每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
「項(xiàng)目精榜」自年初上線以來，至今已更新了近一年了。在這近一年的時(shí)間里，我們共同見證了許許多多國內(nèi)外的優(yōu)秀案例，它們讓人印象深刻，拍案叫絕。在此由衷感謝每一位參與項(xiàng)目評(píng)論的行業(yè)大咖和用戶，為我們帶來的不同角度的分析和見解。
如今2018年即將結(jié)束，我們想與你一同回味這些優(yōu)秀案例和精彩的點(diǎn)評(píng)，它們是否曾經(jīng)開啟了你的創(chuàng)意腦洞呢？
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項(xiàng)目精榜 7月二期
入選品牌：7-Eleven 、Palm Hills Development、富士、別克 、蘋果 、華南銀行、谷歌
項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
01、CITY CAFE：當(dāng)夏天太熱太有事，只要一杯冷靜就能無畏
點(diǎn)評(píng)：拍攝手法不是通常看到的套路，有靈氣，有橫溢的才華流出來，很想認(rèn)識(shí)這個(gè)導(dǎo)演。其實(shí)導(dǎo)演和攝影師等執(zhí)行伙伴非常重要，找到好的執(zhí)行方，可以化腐朽為神奇，把創(chuàng)意提升很多。所以，想做好作品的各位，多認(rèn)識(shí)好的導(dǎo)演／攝影師／藝術(shù)家吧。
點(diǎn)評(píng)：小游戲很好玩，尤其是在讓AI猜我的鬼畫符的時(shí)候……如果旁邊有朋友，也會(huì)是一個(gè)可以互動(dòng)和分享的小游戲。但是你要說是否能激發(fā)大規(guī)模傳播，見仁見智，我覺得游戲機(jī)制還是略復(fù)雜了一些。但是總的來說，提升brand awareness還是有做到，畢竟它是谷歌的AI。更值得一提的是，這個(gè)小游戲有一個(gè)非常鮮明的產(chǎn)品露出，產(chǎn)品功能點(diǎn)也很直觀。
——Annie Yang，DDB 中國市場(chǎng)傳播總監(jiān)
項(xiàng)目精榜 7月三期
入選品牌：知乎、麥當(dāng)勞、PILOT、菜鳥、Dulux、杜蕾斯
項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
點(diǎn)評(píng)：因?yàn)榻?jīng)常做訪談，所以深知問一個(gè)好問題是件很難的事。而所謂好問題的標(biāo)準(zhǔn)，無非是讓人有恰到好處的思考和回答的空間。知乎有很多平庸的問題，也有很多精彩的答案，真正稱得上精彩的問題并不多。地鐵海報(bào)上的這些問題，基本上屬于入門級(jí)的知乎問題，還在延續(xù)他們拉新客的階段性策略，似乎沒有什么不對(duì)，但也沒有什么趣味。
——蔡萌@萌也
點(diǎn)評(píng)：Visual很貼地呀，用街拍的方法來宣傳一個(gè)覆蓋多地的campaign，無論從預(yù)算還是受眾的角度來看都是一個(gè)聰明的做法。麥當(dāng)勞也開始賣透明手袋了，想買呢！整個(gè)campaign在傳播性上有潛力可以做得更好，加多一些社交互動(dòng)會(huì)更有趣～
項(xiàng)目精榜 8月二期
入選品牌：MINI、螞蟻花唄、高通、BBC、騰訊視頻
項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
1、BBC諷刺喜劇短片：超豪華陣容試鏡，結(jié)局女主角竟然是……
點(diǎn)評(píng)：不錯(cuò)的片子，概念單純，執(zhí)行專業(yè)，演員表現(xiàn)出色，再加上一堆大明星的加盟，使得整個(gè)片子具備了廣告的創(chuàng)意性，影視作品的品質(zhì)和 social 傳播的感染力。雖然片子是女性主題，但是我覺得其實(shí)反映的是人性，適用于描述整個(gè)社會(huì)人和人的關(guān)系。
——莫康孫，CEO@MATCH 馬馬也
2、騰訊視頻怎么這么可愛，“電影野餐”免費(fèi)請(qǐng)你吃吃喝喝
點(diǎn)評(píng)：露天電影并不新鮮，新鮮的是一個(gè)線上觀影平臺(tái)努力干了一件線下的觀影事件，而且還干得這么可愛，戳中了我內(nèi)心存在的青春悸動(dòng)，讓我仿佛回到了兒時(shí)的夏天，搬著小板凳走幾公里去看電影的情景。
——潘二蛋@廣告百貨
項(xiàng)目精榜 8月三期
入選品牌：Timberland、華為、耐克、方太、網(wǎng)易云音樂、阿迪達(dá)斯、高島屋百貨
項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
1、我走的時(shí)候叫Timberland ，回來的時(shí)候才叫踢不爛
點(diǎn)評(píng)：想起了2年前，Timberland 把自己比喻成了“踢不爛”，現(xiàn)在看來，這個(gè)設(shè)計(jì)確實(shí)非常地巧妙，總?cè)滩蛔〉叵肟湟幌拢?突出產(chǎn)品特征不說，還特別接地氣，讓人一看就能秒懂！在沿用“踢不爛”這個(gè)外號(hào)的同時(shí)，新版TVC也延續(xù)了之前廣告片的調(diào)性、風(fēng)格以及意境，讓人能夠自然聯(lián)想起曾經(jīng)的觀看體驗(yàn)。
2、《影像成詩》：華為與中國近現(xiàn)代詩人聯(lián)袂創(chuàng)作
點(diǎn)評(píng)：“剎那須臾總是詩”這句用作拍照這件事的洞察是很貼合的。用心發(fā)現(xiàn)生活中的美，每一個(gè)瞬間都是詩意的。從品牌的角度來說，片子拍得確實(shí)是像詩一樣美，調(diào)性相襯，品牌性很足，能夠感受到華為P20的高端大氣。
——歡喜Fancy
項(xiàng)目精榜 9月一期
入選品牌：唯品會(huì)、OPPO、天貓、耐克、361°、淘寶、網(wǎng)易新聞、騰訊視頻
項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
1、耐克：Just Do It，瘋狂夢(mèng)想終將實(shí)現(xiàn)
點(diǎn)評(píng)：片子一如既往地燃、牛逼，但不得不說這種片子對(duì)Nike來說都是常規(guī)操作了。很難想象如果沒有just do it所代表的偉大體育精神加持，Nike能成為全球最成功的運(yùn)動(dòng)品牌，乃至，全世界最偉大的品牌之一。 crazy這個(gè)詞，感覺像是在致敬Apple，“here to the crazy ones……” 最后我要說：“說出來被嘲笑的夢(mèng)想，才有實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。”
——空手@空手
2、網(wǎng)易新聞 | 噠噠：她掙扎48小時(shí)后死去，無人知曉...
點(diǎn)評(píng)：漫畫的形式非常適合閱讀，讓人忍不住向后拖把案例給看完。另外擬人的表現(xiàn)手法也很容易讓人身臨其境。但我個(gè)人會(huì)覺得案例本身的形式大于內(nèi)容了，多數(shù)分享到朋友圈的都在感慨案例很厲害，對(duì)于人類破壞自然的反思比較少。推斷應(yīng)該是因?yàn)槁嫷男问饺鄙僬掌欠N真實(shí)的觸目驚心。
項(xiàng)目精榜 10月二期
入選品牌：奧克斯、HiFi Klubben、天貓、五芳齋、凱迪拉克、大疆創(chuàng)新、氪空間
項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
點(diǎn)評(píng)：作為一個(gè)綜合性購物平臺(tái)“老字號(hào)”，天貓?zhí)焐哂小肮创睢备鞣N品牌的優(yōu)勢(shì)。從2016年起，天貓就發(fā)現(xiàn)并很好地利用了這一獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)。也正因?yàn)槿绱耍熵埖挠脩羰潜容^復(fù)雜多元的，有因?yàn)椤疤熵垺边@個(gè)品牌而一直在使用的；也有因?yàn)樘熵埳系母鞣N品牌，而使用天貓的。前一種是原生粉，后一種是連帶粉。
——大豬@文案怪談
2、相約1989，重陽節(jié)五芳齋拍了一支復(fù)古廣告
點(diǎn)評(píng)：五芳齋的廣告，從年代感的紀(jì)錄片中截取片段，也是“老牌子”的天然背書，而有趣的剪輯方式和幽默的文案，又有“老牌持續(xù)新生”的新鮮感，后面尋找紀(jì)錄片中的人物，又讓人對(duì)后續(xù)營銷有期待感，微微一笑的同時(shí)，居然想吃個(gè)蛋黃板栗大肉粽是怎么回事？
——鄔宋錢，品牌總監(jiān)@餓了么
項(xiàng)目精榜 10月三期
入選品牌：MOMO、京東金融、飛豬旅行、中國銀聯(lián)、騰訊游戲、資生堂、本田
項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
點(diǎn)評(píng)：近150年歷史的資生堂作為化妝品界最古老的品牌之一，在萬圣節(jié)為新生代創(chuàng)作了一支制作精良的影片。首先是美，美得精致典雅但不老派，很Z世代華麗的美。然后是故事的包容性，對(duì)LGBT群體的友好態(tài)度，一定會(huì)帶給這個(gè)老品牌更多新觀眾。
——楊不壞
2、本田70周年再出神作：一張紙，一個(gè)夢(mèng)
點(diǎn)評(píng)：短片從一開始將一張紙變成各種各樣的形狀，特別是對(duì)于不了解本田產(chǎn)品線的消費(fèi)者來說，通過這個(gè)創(chuàng)意可以領(lǐng)略到品牌這70年來的變遷。從腳踏車到船外機(jī)，再到耕耘機(jī)飛機(jī)等，濃縮了本田一路發(fā)展的歷程，傳達(dá)出本田自創(chuàng)立以來不斷追求的“夢(mèng)想”這個(gè)核心訴求點(diǎn)。
——Michelle，市場(chǎng)人員@納圖茲NATUZZI
項(xiàng)目精榜 11月一期
入選品牌：潘婷、騰訊、青島啤酒、中國日?qǐng)?bào)、京東
項(xiàng)目精彩程度：★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
點(diǎn)評(píng)：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，夜貓子啤酒正好對(duì)上年輕人的胃口。無論是在情感上，還是在消費(fèi)場(chǎng)景上，深夜是一個(gè)很好的時(shí)刻。在文案主題上，“好事不怕晚”算是一道深夜的燈光。一方面緩解年輕人的焦慮和疲憊，另一方面更是給產(chǎn)品提供更多的附加消費(fèi)理由。
——黑小指@休克文案
點(diǎn)評(píng)：《220V帶電新人類》的這兩支產(chǎn)品推廣H5，我覺得最大的特征就是，觀看體驗(yàn)貌似是在和朋友吹水和侃大山，內(nèi)容全部都是在講有意思的“段子”，通過一個(gè)個(gè)產(chǎn)品，講述用戶自己的感受和心境，方式很像是在和你聊天呀！
項(xiàng)目精榜 11月二期
入選品牌：耐克、彈個(gè)車、smart、梵幾、宜家、蘋果
項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
1、彈個(gè)車品牌微電影：對(duì)，我沒打算賣1個(gè)車給你
點(diǎn)評(píng)：換來換去的故事情節(jié)說實(shí)話有點(diǎn)詭異+不那么好秒懂，作為觀看者可能埋頭于劇情的梳理，而對(duì)于品牌所要傳遞的直接訴求無暇顧及，不過了解彈個(gè)車品牌的朋友就會(huì)發(fā)現(xiàn)這則故事還是有很多看點(diǎn)所在，通過略有精分的虐心劇情，將消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)中的生活體現(xiàn)得很到位。
——青藤，@天空青藤
2、蘋果圣誕廣告：用皮克斯動(dòng)畫風(fēng)講述創(chuàng)作和分享的故事
點(diǎn)評(píng)：每個(gè)品牌不同階段承載的使命都不同，蘋果現(xiàn)階段就是要將自己的品牌理念和價(jià)值觀傳遞給更多關(guān)注自己的用戶。這支廣告片從形式上可能談不上有更多的創(chuàng)意或創(chuàng)新，但故事給人的整體感覺就仿佛在身邊一樣。
項(xiàng)目精榜 12月一期
入選品牌：漢堡王、味丹、華為、快手、餓了么星選、搜狗、OPPO
項(xiàng)目精彩程度：★★★★★
點(diǎn)評(píng)精彩程度：★★★★
部分精彩項(xiàng)目：
點(diǎn)評(píng)：這些年漢堡王碰瓷麥當(dāng)勞的心路歷程，可以出一本營銷參考書了，只不過這一次終于把流量轉(zhuǎn)化這件事做到了一個(gè)可衡量的維度，所有去麥當(dāng)勞的人都可能是潛在客戶，以前只是個(gè)假設(shè)，現(xiàn)在這個(gè)潛在客戶量用一個(gè)app估測(cè)出來了，他們終于能把整本書的心路歷程做一下復(fù)盤，看看這幾年到底是自嗨還是大成功。
——James，AD@Bananaworks
點(diǎn)評(píng)：天臺(tái)上鳥被貓?bào)@走、泳池里漂浮球被卷入下水道、桌上骰子被整成一堆這三個(gè)可愛的小場(chǎng)景，用簡(jiǎn)單明了的動(dòng)畫形式凸顯新產(chǎn)品的主要亮點(diǎn)。并且都巧妙借助場(chǎng)景來展現(xiàn)趕跑“劉海”、屏幕挖孔全面屏的產(chǎn)品特點(diǎn)及升級(jí)轉(zhuǎn)變。就在各大手機(jī)品牌還在推崇劉海屏的時(shí)候，華為用極點(diǎn)全面屏的創(chuàng)新來彰顯不同，以此增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的印象和地位。整個(gè)廣告既好玩有趣，又不失廣告應(yīng)有的效果，真正體現(xiàn)不需要臺(tái)詞也能把該講的都好好講完，為創(chuàng)意點(diǎn)贊。
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2018 上半年「項(xiàng)目精榜」精選 Top 10
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數(shù)英「項(xiàng)目精榜」2018下半年盤點(diǎn)至此告一段落，明年我們將和大家一起持續(xù)關(guān)注重大圈內(nèi)事，挖掘更多好創(chuàng)意，為行業(yè)傳播更多有價(jià)值的好內(nèi)容。而你們的支持，將是我們前行的最大動(dòng)力！
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