treedom投稿作品，數(shù)英對文章有所編輯
要說全中國最受歡迎的運(yùn)動
一定非打麻將莫屬了
但是！
不同的地方，打麻將的玩法也各不相同
哪里的麻將最好玩呢？
為了一決高下，四川、武漢、廣東展開了麻將rap比賽
四川麻將rap
四川麻將最好玩噻！
其他地方嘞那個(gè)比得到嗎？！
沒得血戰(zhàn)嘞麻將有意思不得嗎！不信？
武漢麻將rap
肯定是我們武漢麻將啊，
你跟老子搞莫事？
跟老子‘斗狠’哪！
廣東麻將rap
你哋有冇搞錯(cuò)呀，
廣東麻將系最叻嘅咁，
走呀，我讓你看看乜系發(fā)哥附身！
停！這事還得牌友們說了算！
掃描二維碼，去比賽現(xiàn)場圍觀！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
看完這支H5，不知你作何感想，在我們的調(diào)研中，有趣、用心、好玩被喜歡的用戶拿來當(dāng)形容詞，而看不懂、太長、又是視頻則被不喜歡的用戶當(dāng)做吐槽點(diǎn)，好像每支H5都會特別有爭議，這次的黏土動畫也同樣如此，那么我們究竟應(yīng)該怎么看待作品吶？
H5的動畫設(shè)計(jì)
先拋開內(nèi)容爭議，從執(zhí)行來說，這支H5是讓人意外的，因?yàn)轲ね羷赢嬍强臻g動畫，其制作也是類型動畫中最耗費(fèi)精力的，能在一支H5的商業(yè)項(xiàng)目中，把動畫做到這個(gè)程度，簡直是不可思議！
早先的泥土動畫H5作品（圖內(nèi)二維碼已經(jīng)失效）
這里，我找到了一段官方花絮，通過視頻內(nèi)容，你就知道做支黏土動畫的多費(fèi)勁了！
通過視頻你會發(fā)現(xiàn)，原來動畫里的道具、人物、衣服、場景都是設(shè)計(jì)師自己手工制作和拍攝的，這短短90秒的MV，卻是一支團(tuán)隊(duì)前后忙活好幾個(gè)月的成果。
執(zhí)行團(tuán)隊(duì)還告訴我們，畫面要一幀幀拍攝，為了動畫能更流暢，項(xiàng)目采用了24幀/秒（全動畫）的制作強(qiáng)度，而不是常規(guī)的14~18幀/秒，這意味著工期的翻倍，即使是24小時(shí)滿負(fù)荷加班，每天最多也只能完成2秒左右的內(nèi)容，可以說是極度耗費(fèi)精力！
除了項(xiàng)目工程量大，在動畫執(zhí)行方面，我還覺得該動畫的人物骨骼設(shè)計(jì)和聲畫對位設(shè)計(jì)特別出彩，而這是同類作品中看不到的。傳統(tǒng)的黏土動畫比較生硬和死板，人物無法完成復(fù)雜的動態(tài)，但在MV中，我們看到打麻將的藍(lán)怪獸唱歌時(shí)的手勢動畫就非常的靈活自如，這就得益于骨骼動畫的設(shè)計(jì)運(yùn)用了。
更有意思的是，三支小怪唱歌時(shí)的口型、神態(tài)、動作和歌詞竟然也和音效是一致的，這非常的難把握。
骨骼角色/現(xiàn)場拍攝制作過程圖
H5的內(nèi)容設(shè)計(jì)
之前我們看過很多說唱H5，90秒在同類作品中算短了，但為什么還有用戶抱怨太長？通過調(diào)研才發(fā)現(xiàn)，很多用戶是因?yàn)闆]看懂才覺得內(nèi)容長，歌詞涉及武漢、四川、廣州三地的方言和民俗，跨度大，而且說唱快，不是當(dāng)?shù)厝说脑挘究床欢?/p>
項(xiàng)目角色原型設(shè)計(jì)圖
這種故意抬高內(nèi)容門檻的設(shè)計(jì)表面上看有些不妥，因?yàn)闀魇в脩簦@一點(diǎn)也成為了很多用戶的槽點(diǎn)。但仔細(xì)去推敲，你會意識到，麻將不是普通桌游，它有強(qiáng)烈的地域性和固定的用戶群。也就是說，喜歡打麻將的人看了就會懂，但不喜歡或者不會玩麻將的人就算對著歌詞去研究，也不見得能明白MV都講了些什么。
麻將不是什么連連看、斗地主這種學(xué)了就會的桌游，它有學(xué)習(xí)成本，只有真正的麻友才會安了APP，并打開來玩。而不會玩的用戶安裝了，也很難在線上學(xué)會。
所以說，這支H5的內(nèi)容門檻是出品方經(jīng)過研究后設(shè)計(jì)出來的，這也就意味著，這支H5的目標(biāo)受眾群體是武漢、四川、廣州地區(qū)的麻友，普通用戶點(diǎn)開H5看的是熱鬧，而真正的麻友點(diǎn)開H5則聽的是門道，他們才是目標(biāo)受眾。
這里，我也把歌詞都復(fù)了盤，想研究的朋友，自己可以慢慢看~
武漢-藍(lán)怪獸（歌詞）
晃晃到錐子杠是哪個(gè)放的炮
來武漢麻將桌子上面帶你上個(gè)道
門前清杠上花再加個(gè)黑七對
一天到黑打不停比哪個(gè)胡的最吸味
從家麻雀到老太婆昂到湊個(gè)腳
找不到么樣胡牌的快點(diǎn)過來卯到學(xué)
曉得二五八做將才懂紅中賴子杠
贏了錢莫跑列我們決戰(zhàn)到天亮
四川-辣椒哥（歌詞）
你那個(gè)叫做麻將嗦？不如轉(zhuǎn)身看下我的
成都麻將特色五湖四海擠滿火車
麻辣火鍋就像病毒入侵
不打麻將感覺病得不輕
全國其他地方朋友麻煩看下這兒
龍七對單吊幺雞還有清帶根兒
麻辣的口感肯定血戰(zhàn)到底
起拖板鞋穿起煙屁股叼
廣州-雞仔（歌詞）
大佬唔好甘吵 你又唔使甘躁
不如坐埋一圍臺 一起飲茶好唔好
蝦餃 燒賣 鳳爪好唔好
拿出手提電話打鋪麻雀宜家點(diǎn)會早？
上手 哥哥好似有兩個(gè)對子
我唔食麻辣火鍋 我最中意糯米雞（糯米雞三個(gè)字用普通話說）
我唔會卡隆 哩圈我黎話事
今鋪我就中馬 im the best of the week
歌詞大致介紹了國內(nèi)三大麻將體系的特點(diǎn)，和當(dāng)?shù)厝藢β閷⑾矏鄢潭鹊拿枋觯m然我不會玩麻將，但是和當(dāng)?shù)嘏笥呀涣骱螅麄兌急硎具@歌詞又賤、又準(zhǔn)，特別是四川麻將的描述，四川人真的是人人都會打麻將，木有了麻將，就真的跟得了病一樣！
H5的音效設(shè)計(jì)
MV的音樂表現(xiàn)特別的新穎，這是我第一次看到，美國西海岸的hip-hop匪幫說唱和中國國粹麻將相結(jié)合的MV了。
美國西海岸的hip-hop音樂有進(jìn)攻性，內(nèi)容沖突強(qiáng)烈，音樂節(jié)奏反差較大，這和麻將“打”的主題嫁接在一起，可以說是意義上的一致。而又因?yàn)楸憩F(xiàn)內(nèi)容的畫面風(fēng)格是有趣可愛的黏土動畫，音樂和主題過強(qiáng)的進(jìn)攻性反而被畫面特征調(diào)整到了一個(gè)比較平衡的狀態(tài)，達(dá)到了大多數(shù)人都能接受的程度，就算你不懂里面的原型，光看看MV，也會覺得挺有趣，這種平衡三者的巧妙設(shè)計(jì)絕對出自行家。
俠盜獵車手-美國西海岸匪幫類的代表游戲
片中三個(gè)角色設(shè)計(jì)也都遵循了音樂的尿性，有強(qiáng)烈的匪幫風(fēng)格，藍(lán)怪的大金鏈子和墨鏡裝扮就很像是黑人歌手; 泡澡、抽雪茄、眼神兇悍的辣椒一看就是黑社會大哥“教父”的形象; 而雞仔一身嘻哈風(fēng)格，裝扮也十分像是混混。
看著這幫小孤怪物，一邊打著麻將，一邊用中國方言唱著西海岸的hip-hop，外行看了會覺得有趣，內(nèi)行看了會覺得內(nèi)容設(shè)計(jì)技法高超。
H5的結(jié)尾彩蛋
還有一點(diǎn)值得一提，這支H5在落地頁給我們設(shè)計(jì)了有趣的小驚喜，當(dāng)你點(diǎn)擊分享按鈕后，會看到一段隱藏的動畫，下面的這張GIF圖就是分享后動畫的一部分內(nèi)容，想看完整版，就自己去分享了！
最后，我們來聊聊H5與視頻
看過我之前文章的朋友應(yīng)該有一定印象，對于多數(shù)H5來說，多樣的交互方式和有趣的互動體驗(yàn)是要追求的方向。而對于有些內(nèi)容來說，H5只是它的分發(fā)渠道。
就本作來說，它先是一支動畫MV，然后才是一支H5，而制作這支動畫MV也不只為了裝在H5內(nèi)，它還會上傳到各大視頻門戶，去走其它分發(fā)渠道，H5只是這次內(nèi)容的一個(gè)出口，它是為了讓視頻內(nèi)容能夠更廣泛的傳播而存在的，就內(nèi)容本身來說，H5的形式并不是此次分析的重點(diǎn)，內(nèi)容才是！
就在昨天，我和一位老資歷的廣告導(dǎo)演聊到了這支H5，前輩表示片子做的不厲害、也算不上成熟，但它卻是一個(gè)用心的好動畫，他說自己喜歡作品組織音樂和畫面的方式，因?yàn)轭愃频淖髌吠荒艹霈F(xiàn)在國外，國內(nèi)基本是看不到的，更別說是商業(yè)領(lǐng)域了。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)太快，要是不小心，連感情都會變的得浮光掠影。在商業(yè)至上的營銷領(lǐng)域，這樣帶有匠心意志的作品真的只能是一個(gè)營銷事件么？我們又該如何看待這幫敢于試錯(cuò)，并想要獲得好作品的年輕團(tuán)隊(duì)？是給予他們支持和鼓勵？還是去貼上更多帶有自我意思的批判標(biāo)簽吶？
希望我的分析能為你找到答案，也謝謝青木團(tuán)隊(duì)的這支H5作品！
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）