一種 ASMR 的微弱刺激，更偷偷隱藏一次跨媒介的互動(dòng)（相信睜眼看一遍，閉眼聽(tīng)一遍的觀眾不是少數(shù)）。更不用說(shuō)春晚的海量曝光，算是春節(jié)期間各方面完成度都比較高的一次營(yíng)銷。

巧可：

一直覺(jué)得春晚公益廣告大同小異，在春節(jié)團(tuán)圓的既定主題上，說(shuō)實(shí)話發(fā)揮的空間并不是很大。本以為這會(huì)是支“普通煽情廣告”時(shí)，卻沒(méi)想到有驚喜。將“春節(jié)的聲音”作為切入點(diǎn)，從微觀中處處體現(xiàn)出中國(guó)人的年味和春節(jié)文化，比如買菜、打掃衛(wèi)生、下廚…各種聲音串聯(lián)起來(lái)，從感官就把你拉到春節(jié)的場(chǎng)景中，讓你能夠瞬間感受到每個(gè)場(chǎng)景。洞察很真實(shí)，體現(xiàn)出家家戶戶恰到好處的煙火氣，很棒。

6、臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店：攜各位文學(xué)巨匠，
教你回懟親戚們的連環(huán)問(wèn)

品牌主：誠(chéng)品書(shū)店 臺(tái)灣

戳這里了解詳情

推薦理由：

基于新年期間被親戚各種盤(pán)問(wèn)的洞察，誠(chéng)品推出的這一系列“回懟”，既顯示出文學(xué)之于受眾的重要意義，帶著一些讀書(shū)人的驕傲，又將文學(xué)帶入具體的生活情境，擁有了更多接地氣的趣味。或許不會(huì)真的這樣運(yùn)用，但這一波傳播已然讓人眼前一亮。

精彩點(diǎn)評(píng)：

老聶@老聶談品牌（公號(hào)：laoniedushu）：

結(jié)合過(guò)年的時(shí)間點(diǎn)以及誠(chéng)品本身屬性，創(chuàng)意還是很貼合的。所選的考試名次、升職、年終獎(jiǎng)、戀愛(ài)等話題，也都是春節(jié)高頻次話題，相對(duì)應(yīng)的文學(xué)名言也都很巧妙。這里可以思考一點(diǎn)，同樣是春節(jié)話題，很多品牌都是為了完成任務(wù)強(qiáng)結(jié)合，或者總說(shuō)沒(méi)有新角度。其實(shí)如果對(duì)自己品牌有深度思考，即便是同一個(gè)節(jié)點(diǎn)，同樣的切入點(diǎn)，總是能夠找到適合自己品牌的玩法，而且也未必用很復(fù)雜的方式來(lái)呈現(xiàn)。

青藤@天空青藤（公號(hào)：babykill2014）：

誠(chéng)品書(shū)店在我看來(lái)儼然已經(jīng)成為生活方式品牌的代表之一，而此次 social poster 將新年“長(zhǎng)輩盤(pán)問(wèn)”的老梗出奇地與文學(xué)名句進(jìn)行巧妙地碰撞，雖看起來(lái)有些牛角掛書(shū)的愚味，但巨匠的站位更多地傳遞出會(huì)心的歡樂(lè)。讀書(shū)本就是為了讓生活更有趣味。相信有不少人在新年之后立下的 flag 就是多讀書(shū)吧。

PS：這些連連看一般而又富有意味的回答也讓人們對(duì)于這些作家有了更多層面的看法和了解，興許不小心就被種草了。

高度近視：

新年總免不了被七大姑八大姨逮住問(wèn)東問(wèn)西，心里就算默默翻了無(wú)數(shù)個(gè)白眼還是得笑嘻嘻地回答。所以看到誠(chéng)品的這些回應(yīng)，簡(jiǎn)直就是借名人之口救廣大年輕人一命。當(dāng)然，要能以這樣的方式對(duì)答，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)文學(xué)積累怎么行，在解決用戶痛點(diǎn)的同時(shí)，誠(chéng)品也將“新年多讀書(shū)”這一愿望在潛移默化中帶給了目標(biāo)受眾群體，帶點(diǎn)書(shū)卷氣的驕傲，帶點(diǎn)生活化的情趣，還不錯(cuò)。

7、每日優(yōu)鮮“暖心”賀歲廣告，
學(xué)奶奶的菜，做最乖的崽！

品牌主：missfresh 每日優(yōu)鮮

戳這里了解詳情

推薦理由：

每日優(yōu)鮮賀歲廣告《奶奶的家傳菜》，講述了一對(duì)家傳菜守護(hù)神面臨消失的故事。為了不讓手藝失傳，奶奶和守護(hù)神一起幫助孫子學(xué)做“家的味道”，用一道菜“勒緊”了家人之間的牽絆與愛(ài)。但特別的是沒(méi)有采用同題材慣用的抒情路線，導(dǎo)致劇情一度往不受控制的方向發(fā)展…在瘋狂制造喜感之外，廣告訴求簡(jiǎn)單明了，用人為鬼畜的方式讓大眾記住了“每日優(yōu)鮮春節(jié)不打烊”的賣點(diǎn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

加成：

居然在一款 App 廣告里看到主角直接把產(chǎn)品給卸載了，哈哈哈哈哈莫名被戳中笑點(diǎn)…稱不上多棒吧，也就是看到第五遍才終于冷靜下來(lái)分析。

劇情還挺明白的，甚至可以說(shuō)沒(méi)啥驚喜，但能很清晰地 get 到“每日優(yōu)鮮春節(jié)不打烊”這一廣告訴求。值得一提的是，制作真鬼才也，可謂是節(jié)奏大師（連背景音樂(lè)都帶戲），在這里，年輕演員浮夸的、奶奶略顯生疏的演技都成了萌點(diǎn)/加分項(xiàng)。可太喜歡這支片子了！

天霸：

磨刀霍霍的奶奶、被逼無(wú)奈的孫子、碎碎念的家鄉(xiāng)菜守護(hù)神，三個(gè)元素被恰到好處地安放進(jìn)了整支片子里。表面暖心，實(shí)則逗比，片子中還不乏品牌的自黑，一是刪除 App，二是孫子胖揍嘮叨的守護(hù)神。這種有對(duì)比式的沖突感，讓片子充滿戲劇，還很可愛(ài)。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！