每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
櫻花桃花郁金香……當朋友圈正上演著精彩的賞花攝影大賽時，忙碌的廣告人們可能正在為新一波的campaign絞盡腦汁。錯過花期沒關系，但是精彩案例不容錯過。數英項目庫中的這5個精彩案例，值得你慢慢欣賞。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、不一樣的流浪漢公益：他們不賣慘，他們賣希望
品牌主：Getty Images
代理商：Havas Worldwide 漢威士國際 德國
推薦理由：
此次公益事件打破了讓流浪漢賣慘的慣例，以換裝的形式展現了他們專業、有價值的職場人形象，并通過銷售這些圖片的方式達到可持續的互利結果。這個一舉兩得的創意不僅照顧到了流浪漢們的尊嚴，也讓他們真正以自己力所能及的方式來改變自己的生活，而在這個過程中Getty Image也傳遞了良好的品牌形象。是一波很有啟發意義以及值得持續下去的公益活動。
精彩點評：
萬能的大叔@萬能的大叔（公號：wannengdedashu）：
由于介紹的局限性，我的評論只基于目前的轉載內容。品牌做公益傳播是一把雙刃劍，因為很容易陷入“作秀”的陷阱，這個項目的最大問題就是價值觀的宣導沒有，流浪者的最大問題是自己的心理障礙，而不是別人看待他們的姿態，他們不是沒有工作或行動能力，只是他們一般都曾遭受過心靈上的巨大挫折，讓他們放棄了生活。這組照片必須能解決這個心理障礙，才具有公益性。
Getty Image這個項目的洞察在于，它看到了“憐憫情緒無法刺激長久的幫助”這一事實，并且通過逆向思維找到了更加鼓舞人心的做法，不往流浪漢身上貼上“悲慘”的標簽，而是給他們貼上“希望”的標簽，其實是讓用戶看到他們幫助流浪漢后產生的結果，這種美好的結果效應更能刺激人們當下的幫助行為。
Cher Liu，CEO@kindergarten Consulting：
把公益活動、品牌推廣、品牌體驗和消費行為完美地結合在一起，很有啟發。說一個亮點：
到底什么是social content？是不是一定是H5或煽情的長視頻？那些都只是social content的承載形式而已。所以無論如何都不要舍本逐末，一上來先用形式框死自己。
Social本身的意涵是能夠產生話題性、引起廣泛討論與傳播的內容。將落魄的流浪漢打扮成光鮮的職業人士甚至是時尚人士，本身就是一個非常能激發觀眾好奇心的話題。另外，當最不起眼的流浪漢被精心打扮之后竟然與被賦予的角色氣質完美融合，這又是多一層能引起更深層次討論的話題。比如：今天這個社會判定人的價值的標準究竟來自于哪里？人的社會認可到底有多少分來自于衣裝？
最后鼓勵受眾在平臺上購買照片用于資助流浪漢，更是真實幫助了公益對象，沒有流于形式；而另一方面，受眾源于善心，實際上完成了一次完整的品牌體驗，相信會很大程度上幫助到品牌知名度、好感度，及至品牌使用習慣的初步養成，用一個簡單的活動實現了從認知到消費的閉環，很厲害。
2、臺灣全聯：用潮拍的方式，帶你看見臺灣家庭的「省美觀」
品牌主：Pxmart 全聯福利中心
代理商：Ogilvy & Mather Taiwan 奧美 臺灣
推薦理由：
今年是全聯福利中心20周年，也是“全聯經濟美學”提出的第4年。今年不同以往地將省錢范疇從個人擴展到家庭，通過3支TVC分別呈現三個不同形式“家庭”的「省美觀」，諧音又雙關，將品牌主張一以貫之。廣告文案一如既往地帶著頗具生活氣息的點滴智慧，每個人物鏡頭雖短但細節滿滿，將全聯經濟美學重新生動演繹。最后還附贈一個出戲化妝拍全家福的彩蛋，傳遞一種美妙的家庭觀念，讓人驚喜不已。
精彩點評：
文案與美術@文案與美術（公號：copyart）：
這次全聯的文案不如之前的幾波出彩，但還是那個臺灣味道。個人最喜歡是那句“我們家不愛花錢，除了為愛花錢。”有點文字游戲，但把全聯的品牌主張表露無遺。把省錢主張做到極致能成為一個品牌獨有資產，這是一件很了不起的事情。
公子魚@文案籍（公號：copywriterbook）：
全聯經濟美學一直是把生活中細小又平凡的片段美化，一千個人有一千種省錢方式，但是每個人省錢都是為了讓生活在別處更好一點。
不同于往年的廣告集中在獨特且小而美的場景中，此次更貼近用戶的生活習慣，在夫妻篇、全家篇、室友篇三個場景中，全家篇最后那句“我們家的財神，就是每個人都有省錢精神。”深入人心。其實不難發現從17年開始，很多品牌廣告都以生活化為主，現代消費者對待生活及消費的觀念都不同往日富貴就好，追求簡單精美的生活，已經越來越受年輕人追捧，所以今年的全聯經濟美學推出的「省美觀」會有可能引起年輕人一波追捧的熱潮。
跟小賢學運營@運營研究社（公號：U_quan）：
這些TVC應該說目標人群都踩的蠻對了，情侶、家庭、閨密，而且場景都非常的切合，文案也都很好，貼入人心，比如“想省錢就一起租房 想更省錢就一起進廚房”。
不過“省錢”概念在臺灣不知道是不是非常旺啊，在大陸好像我們會更多地追求快、簡單、方便，省錢這個痛點我覺得可能需要繼續延伸下，至少我看完之后沒啥感覺，哈哈。
3、上海家化：只為你生命中的“美”一天
品牌主：Jahwa 上海家化
推薦理由：
通過一個家族追求美的故事反映了中國大環境的變化，娓娓道來，選擇的場景也很有代表性，從民國時期、革命時期到改革開放時期，再到現今，激起國人的回憶潮。植入的幾個產品畫面，也暗示了上海家化民族品牌的悠久歷史，無論在人生哪個階段都有家化產品的陪伴，為品牌增添了幾分情感溢價。
精彩點評：
嘉偉，公關主管@搜狗：
整部片子質感和回憶感沒得挑選，老少咸宜，誰都可以找到屬于自己那個年代的東西。畢竟“時間”足以打敗一切花里胡哨的“創意”，國內能撐起歲月流轉，并且在每個年代都有代表產品的廠商并不多。但我私以為整個團隊偷懶了，整部片子是完全在一個感情坡度上完成的，看下來稍微有點長和平，這么好的一個素材有點可惜。
Zoe：
對于一個120周年的企業形象片來說，這片子講述內容是非常正確的。視頻加入的不同時代的場景，雖然強調了品牌的陪伴感，忠誠感；可對于這個新時代來說，這個感覺太歷史感了，不夠年輕。不過好在最后的VO在說“新生”，蘊意品牌的新生吧。
看完后沒有感動，只有感慨：時代一直在進步，品牌要想討好消費群，那也必須要更新換代的。
4、六神x人類關懷計劃：有櫻花味的女子，運氣不會差！
品牌主：Liushen 六神
合作方：人類關懷計劃
推薦理由：
同樣是櫻花季的廣告，卻打得比其他品牌“清新脫俗”些，幽默搞怪的畫面和場景特寫，很容易讓人記住。這次和自媒體合作，用時下比較流行的插畫風格展現產品特點，對六神來說是一次大膽的、主動走近年輕群體的表現。包括前期與華晨宇、毛不易的合作，推出迪士尼合作款花露水包裝，我們都可以看出國產品牌六神在致力于向更為年輕化的方向轉型。
精彩點評：
嘉偉，公關主管@搜狗：
我說不太喜歡，會不會被噴？總覺得很像不酸不甜的草莓，當靈魂畫手遇到浪漫櫻花？我一直很喜歡人類關懷計劃喪氣里帶著對生活的不妥協，最近也很流行這種鬼畜風格的插畫，但我覺得應該是品牌方的問題，既然都找了人類關懷計劃了，可不可以再大膽一些：用詞更精（bai）準（mu），畫風更鬼（yin）畜（dang）。
Zoe：
我記得，很早以前花露水被當成香水來用，這一波營銷讓我聞到了香水的味道。現在正是櫻花季，櫻花有一種無形的吸引力，而六神告訴我們的是，六神不只是驅蚊水，而是香水。
只是海報的文案其實都在呈現事實吧，消費者痛點不強，產品賣點有點牽強。從海報場景就能看出櫻花味的吸引力，這是做到的。
5、七位年輕導演，耗時半年，用影像闡述平等的意義
品牌主：螞蟻金服
合作方：FIRST青年電影展
推薦理由：
由螞蟻金服發起的青年導演公益短片計劃，七支手法各異、視角不一的片子，用短短幾分鐘的時間將我們的目光聚焦在了七個真實存在的社會現象和問題上，以一種“影像大于等于本身”的用意來喚起我們對現實的關注，頗具社會意義和傳播價值，也充分體現了螞蟻金服在社會公益方面的用心和強烈的企業社會責任感。
精彩點評：
文案與美術@文案與美術（公號：copyart）：
所有的片子都拍的非常用心，螞蟻金服作為這個活動的策劃者，我更關心的是他的后續活動會有什么。這些片子不少是戳到ZF的不足的，不知道它在其他媒體比如電視頻道的曝光機會是多少。因為目前來看，前期投入的力量不小，但后續無力。我們現在的傳播很多都是這樣，一陣風后銷聲匿跡。這成了不少傳播案例的通病。
公子魚@文案籍（公號：copywriterbook）：
我們可以用文字表述心情，可以用照片記錄生活，用視頻去講述一段生動的故事。現代影視的發達讓我們的目光更多去追隨科技的進步和影視技術的革新，仰頭久了幻想多了就很容易忘記低頭看看真實的世界。七個影片講述的故事都是不曾被我們留意的平凡生活，但也就是這些生活中細枝末節在七位年輕導演手中傳達出不同的意義。每一個視頻都有感動，也有深省，都是這個社會缺少的真實發聲。螞蟻金服近幾年的宣傳作品或合作項目都在尋求生活的意義，也讓越來越多的年輕人參與進去，是很好的嘗試，也有著比較深遠的意義。
跟小賢學運營@運營研究社（公號：U_quan）：
講真這些片子在傳播上并不是最好的，沒有去蹭熱點非常高的，買房的窘迫、沒有求職的尷尬、沒有被催婚的問題。不過每一個故事確實很戳人心，非常平凡但又非常的真實，原來除了自己還有很多人在努力去改變一些事情，看完這些片子會發現自己的同類人越來越多。
我發現越來越多的科技企業都非常喜歡拍類似文案暖心的短片子，除了螞蟻金服，包括京東、騰訊、百度都喜歡拍這種技術改變生活的題材。
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