來源：奧美中國（ID：ogilvymather）
假如廣告也有性格的話，那么這支廣告絕對(duì)算是宇宙級(jí)耿直，從 0.02 秒開始，就講出了許多廣告人一輩子也不敢講的大實(shí)話。
湛藍(lán)清澈的海，奢華精致的游艇，比例勻稱的比基尼模特... 一切都顯得那么養(yǎng)眼。
這時(shí)，耿直的旁白出現(xiàn)了：“真相就是，廣告總會(huì)給你展現(xiàn)最完美無缺的一面，我們也是這樣做肯德基廣告的。”
接著，廣告用迅雷不及掩耳之勢(shì)，甩出好幾種提案的必備套路，請(qǐng)大家銘記在心：
①
顏值套路
每一塊肌肉都反射渴望
例如，利用大家逃不過的原始欲望。啟用小鮮肉，讓人對(duì)著閃爍著汗珠光芒的胸肌垂涎欲滴。
②
冒險(xiǎn)套路
屬于男人的褒獎(jiǎng)
例如，運(yùn)用大家骨子里的冒險(xiǎn)精神。把產(chǎn)品放在寶箱里堆成小山，帶點(diǎn)海盜風(fēng)的神秘和異域。
③
成功套路
這種階級(jí)的象征
還可以關(guān)注新的目標(biāo)用戶群體，培養(yǎng)新的用戶習(xí)慣，例如把 “矜持地吃雞” 定位為成功人士的象征。
④
潮流套路
酷酷地套住年輕人的心
再或者，做個(gè) “哥吃的不是雞，是種亞文化” 的態(tài)度營銷。
搞一堆很酷的年輕人，把 logo 印到緊實(shí)的小腿上，配上滑板和涂鴉，讓潮流嘻哈之魂在年輕人心中 freestyle，產(chǎn)生不可言喻的共鳴。
⑤
節(jié)日套路
抓住情感化營銷的溫情
再或者，搞個(gè)節(jié)日營銷。運(yùn)用圣誕節(jié)，讓大家圍坐在火爐邊，讓分享雞腿變成一種情感溝通方式。還能順便追個(gè)熱點(diǎn)什么的。
⑥
放大招
只有你不敢想，沒有不敢做
當(dāng)然，媒介投放也是非常重要的。如果我們用別人都想不到的方式，把這個(gè)廣告變成一次營銷事件，那不就賺大發(fā)了?。?/p>
........
等等，如果我們只是給你看我們的產(chǎn)品，會(huì)怎樣呢？
這是一條實(shí)誠的廣告
沒有套路。可以說是很耿直了。
奧美為肯德基吮指原味雞桶打造的這只病毒廣告片，用浮夸的畫風(fēng)，不端不裝的手法，引發(fā)了社交媒體的迅速傳播。
強(qiáng)烈的前后對(duì)比，也凸顯出肯德基吮指系列產(chǎn)品的 “誠實(shí)和純粹”，雖然是快餐，也誠實(shí)地保證每一道工序都使用真材實(shí)料，現(xiàn)做現(xiàn)賣。
“顧客不是白癡，她是你的妻子?！?nbsp;懷著一顆耿直的心做廣告，怒懟套路，才是這則廣告能讓人會(huì)心一笑的真正原因吧。
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