自年初「項目精榜」上線以來，每周我們會從數(shù)英收錄的項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進(jìn)行推薦，并綜合業(yè)內(nèi)資深人士專業(yè)點評與精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
目前「項目精榜」已經(jīng)運營了16 期，感謝每一位參與項目評論的行業(yè)人士和用戶，為我們帶來的不同角度的分析和見解。在 2018 年中盤點的最后，數(shù)英精選了10 期反響突出的精榜文章。
來，跟我們一起再次回味這些優(yōu)秀案例和精彩點評吧！
（點擊圖片 或 標(biāo)題查看精榜詳情）
項目精榜 2月一期
入選品牌：Apple、支付寶、京東、歐派、PUPUPULA、LXU
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★★
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春節(jié)是品牌營銷的重要節(jié)點，「項目精榜」的首期上線發(fā)布，特地趕在了這個好時候~本期我們?nèi)脒x了一些應(yīng)景的春節(jié)案例，其中不乏令人感動的暖心故事。貼近生活的溫情表達(dá)，瞬間擊中了我們的淚點。
部分精彩項目：
01、Apple × 陳可辛，有些人的春節(jié)只有三分鐘
點評：整個片子產(chǎn)品賣點輸出十分強(qiáng)，手機(jī)也可以拍出電影質(zhì)感效果，可以媲美專業(yè)機(jī)器。關(guān)于情感溝通到不到位是主觀的，但整個片段以點帶面，致敬“平凡人的不平凡故事”，是值得我們?nèi)チ私獾摹?/p>
02、歐派春節(jié)奇幻短片《多住幾天的家》，金士杰主演！
點評：這部短片高明在“沖突感”。“家”與“一個人”的沖突，“風(fēng)趣”與“孤獨”的沖突；“別找不到門”和“多住幾天”的沖突，年輕人“想回家卻不能在家住”的沖突。最高明的是，用“家裝”化解了所有的沖突，成為了實實在在的解決方案。
項目精榜 3月一期
入選品牌：MINI、雷克薩斯、Apple、薇風(fēng)、自然堂、草莓音樂節(jié)
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★★☆
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告別了二月的新年喧囂，三月自有三月的繁鬧。無論爆炸的視覺效果，還是小而美的輕巧創(chuàng)意，創(chuàng)意人對生活永不停息的熱愛，讓我們欽佩不已~還記得哪些廣告，曾經(jīng)驚艷了你的朋友圈嗎？
部分精彩項目：
點評：用戶的群體畫像在一個個場景的呈現(xiàn)中不斷深化，以幽默和自嘲的風(fēng)格呈現(xiàn)。產(chǎn)品露出得自然得體，打完廣告不忘再用幽默結(jié)尾，最大程度降低了對廣告露出的反感。
——Delete
02、Apple最新廣告片《Welcome Home》，竟打開了另一個空間！
點評：這支影片的視覺特效似乎全部為實景搭設(shè)，創(chuàng)造出完全無法置信的真實感，也將人物在內(nèi)心與現(xiàn)實的掙扎，做了很好的表現(xiàn)。當(dāng)大家都習(xí)慣于好萊塢式的特效時，這樣傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式的確在網(wǎng)路上能創(chuàng)造話題性。
項目精榜 3月三期
入選品牌：7-Eleven、滴滴出行、NIKE、農(nóng)夫山泉、江小白
項目精彩程度：★★★★
點評精彩程度：★★★★☆
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如今，廣告、公關(guān)的界限越來越模糊。富媒體環(huán)境給營銷帶來了全新的挑戰(zhàn)，也提供了更多好創(chuàng)意實現(xiàn)的可能，精彩的腦洞令人驚嘆！
部分精彩項目：
點評：地球停轉(zhuǎn)，跑步讓地球重新轉(zhuǎn)動，真是一個大膽的想法。上海美羅城的“跑動地球”事件，實則是NIKE的全球戰(zhàn)役“Choose Go”的中國落地事件。以天然的城市中心媒介環(huán)境更加直觀，加上諸位明星共同打造一次非常燃的事件傳播。
——楊不壞@楊不壞
02、農(nóng)夫山泉以森林中生靈萬物的視角拍了一支廣告！
點評：通過廣告直接兜售產(chǎn)品賣點的方式，已經(jīng)在社交媒體被拋棄。如今紀(jì)錄片在國內(nèi)越來越流行，國內(nèi)整個輿論環(huán)境也越來越關(guān)注環(huán)保。展現(xiàn)大自然的美，更直接地展示了水的好。簡單的故事，高超的公關(guān)。
項目精榜 3月四期
入選品牌：Getty Images、全聯(lián)福利中心、上海家化、六神、螞蟻金服
項目精彩程度：★★★★☆
點評精彩程度：★★★★
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錢能解決的事都不是事，關(guān)鍵是沒錢！有的品牌想勸你花錢，有的品牌竟然想勸你省錢…品牌究竟是如何實現(xiàn)它們的“小心思”？
部分精彩項目：
點評：鼓勵受眾在平臺上購買照片用于資助流浪漢，沒有流于形式；而另一方面，受眾源于善心，實際上完成了一次完整的品牌體驗。用一個簡單的活動實現(xiàn)了從認(rèn)知到消費的閉環(huán)，很厲害。
——Cher Liu，CEO@kindergarten Consulting
2、臺灣全聯(lián)：用潮拍的方式，帶你看見臺灣家庭的「省美觀」
點評：追求簡單精美的生活，已經(jīng)越來越受現(xiàn)代年輕消費者追捧。全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)一直把生活中細(xì)小又平凡的片段美化，此次夫妻篇、全家篇、室友篇三個場景更貼近用戶的生活習(xí)慣。最后那句“我們家的財神，就是每個人都有省錢精神”深入人心。
——公子魚@文案籍
項目精榜 4月一期
入選品牌：微店、盒馬、網(wǎng)易云音樂、MINI、好好住、ele 面膜
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★★☆
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究竟如何定義好廣告？恐怕沒人能給出一個完全正確的標(biāo)準(zhǔn)。但好的廣告一定是既不讓消費者討厭，又能實現(xiàn)品牌的廣告目標(biāo)。
部分精彩項目：
點評：在夜晚場景，針對情侶、加班族、單身女性三類主力網(wǎng)購群體，夸張、詼諧的短視頻主打“快”這一痛點。廣告人乍一看廣告很亂，普通用戶則一笑而過，能延續(xù)生鮮品類進(jìn)行延展，可能會更順暢，但從阿里戰(zhàn)略出發(fā)，才更能理解本次廣告的深意。
點評：這篇內(nèi)容優(yōu)勢在于從深度著手，用無數(shù)個細(xì)節(jié)故事觸動讀者，在情感上無形制造讀者對品牌的好感；弊病也在于深度，勢必失去了廣度傳播的機(jī)會。但品牌傳播行為本就難以用短期數(shù)據(jù)衡量，被打動的消費者品牌情感會變成口碑。
項目精榜 4月三期
入選品牌：KDDI、百度、小牛電動、肯德基、華為、味丹、網(wǎng)易嚴(yán)選、羅萊
項目精彩程度：★★★★☆
點評精彩程度：★★★★☆
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簡單粗暴的創(chuàng)意，和發(fā)人深省的創(chuàng)意，你最喜歡哪一種？據(jù)說對創(chuàng)意風(fēng)格的偏愛，能測出一個人的性格呦~
部分精彩項目：
點評：創(chuàng)意牢牢抓住了產(chǎn)品特質(zhì)，以物代物，生動又形象。用視覺沖擊了每個消費者的味蕾讓人秒懂，沒有大大的slogan，只是簡單地以視覺為主，就可以直接精準(zhǔn)到兩個字“到味”！
點評：這個廣告我看了三遍。第一遍，結(jié)尾的文案寫得挺好，家長里短的故事很生動。第二遍，故事很日常，能感到那種平淡、柔軟的人性美。第三遍，感覺有些信息是多余的。這種宣傳我無法用好壞和正確與否來衡量。大家可能被內(nèi)容打動了，能記住品牌就是加分。
——李東，總經(jīng)理/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)@芝麻西瓜
項目精榜 5月二期
入選品牌：餓了么、資生堂、宜家、STOKKE、八仙鼻通、抖音
項目精彩程度：★★★★☆
點評精彩程度：★★★★☆
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反差，能創(chuàng)造出異于日常的新鮮感。聰明的品牌學(xué)會將自己的角色，偷偷地藏在與我們常識相悖的認(rèn)知里。用品牌獨有的幽默感，帶來意外的小驚喜吧！
部分精彩項目：
點評：一直覺得宜家是一個很適合約會的地方。愛情在此發(fā)生，愛情有可能在此結(jié)束。很多故事都可以在這個空間發(fā)生。圍繞著宜家的商品（抱枕）、捷徑、食物，不知道宜家是否是想表達(dá)“宜家的空間給了愛情很多可能性”這樣的主題？
——歡喜Fancy
點評：這支H5很聰明地在國際博物館日，用抖音上的梗造成博物館的反差萌。對用戶來說，可以看到博物館有趣的一面：對抖音來說，產(chǎn)品變得更加寓教于樂、充滿正能量。對于一個“娛樂”短視頻APP來說，挺有戰(zhàn)略意義。
——黑小指@休克文案
項目精榜 5月四期
入選品牌：RIO、中國郵政、騰訊微視、Urban World、騰訊視頻
項目精彩程度：★★★★☆
點評精彩程度：★★★☆
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此生無悔入XX！一個好IP對粉絲影響力勝過千言萬語。借助IP的粉絲集群效應(yīng)，實現(xiàn)品牌價值的增值，這樣一舉多得的好事，受到互聯(lián)網(wǎng)品牌品牌的青睞。
部分精彩項目：
1、阿里聯(lián)手中國郵政，開「旅行青蛙」主題郵局出周邊了！
點評：以往被定義為通訊必備產(chǎn)品和工具的書信、明信片、郵票、郵戳、郵筒等，逐漸被現(xiàn)代人所遺忘。阿里巴巴將年輕人喜聞樂見的IP“旅行青蛙”，融入到傳統(tǒng)的郵政業(yè)務(wù)中，為其注入活力和趣味，獲得了更多年輕人的青睞和關(guān)注。
——陳慢仔，公關(guān)策劃經(jīng)理@網(wǎng)易
2、小豬佩奇『出道日』，我們聯(lián)合1000名網(wǎng)友做了一份最強(qiáng)禮物
點評：借勢當(dāng)下社會的熱點小豬佩奇，洞察精準(zhǔn)地挖掘出佩奇粉絲的情感共鳴點，把IP延伸、挖掘出來更多用戶自制內(nèi)容，是一個非常有想法有創(chuàng)意的事情。書和本子最后承載的用戶情感內(nèi)容故事，如果可以再單獨做宣傳，會讓大家對騰訊視頻更多好感。
——不做廣告的廣告人ANNIE YANG
項目精榜 6月一期
入選品牌：麥當(dāng)勞、肯德基、美的空調(diào)、螞蟻花唄、閑魚、天貓
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★☆
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Simple is more！越簡單的元素，越有可能迸發(fā)出令人深思的魅力。技術(shù)和生活方式在改變，但不變的永遠(yuǎn)是人們對新鮮體驗的好奇。
部分精彩項目：
1、麥當(dāng)勞真幽默，賣錯產(chǎn)品竟然被做成一組平面廣告！
點評：理所當(dāng)然的創(chuàng)意只會讓人名正言順地遺忘，好的創(chuàng)意是流動的，是故意犯錯的，是有沖突的。麥當(dāng)勞的這個創(chuàng)意用錯誤關(guān)聯(lián)，讓消費者快速建立印象產(chǎn)生連接。對于平面而言最需要聯(lián)想空間，元素和故事的沖擊設(shè)置才更能吸引眼球。
——Abin，創(chuàng)意總監(jiān)@i2mago 原象 廣州
點評：四個字“簡單粗暴”，沒有多余花哨的東西。說錢的東西會讓消費者特別敏感，所以這時候越清晰不含糊，越是證明金融產(chǎn)品的“相對干凈”。logo 轉(zhuǎn)化成吉祥物形象，代入用戶角色輸出兩個重點：1. 明確功能與優(yōu)惠力度；2.一句話表達(dá)正確的消費觀念。
項目精榜 6月四期
入選品牌：得到、英語流利說、OPPO、網(wǎng)易蝸牛讀書、家安、特步、釘釘、可口可樂
項目精彩程度：★★★★★
點評精彩程度：★★★★☆
本期鏈接：http://www.sh-jinniu.com/articles/49958.html
幽默的風(fēng)格、發(fā)人深省的洞察，品牌們用各種優(yōu)秀創(chuàng)意，刷新著我們對世界的認(rèn)知和感受。平衡商業(yè)和社會的關(guān)系，啟發(fā)人們用不同角度看世界?；蛟S這就是廣告營銷行業(yè)特別性感的原因吧～
部分精彩項目：
1、得到App：是人們讀懂了經(jīng)濟(jì)學(xué)，還是經(jīng)濟(jì)學(xué)讀懂了我們？
點評：#菜市場遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)#的idea我很喜歡，將看似高高在上的經(jīng)濟(jì)學(xué)，一下子真的拉到我們身邊。在北京最有名的網(wǎng)紅菜市場，上演了一場生動的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。取材自生活，洞察直擊人心。但從海報的執(zhí)行來看，文案稍顯不足容易跳脫。
——粒粒丹@貝殼品牌經(jīng)理
2、「可樂罐裝芬達(dá)」獲得7尊戛納獅？原來這還有深層含義！
點評：毫無疑問「可樂罐裝芬達(dá)」是一個偉大的創(chuàng)意。調(diào)侃同性戀的俗諺，反過來被調(diào)侃，這本身的戲劇沖突就足以點燃整個創(chuàng)意。產(chǎn)品即觀點，看見即被影響，可口可樂的知名度成為零成本媒介引爆點。
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數(shù)英 2018 年中盤點至此告一段落，下半年我們將和大家一起持續(xù)關(guān)注重大圈內(nèi)事，挖掘更多好創(chuàng)意，為行業(yè)傳播更多有價值的好內(nèi)容。而你們的支持，將是我們前行的最大動力！
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