如果全家桶會講故事了，你會和你的家人一起聽嗎？
作為南非快餐市場的大佬，肯德基在當地擁有著一個巨大的市場，明星產品全家桶也很暢銷。但是面對層次各異的目標消費人群，如何實現全覆蓋營銷成為了進一步的目標。
為了解決這個訴求，奧美幫肯德基想了一個暖心妙招。
全家桶一直被賦以“團聚和分享”的內涵，畢竟很少有單身狗會隨隨便便買個桶。
奧美精準洞察到，雖然每個家庭的情況不一，但每天團聚聊天的重要時刻，非晚餐時間莫屬。而在餐桌上講故事，更是自然的活動行為之一。由這個概念出發，奧美聯手肯德基，給全家桶打造了一套限量包裝，打響了名為 KFC Suppertime Story 的營銷戰。
# Suppertime Story #
在激光鏤刻的限量外包裝上，刻畫了 3 個南非當地的傳統故事。由此，它成了講述故事的主角。
打開手機的手電筒放于桶中，在相應的 App 里選擇，關上燈，這段奇妙的視聽旅程便開始了。
溫馨的晚餐故事即將開始
滿天星光中充滿著濃濃的浪漫
“你看，那里有一只超級大的蚊子”
燈光流轉中有不一樣的溫馨
千禧一代愛吃炸雞，更愛玩手機。
深諳此道的奧美，用一個全家桶和一部手機，以他們意想不到的方式，講述傳統故事。給一家人全新的視聽體驗，增進家人之間的互動。
此次，奧美將線上應用和線下互動緊密聯合在一起，瞄準南非本土家庭，打造了一場目標精準的場景化營銷活動。這波營銷戰充分結合肯德基的品牌特點，準確地抓住了產品內涵，在南非，為全家桶贏得了極高的人氣。
在星光小劇場里，和家人一起吃雞
愿每晚推開家門，都有人等你，有話可談，有愛可享，有雞可吃。
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