每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
五一小長假就這樣悄悄地過去了，周一總是會down怎么破？如何快速調整工作節奏給大腦補充靈感？別擔心，我們從數英項目庫過去兩周的案例中，挑選了8個令人眼前一亮的創意，治愈你的節后綜合癥。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、日本搞笑無厘頭廣告：六個招式，從此拒絕加班！
品牌主：KDDI 日本電信
推薦理由：
相信廣告狗們看了一定都深有體會，下班客戶來電話要改稿、老板要來布置新任務……心中一定是MMP。對于日本，這種“殘業”（加班）現象十分普遍的國家，居然能拍出這種無厘頭的廣告，相信客戶接受度也一定很高！6個員工戲精般的表演，將要準時下班的決心演繹得十分逼真。同時，這也是一個不看到結尾不知道是推廣什么東西的廣告。日式中又看到了泰國廣告的風格！
精彩點評：
儲門，策略合伙人@ TFT鼎脈營銷：
日本人就是這樣的，上班時嚴肅到刻板，但下了班到了居酒屋又放松到讓你抓狂。所以日本的廣告，要么是抓住你特別細膩柔軟的情緒，要么就是戲劇化的夸張表達。這個系列就是后者的典型代表。先說內容，下班前老板下任務是每個白領都遇到過的狀況，如何面對也是個難題，以這個為題材很容易獲得目標受眾共鳴，這個角度切得非常好。再說形式，戲劇化的表達使得大家在分享時顯得有點是“開玩笑沒當真”的意思，削弱了分享會被上司看到繼而認為“喜歡偷懶”的負面影響，意思是“我就是覺得好玩您可千萬別當真”。
最后說產品跟內容的結合，雖然早下班可以回家看綜藝這個沒錯，但為什么早下班了非要選擇這款機頂盒好像沒有任何說明，這是個特別容易變成叫好不叫座的廣告，多兩秒這樣的信息不會影響內容的品質。
Andes，創意總監@JWT：
又是日本人擅長的“把中二代入日常”。提早下班的強共鳴insight，也能一開始就吸引TA的興趣。可惜到了具體的6大招數上，只能說差強人意。不說精彩不足，即使合理性也讓人不甚服氣。廣告中“部長”那么善解人意的軟弱boss，實在是太好對付了吧！
2、百度：如果動物會寫詩，它們會寫些什么？
推薦理由：
春天到了，品牌們都成了詩人，百度選擇了并不為大眾注意的“世界地球日”，趕了一波寫詩的熱點。可愛的畫風與動畫的形式結合，很適合孩子們理解。文案更是揭露了它們目前面對的生存困境，無不令人感到心痛和憤怒，相信可以引起不少人的反思。
精彩點評：
二毛@廣告文案（公號：adwriter）：
以動物的語氣，來給人類寫詩，并且每首詩的背后，關聯的是一個個殘酷的現實，這種創作上的思考路徑，是這個案子里我最喜歡的地方。
只是文案部分我個人讀下來，偏成人化的語氣多一點，視覺部分看下來，則童真感會強一點。
這兩者疊加起來的話，感受上不太統一，它會無形中消解掉那種“把美好事物打破”的氛圍。
或許文案可以再通俗一點、口語化一點點吧。
葉子：
文字，總能穿透理智直中內心，這組文案從動物的第一視角表達對地球的關注，引導我們注意到這些生靈和我們一樣也在共用一個星球，文案細膩的情感處理自然不用多說，很能打動我們。另外讓我覺得眼前一亮的是百度的logo，用不同場景串聯起來的不同生物和不同環境問題，讓我對百度品牌形象好感度瞬間up~
3、看張子棟都經歷了什么？小牛電動車爆笑廣告
推薦理由：
小牛電動車這支微電影喜劇廣告，用六個場景演繹了日常上下班途中會遭遇到的各種窘況。擠地鐵、公交車上蒸桑拿、堵車堵到懷疑人生、打車被人搶位等等，深刻洞察和展現了用戶的痛點。其中不乏很多生動形象的比喻，讓人會心一笑的同時輕松地記住了小牛這個品牌。
精彩點評：
董浩@超級美工（公號：chaojimeigong）：
小成本制作的廣告，簡單有趣地還原生活中常見的交通、路怒等生活場景，反映出當下大城市打工一族無奈與艱辛，特別是桑拿房那部分場景讓人感同深受，即使在屏幕前也可以感受公交車里的那種悶熱與煩躁。演員的演技自然富有喜感，為廣告增色不少。
二毛@廣告文案（公號：adwriter）：
很聰明的一組廣告。
它提取現實生活出行中那些讓人感到切膚之痛的場景，并且將這些場景簡化出來，拍攝成本降低了，而且要表達的意思也到位了。
吹毛求疵一點，我不建議品牌主們在自家的廣告里，用“男男跳舞”這類帶著曖昧暗示的畫面，去制造反差和笑料，都什么年代了啊。
很日式風格的一支廣告，采用極具創意的形式直擊各種交通出行的痛點。文案很有意思，演員的演技也很自然，雖然演繹了各種無厘頭的烏龍事件，反映出來當下的現狀卻很現實，擠地鐵、坐公交著實讓人頭疼。創意簡單明了，具有極強的二次傳播力！
4、聰明到爆炸的KFC炸雞廣告，不解釋也能讓全世界看餓！
品牌主：KFC 肯德基
代理商：Ogilvy & Mather Hong Kong
推薦理由：
為了慶祝肯德基重新上市的經典產品「香辣炸雞」，奧美香港為品牌創作了一組令人垂涎欲滴的海報。只是簡單幾款海報，巧妙抓住了產品的特質，用炸雞的松脆外殼來替換火焰紋理，然后，放大，放大，再放大！一款在紙上的香辣炸雞，竟然能讓人眼巴巴地看餓了。
精彩點評：
曾經很多人問我，數字時代的創意是不是消亡了？我不太認同，并且我認為行業終究會回歸的。就如同美國黃金年代廣播和電視打破了報紙行業的寂靜一樣，互聯網只不過是人們接觸信息的新的形式。當人們對于這種新的形式仍有好奇的時候，大家便都沉浸“形式”帶來的創意的一夜高潮。
然而，形式主義的東西早晚會厭倦，只有內心深處的那些感動能夠永恒。正如KFC「聰明絕頂的炸雞廣告」一般，即使在數字精準詮釋商業的今天，好的創意依舊是打動人心的一瞥。
感謝紅底黑字香港公司的好創意。
不借勢的情況下，這是最近時間看到的最好的一套視覺海報。
用炸雞的紋理巧妙的代替了噴發的火焰，沖擊感一點都沒有少，甚至傳遞出「香辣炸雞」要在味蕾里爆炸的感覺。
「余音繞梁，三日不絕」好創意是，炸雞也是。
emmmm.....餓了！濃濃的不健康食品和饑餓感油然而生。
創意牢牢抓住了產品特質，以物代物，生動又形象。用視覺沖擊了每個消費者的味蕾讓人秒懂，沒有大大的slogan，只是簡單地以視覺為主，就可以直接精準到兩個字“到味”！
在天天刷著TVC和H5的時候出現了這么一個返璞歸真的“創意海報”，可以說是一股散發著噴香炸雞味的清流了。
5、華為 nova3e #無添加自拍#之旅，一場青春的敘事曲
品牌主：Huawei 華為
代理商：CIG 新意互動 北京
推薦理由：
華為nova3e 以“無添加自拍”為主張，分別制作導演了《治愈》、《味道》、《呼吸》三支短片。這支手機的核心賣點是前置2400萬像素的美妝攝像頭，它的美妝效果相較于其他手機更為自然。可以說華為對女性用戶的定位很是精準了，抓住了現代女性追求自然美的需求，視頻的風格也非常具有臺灣小電影既視感。
精彩點評：
二毛@廣告文案（公號：adwriter）
華為這3支短片，里面都藏了一個小秘密：一個是看上去做了一個辭職的決定，一個是刪除前任的聯系方式，一個是放生植物。
喜歡這種看上去什么都沒說，其實又說了點什么的講故事方式。
廣告反襯的，也是當下那些過度美顏的“照騙”。
如果這支廣告，本身在后期也是沒有加過濾鏡的，那就厲害了。
董浩@超級美工（公號：chaojimeigong）：
現在很多人拍照并不是為了記錄生活，而更多是炫耀。只要發朋友圈必然要加濾鏡美圖，時間已久，我們或許早已經忘記自己真實的樣子。這次華為的三組視頻則極具差異化地突出了產品的品牌訴求，給人耳目一新的印象。同時也喚起年輕人對自然美新的思考。
葉子：
拍照，早已經不是為了紀錄真實，美顏外的我們，甚至忘記了真實本來的樣子。三組海報以及三組視頻，在突出華為手機#無添加自拍#產品訴求的同時 ，也針對社會問題給了很多自拍女孩一個很值得深思的問題：我們有膽量面對無添加的自己嗎？整個海報和視頻風格很慢很舒服，讓人想要靜下心來思考自己享受生活~ 給個贊！
6、1種「才能」翻轉4種可能，多喝水推出「才能翻轉瓶」
品牌主：VEDAN 味丹
合作方：野村一晟
推薦理由：
臺灣多喝水在包裝設計上玩出的花樣。將“才能”兩字反轉之后變成“努力”、“毅力”、“野心”和“強大”這四組正能量爆棚的詞，不僅感嘆中國漢字的博大精深，同時也為創意人員和設計者的用心點贊！希望這瓶水帶來的不僅是身體上能力補充，更加是對年輕人精神上的鼓勵！翻轉一下，一切皆有可能！
精彩點評：
Andes，創意總監@JWT：
第一次看到翻轉字，幾乎覺得驚為天人。這次的才能翻轉瓶是第二次看到這種執行。雖然少了點新鮮，但依然驚嘆于其巧妙。廣告應該為消費者帶來各種新信息，認識一個新的藝術形式，可能是最高級的一種。
想到了之前在微博上瘋傳的海報《G1全日本王者決定戦》，原來是同一個設計者呀~多喝水一直是蠻喜歡的牌子，也很喜歡之前#白色主張#中的文案，同樣是文字游戲，這次居然在瓶身設計上做文章，而翻轉的文字，也給人一種“柳暗花明又一村”的寓意。據說這四款瓶身還是限量版~
7、MINIx網易嚴選：攜手陳鴻宇在海邊造了家移動咖啡館
推薦理由：
網易嚴選聯合 MINI ，請來獨立音樂人陳鴻宇和他的朋友于航，兩位嘉賓在三天內以網易嚴選“原素”系列家具產品為素材，與嚴選和 MINI 團隊共同將一輛 MINI CONTRYMAN 的后備箱改裝成一家“可移動咖啡館”，開啟了一段短暫的旅行。在生活品質上，兩個品牌調性達成了一致，從情感上，為大家呈現了積極的生活態度。
精彩點評：
MINI我看過的所有傳播，都給我一種只要買了我這車：你要文藝有文藝，要自由有自由，來吧，帶生活和自我回家的「錯覺」。
片子不錯，理想三旬也愛，網易嚴選也沒問題，陳鴻宇和老于更沒問題。
但是我還是有一種買了車就像在功德箱里捐了錢，許了愿的滑稽感，而這個愿望就是你要過你想要的生活。
MINI的格調，和網易嚴選的品味，在調性相成的結合下，很好地講述了一個短暫逃離的故事。
這種文藝且make sense的生活課題似乎總會出現在有口碑的MINI和自帶生活品質的網易嚴選，它們不僅僅是某個品牌，反而更像要成為懂你生活的好伙伴。
不過去哪里，開著MINI，不管生活如何，上網易嚴選看看，生活品質就是這么來的，所以“你的生活”就是這么來的。（當然，前提是不需考慮性價比）
8、羅萊家紡×匡扶搖：人們參差入眠的晚上
品牌主：LUOLAI 羅萊
合作方：匡扶搖
推薦理由：
很多作品火了之后，還能保持著穩健的節奏和風格，這就是優秀。將品牌要傳遞的信息與漫畫內容完美地融合在一起，幾個場景自然銜接，作品本身就是一部優秀的電影腳本。將“軟”、“床品”等關鍵詞和都市人的心理痛點、生活場景糅合、貫通，非常打動人心，真正做到射中你心的同時順手打了個廣告，且作品和品牌廣告都被記住，沒有割裂感。
精彩點評：
儲門，策略合伙人@ TFT鼎脈營銷（公號：gh_02c5f3089d57）：
匡扶搖的這些稱不上故事的對話看似平淡，卻又無比真實而有力量，相信很多人能從當中看到自己或身邊人的影子，相比一眾品牌非得或喪或喜或炸或妖弄得不成人樣的傳播，也算是一股難得的清流了。內容的場景和情節跟產品強調的“超柔”的訴求貼合得也算緊密，并且難得品牌沒有在故事中強行插入品牌元素，加分。要說美中不足，相信很少有人把作品完整看完的，因為實在太長太長太長了，而且不同對話之間缺乏區隔，容易“跳”，這對我們每天在看短視頻快節奏的消費者是個挺大的挑戰。或許分割一下分幾次發更妥當些。
為了能給出客觀的評價，這個廣告我看了三遍，當然一遍比一遍快。
第一遍，我覺得結尾的文案寫得挺好的，幾個家長里短的故事也很生動，其它沒什么感覺了。
第二遍，我先看了下面的評論，很多人說“牛比”，就再去看上面所說的牛比之處，諸如“偽裝強大的外在包裹著柔軟的內心”，感覺這層意思好像比較隱晦，我個人是沒太看出來，因為故事都很日常，能感到那種平淡的美，柔軟的人性美。
第三遍，我是快速瀏覽的，以一個廣告人的角度劃了一下重點，感覺“堅硬外殼”和各種有堅硬外殼的動植物這些信息是多余的，看起來有些莫名其妙。如果把人內心的柔軟類比織物的柔軟，我覺得是成立的，且已經足夠，去掉硬殼這層信息會使所要傳遞信息更聚焦更簡單，更符合廣告營銷理論，如果時至今日大家還覺得這個理論依然是正確的話。
這種宣傳，我無法用好壞和正確與否來衡量，大家可能被內容打動了，能記住品牌就是加分。現在的內容營銷，很多時候都是這種情況，因為產品／品牌被放置于一個可以忽略不計的道具角色，所以當然的結果就是被忽略不計。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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