2017數(shù)英年中盤點(diǎn)即將走入收尾階段。在為期一周的時(shí)間里，數(shù)英網(wǎng)從文章和項(xiàng)目兩個(gè)維度，以及“人氣”、“熱議”等多個(gè)角度出發(fā)為大家盤點(diǎn)了近半年來的內(nèi)容。
作為年中文章盤點(diǎn)的最后一期，也是本次盤點(diǎn)新推出的類別——“編輯部推薦”，也是動(dòng)員了編輯部的小編們一起選出。推薦標(biāo)準(zhǔn)以原創(chuàng)為主，有些是編輯部產(chǎn)出，有些則是來自UGC，同時(shí)我們也特別標(biāo)注了作者，感謝你們的熱情投稿。在精選出的這20篇文章中，即有對(duì)行業(yè)現(xiàn)象的深度探討，也有思想碰撞的觀點(diǎn)論，還有各種豐富腦洞的創(chuàng)意靈感，每一篇都值得點(diǎn)開鏈接再次細(xì)細(xì)品讀。
注：此排名不分先后。
（點(diǎn)擊圖片 或 標(biāo)題查看項(xiàng)目詳情）
廣告人說
——聽聽那些不同的聲音
關(guān)于廣告行業(yè)的版權(quán)觀，是時(shí)候來一場(chǎng)“深度”探討了
（作者：數(shù)英編輯部）
http://www.sh-jinniu.com/articles/37249.html
推薦理由：從黃小廚到百雀羚，“侵權(quán)”這一詞在上半年的廣告圈中屢屢被提及。難道只能啞巴吃黃連嗎？答案當(dāng)然是“不”！這篇文章邀請(qǐng)了數(shù)十位來自甲乙方、平臺(tái)媒體的資深從業(yè)者的真實(shí)心聲，有情有理地與大家一起探討業(yè)內(nèi)版權(quán)現(xiàn)狀。
寫給廣告從業(yè)者：創(chuàng)意是什么？怎么評(píng)價(jià)？怎么提升？
（作者：劉超）
http://www.sh-jinniu.com/articles/30059.html
推薦理由：創(chuàng)意是什么？是每一個(gè)廣告人都會(huì)思考的一個(gè)問題，但如何把“創(chuàng)意”的理論知識(shí)結(jié)合到廣告營銷的實(shí)踐中去，這是每一個(gè)創(chuàng)意人需要鍛煉的一種思維。本文提供了幾道有關(guān)“創(chuàng)意訓(xùn)練”的測(cè)試題，幫助讀者了解“創(chuàng)意到底是什么”之前，需要明白“幫助解讀的媒介”、“被解讀的內(nèi)容”與創(chuàng)意之間的關(guān)系。創(chuàng)意或許難以描述，但這份關(guān)于創(chuàng)意的方法論你值得一看。
廣告人的自我修養(yǎng)：從電影里“偷”洞察
（作者：劇評(píng)小王子）
http://www.sh-jinniu.com/articles/35757.html
推薦理由：如何衡量廣告的成功與否，第一步最關(guān)鍵的是洞察做的到不到位。洞察如何“偷”？作者別開生面給出了一個(gè)意外的答案：從影視劇作品里偷。喜歡韓劇《請(qǐng)回答1988》的理由可能很多，但能從熱播劇中總結(jié)出洞察的，這種“用心”值得每一個(gè)創(chuàng)意人學(xué)習(xí)。14條“偷”來的洞察，拿走不謝~
在 2017，廣告人 100 個(gè)不被外人理解的“常識(shí)”
（作者：VML Social）
http://www.sh-jinniu.com/articles/34067.html
推薦理由：廣告人自嘲“廣告狗”，背后透露著廣告行業(yè)的種種辛酸和苦楚。外界對(duì)廣告行業(yè)的各個(gè)職能領(lǐng)域也有著片面的理解。這份#廣告人常識(shí)科普101條，作者從文案和設(shè)計(jì)角度給出了經(jīng)驗(yàn)性的認(rèn)知，對(duì)新廣告人提供了一種前瞻性的參考和心里預(yù)設(shè)。一些“常識(shí)”可看做錦囊也不為過。
“Karma被棄稿”事件刷屏，我們采訪了幾位廣告行業(yè)創(chuàng)始人
（作者：Seven / Roy）
http://www.sh-jinniu.com/articles/37315.html
推薦理由：今年上半年，以“Karma被棄稿”為代表的一系列棄稿、騙稿、版權(quán)等事件，引起了廣告行業(yè)和品牌主的重視，多次刷屏朋友圈。而他們只是“受害者”中的冰山一角。本文提供了多位行業(yè)創(chuàng)始人對(duì)于行業(yè)甲乙雙方信任問題的看法和觀點(diǎn)，以及當(dāng)事公司Karma對(duì)此事的回應(yīng)。行業(yè)中的許多問題到底如何避免，如何規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)則，相信值得每一個(gè)廣告人思考。
LUMINE 海報(bào)文案創(chuàng)作者尾形真理子，我把她的老底翻了個(gè)遍
（作者：Pearl）
http://www.sh-jinniu.com/articles/35139.html
推薦理由：數(shù)英從2014年起就關(guān)注到了LUMINE的海報(bào)和文案，其在國內(nèi)較為人知的海報(bào)拍攝出自蜷川實(shí)花，對(duì)于其文案的創(chuàng)作者了解卻少之又少。本文作者通過Google、Twitter、Facebook和Instagram等搜索引擎和社交媒體平臺(tái)，挖掘到了LUMINE的文案創(chuàng)作者尾形真理子，讓讀者了解到了更多背后故事，對(duì)尾形真理子本人也有了一個(gè)更深入的認(rèn)識(shí)。也從她細(xì)膩的文案中，讀懂了難以揣測(cè)的少女心事。
獎(jiǎng)項(xiàng)類
——?jiǎng)?chuàng)意行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)
2017 戛納國際創(chuàng)意節(jié) 全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品合集
（作者：Hani）
http://www.sh-jinniu.com/articles/37933.html
推薦理由：年度盛世，廣告人的狂歡節(jié)！24個(gè)類別的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，跟所有熱愛創(chuàng)意的廣告人一起分享。
2017 D&AD 英國全球創(chuàng)意（黑鉛筆）獲獎(jiǎng)作品合集
（作者：Viking）
http://www.sh-jinniu.com/articles/37108.html
推薦理由：恪守著“寧缺毋濫”的評(píng)獎(jiǎng)態(tài)度，今年D&AD的黑鉛筆只有個(gè)4個(gè)獲獎(jiǎng)作品。不過質(zhì)量可以說是上乘之作。如果還不過癮，那么請(qǐng)點(diǎn)擊→黃鉛筆！
營銷背后
——解讀不為人知的另一面
和熱血的人一起才有趣 —— 挖掘ADK臺(tái)灣的好創(chuàng)意
（作者：Choco / Chloe）
http://www.sh-jinniu.com/articles/35750.html
推薦理由：ADK臺(tái)灣的廣告作品一出街，每每都能令人贊嘆。作品背后的洞察和創(chuàng)意的表現(xiàn)，值得廣告人們觀察學(xué)習(xí)。這篇文章從斬獲多個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)“統(tǒng)一麵 小時(shí)光麵館”出發(fā)，同時(shí)還介紹了ADK臺(tái)灣歷來的精彩作品。而ADK臺(tái)灣創(chuàng)意掌門人及創(chuàng)意總監(jiān)程寶君也分享了對(duì)待廣告和創(chuàng)意一些獨(dú)到的小tips，相信會(huì)給大家?guī)硪恍椭?/p>
對(duì)話“李安的簡歷”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：無懼沖突，定義一場(chǎng)公益的社會(huì)運(yùn)動(dòng)
（作者：Elle）
http://www.sh-jinniu.com/articles/34059.html
推薦理由：商業(yè)環(huán)境下，那些依舊關(guān)注公益、人和社會(huì)的組織和公司顯得彌足可敬。什么是好的廣告公司和好的創(chuàng)意人？我想，不僅是為客戶、為產(chǎn)品帶來巨大曝光量和強(qiáng)轉(zhuǎn)化的這種性質(zhì)，除了商業(yè)利益之外，還有一些更強(qiáng)大的東西存在。這篇文章傳遞了《be a giver》這個(gè)好作品背后的力量，值得用心記下。
淘寶二樓《夜操場(chǎng)》，你不敢嘗試的商業(yè)合作新模式
（作者：Joy / Chloe ）
http://www.sh-jinniu.com/articles/35863.html
推薦理由：淘寶的新鮮勁好像一直都用不完。從《一千零一夜》到《夜操場(chǎng)》用晚間小劇場(chǎng)的形式撩撥著迷蒙的“夜晚”，似乎這時(shí)候說故事你一定能聽進(jìn)去。精神上安撫了夜貓子總要拿起手機(jī)干點(diǎn)什么的心理，也賺得了一把“夜間經(jīng)濟(jì)”。
網(wǎng)易云音樂地鐵刷屏事件，是怎么策劃出來的？
（作者：冥想 秋子）
http://www.sh-jinniu.com/articles/35996.html
推薦理由：為什么選擇地鐵？“地鐵不只是交通工具，更與‘奮斗的疲憊和孤獨(dú)’的感受連在一起。”所以，網(wǎng)易云音樂選擇在地鐵里進(jìn)行一次大規(guī)模的心靈灌溉行動(dòng)，真實(shí)的UGC就是足夠打動(dòng)人的自信理由 —— 就好像這句，喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會(huì)從眼睛里跑出來的。
小米《奇葩說》花式廣告大賽 —— 當(dāng)甲方做起了創(chuàng)意
（作者：Choco）
http://www.sh-jinniu.com/articles/36283.html
推薦理由：當(dāng)時(shí)數(shù)英采訪小米的重要原因是，既然都在說甲方內(nèi)建代理商，小米已經(jīng)這么做了。而甲方自產(chǎn)的最大好處是對(duì)品牌本身的把控更準(zhǔn)確，這也是品牌傳播中最核心、最本質(zhì)、也是如今最容易被忽視的 ——也許出產(chǎn)后的作品不一定是最好，但一定是最了解品牌調(diào)性的。
關(guān)于 UA 菲爾普斯廣告背后的故事，我們采訪了 Droga 5
（作者：Pitchina 大創(chuàng)意）
http://www.sh-jinniu.com/articles/37467.html
推薦理由：It’s what you do in the dark that puts you in the light.（對(duì)于自帶創(chuàng)意感染力的 Droga 5 似乎不用什么理由了）
創(chuàng)意資源
——給你的腦洞加點(diǎn)料
動(dòng)畫公司 Golden Wolf 實(shí)在太酷，耐克、匡威、星巴克都給“跪”了
（作者：Seven）
http://www.sh-jinniu.com/articles/36160.html
推薦理由：數(shù)英一直關(guān)注和報(bào)道國內(nèi)許多優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，當(dāng)然，我們也會(huì)將視野放至國際領(lǐng)域，比如，本文中提到的倫敦動(dòng)畫制作公司——Golden Wolf。其服務(wù)的客戶非常大牌，不同品類之前的作品也被他們玩出了自己特有的風(fēng)格花樣。這些作品中的制作水準(zhǔn)、畫面風(fēng)格、繪畫質(zhì)量以及表現(xiàn)形式等等，在賞心悅目的同時(shí)，創(chuàng)意人們也能從中獲取不少靈感。
環(huán)游東京30天：來自動(dòng)畫師James Curran的GIF版旅行指南
（作者：Viking）
http://www.sh-jinniu.com/articles/36417.html
推薦理由：喜歡環(huán)游世界的人很多，喜歡環(huán)游世界同時(shí)又把自己旅行記錄下來的人也很多，但喜歡環(huán)游世界同時(shí)又把自己旅行記錄下來做成gif的人，應(yīng)該只有James Curran！從紐約到洛杉磯再到今年的東京，James這部帶節(jié)奏，連續(xù)劇版的gif指南real有趣，真是不免的期待起James的下一個(gè)目的地旅程了！
2017 畢業(yè)季來啦，又是一屆全國高校畢業(yè)展海報(bào)大賞！
（作者：宋那個(gè)）
http://www.sh-jinniu.com/articles/37054.html
推薦理由：生活中海報(bào)無處不在，但是國內(nèi)各大院校的畢業(yè)季海報(bào)，可能就沒那么容易看到了。本文整理了一組畢業(yè)展海報(bào)設(shè)計(jì)，涵蓋的高校非常詳細(xì)，除去大陸之外，還包含了港澳臺(tái)的各大院校。不同院校的海報(bào)設(shè)計(jì)差異明顯，看完之后，對(duì)各大院校有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和了解。
《新視線》雜志，它的每一期封面都值得收藏和回味
（作者：潘二蛋）
http://www.sh-jinniu.com/articles/36691.html
推薦理由：本文作者收集了95期的封面海報(bào)，內(nèi)容非常之全面，“工程之浩大”。對(duì)于那些對(duì)紙媒、對(duì)《新視線》情有獨(dú)鐘的讀者來說，十分具有回憶和收藏價(jià)值。以及，《新視線》的每一張封面設(shè)計(jì)，同樣值得設(shè)計(jì)師們學(xué)習(xí)和借鑒。
生活類
——生活需要一雙會(huì)發(fā)現(xiàn)的眼
這才是我想看的中國版「深夜食堂」
（作者：Chili）
http://www.sh-jinniu.com/articles/37783.html
推薦理由：2017上半年值得紀(jì)念的一次短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)的全民自發(fā)性UGC行動(dòng)，關(guān)于吃每一個(gè)人都有一個(gè)腦內(nèi)劇本，而且里面很多故事都具啟示作用。深夜食堂不是深夜，也不是食堂。而是深夜食堂關(guān)聯(lián)后的人間百態(tài)。那么作為專業(yè)的廣告人，是否能跟大眾想到一處，或者比他們更能懂他們的內(nèi)心呢？
為了讀懂北京，他花了一年“偷拍”了100個(gè)陌生人
（作者：小蔥）
http://www.sh-jinniu.com/articles/36108.html
推薦理由：雖然圣經(jīng)上說“日光之下并無新事”，但在日復(fù)一日的平凡生活中有著發(fā)掘不完的靈感瞬間。作者身體力行，與100個(gè)陌生人在100個(gè)地點(diǎn)拍了100張照片，又配上了100段相應(yīng)的文案，滿滿都是生活中最真實(shí)的洞察。每個(gè)人都可以是城市的主角，小人物也有大夢(mèng)想。從攝影構(gòu)圖或是走心的文案，相信會(huì)給廣告人帶來不少的靈感啟發(fā)。
最后，作為專業(yè)的數(shù)字媒體平臺(tái)，數(shù)英編輯部將繼續(xù)為讀者們提供廣告營銷、創(chuàng)意傳播領(lǐng)域內(nèi)大量的有見解性的文章。同時(shí)，我們也歡迎你，沒錯(cuò)！就是你！來我們平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)文章。最后，我們數(shù)英的使命是整合數(shù)字業(yè)界信息，受益于訪問者！
同時(shí)作為業(yè)界第一款直觀衡量營銷企業(yè)表現(xiàn)的指數(shù)型工具——數(shù)英指數(shù)，上線后的半年，各大上榜代理商排名如何？表現(xiàn)如何？我們也將對(duì)此進(jìn)一步跟進(jìn)。
想要早日上榜？趕緊來注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)發(fā)布精彩項(xiàng)目吧。
申請(qǐng)企業(yè)賬號(hào)：http://www.sh-jinniu.com/apply
已有企業(yè)賬號(hào)的用戶，直接登錄發(fā)布項(xiàng)目：http://www.sh-jinniu.com/projects/publish
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）