數英「項目精榜」強勢上線，首期2月一期了解一下
在這個速生速朽的時代，似乎什么都要快，卻快到什么都記不住。
面對每天刷不完的海量信息，試問你一天能了解多少個案例，一周又能記住多少個好案例？
每個優質案例都值得被銘記與品味，所以費時費力“大浪淘沙”的工作就交由我們代勞。即日起，數英將推出每周一期的「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參，一同分享行業最新的趨勢變化。
鑒于春節是品牌營銷的重要節點，前后也涌現了不少有意思的案例，「項目精榜」的首期便聚焦于此。從下一期開始將正式以一周為期限，定期為你推薦一周好貨（如遇項目荒，恕跳周）。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、Apple × 陳可辛，有些人的春節只有三分鐘
品牌主：蘋果
導演：Peter Chan 陳可辛
推薦理由：
一個靈感源自真實題材的“三分鐘”春節團聚故事，由一位終與媽媽相聚的孩子背起剛學的乘法口訣表展開……緊張的九十秒倒計時、小男孩堅持背完乘法口訣表的倔強等諸多細節呈現出了陳可辛導演獨特視角下的春節團圓故事，也讓這支接地氣的廣告有了沉淀生活的意義。
精彩點評：
很喜歡《三分鐘》，不煽情的煽情。這種無技巧的技巧，不煽情的煽情，導演的超強掌控，讓一個原本看上去有些老套的故事，在呈現的時候多一秒則多，少一秒則少，恰到好處，黃金比例……
Apple每年的新年廣告，都堪稱是一部“電影”，只不過長度是以分鐘計。2015年的新年廣告《老唱片》，導演是許鞍華；2016年的新年廣告《送你一首過年歌》，導演是關錦鵬；到了今年的新年廣告，導演是陳可辛……這些導演，應該都在每個廣告人最向往合作的top導演名單里……
還能說什么呢？一個有品位的品牌，遇上一個有品味的導演，于是就誕生了這支有品位的廣告。
整個片子產品賣點輸出十分強，完全有形成對某個USP的強認知。沖突點是，手機也可以拍出電影效果，多個角度的畫面都由 iPhone X完成，可以比美專業機器。通過單一賣點輸出，形成 iPhone X手機的品牌強認知。
關于情感溝通到不到位是主觀的。但整個片段以點帶面，致敬平凡的不平凡的那些人的故事是值得我們去了解的。春節有多少個崗位的人不能回家？有多人人為春運“大遷徙”而努力著？這些人都是生活鮮活的故事，整篇緊靠《三分鐘》的主題，也是十分合理。
香煎咸魚：
廣告片確實很感人，陳導演水平沒降。有人說產品關聯性不高、品牌露出不夠什么的，請注意，這種主打感情的廣告短片，品牌露出不刻意不明顯反而更容易讓消費者情感轉移到品牌本身，這是有相關研究的，別老拿腦白金這些廣告比，他們不是一個類型，渠道、受眾等也不一樣。
我唯一覺得遺憾的是，可能陳導需要電影有質感的畫質，但這種有質感的畫面確實不能夠說明 iPhone X拍攝的優點啊...難怪很多人不喜歡用 iPhone自拍....
2、支付寶 × 張國立：中國人所有的情感都逃不過漢字的版圖
推薦理由：
世間綿延千年的漢字，有怎樣的前世今生？——這是支付寶為紅包產品“一字千金”推出的一條短片。跟隨著張國立鏗鏘有力的敘述，將黃帝時期至現代漢字的文化娓娓道來。每一個看似簡單的漢字，背后卻蘊含著無數“千金”。不同場景之間的切換也非常自然，演員的表演更是為廣告加分不少。
精彩點評：
春節營銷戰役打得火熱，每個品牌好像都卯足勁想賺一把熱淚。支付寶這次選擇了厚重的文化范兒。溯源漢字的發展歷程，解讀漢字背后的情意，最后引出“一字千金”給朋友送祝福的訴求，讓春節祝福多了一些文化底蘊。
幸福甜蜜式：
漢字真的太美了，一筆一劃都有歷史淵源，都是歷史的足跡。穿越千年，感受文化。有故事的廣告比電影還能觸動人心！
3、京東 2018 狗年賀歲動畫大片《JOY與鷺》，愿與喜悅常伴
推薦理由：
歷時十二個月打造的賀歲大片，將中國古典韻味與好萊塢視覺特效完美結合。圍繞守護魚餌展開，講述了一狗一鷺斗智斗勇的暖心故事。沒有多余的對白，卻讓人意猶未盡。看完讓人立刻愛上了JOY這個活潑可愛又充滿正義與活力的角色，也讓人聯想到京東傳遞信任、共享價值的價值觀。
精彩點評：
人們愿意花時間看的廣告，都算得上是好廣告。4分鐘的廣告片不算短，但看完意猶未盡。我看完的感慨是：你看，storyline不一定要包袱起伏，就算歌頌核心價值觀也并非要言情，制作和細節也是致勝的關鍵。當然也看得出，本命年京東的某種企圖心，為JOY賦予品格，傳遞分享與愛，好像在用任性的預算立下一個flag，期待后續動作。
七體，Account Director@BBDO：
近年來，營銷似乎落入了一個怪圈：無IP，不營銷。但是大多數品牌仍然停留在大授權環境下的營銷模式。而京東卻先人一步，邀請斬獲過奧斯卡金像獎、艾美獎、英國電影學院獎的國際制作團隊整整花了一年的時間來制作了一條4分鐘的大片，力捧自家JOY上位。
整個故事非常暖心，一只狗，一只鷺，一個狗主人，沒有對白，沒有復雜的劇情，只用簡單的動畫方式講述了一個京東精心構思的故事：相互合作才能創造最大的價值。期待下一集。
情節完整，制作精良，可以說是很迪士尼了。在國內，給自己的logo拍動畫片這種事除了海爾怕是沒有其他品牌做過。狗年可以說是京東的本命年了，年貨節期間，京東聯合了很多品牌推出了JOY聯名款商品，而且官方給出了很好的資源位置，使得京東在與天貓的對峙中打開一個新的局面。如果借由此片將京東JOY的IP化繼續擴大，也可謂是一個新零售的新思路，希望看到京東更多的表現。
4、歐派春節奇幻短片《多住幾天的家》，金士杰主演！
推薦理由：
這是一個關于海歸孫女回家后發現爺爺因她小時候喜歡花，而悄悄鑿了一整面客廳墻的故事。金老入木三分的演繹不經意間就讓你產生濃濃的代入感，爺爺搞怪地對話家具、家具和爺爺之間的有趣互動……故事以一種不過分渲染情緒，從輕松中帶出感動的手法來演繹。在想象力的濾鏡下，故事的呈現多了一份浪漫主義和溫情。
精彩點評：
最近是不是只要沾邊走心或情懷的片子，都必須鼓掌？那我就雞蛋里挑點小骨頭吧。老戲骨金士杰真不錯，他演什么都好，相信很多人都是為他鼓掌和叫好的。視頻前面半段的奇幻感挺有意思的，中間屋子煥新那一段特效，就有點出戲和普通了，總讓我想起10年前金施爾康TVC的場景變幻特效，后半段獨白就有點太長了。
七體，Account Director@BBDO：
這條廣告片講述了一個“留守老人為了留游子過年多待幾天，對老家進行了大改造”的故事。
如果通過近年來春節常見的“走心扎心講回家”的形式來演繹，這個故事肯定逃脫不了苦和壓抑感，但是制作團隊卻結合魔法，以一種浪漫、溫柔的方式來呈現整個故事，溫柔到當片尾留守老人幸福地睡著，一條毛毯輕輕地飄過來蓋在他身上。抒情的方式有很多，悲劇會戳中我們的痛，喜劇卻會放大我們的笑，并且能產生共鳴留下深刻的印象。
這部短片高明在“沖突感”。“家”與“一個人”的沖突，是主題與表現形式的沖突；“風趣”與“孤獨”的沖突，是表象與內心的沖突；“別找不到門”和“多住幾天”是對老伴兒的執念和對孩子的思念的沖突。最高明的是，年輕人“想回家卻不能在家住”的沖突被展現出來的同時沒有被責罵，反而是被理解，是可以被改變的。
短片講述了很多年輕人正在經歷的內心沖突，卻用“家裝”化解了所有的沖突，“想著你的家，也為你在改變”的主題呼之欲出，“有家有愛有歐派”的品牌理念也變得豐滿而動人。在充分打動了觀眾之后，片尾近30s的硬廣成為了實實在在的解決方案。
5、朋友圈刷屏小游戲：來一張2018汪年全家福
掃描二維碼，定制你的汪年全家福！
推薦理由：
春節前夕，一張張妙趣橫生的卡通全家福刷屏了朋友圈，都出自一支輕巧的H5小游戲。玩家通過添加布置如親人、萌寵、家具等元素，就可以輕松DIY屬于自己的2018汪年全家福。玩法簡單易上手，畫風溫暖治愈，甚至還有時下流行的旅行青蛙，加上過年氛圍的愈發濃烈，大大激發了大眾參與創作的熱情以及分享欲。
精彩點評：
用心做事的人會有回報。現在很多的廣告都太快餐化了，忙著急，急著趕，趕著催，催著做，沒有時間沉下心去好好執行和打磨細節。這款游戲并沒有什么新鮮的創意，但勝在體驗做得特別舒服，插畫細膩，有很多小心思，細節是魔鬼，而且做得特別克制，把品牌隱藏得特別深，所以有那么多人主動分享和玩，連我家小孩都玩過兩次，還能說不好嗎？
六發子彈（公號：Letusplayad）：
一個動機、制作、效果都非常好的品牌產品。我不覺得這是個廣告作品，它更像是一個在春節期間，精準戳中并解決需求的一個微型產品，順便幫助品牌積累了一部分粉絲。
戳中需求的是廣告，解決需求的則是產品。大家都說，H5的壽命最多一周，但在我看來，像全家福UGC這一類H5的生命力，會長很多。希望這個作品可以給到大家一些啟發，當下的H5出品，其實可以去嘗試產品化、工具化、實用化，而不只是琢磨畫面的精美或文字的有趣。
在春節這個時間段里，是一年全家團圓氛圍最濃郁的時候，也是一個儀式感很強的時節，不管是年夜飯、發紅包、還是放鞭炮或是拜年。而真正能夠讓全家人能夠有一個值得留念的東西，應該就是全家福照片了吧！
我記得小時候，爺爺奶奶家就有這個習慣，但現在小家庭越來越多，拍全家福已經不是個常態的儀式感活動了，今年的PUPUPULA剛好用親切的視覺風格，彌補了拍全家福儀式感的活動，更重要的是當把這個圖發給家里成員的時候，大家都能夠感受到絲絲的暖意，這也是為什么PUPUPULA能夠春節前刷屏的原因吧！
6、AR封印已開，布狗袋寶物顯靈啦！
推薦理由：
每年春節，對于從外回歸家的游子們來說，可謂是喜憂參半。LXU將那些令人只想Go Die的新年困擾延伸出了“布狗袋”的概念，十分有趣好玩。針對這個主題，并設計了四款環保袋，漂亮又實用。掃描帆布袋上的圖案，還能體驗AR H5。另外，視頻短片的演員一人分飾多角，演技爆表，內容恰到好處，幽默十足。即便是非商業性質的項目，LXU的作品依舊會帶給我們驚喜。
精彩點評：
創意的厲害之處，就是將腦海中的idea實現為看得見摸得著的產品，同時還為產品賦予了有趣的內容，表現了代理商新年賀歲的創意用心。
被“布狗袋=不 go die”的這個概念打動，結合當下年輕人過年回家會遇到的“難題”，不僅拍了部搞笑神經的短片，還采用了AR技術，以更多元的形式呈現新年的不同玩法。
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