Interview_Choco / Chloe
Words_Choco
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^{早~現(xiàn)在是周四上午10 點(diǎn)，歡迎收聽調(diào)頻 FM “廣告界那些創(chuàng)意代理商”之 ADK 特輯 ，今日特別邀請到來自 ADK TAIWAN 創(chuàng)意長游明仁與創(chuàng)意總監(jiān)程寶君兩位前輩分享難得有機(jī)會(huì)了解到的創(chuàng)作背后。}

^{游明仁，人稱游麵， ADK TAIWAN 創(chuàng)意長暨 ADK 大中華區(qū)創(chuàng)意顧問。曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)共獲得過 3 座龍璽全場大獎(jiǎng)、17 座亞太廣告節(jié) ADFEST LOTUS 獎(jiǎng)、Spikes Asia 全場大獎(jiǎng)、LIA 倫敦廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、New York Festival 金獎(jiǎng)及 3 頭 Cannes Lions 戛納獅獎(jiǎng)等國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)超過 1000 個(gè)。  ADK TAIWAN 更是在他的帶領(lǐng)下榮獲 One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng) 2015 年年度代理商。2016 年，游麵獲邀擔(dān)任 ADFEST 亞太廣告節(jié) Direct Lotus 直效創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席，是臺(tái)灣第一位擔(dān)任亞洲國際獎(jiǎng)評(píng)審主席的創(chuàng)意人。同年 6 月代表臺(tái)灣出任戛納 Direct Lions 直效創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)審，是臺(tái)灣近 21 年來首次獲得戛納評(píng)審席位。}

^{程寶君，擔(dān)任 2016 年度 Spikes Asia 亞洲創(chuàng)意節(jié) - Direct 直效創(chuàng)意獎(jiǎng)和 Promo & Activation 促銷與促動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)審。她創(chuàng)造了小時(shí)光麵館，前后設(shè)計(jì)了共 12 道菜，其中 10 道成為品牌影片的原型基礎(chǔ)。而“統(tǒng)一麵 小時(shí)光麵館“獲得臺(tái)灣史上第一座 Spikes Asia 亞洲創(chuàng)意節(jié)全場大獎(jiǎng)、龍璽全場大獎(jiǎng)、One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)金鉛筆獎(jiǎng)、臺(tái)灣 4A 創(chuàng)意獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)、戛納金獅獎(jiǎng)、銀獅獎(jiǎng)在內(nèi)的 140 個(gè)國際與國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。}

^{小時(shí)光麵館為何厲害到獲無數(shù)國際獎(jiǎng)項(xiàng)？ADK TAIWAN 是一家怎樣的 4A 代理商？出產(chǎn)了眾多笑料百出的廣告佳作背后創(chuàng)意基因從何而來？相信在閱讀本文的時(shí)間里你能看到的是 —— 這家低調(diào)做事、高調(diào)拿獎(jiǎng)的創(chuàng)意代理商，真的很有趣。所以這次我們也想一改往常，把這個(gè)友愛的 team 放在文首，先和大家打個(gè)照面。}

ADK 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)萌萌噠集體照

^{創(chuàng)意長游明仁（右四）& 創(chuàng)意總監(jiān)程寶君（右三）}

^{下面把時(shí)間交給兩位前輩，掌聲歡迎。}

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拯救一碗肉燥面

在你認(rèn)為臺(tái)灣廣告不過是臺(tái)式小清新小文藝風(fēng)格而為它設(shè)限時(shí)，“統(tǒng)一麵 小時(shí)光麵館”（下文簡稱“小時(shí)光”）憑借訴說人心的故事和想不到還能這么吃的泡面料理道出生活百味一舉斬獲多個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)。為什么它做到了？戛納評(píng)審百事全球首席營銷官 Kristin Patrick 給出的答案是：

強(qiáng)大的策略和商業(yè)模式、打動(dòng)人心的創(chuàng)意內(nèi)容、與消費(fèi)者間直接真實(shí)的互動(dòng)、以及影片本身各細(xì)節(jié)的完美呈現(xiàn)。

誕生于 1971 年的統(tǒng)一麵已有 40 多年歷史，經(jīng)典的肉燥味泡面不止一次讓兩位老師贊嘆“真的非常好味”。而如今統(tǒng)一麵好像成了市場中年邁的父輩，雖說眾人皆知也有一如既往的口感，但相較敢于挑逗大眾味蕾的重口味泡面黨們已經(jīng)不特別、不吸引年輕人了。“品牌老化嚴(yán)重，希望重塑品牌吸引年輕人”是 ADK 接手時(shí)面臨的挑戰(zhàn)和使命，那么，接下來的策略到 Big Idea 要從哪里突破？

Brief ：可通過加料做創(chuàng)意料理。
機(jī)會(huì)點(diǎn)：產(chǎn)品特色簡單，可能會(huì)覺得單調(diào)但也算基本款，很像我們穿衣服的白tee，百搭卻不會(huì)褪流行。
市場調(diào)研洞察：這個(gè)年代晚上吃泡面覺得很幸福，雖然是單純的肉燥口味，但特色是加什么料都很好吃。可以做各種料理，也可以通過一碗泡面料理產(chǎn)生心理上的療愈。
策略產(chǎn)出：每個(gè)人都會(huì)從料理中獲得幸福感，幸福感里可能有不一樣的食用時(shí)機(jī)，每個(gè)人也有獨(dú)特的配方。那就從心情去說，今天是什么心情就加什么料。
創(chuàng)意概念：以心情調(diào)味 — 小時(shí)光麵館

恰好 Copy 出身的創(chuàng)意總監(jiān)程寶君擅長廚藝，當(dāng)時(shí)她直接為小時(shí)光撰寫了4 個(gè)包括愛情友情和親情的長文案腳本，基于故事核心“以心情調(diào)味”同時(shí)創(chuàng)作了好幾道片中料理。年輕人最關(guān)心的愛情，它可以是不甜的甜點(diǎn)“栗子蛋糕”，也可以是表白失敗嘗一盤被壓碎的干面來安撫失落。對(duì)于眾人好奇會(huì)不會(huì)像《深夜食堂》？可能形式有相似不過小時(shí)光的發(fā)力點(diǎn)在于故事和創(chuàng)意料理間相輔相成的碰撞。

“原先客戶預(yù)算不多，但當(dāng)我看到寶君的創(chuàng)意料理和腳本原型后，覺得這會(huì)是一個(gè) Big Idea 可以做品牌，是值得做大的案子。” 為此團(tuán)隊(duì)與客戶開了三次長時(shí)間會(huì)議，說明客戶為何要做大 idea、為何需要更多預(yù)算。最終團(tuán)隊(duì)的深入洞察挖掘出了更好的營銷可能、提案的細(xì)致用心、以及客戶用人不疑的信任和敢于冒險(xiǎn)的勇氣，讓中間這些激蕩造就了更完整的小時(shí)光。

統(tǒng)一麵 小時(shí)光麵館第一季 全五話 

了解更多項(xiàng)目詳情：臺(tái)灣統(tǒng)一麵 小時(shí)光麵館 網(wǎng)站/微電影

一開始只是系列影片而隨后相繼出現(xiàn)的活動(dòng)網(wǎng)站、料理食譜教學(xué)，音樂 OST 影視版本、甚至應(yīng)運(yùn)而生 2 個(gè)月的快閃店，“我們虛構(gòu)了故事，隨即造成消費(fèi)者的回響，那我們就聆聽他們的聲音，甚至知道他們要什么所以很快去反應(yīng)。營銷架構(gòu)就像是一個(gè)互動(dòng)的過程。” 要知道將線上內(nèi)容營銷迅速衍生到線下環(huán)環(huán)相扣所產(chǎn)生的效應(yīng)實(shí)在很過癮。

小時(shí)光麵館 快閃店

游麵與創(chuàng)意總監(jiān)程寶君@快閃店

“看到有女生失戀去店里點(diǎn)《心碎的滋味》，也有職場新鮮人特別換高中制服去吃，很有趣。”沒錯(cuò)，重點(diǎn)不是賣了多少面，而是這家快閃店二次傳播的威力也很強(qiáng)大，更有人坐火車上臺(tái)北嘗鮮。而在快閃店后作為臺(tái)灣最大超商系統(tǒng)的統(tǒng)一超商，客戶挑選了幾家重點(diǎn)門市將其餐飲區(qū)改建成店中店，以此作為小時(shí)光麵館印象的長期延伸，開業(yè)后口碑人氣表現(xiàn)均不俗。

統(tǒng)一超商店中店

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經(jīng)得起推敲，才是講了個(gè)好故事

小時(shí)光第一季圓滿謝幕成功拯救了這碗親民肉燥面，于此后一系列以“要配些美食才算認(rèn)真聊了人生”的故事在業(yè)界出世不少，在去年有代表性的要屬淘寶《一千零一夜》，這樣的主題內(nèi)容雖說容易老生常談但發(fā)揮得好也有相看不厭的空間。

在小時(shí)光第二季出街后大家理所當(dāng)然在內(nèi)容上打了問號(hào)有比第一季更好嗎？兩位老師坦言是一個(gè)挑戰(zhàn)。“兩季本身任務(wù)不太一樣。第一季用統(tǒng)一麵整個(gè)品牌概念去做，第二季的任務(wù)會(huì)再多一點(diǎn)要把旗下不同口味比如鮮蝦，肉骨茶等帶進(jìn)去。看過兩季之后，你會(huì)更贊嘆羅景壬導(dǎo)演的功力真的很深厚。”

小時(shí)光麵館第二季 第六話《世界無敵蝦》

青春的時(shí)候，我們都很擅長犯超瞎的錯(cuò)。

了解更多項(xiàng)目詳情：《小時(shí)光麵館第二季來襲：品嘗人生的酸甜苦辣，只在小時(shí)光面館》

作為華語廣告界可能最會(huì)說故事的羅景壬導(dǎo)演，羅導(dǎo)出產(chǎn)的作品有一個(gè)重要特色，耐看。用細(xì)節(jié)與人物情緒互相左右讓觀者感受畫面與故事之間的互動(dòng)連接，把當(dāng)事人與正在發(fā)生的故事放置在一個(gè)剛好的空間，不偏不倚撩撥到點(diǎn)。（個(gè)人更喜歡第二季的內(nèi)容和表現(xiàn)，每看一遍都有不同的收獲）

第一季故事場景設(shè)置在店中，考慮到第二季較深的腳本，羅導(dǎo)選用不同剪輯銜接的技巧，慢速、變速、戶外拍攝等，每一集用不同光調(diào)和色調(diào)去襯托故事場景、對(duì)人物的細(xì)致處理去賦予情緒...讓第二季的元素更豐富從而與第一季形成鮮明的影像視覺風(fēng)格變化。

第二季第六話《世界無敵蝦》的光調(diào)很輕盈，清新藍(lán)調(diào)，給人青春的感覺。

第二季第七話的《黃金游樂園》光調(diào)很亮，制造出母子間的溫暖

第二季第九話《英雄不流淚》提包帶子緩緩落下，表達(dá)出人物內(nèi)心的落寞，很低潮。

第二季第九話《英雄不流淚》

獻(xiàn)給每一位，在人生中，故作堅(jiān)強(qiáng)的你。

了解更多項(xiàng)目詳情：《統(tǒng)一小時(shí)光麵館第二季第九話、第十話溫暖來襲》

除了畫面細(xì)節(jié)之外羅導(dǎo)的用心體現(xiàn)在小時(shí)光配樂上，“影片播出后我們收到最多回應(yīng)是每則配樂是什么？”正因大家對(duì) BGM 的熱烈渴求團(tuán)隊(duì)隨即響應(yīng)推出了 OST 特別版本，讓你邊聽音樂邊看劇。“就好像《陽光佐夏威夷炒面》原本很悲傷，但導(dǎo)演挑選了一首輕快不帶一絲憂傷的歌曲，影像和音樂巨大反差帶來的力量很大，很耐看。”

第一季第四話《陽光佐夏威夷炒面》OST 版本

也許這也是為什么小時(shí)光這種慢慢說感情的和國外短小精悍利落的創(chuàng)意 idea 相較之下，能夠打動(dòng)國際評(píng)審的原因之一。“每一首英文配樂的歌詞呼應(yīng)主角心情相稱主題，和心境剛好有那么點(diǎn)聯(lián)結(jié)。因此有助于不同文化背景的人去理解片子想要傳遞的內(nèi)容，做為故事轉(zhuǎn)折，或是人物情緒的延伸，為故事氣氛加了很多分。”

第三季還會(huì)繼續(xù)嗎？兩位老師直言目前的包袱和掙扎。前兩季中似乎該說的故事都說了，第三季若要開拍期許又是一個(gè)驚喜眼球的內(nèi)容，對(duì)團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演而言極具挑戰(zhàn)。“從專業(yè)操作度而言，維持同一個(gè)品牌形象好像也不錯(cuò)，但消費(fèi)者只把它當(dāng)廣告不會(huì)那么細(xì)膩放感情，若再給他幾個(gè)故事要不要接受？這是我們的掙扎。” 

不過有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)在統(tǒng)一麵 YouTube 主頁上不久前有小時(shí)光麵館的新影片《想念篇》和《暗戀篇》。《想念篇》內(nèi)容承接了第一話《栗子蛋糕》，而《暗戀篇》則延續(xù)了第九話的《英雄不流淚》。主線有了進(jìn)展，而影片中似乎有小時(shí)光超商店中店的露出，那么這會(huì)是接下來小時(shí)光新一年的創(chuàng)作方向嗎？拭目以待。

統(tǒng)一小時(shí)光麵館 《暗戀篇》

從內(nèi)容傳播來看小時(shí)光創(chuàng)作了一個(gè)值得借鑒的好故事，而更為業(yè)界肯定的是小時(shí)光完成了廣告最根本的任務(wù)，引導(dǎo)銷售、提升銷售業(yè)績。“本以為只有統(tǒng)一麵提升了銷量，而事實(shí)是統(tǒng)一旗下的其他泡面產(chǎn)品也因此有了提升，對(duì)于旗下品牌其實(shí)消費(fèi)者不會(huì)去做特別區(qū)分。”它所產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)恰好印證了小時(shí)光的討巧之處 —— 在品牌，消費(fèi)者，與市場間設(shè)計(jì)了一個(gè)流暢運(yùn)轉(zhuǎn)的閉環(huán)。消費(fèi)者給予反饋后品牌與代理商及時(shí)反應(yīng)跟進(jìn)，打通線上和線下，一舉兩得將品牌價(jià)值與商業(yè)價(jià)值共同提升。

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熱血的，ADK TAIWAN & 游麵
「只要 idea 有潛力，就要發(fā)揮它的最大威力」

相較日本電通與博報(bào)堂，創(chuàng)立 60 年的 ADK 作為日本第三大 4A 廣告集團(tuán)則顯得低調(diào)許多。今時(shí)今日在數(shù)字營銷趨勢沖刷下各種新型代理商設(shè)法一展在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域叱咤的本領(lǐng)聲稱與時(shí)俱進(jìn)，而此時(shí)，一群堅(jiān)持以創(chuàng)意為核心驅(qū)動(dòng)的熱血廣告人專注在最前線磨練自我身心。

在 4A 瀕臨生存危機(jī)的言論下 ADK 以不變應(yīng)萬變，目前不特別內(nèi)建 Digital 部門、也不特別招入 Digital 員工。“不熟稔的技術(shù)我們找合作伙伴，根據(jù)不同案子看適合哪個(gè)合作伙伴的風(fēng)格就找他們，這樣很有彈性。”不論線上線下廣告形態(tài)如何改變，創(chuàng)意永遠(yuǎn)是核心、溝通必須要有創(chuàng)意 —— 這是 ADK 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)不隨時(shí)代而變的共識(shí)。

小時(shí)光麵館娓娓道來的溫馨是 ADK TAIWAN 眾多作品的風(fēng)格之一，但它并不是那么“游麵”。2012 年游明仁加入 ADK，作為 ADK TAIWAN 的創(chuàng)意掌門人老師笑說自己的風(fēng)格更偏愛幽默好玩的表現(xiàn)，“我們的作品比例上有蠻多幽默，只是幽默成分在不同品牌呈現(xiàn)上有的比較輕，有的比較強(qiáng)烈。”目前臺(tái)灣地區(qū)旗下服務(wù)的本土品牌有統(tǒng)一麵，左岸咖啡館，波蜜果菜汁等，以及一些國際和日系品牌。

之前很受歡迎的茶裏王系列也出自 ADK 之手

了解項(xiàng)目詳情：《臺(tái)灣茶里王：一口回甘，治愈你所有的“不甘”》

廣告界看作品基本就能把創(chuàng)意人的風(fēng)格摸得七七八八，像那種或多或少神反轉(zhuǎn)猜不中結(jié)尾的幽默創(chuàng)意梗應(yīng)該就出自游麵之手了，在驚嘆腦洞同時(shí)更讓人意外的是夸張無厘頭的 idea 客戶竟會(huì)買單全收。“通常我們提案的習(xí)性是不那么聽話，我喜歡給客戶多個(gè)選擇。一是照客戶原 Brief，二是超越想象一些但在習(xí)慣范圍內(nèi)，三是突破想法，客戶不習(xí)慣也從沒有做過。但這個(gè)突破我們有事先評(píng)估覺得這樣做對(duì)品牌是有利的，可能客戶沒有想到，要不然就失去找我們的作用。所以我對(duì)提案一般是 out of box，反而我的經(jīng)驗(yàn)是客戶會(huì)選擇那個(gè)最跳脫的，小時(shí)光麵館、波蜜果菜汁、伊莎貝爾、哈根達(dá)斯都是如此。” 

波蜜果菜汁 迫切的危機(jī)系列《拆彈篇》

具有強(qiáng)烈個(gè)人印記的“游麵”風(fēng)格不免會(huì)體現(xiàn)在一定時(shí)期作品上，那么如何確保 ADK 出產(chǎn)作品保有鮮明印象同時(shí)避免單一走向？“雖然我有個(gè)人喜好風(fēng)格，但在選擇團(tuán)隊(duì)成員或合作伙伴時(shí)，會(huì)故意找和我風(fēng)格屬性差異很大的，原因是我們要掌握整個(gè)公司客戶的品牌，每個(gè)品牌調(diào)性不同，要符合品牌或產(chǎn)品本身的資產(chǎn)和屬性。例如寶君，她的風(fēng)格可以創(chuàng)作出小時(shí)光，我們希望 ADK 的作品是多樣多元化的。”

很有梗的伊莎貝爾《12星座求婚攻略系列》 

伊莎貝爾是當(dāng)時(shí)面臨品牌老化的喜餅產(chǎn)品，游麵帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去提案時(shí)客戶被超好笑的原版驚喜到。提案過了找到羅景壬導(dǎo)演拍攝，羅導(dǎo)用寫實(shí)的敘事方式輕巧還原出情節(jié)與主角的互動(dòng)反應(yīng)，很真實(shí)剛好與游麵夸張的點(diǎn)形成反差。“最后片子客戶很喜歡，但客戶問我為什么感覺沒有提案時(shí)好笑？我們是賣喜餅，賣情感不要那么好笑。最終版和導(dǎo)演聊過之后共同的達(dá)成，創(chuàng)意威力很強(qiáng)也取了平衡，證明這樣的選擇是對(duì)的。”

好創(chuàng)意的產(chǎn)生在游麵看來鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)中資淺成員勇敢說出想法很重要，經(jīng)驗(yàn)并非是原創(chuàng)的必要條件，有時(shí)資淺成員的好想法只是缺少機(jī)會(huì)或怯于表達(dá)。

大家想東西卡住時(shí)我通常會(huì)拋磚引玉，帶頭講一些幾乎不太會(huì)和客戶提但很好笑的 idea，讓大家神經(jīng)放松一下。或者在聊 a 客戶時(shí)卡住，去聊 c 客戶，但可能客戶沒有這個(gè)brief，那留著說不定哪天遇到機(jī)會(huì)。這樣在放松的情況下，資淺的人就比較敢說出自己的想法。

ADK 招聘廣告《血書篇》

了解項(xiàng)目詳情：《聯(lián)旭廣告：垂死病中驚坐起，虐死天下廣告狗》

當(dāng)時(shí) ADK 這則招聘廣告出街后在廣告圈刮了陣強(qiáng)風(fēng) —— 創(chuàng)意黑色又犀利，而最初靈感貢獻(xiàn)則來自 ADK 一位文案游曉晨。

那時(shí)游麵聽到 idea 雛形覺得很特別，雖然想法零碎但很有感覺，以一個(gè)從基層走來的 Art Base 創(chuàng)意人心聲，當(dāng)下就順出了完整腳本結(jié)果全體都笑很夸張。“團(tuán)隊(duì)合作就是你丟我撿或互補(bǔ)，他對(duì)自己的想法沒有什么信心就鼓勵(lì)他丟出來，然后有經(jīng)驗(yàn)的人就會(huì)看到純粹很漂亮的想法，就可以看到那個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，運(yùn)用專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)快速把漂亮不完整的原創(chuàng)邏輯順得很好包裝好，變成一個(gè)可以賣過客戶的創(chuàng)意，所以平時(shí)大家都要互相合作。”

正因一個(gè)值得做大的 idea 本來沒有額外預(yù)算的招聘廣告從原本計(jì)劃的平面變成了影片，在后續(xù)過程中憑借團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演與拍攝團(tuán)隊(duì)間的熱血互助得以完成。

2016 龍璽獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)宣傳海報(bào)是 ADK 久違的平面挑戰(zhàn) ——

平面作品因?yàn)槊襟w大環(huán)境改變機(jī)會(huì)越來越少，但我始終認(rèn)為只要這個(gè)媒體還存在，那就一定還有它價(jià)值的地方。既然要做，就要發(fā)揮最大效果。龍璽獎(jiǎng)這個(gè)海報(bào)，我很希望當(dāng)它貼出去就會(huì)很吸睛 eye-catching，所以我們故意把視覺的呈現(xiàn)搞得這么復(fù)雜，除了讓人驚艷，而且會(huì)認(rèn)同要拿這個(gè)創(chuàng)意大獎(jiǎng)?wù)娴暮茈y。

五張合一的龍璽獎(jiǎng)平面海報(bào)

視覺創(chuàng)意圍繞繽紛斗魚爭奪至高榮譽(yù)的全場大獎(jiǎng)?wù)归_，利用琉璃透明折射特性呈現(xiàn)出爭奇斗艷的色彩細(xì)節(jié)，配以精準(zhǔn)文案就這樣一張簡單平面被賦予了藝術(shù)品相，似乎回到了最純粹的廣告年代，讓創(chuàng)意為自己說話。

該作品由程寶君團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，專案執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)高、資源有限、當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)中的 Art Director 白乃卉自告奮勇說“我對(duì)這個(gè)很有感覺，可不可以讓我試試”的初心接受挑戰(zhàn)，好久沒有投入平面的游麵便帶領(lǐng)她克服眾多瓶頸，最終耗時(shí)七八個(gè)月完成。“這種非盈利項(xiàng)目需要花很多額外時(shí)間來做，都是靠他們的熱血。”聽得出，游麵很滿意也很欣慰。

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再一次回頭看 ADK 創(chuàng)作的案子，雖然兩位老師可能已經(jīng)反復(fù)看了不下幾百遍但他們還是會(huì)一邊大笑毫無保留分享團(tuán)隊(duì)中細(xì)枝末節(jié)的趣事。每一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)出在他們看來無比珍貴，有些事的確并不那么容易做到，“但只要 idea 有潛力夠好，就要把它做大做出 impact，發(fā)揮最大威力”是游麵對(duì)好創(chuàng)意負(fù)責(zé)到底的堅(jiān)持和決心。也恰好，這里有一群滿腔熱血的戰(zhàn)友，不辜負(fù)、不放過任何一個(gè)值得擴(kuò)大發(fā)聲的想法。

左岸咖啡館-我的法式浪漫《狗狗情圣》

采訪后記

在游麵帶領(lǐng)下 ADK 這兩年橫掃不少獎(jiǎng)項(xiàng)，有怎樣的掌門人，就有怎樣的團(tuán)隊(duì)。一個(gè)半小時(shí)的采訪你會(huì)被游明仁老師說起案子時(shí)的無敵熱情所感染，也會(huì)在寶君老師不急不緩的節(jié)奏中深刻記憶，爽朗與內(nèi)斂的交織配以廣告人勵(lì)志奮斗史忍不住大呼過癮，光聽故事就蠢蠢欲動(dòng)想要投身前輩們的懷抱。

因此在下一篇我們會(huì)著重分享兩位老師非教條方法論的創(chuàng)意小貼士，看他們?nèi)绾卧谏钪屑ぐl(fā)靈感，希望能給在創(chuàng)意界摸爬滾打的你帶來些不一樣的啟發(fā)。

廣告這行最重要的是人，想習(xí)得原創(chuàng)不息的本領(lǐng)確實(shí)需要些天賦和極致的勤奮。而若此時(shí)剛好遇到一位慧眼識(shí)人的伯樂，那一定就是最幸運(yùn)的加持了。

游麵：像小時(shí)光麵館這種風(fēng)格的腳本，若不是寶君老師，打死我肯定也想不出來。

程寶君：有一些老板對(duì)作品的喜好會(huì)變成習(xí)慣，有意識(shí)無意識(shí)可能就只認(rèn)同他們擅長喜歡的類型。但游明仁老師包容度很大，各式各樣的風(fēng)格都可以。即便感人的他也覺得很可以，因?yàn)樵谶@里面他知道什么是好的，是不好的，這是他特別不一樣的地方。

所以 ADK 能高頻產(chǎn)出好作品我們一點(diǎn)也不意外 —— 團(tuán)隊(duì)間擁有最大的肯定和信任沒什么不可能，這一點(diǎn)，比什么都重要。

ADK TAIWAN Office

- 未完待續(xù) - 

參考資料：
怎樣想出令人快樂的idea？ ——TOPYS專訪臺(tái)灣ADK創(chuàng)意長游明仁
睽違 17 年，臺(tái)灣終於再抱金獅！
小時(shí)光麵館微電影 讓統(tǒng)一麵再創(chuàng)高峰