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距離2018年還有不到一個(gè)月的時(shí)間，一年一度的年終盤點(diǎn)又和大家見(jiàn)面啦，說(shuō)起來(lái)，今年可真是豐收的一年，明顯的趨勢(shì)就是越來(lái)越多的“非廣告圈人”集體形成的刷屏朋友圈現(xiàn)象，這也說(shuō)明，廣告行業(yè)做出的舉動(dòng)越來(lái)越受到外界的關(guān)注，特別是作為短平快、易于移動(dòng)端觀看的H5，更容易引起“刷屏現(xiàn)象”。
縱觀今年的刷屏H5，特征之一就是能夠引起大眾集體意識(shí)和共鳴，并且容易理解，傳播方式簡(jiǎn)單，比如八一節(jié)的“軍裝照”和9·9公益日前的“小朋友”畫廊。而在H5的受眾群體上，中老年人義軍崛起，在刷屏朋友圈上體現(xiàn)了雄厚的人群實(shí)力，果然是越來(lái)越會(huì)玩了。
當(dāng)然，能夠引刷屏的作品，背后隱含著非常多的因素，每一個(gè)好的作品，都值得肯定和學(xué)習(xí)。
你能想到的刷屏H5有哪些？一起來(lái)盤點(diǎn)一下吧。
注：排名不分先后，以發(fā)布時(shí)間為準(zhǔn)
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1、世界名畫抖抖抖抖抖起來(lái)了？
品牌主：抖音
代理商：Infini Studio 映紛創(chuàng)意 北京
推廣目的：抖音App 品牌推廣
項(xiàng)目亮點(diǎn)：有些人為了修一張能發(fā)朋友圈的圖用了一個(gè)小時(shí)擺pose，兩個(gè)小時(shí)修圖，而有的人卻知道耍酷如何不費(fèi)力，比如來(lái)抖音 make some noise。為了讓更多人抖起來(lái)，Infini Studio 邀請(qǐng)了一波名畫屆大V來(lái)抖音搞事情，蒙娜麗莎、梵高、拿破侖，他們從名畫中穿越過(guò)來(lái)，就在抖音的H5里裝酷耍帥，雖然名畫梗已經(jīng)被玩過(guò)很多次，但這一波“動(dòng)起來(lái)”的嘻哈效果，還是引起了朋友圈的刷屏。
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2、八一建軍90周年：快看吶！這是我的軍裝照
品牌主：人民日?qǐng)?bào)傳媒廣告
代理商：人民日?qǐng)?bào)傳媒廣告
推廣目的：建軍節(jié) 熱點(diǎn)營(yíng)銷
項(xiàng)目亮點(diǎn)：今年的八一建軍節(jié)， 你被各式各樣的“軍裝照”刷爆朋友圈了嗎？這些“軍裝照”通通來(lái)自一支名叫《快看吶！這是我的軍裝照》的 H5 ，只要上傳照片就能生成自己專屬的各個(gè)年代的軍裝照，一圓每個(gè)人的軍旅夢(mèng)，一同致敬人民解放軍。簡(jiǎn)單易操作，節(jié)日熱點(diǎn)又抓得剛剛好，在建軍節(jié)當(dāng)天整整刷屏了一天。
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3、騰訊公益：“小朋友”畫廊，用藝術(shù)點(diǎn)亮生命
品牌主：騰訊公益
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
推廣目的：9·9公益日 騰訊公益募捐
項(xiàng)目亮點(diǎn)：“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”是由上海藝途公益基金會(huì)（WABC）在騰訊公益平臺(tái)發(fā)起的一個(gè)慈善活動(dòng)，用戶每通過(guò)這個(gè)活動(dòng)用1元錢（或其他金額）購(gòu)買一副自閉癥兒童的畫作，就相當(dāng)于進(jìn)行了捐款。該項(xiàng)目旨在消除社會(huì)偏見(jiàn)，幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等特殊人群改善生活，融入社會(huì)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。并且能夠讓社會(huì)上更多的人發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、幫助這一群“孩子”。該項(xiàng)目在發(fā)布兩天內(nèi)1500萬(wàn)眾籌目標(biāo)就已完成，將近600萬(wàn)的用戶參與了此次捐款。
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（該項(xiàng)目已下線）
4、有道翻譯官：深夜，男同事問(wèn)我睡了嗎……
品牌主：有道
代理商：有道
推廣目的：有道翻譯官App 營(yíng)銷推廣
項(xiàng)目亮點(diǎn)：九月份某個(gè)下班的夜晚，刷開(kāi)朋友圈，幾乎都是在轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)H5。首先，標(biāo)題就極具誘導(dǎo)性《深夜，男同事問(wèn)我睡了嗎......》吸引人忍不住點(diǎn)開(kāi)一探究竟，接著就是戲精上身的女同事在同樣戲多的姐妹群里上演一出關(guān)于男同事的內(nèi)心劇，非常符合大眾心理期許的對(duì)話和出乎意料的結(jié)果同樣精彩。
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5、天貓無(wú)憂購(gòu)：首個(gè)手機(jī)話劇團(tuán)開(kāi)張了
品牌主：天貓
代理商：W 上海
推廣目的：天貓無(wú)憂購(gòu) 品牌營(yíng)銷
項(xiàng)目亮點(diǎn)：這是一支腦洞清奇畫風(fēng)更清奇的H5，以話劇的形式，將身體的不同部分?jǐn)M人化，通過(guò)講述故事的方式，用詼諧的語(yǔ)言表達(dá)出無(wú)憂購(gòu)的各種亮點(diǎn)，很耐看。 果不其然，此視頻類H5剛上線就在廣告圈火了；另外據(jù)官方數(shù)據(jù)稱，上線當(dāng)晚光秒拍視頻播放量一項(xiàng)指標(biāo)，3小時(shí)內(nèi)就已經(jīng)破了500萬(wàn)+。
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6、麥當(dāng)勞：又一年高考時(shí)，用#滿分挺你
品牌主：麥當(dāng)勞
代理商：BBDO 天聯(lián)廣告 上海
推廣目的：高考 熱點(diǎn)營(yíng)銷
項(xiàng)目亮點(diǎn)：今年恰逢高考恢復(fù)40周年，BBDO上海團(tuán)隊(duì)為麥當(dāng)勞線上活動(dòng)定制了70、80、90、00年代不同的H5準(zhǔn)考證版本。參與者輸入自己參加高考的年份，并上傳照片，就能獲得一張當(dāng)年擁有18歲面容的準(zhǔn)考證。創(chuàng)意上還抓住年代特色和準(zhǔn)考證紙質(zhì)等細(xì)節(jié)，增強(qiáng)真實(shí)性促發(fā)分享。
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（該項(xiàng)目已下線）
7、網(wǎng)易噠噠：兒童節(jié)，滑向童年
品牌主：網(wǎng)易
代理商：網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室
推廣目的：兒童節(jié) 節(jié)日宣傳
項(xiàng)目亮點(diǎn)：兒童節(jié)不止屬于00后，80、90后也有自己那個(gè)年代不可替代的童年，這些回憶就是最好的證據(jù)，《灌籃高手》、《哆啦A夢(mèng)》、《名偵探柯南》、《美少女戰(zhàn)士》......以黑白為底色調(diào)，用翻書的形式來(lái)展現(xiàn)那時(shí)童年的動(dòng)漫，還有節(jié)目劇情里的經(jīng)典對(duì)白，在兒童節(jié)這樣的氛圍里，可謂為一記擊中內(nèi)心的回憶殺。
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（該項(xiàng)目已下線）
8、愛(ài)奇藝：2017七夕直男考卷
品牌主：愛(ài)奇藝
代理商：愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)
推廣目的：七夕品牌宣傳
項(xiàng)目亮點(diǎn)：“女孩的心思你懂得多少？”相信這是有女朋友的直男們都逃不過(guò)的一份問(wèn)卷，這個(gè)H5做起來(lái)比高考書數(shù)學(xué)題還難，因?yàn)槟銢](méi)法從教科書中獲得正確答案，要想考高分，全憑你對(duì)女孩子的了解程度......男生永遠(yuǎn)不懂女生心思這是個(gè)永恒的話題，在這樣的insight之后，H5直接把這個(gè)問(wèn)題具象化，玩出新創(chuàng)意，在七夕這一天，刷爆年輕男女的社交網(wǎng)絡(luò)。
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9、小米《奇葩說(shuō)》花式廣告大賽
品牌主：小米
代理商：BENBUN 本邦科技
推廣目的：《奇葩說(shuō)》冠名宣傳
項(xiàng)目亮點(diǎn)：冠名《奇葩說(shuō)》讓小米大大地火了一把，馬東老師在節(jié)目里插入廣告的方式也是層出不窮，這個(gè)H5直接讓你參與到馬東老師的小米口播廣告當(dāng)中，不僅可以讓自己登上頭條，還能“戲弄”馬東老師，全民娛樂(lè)，轉(zhuǎn)發(fā)刷屏也就水到渠成了。
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10、騰訊NEXT IDEA：一條未來(lái)發(fā)給古代的朋友圈
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：TGideas 深圳
推廣目的：NEXT IDEA 騰訊創(chuàng)新大賽 招募宣傳
項(xiàng)目亮點(diǎn)：TGideas 一直出品精美，去年一條《穿越故宮來(lái)看你》足以展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的制作實(shí)力和高雅審美，今年年中這支名為《穿越未來(lái)來(lái)看你》的H5又再一次把傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)和未來(lái)科技感相結(jié)合，精美絕倫的視覺(jué)畫面加上耳目一新的展現(xiàn)方式，比如讓人可以用AR上帝視角鑒賞未來(lái)世界風(fēng)土人情；以及突然闖入的異次元世界，例如讓古人也能作為時(shí)空旅人在未來(lái)幻界里遨游......都刷新了H5的可能性。
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11、網(wǎng)易噠噠：紀(jì)念哈里波特誕生20周年
品牌主：網(wǎng)易
代理商：網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室
推廣目的：哈利波特紀(jì)念周年 熱點(diǎn)營(yíng)銷
項(xiàng)目亮點(diǎn)：紀(jì)念哈里波特的魔法世界誕生20周年，網(wǎng)易出了一個(gè)“被施了魔法”的H5，帶你一起重溫經(jīng)典。你可以看到字符跳躍，壁畫上的女孩在偷笑，也可以像哈里波特一群人那樣，挑選魔法課程，練習(xí)懸浮咒和變形咒......成為霍格洛茨魔法學(xué)校的一員，選擇喜歡的魔法老師，體驗(yàn)施展魔法帶來(lái)的驚喜，這樣的紀(jì)念方式很受年輕人的追捧，特別是那些骨灰級(jí)哈迷。
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12、此處故意留白
品牌主：待認(rèn)領(lǐng)
代理商：SIGMA
推廣目的：清明節(jié) 廣告人熱點(diǎn)營(yíng)銷
項(xiàng)目亮點(diǎn)：清明節(jié)前后，一支名為《此處故意留白》的H5剛上線，就引爆了廣告圈業(yè)內(nèi)人士的刷屏，因?yàn)檫@個(gè)H5的目標(biāo)受眾不是其他人，正是廣告人本身。這支H5采用黑白漫畫風(fēng)格的滾動(dòng)動(dòng)畫，你一邊拉底部的進(jìn)度條，就能看完廣告人一天全過(guò)程，加班加點(diǎn)，埋頭苦干，最后的壓軸旁白直戳廣告人痛點(diǎn)：“清明節(jié)，不該是你的節(jié)日。”于是整支H5火了，連同制作H5的團(tuán)隊(duì) SIGMA 也一起火了，同時(shí)評(píng)論也呈現(xiàn)兩極分化，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)業(yè)內(nèi)各種探討。
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13、騰訊游戲 × 韓寒：天賦是殺不死的
品牌主：騰訊游戲
代理商：TGideas 深圳
推廣目的：韓寒《使命召喚》年度品牌營(yíng)銷
項(xiàng)目亮點(diǎn)：身兼作家、賽車手、導(dǎo)演三重身份的韓寒，和游戲品牌聯(lián)系在一起，默契度相對(duì)較高。在以漫畫腳本為展現(xiàn)形式的H5中，緊張刺激又帶點(diǎn)神秘的故事情節(jié)，引人入勝。H5中“重現(xiàn)江湖”的《三重門》也在一定程度上喚起了80后、90后年輕時(shí)代關(guān)于韓寒的回憶，這一場(chǎng)捍衛(wèi)自己天賦的生死大逃殺，也引起了不小的刷屏現(xiàn)象。
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14、騰訊QQ X計(jì)劃：這可能是地球上最美的H5
品牌主：QQ
代理商：treedom 深圳
推廣目的：QQ X計(jì)劃 招募宣傳
項(xiàng)目亮點(diǎn)：今年5月22日，QQ在北京正式啟動(dòng)了「QQ-X計(jì)劃」全球探索招募，向所有熱愛(ài)世界、熱愛(ài)探索的年輕人們發(fā)起邀請(qǐng)，成為“QQ地球探索者”，與QQ一起免費(fèi)游歷世界，用科技完成探索任務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示給全球網(wǎng)友。在這支H5中，他們將整個(gè)地球最美的景色、聲音統(tǒng)統(tǒng)呈現(xiàn)給你看，并且告訴你，現(xiàn)在有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)讓你親眼去見(jiàn)證這些美好，沒(méi)有人不會(huì)心動(dòng)。
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15、網(wǎng)易考拉：入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人
品牌主：網(wǎng)易考拉
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
推廣目的：品牌黑五宣傳
項(xiàng)目亮點(diǎn)：這個(gè)本來(lái)為了黑五營(yíng)銷而出的H5《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》，在黑五過(guò)后突然刷屏朋友圈......網(wǎng)絡(luò)社交化的畫風(fēng)、快節(jié)奏的播放、情節(jié)推進(jìn)和幽默對(duì)白，生動(dòng)展現(xiàn)了第一天上班的白領(lǐng)手忙腳亂的樣子，女白領(lǐng)們應(yīng)該是深有感觸的吧。H5里的女主叫Julia，中文名豬你丫，上班第一天，就開(kāi)始了和“總監(jiān)大人”的斗智斗勇，引發(fā)一系列爆笑事件，內(nèi)心戲更是豐富，讓人仿佛看到了初入職場(chǎng)的自己。
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- 2017 數(shù)英年度盤點(diǎn)陸續(xù)發(fā)布中 -
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