2017 年已過半，又到了年中盤點時。在去年的“最佳人氣”、“最熱議”盤點的基礎上，今年數英新增設了“實用干貨”、“行業(yè)大事件”、“刷屏H5”、最佳代理商作品精選、編輯部推薦等六項盤點，細心的你可能已經發(fā)現了。
而本文是年中項目盤點的最后一期——編輯部推薦。截至到發(fā)稿日，數英一共收錄了 1035 個項目，我們根據項目質量、每周項目精選、每月項目精選、評分數、用戶反饋，乃至項目是否對整個廣告行業(yè)具備參考價值、產生積極影響等多個維度進行了篩選。
在編輯部精選出的十個項目中，有的或許曾刷爆過你的朋友圈，另外一部分則默默在數英的案例庫中沉淀。它們的品牌主和廣告代理商也許并不大牌，在網站中不具備非常高的人氣，但幸好，我們注意到了這些優(yōu)秀的作品以及它們的閃光點。洞察的精準、文案的共鳴性、臺味十足的小清新，都頗為可圈可點。所以我們認為，是時候把這些優(yōu)秀的項目拿出來與你們分享了——
注：此排名不分先后。
（點擊圖片 或 標題查看項目詳情）
案例1、餓了么 × 網易新聞：#干了這杯小確喪#哭著做茶的喪茶店開業(yè)了
品牌主：餓了么 × 網易新聞
代理商：neone 有門互動 上海
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21532.html
推薦理由：“這是一個執(zhí)行力獲得勝利的case”。事件主題本身就極具話題性，線下的落地更是帶來了很多驚喜和意外。沒想到網友的段子也會有成真的一天，但是網易聯(lián)合餓了么一起做到了。
案例2、臺灣全家 Let's Cafe：#美好的100種線索
品牌主：Family Mart 全家
代理商：McCann 麥肯 臺灣
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20977.html
推薦理由：#美好的100種線索#這一主題給了受眾極強的聯(lián)想空間，廣告和文案都非常契合品牌形象，用簡單富有生活氣息的語言與消費者對話，自然不做作的小清新和小確幸感，讓人過目不忘，印象深刻。
案例3、天貓超級品牌日：奧利奧繽紛音樂盒，竟然那么好玩？！
品牌主：天貓超級品牌日 × 奧利奧
代理商：VML 上海
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21680.html
推薦理由：用吃進嘴里的餅干做成了真的可以聽的唱片，跨感官創(chuàng)意很令人驚喜。自帶黑科技屬性的音樂盒，在天貓品牌日一經發(fā)售就宣告售罄。以及，朋友圈的熱議和購買熱潮更是實現了內容與銷售的強力轉化。
案例4、蘋果新廣告《兩個人的城》，上演現實版大城小愛
品牌主：Apple 蘋果
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21566.html
推薦理由：抓住了“中國人口數量多，出門旅游想拍照的時總是需要等待很久”這一痛點，洞察的把控十分精準。而創(chuàng)意的最精妙之處，是將景物換成了戀人，情侶兩人在空城里肆意游蕩，更是抓住了熱戀時的甜蜜感覺。Focus on your love無論是想討中國市場消費者歡心，還是側面顯示手機拍照的強大功能，.在中國人口爆炸的上海取景，蘋果的野心也是大大的！
案例5、臺灣創(chuàng)意倒放廣告《讓眼睛說》，扭轉世俗的偏見
品牌主：PEGAVISION 晶碩光學
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20476.html
推薦理由：女性的社會地位日漸被大家重視，視頻中所描述的偏見，相信會有許多人對此產生共鳴。其剪輯和表現形式也非常巧妙和出其不意，原來同一段文案，同一個畫面，只要換個順序就可以傳遞出不同的觀點！
案例6、百雀羚推出一鏡到底的神廣告：化身一九三一美女特工
品牌主：PECHOIN 百雀羚
代理商：局部氣候調查組
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21630.html
推薦理由：“國民品牌”是百雀羚身上的一大標簽，局部氣候調查組將民國文化融入到品牌的構建中，調性一致，可讀性強。“和時間作對”的洞察也很棒，傳播甚至達到了普通大眾圈層。同時也將長圖文廣告這種創(chuàng)新模式帶火，在消費者注意力分散的時代，找到了新的創(chuàng)意表達形式。
案例7、中國麻將+匪幫說唱！歡樂麻將這支H5讓雀友們都顫抖了！
品牌主：Tencent Games 騰訊游戲
代理商：treedom 深圳
案例詳細：http://www.sh-jinniu.com/projects/21237.html
推薦理由：2017上半年的粘土動畫作品屈指可數，這支一出便吸睛無數，造成刷屏現象。值得一提的是，整支動畫H5完成度相當高、流暢，即使沒有互動也讓人挪不開眼，而且不僅僅是做給圈內人看的“藝術片”。不論分享給平日就愛搓麻將的家人，對方言、音樂感興趣的年輕受眾，亦或是對地域差異津津樂道的吃瓜群眾，他們都能迅速找到話題點，并且樂于傳播。
案例8、今天，在左岸咖啡館聽法國人說“愛”
品牌主：左岸咖啡館
代理商：ADK 聯(lián)旭國際廣告 臺北
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21867.html
推薦理由：有了羅景壬導演加持的電影質感和張力，所以這些影片分明就是某部浪漫電影中恰好發(fā)生的一幕；有了游明仁老師的創(chuàng)意把關，這些戲劇化的小刺激應了那句屢試不爽的老話：意料之外，情理之中。
案例9、這可能是地球上最美的H5，QQX計劃 #用科技探索世界
品牌主：QQ
品牌設計：treedom 深圳
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21764.html
掃描二維碼，立即聆聽最美聲音！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
推薦理由：人類永遠有一種探索未知的本能，正是這種本能促使我們走出去，發(fā)現更大的世界。整支 H5 以上帝的視角看世界，體驗非常震撼、感人、美妙。其中的 3D 效果加上二級景區(qū)界面也可以看出制作的用心良苦。
案例10、天貓收集100個用戶的晨間片段，出版了一本關于理想早晨的書
品牌主：Tmall 天貓
代理商：待認領
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22060.html
推薦理由：讀者們看完這本書的第一個反應是——在哪里能買到？一直不走尋常路的天貓這次仍然不按常理出牌，出了一本講述“理想早晨”的書，首先概念就不錯。另外，書籍的設計感十足，其中刮刮樂、掃碼聽歌等豐富的小細節(jié)，暗藏驚喜。在這個案例中，不難看出來天貓對于內容營銷的重視。
縱觀以上案例，我們發(fā)現，即使有諸如百雀羚長圖文廣告的新鮮創(chuàng)意形式出現，但視頻廣告仍然占據了廣告營銷戰(zhàn)略中必不可少的一個環(huán)節(jié)；當大部分人將注意力放至線上的時候，準確的洞察搭配上有趣的玩法，線下活動和實體產物發(fā)力，也能收獲受眾喜愛，形成口碑相傳。而與泰式廣告?zhèn)鞑バ愃疲瑸槭裁磁_式廣告總是能虜獲一大批用戶的心？哪些方面值得學習和借鑒？——這些問題需要我們接下來去直面和思考。
同時作為業(yè)界第一款直觀衡量營銷企業(yè)表現的指數型工具——數英指數，上線后的半年，各大上榜代理商排名如何？表現如何？我們也將對此進一步跟進。
想要早日上榜？趕緊來注冊企業(yè)賬號發(fā)布精彩項目吧。
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已有企業(yè)賬號的用戶，直接登錄發(fā)布項目：http://www.sh-jinniu.com/projects/publish
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