首發：奧美中國
最近，肯德基出了一組被廣告媒體稱為「聰明絕頂的炸雞廣告」。
因為創意非常直接、又非常有趣，讓人看了忍不住還想看。而這組腦洞大開的平面廣告還有一個簡單粗暴的名字，就叫做「火辣脆雞」。
它出自奧美的香港辦公室，是為了慶祝肯德基重新上市的經典產品「香辣炸雞」而創造的。
自從四十年前被山德士上校發明以來，香辣炸雞一直有著令人垂涎欲滴的力量。這是因為肯德基炸雞會采用一種特殊秘方，含十幾種藥草和香料，使得炸成的雞表皮形成一層薄薄的、微微透亮的酥脆外殼，緊緊包裹著內里濕潤而鮮美的雞肉。
這一次，奧美精妙地抓住了產品的特質，用炸雞的松脆外殼來替換火焰的紋理。
你們沒看錯，就是這團火焰。
盯著這些細節看十秒，是不是莫名其妙就餓了？
在太空梭發射、火箭賽車競賽和動作電影結尾常見的大場面中，出現炸雞竟然一點兒也不違和，反而隔著屏幕都能感到蓬勃而來的美味熱氣。
簡單、直接、有效。
這組創意被投放線下店面和社交媒體等多個渠道。消費者在強烈的視覺沖擊下，每咬一口炸雞，都能感受到味蕾在舌尖上玩動感飛車、辣味分分鐘沖上天際。
這組廣告憑借巧妙的創意、強烈的視覺感染力、以及超越語言文字的表現力，剛剛出街就一舉斬獲今年 D&AD 戶外廣告類獎，也是很厲害了。
好創意，不需要解釋，也能讓全世界看餓。
項目信息
品牌/廣告主
KFC 肯德基
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Ogilvy 奧美 香港
參與者
獎項榮譽
2019
CLIO Awards
Out of Home | Billboard
Silver
2019
CLIO Awards
Print | Product/Service
Silver
2019
The One Show
Print & Outdoor | Promotional | Collateral | Posters - Campaign
Bronze Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Promotional | Collateral | Posters - Single
Silver Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Magazine - Single
Bronze Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Magazine - Campaign
Bronze Pencil
2019
ADC Awards
Advertising | Press | Magazine - Campaign
Gold Cube
2019
ADC Awards
Advertising | Art Direction - Press / Poster Advertising | Campaign
Gold Cube
2019
ADC Awards
Advertising | Out of Home | Poster - Campaign
Gold Cube
2019
ADFEST
Design Lotus | Poster
Finalist
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Retouching / Image Manipulation
Silver Lotus
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Art Direction
Grande of Lotus
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Best Use of Retouching / Image Manipulation
Gold Lotus
2019
ADFEST
Press Lotus | Retail
Grande of Lotus
2019
ADFEST
Outdoor Lotus | Poster | Retail
Gold Lotus
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Retouching / Image Manipulation
Gold Lotus
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Print & Publishing
Silver
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Retail
Gold
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Outdoor
Gold
2018
Cannes Lions
Outdoor | Retail
Gold
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Outdoor
Silver
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Print & Publishing
Gold
2018
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising Campaigns
Wood Pencil
2018
CLIO Awards
Print
Gold
2018
CLIO Awards
Out of Home | Poster
Gold
2018
CLIO Awards
Out of Home | Billboard
Gold
2018
CLIO Awards
Print & Out of Home Technique | Art Direction
Gold
2018
AD STARS
Print | Product & Service | Finance / Services / Entertainment & Leisure / Travel / Restaurants / Commercial Public Services
Silver
2018
AD STARS
Print | Print Craft | Art direction
Bronze
2018
AD STARS
Design | Communication Design | Posters
Bronze
2018
AD STARS
Print | Print Craft | Photography
Silver
2018
Spikes Asia
Photography / Curation of Images
Silver Spike
2018
One Show 中華創意獎
Print & Outdoor | Print & Posters
銀鉛筆
2018
One Show 中華創意獎
Print & Outdoor | Print & Posters
銅鉛筆
2018
One Show 中華創意獎
Print & Outdoor | Print & Posters
金鉛筆
2018
LIA 華文創意單元
海報 | 美術
Finalist 入圍
2018
LIA 華文創意單元
海報 | 零售
Finalist 入圍
2018
LIA 華文創意單元
設計 | 海報
Red LIA 金獎
2018
LIA 華文創意單元
平面 | 美術
Finalist 入圍
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