采編：Shirley.xu
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Bill還是和以前一樣。見到他的那一刻，我心里這樣想到。

五年前的Bill，是智威湯遜上海公司的首席創(chuàng)意官，而我只是初入4A的小小文案。

五年后的Bill，創(chuàng)立了自己的廣告公司——發(fā)記，而我則離開廣告圈，成了數(shù)英的編輯。

采訪地點(diǎn)約在奎克咖啡，坐落在離發(fā)記不遠(yuǎn)的189弄購(gòu)物中心里（這篇文章發(fā)出的時(shí)候，他們可能已經(jīng)搬家啦）。 

點(diǎn)了咖啡后，我們便落座寒暄起來。 

對(duì)于創(chuàng)意的喜歡是天生的，Bill從小就喜歡想東西，也喜歡看書。“那時(shí)候香港很流行二樓書店，也進(jìn)很多大陸版的書。那些書10塊、20塊的很便宜，所以就會(huì)看很多。最喜歡金庸的小說，一看就停不下來。”Bill無限感慨地回憶道。

前陣子的《中國(guó)有嘻哈》、《我的前半生》因?yàn)榛鸬锰珔柡Γ訠ill覺得怎么樣也要看一點(diǎn)。最近又迷上了俄羅斯選秀節(jié)目《俄羅斯通靈之戰(zhàn)》，雖然其中有些畫面比較恐怖（有好幾集是找死人），但當(dāng)那些人還活著，說他還在愛你的時(shí)候，Bill覺得非常感動(dòng)。作為一個(gè)“內(nèi)外兼修”的創(chuàng)意大咖，Bill對(duì)宗教哲學(xué)也頗有研究，不僅經(jīng)常看一些宗教哲學(xué)方面的書，也會(huì)研究一些靈性的、new age的東西。他覺得這類書可以幫助思考，打開創(chuàng)意思路。

《俄羅斯通靈之戰(zhàn)》

看的多了，所以也很認(rèn)真的思考過寫小說。從《俠客行》中得到的靈感，想寫一個(gè)外星人變善的故事。是不是能有一本書看完就變善良了，不是讀或者研究書里的內(nèi)容，就是看這個(gè)過程本身就改變DNA了，背后可能有兩派外星人在做試驗(yàn)，打賭能不能創(chuàng)造一個(gè)動(dòng)物是絕對(duì)善良的，具體還沒想清楚，題目就叫《變善》。那一年Bill沒有上班，但由于自己文案的壞習(xí)慣（改一個(gè)字就要從頭讀一遍），寫了幾章后就寫不下去了。為此還特地看了幾本教人寫小說的書。

還在4A那會(huì)兒，除了管好整個(gè)公司的創(chuàng)意產(chǎn)出，Bill還經(jīng)常被邀請(qǐng)去各大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)擔(dān)任評(píng)委。大部分人對(duì)戛納趨之若鶩，他最喜歡的卻是D&AD，稱這是圈內(nèi)人都特別喜歡的一個(gè)獎(jiǎng)，因?yàn)樗貏e難得，要求特別高。雖然不同評(píng)委評(píng)出來不一樣，好的不一定能拿獎(jiǎng)，但拿獎(jiǎng)的一定是好的。戛納就不一樣，獲獎(jiǎng)的比例相對(duì)高很多。我們那天開玩笑說如果大家都不參賽了，廣告公司要裁員一半，很多人只是為了進(jìn)來拿獎(jiǎng)。這個(gè)一定要寫，Bill強(qiáng)調(diào)說。

對(duì)于評(píng)獎(jiǎng)這件事，Bill也有自己的標(biāo)準(zhǔn)。首先要尊重人家，不管有沒有參賽費(fèi)。人家參賽你就要尊重就要認(rèn)真看，需要多少時(shí)間就看多長(zhǎng)時(shí)間（然后才投），這個(gè)很關(guān)鍵。很多年前評(píng)長(zhǎng)城獎(jiǎng)，一個(gè)下崗工人的case很感人。投票時(shí)有個(gè)評(píng)委說下崗工人的問題太大了，不是做幾個(gè)廣告就能解決的。我覺得那些人搞錯(cuò)了，評(píng)獎(jiǎng)不是說個(gè)人立場(chǎng)。我們?cè)u(píng)的是創(chuàng)意獎(jiǎng)，創(chuàng)意畫面做的好，文案寫的很感人，我留意到那個(gè)話題就好了。就比如評(píng)最佳攝影獎(jiǎng)，攝影好就好了。創(chuàng)意獎(jiǎng)也一樣，評(píng)創(chuàng)意的時(shí)候純看創(chuàng)意就好。Bill曾在公眾號(hào)里說過“評(píng)選出來的作品，除了代表這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也代表了在座評(píng)委的品味，最重要的是，它們代表了我們所鼓勵(lì)的。很多創(chuàng)意朋友會(huì)拿這些標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)標(biāo)竿。”未來，Bill還是期望能看到更多不一樣的作品。

在業(yè)界已經(jīng)成為別人偶像的Bill，除了喬布斯、李小龍、團(tuán)長(zhǎng)，在采訪中還多次表達(dá)了對(duì)李三水的欣賞。他覺得李三水跳出了創(chuàng)意的框框（不止做創(chuàng)意，還生產(chǎn)產(chǎn)品），不把創(chuàng)意限制在傳播領(lǐng)域的想法是好的。

不知道是不是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系，Bill現(xiàn)在自己開的廣告公司除了和一般廣告公司那樣接項(xiàng)目，幫初創(chuàng)公司做定位傳播服務(wù)外，還在做自己的產(chǎn)品。Bill透露說，現(xiàn)階段主要還是以接項(xiàng)目為主，但可能之后會(huì)把更多時(shí)間放在做自己的產(chǎn)品上。正好有個(gè)朋友是開實(shí)體店的，生產(chǎn)方面比較熟，希望順利的話今年年底做些東西出來。

對(duì)于開公司這件事，按Bill的話來說已經(jīng)想了很多年，覺得再不開就太老了。當(dāng)時(shí)也算機(jī)緣巧合，要幫朋友拿下一個(gè)客戶，就以此為契機(jī)辭職（離開JWT）了。第一次看到“發(fā)記廣告”的時(shí)候，我就在猜測(cè)這個(gè)諧音像“發(fā)跡”又帶著股香港味兒名字的由來，這次終于得償所愿。“當(dāng)時(shí)想了很多名字都不批，我想地道一點(diǎn)、香港一點(diǎn)，就想了很多無厘頭的。那時(shí)候還以為‘發(fā)記’不批的，因?yàn)椴榈狡渌胤接小＝Y(jié)果上海沒有，就批了。” Bill回憶道。

發(fā)記Logo

現(xiàn)在公司已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定期，剛創(chuàng)業(yè)那會(huì)Bill身兼數(shù)職，除了是創(chuàng)意之外，更身兼IT、HR、行政、財(cái)務(wù)、客服、traffic……大到談業(yè)務(wù)想創(chuàng)意去提案做執(zhí)行，小到?jīng)Q定買什么辦公用品，偏到買域名開郵箱追欠款。很多事情多做幾次就習(xí)慣了，最煩的是追錢，但最好玩的也是追錢。如果你當(dāng)那個(gè)事情和你沒關(guān)系就好玩了。經(jīng)常有些人和你說明天一定有（錢），可能天天說這個(gè)說了兩個(gè)禮拜。然后明天就有其他事情發(fā)生了，CEO不在了，后天肯定有，后天又多了一個(gè)什么程序，這種經(jīng)常遇到。但也是學(xué)習(xí)，做生意就是這樣，就看是不是冒得起風(fēng)險(xiǎn)了。雖然辛苦，但Bill也樂在其中，因?yàn)橐磺卸际切缕娴捏w驗(yàn)。

發(fā)記廣告的小伙伴們

雖然創(chuàng)業(yè)相當(dāng)辛苦，Bill還是忙里偷閑把兩個(gè)公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)得有聲有色。其中一個(gè)（越穿越穿越）Bill說了以后我才知道是公司號(hào)，因?yàn)橐L(zhǎng)期寫，所以就變得比較偏個(gè)人風(fēng)格。另一個(gè)（假如你無聊）則幾年前就開始寫了。最近以公司名義又開了一個(gè)新號(hào)，未來計(jì)劃由公司內(nèi)部成員輪流發(fā)布。初步構(gòu)想全公司看一本書，看完把大家的觀點(diǎn)分享出來。Bill認(rèn)為如果對(duì)行業(yè)有貢獻(xiàn)的話，應(yīng)該提倡一些不同的看法。說起做公眾號(hào)的初衷，Bill認(rèn)為只有你真的做過，才能知道整個(gè)事情是怎么發(fā)生的，參與者的角度是不一樣的。

也是在看完了兩個(gè)號(hào)的196篇文章以后，我才約見了Bill。這場(chǎng)由公眾號(hào)開始的采訪，就像一場(chǎng)過去與現(xiàn)在的對(duì)話，連接了Bill過去4A的經(jīng)驗(yàn)智慧與當(dāng)下創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷體悟，由此碰撞出一些新的火花。

*注：引用部分來自Bill兩個(gè)公眾賬號(hào)內(nèi)文章

.“什么是創(chuàng)意？估計(jì)問一百個(gè)創(chuàng)意民工會(huì)得到起碼一百九十九個(gè)答案。

因?yàn)槲乙呀?jīng)有一百個(gè)不同的答案。”

——《創(chuàng)意是一場(chǎng)陰謀》

數(shù)英：能不能分享幾個(gè)您覺得比較有趣的答案？ 

Bill：最土的是創(chuàng)意是老元素的新組合。還有創(chuàng)意是解決問題的方法。創(chuàng)意應(yīng)該是一個(gè)答案。反正創(chuàng)意最終是為了不一樣。因?yàn)槲覀冇懻摰氖巧虡I(yè)的創(chuàng)意，商業(yè)有點(diǎn)不一樣。

“我們一直說洞察。到底洞察和觀察有什么分別？觀察出什么結(jié)論才算洞察？”

——《別用眼睛看》

數(shù)英：您在文中通過故事的形式闡述了“洞察”，能不能分享一個(gè)大家都能懂的定義？  

Bill：洞察的英文“insight”比較準(zhǔn)。觀察就是表面的，洞察比較里面一點(diǎn)，可能是背后的原因，或者是心態(tài)，比較虛一點(diǎn)。你觀察10個(gè)人有9個(gè)人穿牛仔褲，那就是觀察。10個(gè)人有8個(gè)都穿球鞋，但為什么要穿球鞋？為什么穿牛仔褲？那個(gè)就變成洞察咯。表面的是觀察，當(dāng)然你要先觀察才會(huì)有洞察。

“對(duì)于創(chuàng)意人來說

基本功的把握應(yīng)該就是

概念”

——《是一切的盡頭，也是一切的源頭。》

數(shù)英：文中是通過舉例來說明的，是否可以具體定義一下何為“概念”？

Bill：這個(gè)好復(fù)雜的。我覺得有幾個(gè)維度，它可以是一句話，可能是一個(gè)角度，也可能是一個(gè)執(zhí)行形式。但這個(gè)太具體了。應(yīng)該可以說是能夠用來延伸到其他執(zhí)行的，比如說不同媒介，或者同一個(gè)媒介不同的版本。

“走得太快，在你拐彎走到下一條街的時(shí)候，別人已經(jīng)看不見你，可能忘了你存在過。

創(chuàng)意，不在乎是否真的領(lǐng)先，只在乎人家能接受的領(lǐng)先。

這是商業(yè)社會(huì)的悲哀。”

——《別捲得太快》

數(shù)英：很想聽您詳細(xì)說一說“創(chuàng)意，不在乎是否真的領(lǐng)先，只在乎人家能接受的領(lǐng)先。” 

Bill：這是香港很出名的廣告導(dǎo)演吳峰豪說的。他叫你不能跑的太前，這樣就看不見。我印象比較深的是香港歌手羅文，那時(shí)他推出了一個(gè)有概念的唱片，十首歌都是花，這個(gè)可能是梅花，那個(gè)可能是菊花。他走的很前面，想法也很超前，形象也比較前衛(wèi)。 還有那個(gè)時(shí)候Intel號(hào)稱所有電腦芯片每年都會(huì)更新，我不相信它每一年都有突破。它根本一早就是三年之后的科技已經(jīng)成功了，但如果現(xiàn)在給你的話中間那三年就沒錢賺了，大概這個(gè)意思。

“說到底，跳出既有的思想框框，甚至擺脫所有框框，就是創(chuàng)意精神所在。”

——《《第十二講》：失常》

數(shù)英：能否就“創(chuàng)意精神”這個(gè)詞再多說一些？ 

Bill：一方面是想一下人家沒想過的吧。挺多創(chuàng)意人的習(xí)慣，比如一個(gè)layout客戶說不好看，然后你改。你改的layout的范圍就看你自己設(shè)的一個(gè)框框。你改個(gè)顏色也是改，改個(gè)字體也是改，重新再做也是改，這個(gè)就看你自己設(shè)的框框了。

另一方面是去了解客戶背后的意圖（但是可能沒什么精力吧，太累了）。客戶的修改意見背后其實(shí)有個(gè)原因。比如那個(gè)顏色涉及風(fēng)水問題，所以不要紅色；或者原來競(jìng)品用紅色的，所以不用……客戶經(jīng)常說logo要大，我覺得大只是它不明顯，不一定是一定要大的呀，比如周圍怎么處理一下也可以讓logo比較明顯。但現(xiàn)在有個(gè)誤區(qū)，大家覺得很麻煩，就無所謂，聽客戶說的比較方便，你說大點(diǎn)就大咯。但如果你覺得小的那個(gè)是最好看最合理的，你就應(yīng)該問客戶。

 “想創(chuàng)意的人，不在乎之前這種形式出現(xiàn)過沒有。裝著有創(chuàng)意的人，只會(huì)搜尋有否先例，斟酌定義。

無以名狀的，才證明真正前無古人。”

——《一切從糾結(jié)開始》

數(shù)英：所以你們想創(chuàng)意的時(shí)候也是遵循這個(gè)原則嗎？對(duì)于現(xiàn)在廣告公司提案的時(shí)候喜歡給客戶一堆參考資料這件事，您怎么看？ 

Bill：我去講課的時(shí)候也說過這個(gè)。其中一個(gè)例子是現(xiàn)在說的viral video。你覺得是viral這個(gè)字眼先出來，還是那個(gè)視頻先出來？我猜viral出來是因?yàn)橛袀€(gè)視頻傳來傳去很火，大家方便溝通去說這種現(xiàn)象，就叫它viral。現(xiàn)在已經(jīng)不限制在視頻了，傳播力度像病毒一樣的，都可以這么叫。第一個(gè)想出viral的人，也不知道它叫viral，對(duì)吧。

看用來干嗎，兩個(gè)角度吧。一個(gè)是客戶想象力不夠的時(shí)候起輔助作用的。這就有個(gè)問題，很多人看到案例會(huì)分不清具體的內(nèi)容跟包裝，他們放大了其他的感動(dòng)，但其實(shí)大部分都是包裝，真正做的內(nèi)容占很小部分。很多評(píng)委都是這樣，覺得好感動(dòng)，但人家其實(shí)都沒做什么，可能一個(gè)片子剪的其他人很感動(dòng)，他也覺得很感動(dòng)。 

另一個(gè)方面是他們喜歡去看一些方法論，總結(jié)一下人家做過什么。比如說viral成功了，就找10個(gè)例子分析原因。你覺得你按他那個(gè)套路就可以嗎？我沒見過第二個(gè)成功的。前陣子那個(gè)百雀羚長(zhǎng)條的，你做一個(gè)長(zhǎng)條就火了嗎？沒有啊。我覺得有點(diǎn)多余了，其實(shí)我們挺討厭方法論的。

第一反應(yīng)并沒讓你感冒的想法，細(xì)嚼之后也許可能比其他更讓你神往。不試過怎么知道。

——《我最后妥協(xié)，買了那件比較好看的。》

數(shù)英：所以工作中經(jīng)常碰到這種情況？

Bill：經(jīng)常有的。不是有笑話說提給客戶100輪后就買了第1輪嘛。有些可能真的要慢慢想，有時(shí)候第一反應(yīng)覺得有問題的，再想想可能不一定有問題。可能是初想的時(shí)候沒理解，或者是理解得比較膚淺。

我們最近有個(gè)比稿在研究婚姻，有個(gè)說法不是說“不奔著結(jié)婚去的戀愛就是耍流氓”。我們那天在想反過來“奔著結(jié)婚去的戀愛才是耍流氓”。談戀愛就應(yīng)該是談戀愛，很認(rèn)真地談戀愛。第一個(gè)反應(yīng)是好像不對(duì)，但再想一想那個(gè)邏輯好像也對(duì)，戀愛本身沒其他目的，就為了談戀愛而談戀愛才是真的談戀愛，這個(gè)說法好像也對(duì)哦。所以這個(gè)idea說出來那句話表面上好像不成立，但再想想其實(shí)也可以是一個(gè)idea。所以第一反應(yīng)不一定很準(zhǔn)。

“可我們判斷一個(gè)創(chuàng)意好壞的時(shí)候，往往忘了愛。下次試試不要分析，拋開理性，找回本能，只管用心，喜歡就好了。

盡管消費(fèi)者以后發(fā)現(xiàn)愛錯(cuò)了，起碼他們愛過了。”

——《第二講：用心》

數(shù)英：這句話感覺有點(diǎn)哲思，能不能再展開講講？ 

Bill：這個(gè)很奇怪的，如果你跟客戶去做調(diào)研，去討論，他們覺得別的品牌做了一件事情很好，判斷的標(biāo)準(zhǔn)跟他們自己品牌的不一樣。他們只看別人怎么好，別人有些不合理的，他們不介意的。輪到他們自己品牌的時(shí)候就會(huì)很邏輯地去分析這個(gè)不對(duì)那個(gè)不好。其實(shí)也是一樣，如果用專業(yè)的角度，把其他品牌當(dāng)成自己的品牌來分析，就會(huì)覺得有很多漏洞，很多要改。客戶判斷人家的時(shí)候是用本能，到自己品牌就很理性了。

“當(dāng)我們用創(chuàng)意為別人服務(wù)的時(shí)候，是否會(huì)像米叔一樣，先從懂得欣賞創(chuàng)意的人入手，還是來者不拒？

這個(gè)問題不是討論單純的個(gè)別工作，而是整體的價(jià)值取向。”

——《《關(guān)于創(chuàng)意，我們?nèi)钡氖鞘裁矗俊罚梦幕仡櫋?/p>

數(shù)英：所以比較喜歡和什么樣的品牌/客戶合作？

Bill：米叔有個(gè)前提，他的東西真的很好。所以人家找他，他才有那個(gè)資格說不。

我們現(xiàn)在生存階段有生意就接，不考慮生存情況的話，要看運(yùn)氣吧。有想象力又比較勇敢的客戶，這么多年我就碰到過兩個(gè)。他們知道自己負(fù)責(zé)什么，把握那個(gè)大方向，執(zhí)行就讓廣告公司去做。只要大方向?qū)Α⒉呗詫?duì)，其實(shí)創(chuàng)意的影響沒有很多。你那個(gè)片子拍出來真的會(huì)銷售影響很大么？銷售影響很大是因?yàn)椴呗藻e(cuò)了。反而放手了以后，執(zhí)行的時(shí)候廣告公司可以更用心一點(diǎn)，責(zé)任感更強(qiáng)一點(diǎn)。 

“當(dāng)討厭一個(gè)人，會(huì)對(duì)他的存在無限放大。

品牌卻不一樣。

我們討厭一個(gè)品牌，會(huì)當(dāng)它不存在，它連揮手的機(jī)會(huì)都沒有，被鄙視的機(jī)會(huì)都沒有，別說挽回。

所以，品牌怎樣才可以讓消費(fèi)者真正的愛上？”

——《義無反顧才是愛》

數(shù)英：所以對(duì)于“品牌怎樣才可以讓消費(fèi)者真正的愛上？”現(xiàn)在有答案了嗎？ 

Bill：我在文章里面舉了Apple的例子。那個(gè)意思是如果你的品牌是一個(gè)人，他是什么性格的人？不同品牌有不同做法。做不同的事情是為了人家愛上你的品牌，但不代表你是某一種特別或某一種類型的人，不同的人喜歡不同類型的人，就等于不同的人喜歡不同的品牌。你喜歡百事，他喜歡可樂，可樂就說happiness，百事就比較年輕，你沒有說他哪一個(gè)對(duì)哪一個(gè)錯(cuò)。

其實(shí)很多文案都忽略了節(jié)奏！”

——《無聊語錄》之一

數(shù)英：可以具體說說這個(gè)“節(jié)奏”是怎樣一種感覺嗎？ 

Bill：文字的節(jié)奏。 

我小時(shí)候第一次看金庸的小說感覺很驚訝。他寫的很流暢，那個(gè)節(jié)奏讀起來毫不費(fèi)力，看了基本不會(huì)停。不會(huì)停有兩個(gè)原因，一個(gè)因?yàn)楣适潞芪耍且驗(yàn)槟阕x的很順。但那個(gè)時(shí)候還沒意識(shí)到這個(gè)層面。 

后來還在讀書的時(shí)候，我在同學(xué)家看完了一本李碧華的（她是小學(xué)老師，也寫劇本）散文。你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來中文可以這樣寫！她的字又用得好，你看的快的原因也是她寫的很順。就是那個(gè)節(jié)奏，不一定說很短就好，長(zhǎng)短結(jié)合吧。你要讓人家理解得很方便，讀起來很舒服。 

這個(gè)跟創(chuàng)意一樣，你能不能抽離出來當(dāng)?shù)谌邅砜础Ｈ绻憧磧蓚€(gè)人寫的文章，你可以說的出來我喜歡這個(gè)我不喜歡那個(gè)，他寫的流暢一點(diǎn)，他寫的沒這么流暢。但他為什么流暢，你能不能說出來。可能他的風(fēng)格就是這樣，然后你寫的時(shí)候你當(dāng)然是覺得流暢才寫的，還是你不追求，你覺得意思寫清楚就算了。

“寫文案，你可以沒有經(jīng)驗(yàn)；對(duì)于文字，你不能沒有感覺。”

——《送給正在求職的，尤其是畢業(yè)生》

數(shù)英：您說的這個(gè)感覺是什么，可以具體描述一下嗎？ 

Bill：文案大部分都不是本科出身的。我們以前喜歡和同事討論字，這個(gè)字什么意思，那個(gè)字跟那個(gè)字的分別在哪里，就比較研究一些字。因?yàn)槲陌钙鋵?shí)要精準(zhǔn)，你越研究得清楚，寫出來就越精準(zhǔn)，這也是敏感程度了。你看到那個(gè)字，你的第一反應(yīng)是什么。比如路邊這個(gè)寫的好還是寫的不好？它什么意思？怎么可以寫的清楚一點(diǎn)呢？這個(gè)寫法有歧義……這也是一個(gè)壞習(xí)慣吧。

“我和同事說，不停的練習(xí)，只是為了把技能，變成接近本能；除非你是天才，否則沒有捷徑。”

——《關(guān)于創(chuàng)意，我們?nèi)钡氖鞘裁矗俊?/p>

數(shù)英：就算練習(xí)的話，掌握一點(diǎn)技巧還是比埋頭苦干來得更快一些。有沒有什么技巧經(jīng)驗(yàn)可以和大家分享？ 

Bill：這和經(jīng)驗(yàn)有點(diǎn)關(guān)系，看你能不能抽離出來，跳出這個(gè)框框。可能你寫了一句你覺得不錯(cuò)的，但你能從不同角度來看這句話，就這個(gè)結(jié)構(gòu)是這樣，我能不能不用這個(gè)結(jié)構(gòu)，那個(gè)字的玩法是這樣的，那我就是另外一個(gè)玩法，大概這個(gè)意思。就你抽出來去試其他，起碼多試幾個(gè)方向方法。比如這個(gè)是玩押韻的，那試一個(gè)不押韻的可不可以；那個(gè)玩雙關(guān)語的，能不能不玩雙關(guān)語；這個(gè)是玩成語的，能不能不玩嘞。

數(shù)英：迄今為止有沒有印象比較深刻、覺得特別好的文案？能說說原因嗎？  

Bill：分答里面我回答過這個(gè)問題。那個(gè)時(shí)候我說的是Adidas的 “impossible is nothing”，這句話用到現(xiàn)在了。一般人都說“just do it”，我反而覺得Adidas那個(gè)厲害。因?yàn)樗涯莻€(gè)“nothing is impossible”反過來，意思好像一樣，但它態(tài)度更強(qiáng)。它不止說一個(gè)事情那么簡(jiǎn)單，它很有態(tài)度，沒有不可能的。

文案出街的時(shí)候還配了一套純后期的片子。我在想那句話說來說去都差不多，畫面可以怎么體現(xiàn)呢？那個(gè)時(shí)候是奧運(yùn)會(huì)，它就找了阿里拳王跟他女兒在不同時(shí)空打拳；還有一個(gè)是兩個(gè)年代的人玩高低杠。反正那個(gè)系列的片子都挺神的，文案也厲害。

創(chuàng)意/文案之于Bill是再簡(jiǎn)單不過的事，雖然Bill覺得“商業(yè)文案很容易寫，有brief就自然就能想出創(chuàng)意。因?yàn)橛邢到y(tǒng)，有流程，賣什么就說什么，調(diào)性是怎么樣的，有什么角度，一步一步來就肯定做的完。”但透過那些日常生活的蛛絲馬跡，你會(huì)發(fā)創(chuàng)意已經(jīng)內(nèi)化為Bill生活的一部分，就像達(dá)到了練武的最高境界“手中無劍心中有劍”。可能也正因?yàn)橐恢北３种欠輰?duì)創(chuàng)意最純粹的初心和熱情，Bill才對(duì)抬頭高低毫不在意，對(duì)外自稱“發(fā)記文案”。“我覺得文案沒有很低，但其實(shí)我最想做資深文案。那個(gè)時(shí)候我從文案直接到了ACD，所以我挺懷念的。而且除了資深文案我都做過了，就回到本質(zhì)，本質(zhì)我就是一個(gè)文案。希望寫的好一點(diǎn)，老板喜歡，我申請(qǐng)一下，看明年老板批不批啦。”Bill笑呵呵地說道。

這樣的Bill被大家評(píng)價(jià)為“性格挺搞笑的”，Bill也覺得挺好“我覺得是應(yīng)該的吧，為什么那么嚴(yán)肅嘞？尤其是做創(chuàng)意的。我總結(jié)了這么多年，覺得自己比較正派，比較正義，考慮別人比考慮自己多。” 無怪乎Bill在自己的公眾賬號(hào)里被粉絲們稱為“男神”，也收獲了一堆朋友們自發(fā)創(chuàng)作的肖像畫。

Bill的畫像

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