每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
「項目精榜」自年初上線以來，至今已更新了近一年了。在這近一年的時間里，我們共同見證了許許多多國內外的優秀案例，它們讓人印象深刻，拍案叫絕。在此由衷感謝每一位參與項目評論的行業大咖和用戶，為我們帶來的不同角度的分析和見解。
如今2018年即將結束，我們想與你一同回味這些優秀案例和精彩的點評，它們是否曾經開啟了你的創意腦洞呢？
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項目精榜 7月二期
入選品牌：7-Eleven 、Palm Hills Development、富士、別克 、蘋果 、華南銀行、谷歌
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★★
部分精彩項目：
01、CITY CAFE：當夏天太熱太有事，只要一杯冷靜就能無畏
點評：拍攝手法不是通常看到的套路，有靈氣，有橫溢的才華流出來，很想認識這個導演。其實導演和攝影師等執行伙伴非常重要，找到好的執行方，可以化腐朽為神奇，把創意提升很多。所以，想做好作品的各位，多認識好的導演／攝影師／藝術家吧。
點評：小游戲很好玩，尤其是在讓AI猜我的鬼畫符的時候……如果旁邊有朋友，也會是一個可以互動和分享的小游戲。但是你要說是否能激發大規模傳播，見仁見智，我覺得游戲機制還是略復雜了一些。但是總的來說，提升brand awareness還是有做到，畢竟它是谷歌的AI。更值得一提的是，這個小游戲有一個非常鮮明的產品露出，產品功能點也很直觀。
——Annie Yang，DDB 中國市場傳播總監
項目精榜 7月三期
入選品牌：知乎、麥當勞、PILOT、菜鳥、Dulux、杜蕾斯
項目精彩程度：★★★★
點評精彩程度：★★★★★
部分精彩項目：
點評：因為經常做訪談，所以深知問一個好問題是件很難的事。而所謂好問題的標準，無非是讓人有恰到好處的思考和回答的空間。知乎有很多平庸的問題，也有很多精彩的答案，真正稱得上精彩的問題并不多。地鐵海報上的這些問題，基本上屬于入門級的知乎問題，還在延續他們拉新客的階段性策略，似乎沒有什么不對，但也沒有什么趣味。
——蔡萌@萌也
點評：Visual很貼地呀，用街拍的方法來宣傳一個覆蓋多地的campaign，無論從預算還是受眾的角度來看都是一個聰明的做法。麥當勞也開始賣透明手袋了，想買呢！整個campaign在傳播性上有潛力可以做得更好，加多一些社交互動會更有趣～
項目精榜 8月二期
入選品牌：MINI、螞蟻花唄、高通、BBC、騰訊視頻
項目精彩程度：★★★★
點評精彩程度：★★★★
部分精彩項目：
1、BBC諷刺喜劇短片：超豪華陣容試鏡，結局女主角竟然是……
點評：不錯的片子，概念單純，執行專業，演員表現出色，再加上一堆大明星的加盟，使得整個片子具備了廣告的創意性，影視作品的品質和 social 傳播的感染力。雖然片子是女性主題，但是我覺得其實反映的是人性，適用于描述整個社會人和人的關系。
——莫康孫，CEO@MATCH 馬馬也
點評：露天電影并不新鮮，新鮮的是一個線上觀影平臺努力干了一件線下的觀影事件，而且還干得這么可愛，戳中了我內心存在的青春悸動，讓我仿佛回到了兒時的夏天，搬著小板凳走幾公里去看電影的情景。
——潘二蛋@廣告百貨
項目精榜 8月三期
入選品牌：Timberland、華為、耐克、方太、網易云音樂、阿迪達斯、高島屋百貨
項目精彩程度：★★★★
點評精彩程度：★★★★★
部分精彩項目：
1、我走的時候叫Timberland ，回來的時候才叫踢不爛
點評：想起了2年前，Timberland 把自己比喻成了“踢不爛”，現在看來，這個設計確實非常地巧妙，總忍不住地想夸一下！ 突出產品特征不說，還特別接地氣，讓人一看就能秒懂！在沿用“踢不爛”這個外號的同時，新版TVC也延續了之前廣告片的調性、風格以及意境，讓人能夠自然聯想起曾經的觀看體驗。
點評：“剎那須臾總是詩”這句用作拍照這件事的洞察是很貼合的。用心發現生活中的美，每一個瞬間都是詩意的。從品牌的角度來說，片子拍得確實是像詩一樣美，調性相襯，品牌性很足，能夠感受到華為P20的高端大氣。
——歡喜Fancy
項目精榜 9月一期
入選品牌：唯品會、OPPO、天貓、耐克、361°、淘寶、網易新聞、騰訊視頻
項目精彩程度：★★★★
點評精彩程度：★★★★★
部分精彩項目：
點評：片子一如既往地燃、牛逼，但不得不說這種片子對Nike來說都是常規操作了。很難想象如果沒有just do it所代表的偉大體育精神加持，Nike能成為全球最成功的運動品牌，乃至，全世界最偉大的品牌之一。 crazy這個詞，感覺像是在致敬Apple，“here to the crazy ones……” 最后我要說：“說出來被嘲笑的夢想，才有實現的價值。”
——空手@空手
2、網易新聞 | 噠噠：她掙扎48小時后死去，無人知曉...
點評：漫畫的形式非常適合閱讀，讓人忍不住向后拖把案例給看完。另外擬人的表現手法也很容易讓人身臨其境。但我個人會覺得案例本身的形式大于內容了，多數分享到朋友圈的都在感慨案例很厲害，對于人類破壞自然的反思比較少。推斷應該是因為漫畫的形式缺少照片那種真實的觸目驚心。
項目精榜 10月二期
入選品牌：奧克斯、HiFi Klubben、天貓、五芳齋、凱迪拉克、大疆創新、氪空間
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★★
部分精彩項目：
點評：作為一個綜合性購物平臺“老字號”，天貓天生具有“勾搭”各種品牌的優勢。從2016年起，天貓就發現并很好地利用了這一獨占性優勢。也正因為如此，天貓的用戶是比較復雜多元的，有因為“天貓”這個品牌而一直在使用的；也有因為天貓上的各種品牌，而使用天貓的。前一種是原生粉，后一種是連帶粉。
——大豬@文案怪談
點評：五芳齋的廣告，從年代感的紀錄片中截取片段，也是“老牌子”的天然背書，而有趣的剪輯方式和幽默的文案，又有“老牌持續新生”的新鮮感，后面尋找紀錄片中的人物，又讓人對后續營銷有期待感，微微一笑的同時，居然想吃個蛋黃板栗大肉粽是怎么回事？
——鄔宋錢，品牌總監@餓了么
項目精榜 10月三期
入選品牌：MOMO、京東金融、飛豬旅行、中國銀聯、騰訊游戲、資生堂、本田
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★★
部分精彩項目：
點評：近150年歷史的資生堂作為化妝品界最古老的品牌之一，在萬圣節為新生代創作了一支制作精良的影片。首先是美，美得精致典雅但不老派，很Z世代華麗的美。然后是故事的包容性，對LGBT群體的友好態度，一定會帶給這個老品牌更多新觀眾。
——楊不壞
點評：短片從一開始將一張紙變成各種各樣的形狀，特別是對于不了解本田產品線的消費者來說，通過這個創意可以領略到品牌這70年來的變遷。從腳踏車到船外機，再到耕耘機飛機等，濃縮了本田一路發展的歷程，傳達出本田自創立以來不斷追求的“夢想”這個核心訴求點。
——Michelle，市場人員@納圖茲NATUZZI
項目精榜 11月一期
入選品牌：潘婷、騰訊、青島啤酒、中國日報、京東
項目精彩程度：★★★★
點評精彩程度：★★★★
部分精彩項目：
點評：在產品設計上，夜貓子啤酒正好對上年輕人的胃口。無論是在情感上，還是在消費場景上，深夜是一個很好的時刻。在文案主題上，“好事不怕晚”算是一道深夜的燈光。一方面緩解年輕人的焦慮和疲憊，另一方面更是給產品提供更多的附加消費理由。
——黑小指@休克文案
點評：《220V帶電新人類》的這兩支產品推廣H5，我覺得最大的特征就是，觀看體驗貌似是在和朋友吹水和侃大山，內容全部都是在講有意思的“段子”，通過一個個產品，講述用戶自己的感受和心境，方式很像是在和你聊天呀！
項目精榜 11月二期
入選品牌：耐克、彈個車、smart、梵幾、宜家、蘋果
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★★
部分精彩項目：
點評：換來換去的故事情節說實話有點詭異+不那么好秒懂，作為觀看者可能埋頭于劇情的梳理，而對于品牌所要傳遞的直接訴求無暇顧及，不過了解彈個車品牌的朋友就會發現這則故事還是有很多看點所在，通過略有精分的虐心劇情，將消費者現實中的生活體現得很到位。
——青藤，@天空青藤
點評：每個品牌不同階段承載的使命都不同，蘋果現階段就是要將自己的品牌理念和價值觀傳遞給更多關注自己的用戶。這支廣告片從形式上可能談不上有更多的創意或創新，但故事給人的整體感覺就仿佛在身邊一樣。
項目精榜 12月一期
入選品牌：漢堡王、味丹、華為、快手、餓了么星選、搜狗、OPPO
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★★
部分精彩項目：
點評：這些年漢堡王碰瓷麥當勞的心路歷程，可以出一本營銷參考書了，只不過這一次終于把流量轉化這件事做到了一個可衡量的維度，所有去麥當勞的人都可能是潛在客戶，以前只是個假設，現在這個潛在客戶量用一個app估測出來了，他們終于能把整本書的心路歷程做一下復盤，看看這幾年到底是自嗨還是大成功。
——James，AD@Bananaworks
點評：天臺上鳥被貓驚走、泳池里漂浮球被卷入下水道、桌上骰子被整成一堆這三個可愛的小場景，用簡單明了的動畫形式凸顯新產品的主要亮點。并且都巧妙借助場景來展現趕跑“劉海”、屏幕挖孔全面屏的產品特點及升級轉變。就在各大手機品牌還在推崇劉海屏的時候，華為用極點全面屏的創新來彰顯不同，以此增強品牌在消費者心目中的印象和地位。整個廣告既好玩有趣，又不失廣告應有的效果，真正體現不需要臺詞也能把該講的都好好講完，為創意點贊。
另附（點擊標題/圖片即可閱讀原文）：
2018 上半年「項目精榜」精選 Top 10
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數英「項目精榜」2018下半年盤點至此告一段落，明年我們將和大家一起持續關注重大圈內事，挖掘更多好創意，為行業傳播更多有價值的好內容。而你們的支持，將是我們前行的最大動力！
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