數英年度盤點：2017年度精選12位人物訪談

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舉報 2017-12-05

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都說對廣告業來說， 2017 是變化的一年。

在這一年，數英 DIGITALING 與身處行業的你們共同見證著新變化。今年編輯部對話了不少行業先鋒，其中我們有看到資深前輩對于趨勢的把控和理解，與此同時，還有蓬勃成長的翹楚新人，他們通過實際行動表達自我對廣告和創意的態度...

每一次的對話，我們總能收獲到有價值的行業聲音，如果在過去一年中，你還沒來得及細品，那么也沒關系。在此，我們精選了12篇采訪，一同來回顧下吧。讓這些有思想的聲音，揭開數英年度盤點的序幕。

注：此排名以發布時間為準，排名不分先后。
(點擊圖片或鏈接即可閱讀原文)

1、三個初出茅廬的 95 后，為什么有底氣創辦自己的廣告公司？

摘要：在剛大學畢業的年紀就得到了阿里巴巴、騰訊、網易以及 oppo 等品牌的信任與合作機會，這是一家名叫 HOTSAR 的 24 小時創意便利店。他們究竟是一群怎樣的年輕創業者？

總之，初生牛犢不怕虎。用創始人阿星自己的話來說，“HOTSAR 就想做一些其他廣告公司不太會去做的事情”。

閱讀文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/41667.html

2、專訪中國獨立創意聯盟：一場探索獨立精神的實驗已經開始

摘要：對于行業重磅聯盟的出現，數英特別采訪到 CIA 其中的三位發起人，W 創始人李三水、天&空/ 總經理兼執行創意總監楊燁炘、One Show 大中華區首席代表/Innokids 創始人馬超，以及成員單位之一的生米組成創始人沈翔，與我們共同探討“獨立創意”。

借這次探討，我們有機會把行業中面臨的問題、趨勢，聊得更透、更實在一些，也把創意人的情懷流露得更直接一些。

閱讀文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/41063.html

3、專訪 One Show 三位嘉賓，和他們聊聊 2017 三個關鍵詞

摘要：可以說，今年是營銷業界更加“整合”的一年。從奧美的合體開始，到4位獨立創意公司創始人在One Show的舞臺上宣布正式成立中國獨立創意聯盟；此外，品牌主開始不一味地跟風，對自己的營銷形式也有了更加明確的摸索和要求。要說今年臺式廣告有多火，相信 One Show 的全場大獎已經給出了很好的答案。

借著今年的 One Show 中華創意節，我們也分別和嘉賓大佬們對話，圍繞著“轉型”、“跨界營銷”和“臺灣創意”三個方面，聊聊他們的思考與見地。

閱讀文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/41147.html

4、專訪奧美上海副總裁楊超：廣告人，要做自己感興趣的事

摘要：楊超Coolio Yang（后文稱Coolio），是前奧美上海副總裁兼社交團隊負責人，在服務品牌的工作之外，他還是一位勤奮的自媒體人。許多人通過他的公眾號“古里奧”，了解到很多營銷圈的新觀點與趨勢，粉絲們也都戲稱他為“老師”、“男神”。而與公眾號的嚴謹風格不同，現實中的 Coolio 則十分風趣。

這一次，數英前往奧美上海采訪了Coolio，帶你深入了解這位多面的廣告人。

閱讀文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/38782.html

5、聽發記廣告文案陳國輝說創意，一場過去與現在的對話

摘要：Bill還是和以前一樣。見到他的那一刻，我心里這樣想到。五年前的Bill，是智威湯遜上海公司的首席創意官，而我只是初入4A的小小文案。五年后的Bill，創立了自己的廣告公司——發記，而我則離開廣告圈，成了數英的編輯。

這樣有趣的Bill，你想認識嗎？

閱讀文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/37786.html

6、這是一場視覺動物的神游派對，走進eversong和他的神鴉社鼓

摘要：“SPES神鴉社鼓”的名字來自辛棄疾的《永遇樂·京口北固亭懷古》，而拉丁文“SPES”則代表著“希望”。

神鴉社鼓的創始人宋堯(eversong)告訴我們，這首詞的背后除了民族大義之外，還有一個關于文化的反思 —— 任何東西，在不了解其背景的情況下，所謂的熱衷只是盲目的跟從而已。不要被表面所模糊，保持清醒與思辨。

閱讀文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/40265.html

7、資深 planner 離開廣告公司之后，為何決定自立門戶？

摘要：或許是天性使然，或許是職業需要，planner 們總是顯得那么低調，以至于我們常常忽略了他們的存在。

這一次的拜訪，皆來源于一個我關注了很久的微信公眾號“就那點小破事兒”，而它背后的那位神秘 planner 正是我們這一次的采訪對象劉琛（Cher）。約見 Cher 的目的很簡單，就是想要對 planning 這一工種一探究竟，無論你正在這個職位掙扎還是對它充滿向往，也許你都可以聽一聽 Cher 怎么說。

閱讀文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/39487.html

8、和熱血的人一起才有趣 —— 挖掘 ADK 臺灣的好創意

摘要：小時光麵館為何厲害到獲無數國際獎項？ADK TAIWAN 是一家怎樣的 4A 代理商？出產了眾多笑料百出的廣告佳作背后創意基因從何而來？相信在閱讀本文的時間里你能看到的是 —— 這家低調做事、高調拿獎的創意代理商，真的很有趣。

閱讀文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/35750.html

9、傳播環境巨變下，One Show 馬超談廣告行業的趨勢與變革

摘要：自2011年擔任 One Show 大中華區代表以來，“閱獎無數”的馬先生觀察到了很多變化：品牌們熱點追得越來越緊了、跨界的作品越來越多了、技術的應用把用戶體驗變得更豐富了……這些還只是體現在創意形式的變化上。大趨勢如媒體碎片化、營銷去中心化、各領域界限的模糊化等都在深刻而劇烈地影響著整個廣告傳播行業。

針對近幾年傳播大環境的改變以及讓人眼花繚亂的營銷熱潮，馬先生以第三方視角提供了新的思考和洞見。

閱讀文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/41031.html