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要說全中國最受歡迎的運動
一定非打麻將莫屬了
但是！
不同的地方，打麻將的玩法也各不相同
哪里的麻將最好玩呢？
為了一決高下，四川、武漢、廣東展開了麻將rap比賽
四川麻將rap
四川麻將最好玩噻！
其他地方嘞那個比得到嗎？！
沒得血戰嘞麻將有意思不得嗎！不信？
武漢麻將rap
肯定是我們武漢麻將啊，
你跟老子搞莫事？
跟老子‘斗狠’哪！
廣東麻將rap
你哋有冇搞錯呀，
廣東麻將系最叻嘅咁，
走呀，我讓你看看乜系發哥附身！
停！這事還得牌友們說了算！
掃描二維碼，去比賽現場圍觀！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
看完這支H5，不知你作何感想，在我們的調研中，有趣、用心、好玩被喜歡的用戶拿來當形容詞，而看不懂、太長、又是視頻則被不喜歡的用戶當做吐槽點，好像每支H5都會特別有爭議，這次的黏土動畫也同樣如此，那么我們究竟應該怎么看待作品吶？
H5的動畫設計
先拋開內容爭議，從執行來說，這支H5是讓人意外的，因為黏土動畫是空間動畫，其制作也是類型動畫中最耗費精力的，能在一支H5的商業項目中，把動畫做到這個程度，簡直是不可思議！
早先的泥土動畫H5作品（圖內二維碼已經失效）
這里，我找到了一段官方花絮，通過視頻內容，你就知道做支黏土動畫的多費勁了！
通過視頻你會發現，原來動畫里的道具、人物、衣服、場景都是設計師自己手工制作和拍攝的，這短短90秒的MV，卻是一支團隊前后忙活好幾個月的成果。
執行團隊還告訴我們，畫面要一幀幀拍攝，為了動畫能更流暢，項目采用了24幀/秒（全動畫）的制作強度，而不是常規的14~18幀/秒，這意味著工期的翻倍，即使是24小時滿負荷加班，每天最多也只能完成2秒左右的內容，可以說是極度耗費精力！
除了項目工程量大，在動畫執行方面，我還覺得該動畫的人物骨骼設計和聲畫對位設計特別出彩，而這是同類作品中看不到的。傳統的黏土動畫比較生硬和死板，人物無法完成復雜的動態，但在MV中，我們看到打麻將的藍怪獸唱歌時的手勢動畫就非常的靈活自如，這就得益于骨骼動畫的設計運用了。
更有意思的是，三支小怪唱歌時的口型、神態、動作和歌詞竟然也和音效是一致的，這非常的難把握。
骨骼角色/現場拍攝制作過程圖
H5的內容設計
之前我們看過很多說唱H5，90秒在同類作品中算短了，但為什么還有用戶抱怨太長？通過調研才發現，很多用戶是因為沒看懂才覺得內容長，歌詞涉及武漢、四川、廣州三地的方言和民俗，跨度大，而且說唱快，不是當地人的話，基本看不懂。
項目角色原型設計圖
這種故意抬高內容門檻的設計表面上看有些不妥，因為會流失用戶，這一點也成為了很多用戶的槽點。但仔細去推敲，你會意識到，麻將不是普通桌游，它有強烈的地域性和固定的用戶群。也就是說，喜歡打麻將的人看了就會懂，但不喜歡或者不會玩麻將的人就算對著歌詞去研究，也不見得能明白MV都講了些什么。
麻將不是什么連連看、斗地主這種學了就會的桌游，它有學習成本，只有真正的麻友才會安了APP，并打開來玩。而不會玩的用戶安裝了，也很難在線上學會。
所以說，這支H5的內容門檻是出品方經過研究后設計出來的，這也就意味著，這支H5的目標受眾群體是武漢、四川、廣州地區的麻友，普通用戶點開H5看的是熱鬧，而真正的麻友點開H5則聽的是門道，他們才是目標受眾。
這里，我也把歌詞都復了盤，想研究的朋友，自己可以慢慢看~
武漢-藍怪獸（歌詞）
晃晃到錐子杠是哪個放的炮
來武漢麻將桌子上面帶你上個道
門前清杠上花再加個黑七對
一天到黑打不停比哪個胡的最吸味
從家麻雀到老太婆昂到湊個腳
找不到么樣胡牌的快點過來卯到學
曉得二五八做將才懂紅中賴子杠
贏了錢莫跑列我們決戰到天亮
四川-辣椒哥（歌詞）
你那個叫做麻將嗦？不如轉身看下我的
成都麻將特色五湖四海擠滿火車
麻辣火鍋就像病毒入侵
不打麻將感覺病得不輕
全國其他地方朋友麻煩看下這兒
龍七對單吊幺雞還有清帶根兒
麻辣的口感肯定血戰到底
起拖板鞋穿起煙屁股叼
廣州-雞仔（歌詞）
大佬唔好甘吵 你又唔使甘躁
不如坐埋一圍臺 一起飲茶好唔好
蝦餃 燒賣 鳳爪好唔好
拿出手提電話打鋪麻雀宜家點會早？
上手 哥哥好似有兩個對子
我唔食麻辣火鍋 我最中意糯米雞（糯米雞三個字用普通話說）
我唔會卡隆 哩圈我黎話事
今鋪我就中馬 im the best of the week
歌詞大致介紹了國內三大麻將體系的特點，和當地人對麻將喜愛程度的描述，雖然我不會玩麻將，但是和當地朋友交流后，他們都表示這歌詞又賤、又準，特別是四川麻將的描述，四川人真的是人人都會打麻將，木有了麻將，就真的跟得了病一樣！
H5的音效設計
MV的音樂表現特別的新穎，這是我第一次看到，美國西海岸的hip-hop匪幫說唱和中國國粹麻將相結合的MV了。
美國西海岸的hip-hop音樂有進攻性，內容沖突強烈，音樂節奏反差較大，這和麻將“打”的主題嫁接在一起，可以說是意義上的一致。而又因為表現內容的畫面風格是有趣可愛的黏土動畫，音樂和主題過強的進攻性反而被畫面特征調整到了一個比較平衡的狀態，達到了大多數人都能接受的程度，就算你不懂里面的原型，光看看MV，也會覺得挺有趣，這種平衡三者的巧妙設計絕對出自行家。
俠盜獵車手-美國西海岸匪幫類的代表游戲
片中三個角色設計也都遵循了音樂的尿性，有強烈的匪幫風格，藍怪的大金鏈子和墨鏡裝扮就很像是黑人歌手; 泡澡、抽雪茄、眼神兇悍的辣椒一看就是黑社會大哥“教父”的形象; 而雞仔一身嘻哈風格，裝扮也十分像是混混。
看著這幫小孤怪物，一邊打著麻將，一邊用中國方言唱著西海岸的hip-hop，外行看了會覺得有趣，內行看了會覺得內容設計技法高超。
H5的結尾彩蛋
還有一點值得一提，這支H5在落地頁給我們設計了有趣的小驚喜，當你點擊分享按鈕后，會看到一段隱藏的動畫，下面的這張GIF圖就是分享后動畫的一部分內容，想看完整版，就自己去分享了！
最后，我們來聊聊H5與視頻
看過我之前文章的朋友應該有一定印象，對于多數H5來說，多樣的交互方式和有趣的互動體驗是要追求的方向。而對于有些內容來說，H5只是它的分發渠道。
就本作來說，它先是一支動畫MV，然后才是一支H5，而制作這支動畫MV也不只為了裝在H5內，它還會上傳到各大視頻門戶，去走其它分發渠道，H5只是這次內容的一個出口，它是為了讓視頻內容能夠更廣泛的傳播而存在的，就內容本身來說，H5的形式并不是此次分析的重點，內容才是！
就在昨天，我和一位老資歷的廣告導演聊到了這支H5，前輩表示片子做的不厲害、也算不上成熟，但它卻是一個用心的好動畫，他說自己喜歡作品組織音樂和畫面的方式，因為類似的作品往往只能出現在國外，國內基本是看不到的，更別說是商業領域了。
現在的互聯網太快，要是不小心，連感情都會變的得浮光掠影。在商業至上的營銷領域，這樣帶有匠心意志的作品真的只能是一個營銷事件么？我們又該如何看待這幫敢于試錯，并想要獲得好作品的年輕團隊？是給予他們支持和鼓勵？還是去貼上更多帶有自我意思的批判標簽吶？
希望我的分析能為你找到答案，也謝謝青木團隊的這支H5作品！
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