耐克：Just Do It，瘋狂夢想終將實現
視頻文案
如果別人說你的夢想很瘋
如果他們笑你做不到
很好 就這樣好了因為那些沒信仰的人根本不懂
說別人的 夢想很瘋 不是一種羞辱
而是一種贊許不要想著跑成全校最快的
或是全世界最快的
要跑成史上最快的那個不要只想著變成橄欖球巨星OBJ
要讓OBJ想變成你不要只滿足于當舞會皇后
或是橄欖球手
兩樣你都行甩掉120磅體重再變成鐵人
還把腦瘤也擊敗不要覺得自己非得裝模作樣
才能活得有模有樣如果你出身就是難民
不要讓這身份阻止你為國家足球隊效力
哪怕你才16歲不要只甘心做這世上最偉大的籃球運動員
你的偉大豈止于籃球信念還是要有
哪怕要為它變得一無所有當人們提到史上最偉大的球隊時
讓他們別忘提你的對如果你只有一只手
也不要甘當觀眾
打成職業給所有人看看即使你是個在混亂街區成長起來的女孩
也不要只甘心成為一個網球運動員
要做就做最偉大的運動員
對，這才像話嘛所以別去想你的夢想是不是瘋
要想它們夠不夠瘋瘋不瘋，做著瞧
三十年來，"Just Do It"的口號一直激勵著全世界從事各種運動項目和各個級別的運動員。
為了致敬這一包容的精神，JDI系列影片 "Dream Crazy"集中講述了一系列家喻戶曉的運動員以及那些同樣應該被認可的運動員的故事。他們擁有著同樣的精神，那就是通過體育的力量來推動世界的前進。
在這部影片中，除了諸如勒布朗·詹姆斯、瑟琳娜·威廉姆斯、奧德爾·貝克漢姆、埃魯德·基普喬格這樣激勵人心的職業運動員，你還能看到其他讓人難以置信的運動員：29歲的輪椅籃球奇才梅根·布倫克，她曾在2016年的里約獲得金牌；艾賽亞·伯德出生時就沒有雙腿，但他在10歲時成為了摔跤隊中的強者；查理·賈巴利，這位"鋼鐵俠"一般的人物通過減重120磅、改吃素食成功地改變了自己的人生，在這期間，他還抑制了伴隨他一生的腦部腫瘤的生長；來自密歇根的艾麗西亞·伍爾科特，她在高中時不僅在橄欖球場上擔任后衛，還同時被評選為校友狂歡節的舞會皇后。
與此同時，一些職業運動新星和世界冠軍也出現在了這部影片中：加拿大足球明星阿方索·戴維斯；夏威夷巨浪沖浪選手凱·倫尼；美國滑板選手萊西·貝克和奈杰·休斯頓；德國拳擊冠軍澤娜·納薩爾；以及美國女子足球國家隊。
美式足球運動員科林·卡佩尼為本片配音。他曾因2016年在比賽前唱國歌時下跪抗議美國黑人和其他民族的被壓迫以及警察的暴行而飽受爭議，而后被禁止參加職業比賽，甚至丟掉了工作。此次耐克邀請其作為代言人，使得耐克在貫徹Just do it內核的路上面臨許多挑戰。
"Dream Crazy"影片將激勵每一個心懷瘋狂的夢想和目標的人跨越障礙追求自己的目標。
此外，在今年戛納廣告節上，該項目僅憑一張戶外人像海報就斬獲了全場大獎，點擊鏈接了解更多信息：http://www.sh-jinniu.com/projects/73485.html
Nike Dream Crazy Case Study
耐克冒著股價下跌甚至被經銷商封殺的危險，邀請科林·卡佩尼克代言廣告，并發布了一則黑白的戶外人像廣告。在Just do it30周年之際，刷新其品牌slogan的內核。由此網絡上出現抵制耐克的活動，甚至連特朗普也對其進行質疑和抨擊。但不久之后轉為討論支持為黑人權利下跪的科林·卡佩尼克，紛紛贊揚并購買耐克產品，一度為耐克貢獻大量銷售額。
Client: Nike.
Agency: Wieden + Kennedy, Portland.
Production: Park Pictures, Los Angeles.
Post-production: Joint Portland, A52 Santa Monica, Company 3 Santa Monica.
Music & sound production: Walker Music Santa Monica, Joint Editorial Portland.
項目信息
營銷機構
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