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Interview: 數(shù)英編輯部
Words: Choco / Dora / Hani

自 3 月底起的近兩個(gè)月，廣告圈發(fā)生了一系列引發(fā)熱議的事件 —— 

3.30—3.31 《此處故意留白》H5 抄襲事件（2天）
清明節(jié) H5《此處故意留白》刷屏，隨即被爆出 SIGMA  抄襲游戲 App《Phallaina》，SIGMA 發(fā)布道歉聲明，H5 下線。

4.23— 4.27 “黃小廚 noob 市集”疑似騙稿事件（5天）
A&A Communication 微信推文控訴黃小廚騙稿，刷屏朋友圈。最終黃小廚發(fā)布聲明，披露溝通細(xì)節(jié)，稱將用法律維護(hù)權(quán)利。

5.7—5.11 百雀羚神廣告疑似侵權(quán)事件（5天）
局部氣候調(diào)查組雙微發(fā)布百雀羚神廣告刷屏，發(fā)酵后被質(zhì)疑侵權(quán)素材，之后第三者發(fā)聲法律界稱未構(gòu)成侵權(quán)。

行業(yè)內(nèi)確實(shí)存在不少諸如此類有關(guān)版權(quán)歸屬的神秘“奇觀”，稱之為奇觀，是因?yàn)樵趯?duì)峙溝通上竟然都有理，說(shuō)創(chuàng)意致敬也好，或模仿參考，總之光看說(shuō)辭實(shí)在難以定奪。

說(shuō)白了廣告界“奇觀”不外乎是一切直接盜取或間接盜取他人勞動(dòng)成果并據(jù)為己有的行為，包括字體/影像/圖形（藝術(shù)作品）/音樂(lè)（效）/文字（文學(xué)）/技術(shù)代碼/外觀設(shè)計(jì)等，而最為人神共憤的是抄襲剽竊他人方案。

這些如有雷同的事件到法律上有了一個(gè)專業(yè)嚴(yán)肅的判定：是否侵犯到知識(shí)版權(quán)。何為版權(quán)？曾參與多起重大知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案件的趙立輝律師，此前在站酷上提供過(guò)相關(guān)法規(guī)：

我國(guó)《著作權(quán)法》第57條明確規(guī)定“本法所稱的著作權(quán)即版權(quán)。”這使得“著作權(quán)”和“版權(quán)”在我國(guó)立法中成為同義詞，故在實(shí)踐中經(jīng)常替換使用。著作權(quán)是法律賦予作者因創(chuàng)作文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品而享有的專有權(quán)利。著作權(quán)的主體主要是作者；著作權(quán)的客體是作品，包括文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的作品；著作權(quán)的主要內(nèi)容是著作權(quán)人享有的專有權(quán)利的綜合，著作權(quán)人對(duì)其作品享有精神權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利，如發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)等。 

只聊法律，未免晦澀，所以本文還將呈現(xiàn)受邀的數(shù)十位來(lái)自甲乙方、平臺(tái)媒體的資深從業(yè)者的真實(shí)心聲，有情有理地與大家一起探討業(yè)內(nèi)版權(quán)現(xiàn)狀。

考慮到篇幅不短，先為大家羅列出五大部分的大綱，以便閱讀：

1、甲方版權(quán)觀念：行業(yè)版權(quán)遵守現(xiàn)狀。
2、維權(quán)問(wèn)題：原創(chuàng)者維權(quán)難現(xiàn)狀，侵權(quán)事件回顧。
3、創(chuàng)意版權(quán)化：行業(yè)比稿亂象，歷史案件及相關(guān)法規(guī)。
4、業(yè)內(nèi)版權(quán)意識(shí)：從業(yè)者版權(quán)訴求，平臺(tái)方版權(quán)保護(hù)。
5、版權(quán)現(xiàn)狀改善：行業(yè)自律及法規(guī)，保護(hù)版權(quán)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
附錄文章列表：如何了解版權(quán)，如何獲取免費(fèi)素材等。

1

甲方版權(quán)觀：行業(yè)版權(quán)遵守現(xiàn)狀

“F**K！”這已經(jīng)是 G 從業(yè)以來(lái)第 1001 次爆發(fā)了。擔(dān)任某本土廣告公司的美術(shù)指導(dǎo)，自認(rèn)正義感爆棚的他，卻屢屢因客戶要求而不得不為五斗米折腰。就是因?yàn)榭蛻粢徊辉敢饣ǜ噱X買版權(quán)，二不能給到足夠時(shí)間來(lái)原創(chuàng)，每次在給定能用的圖庫(kù)里找不到合適的圖時(shí)，就只好找各種“免費(fèi)”素材“拼”了。

經(jīng)歷過(guò)第 1001 次的思想掙扎后，他完成了第 1001 次的東拼西湊 —— 既沒(méi)有超出報(bào)價(jià)，又沒(méi)有那么明顯的“盜圖”痕跡，但心里卻怎么也不是個(gè)滋味。“有時(shí)候，就是一種無(wú)奈的墮落。”G 意味深長(zhǎng)地說(shuō)道。雖然每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)有自己的職業(yè)道德，也希望作品能得到尊重，但有時(shí)礙于客戶和公司的成本有限，只能出此下策，這也讓他倍感煎熬。

“在一些比較中下游的公司或二三線城市的工作室拼湊的情況是比較常見(jiàn)的，原因是：對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)/設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，錢和時(shí)間哪個(gè)更有價(jià)值。”站酷主編 Q 哥直言。“即便執(zhí)行者不認(rèn)為這樣是正常健康的，也想努力升級(jí)到策略層面的設(shè)計(jì)中，讓單位時(shí)間的工作價(jià)值變得更大。而且隨著 RF (Royalty-Free) 免版稅使用模式等更互聯(lián)網(wǎng)化的授權(quán)方式出現(xiàn)，一旦大家察覺(jué)花費(fèi)數(shù)小時(shí)設(shè)計(jì)師人工去做的這種費(fèi)力又違法的移花接木，其實(shí)可以用幾十塊錢就快速解決并且沒(méi)有版權(quán)隱患，自然會(huì)選擇更快速合法的辦法。”

在線上和社會(huì)化營(yíng)銷傳播的速食時(shí)代，時(shí)間和成本被大大壓縮。客戶如果在版權(quán)意識(shí)上不夠有“節(jié)操”，就會(huì)讓執(zhí)行人員鋌而走險(xiǎn)，“明知故犯”游走在法律邊緣，難道他們不在乎？

之前我們?cè)诓稍L北京華康字型銷售總經(jīng)理 Peter Wang 時(shí)特別問(wèn)道，設(shè)計(jì)師在客戶沒(méi)有特別規(guī)定用哪種字體的情況下，會(huì)進(jìn)行一些“加工”，字體版權(quán)方會(huì)怎么解決？Peter 給出的答案是，大型 4A 基本都知道需要授權(quán)，很多小型廣告設(shè)計(jì)公司沒(méi)有這種意識(shí)。當(dāng)他們的客戶接到我們的協(xié)商發(fā)現(xiàn)已經(jīng)侵權(quán)的時(shí)候，客戶不會(huì)負(fù)責(zé)，會(huì)要求當(dāng)初幫他們做設(shè)計(jì)的公司出面來(lái)負(fù)責(zé)，最后還是要花錢解決這個(gè)問(wèn)題。

“涉及版權(quán)素材就讓代理商買”，目前就職于歐萊雅品牌部的 A 干脆回答。對(duì)甲方而言，市場(chǎng)傳播層面事兒小，一旦涉及到同行產(chǎn)品侵權(quán)，法務(wù)一定會(huì)整合所有產(chǎn)品素材、廣告投入、政府文件等訴諸于法律。至于維權(quán)周期多久？“之前在上一家遇到這樣的情況，在我離職前 2 個(gè)月還沒(méi)結(jié)束。” A 告訴我們。

全球品牌對(duì)于法律的重視程度遠(yuǎn)超中國(guó)無(wú)可厚非，就職于某 4A 集團(tuán)的品牌傳播經(jīng)理也明確說(shuō)道，4A 集團(tuán)本身就有法務(wù)部門，版權(quán)意識(shí)是最基本的。

因此，我們聽(tīng)到從業(yè)人員對(duì)本土客戶法律意識(shí)不夠高的質(zhì)疑聲并不在少數(shù)，然而在中國(guó)業(yè)內(nèi)的全球性發(fā)展加上中西方文化的不斷融合，對(duì)本土品牌而言，目前員工的基本法律意識(shí)，已經(jīng)成為品牌態(tài)度和專業(yè)素養(yǎng)最重要的輸出之一。

本土品牌方小米項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 W 在和我們聊時(shí)說(shuō)道，“目前小米專門的維權(quán)部門會(huì)和公安部門合作，一般涉及到商業(yè)、用戶安全和品牌問(wèn)題會(huì)訴訟，比如冒用小米名義炒作是一小類；山寨產(chǎn)品（移動(dòng)電源是重災(zāi)區(qū)）屬于產(chǎn)品領(lǐng)域的話就是大類。而在營(yíng)銷傳播過(guò)程中如果只是山寨創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文案的話，品牌一般也不會(huì)做什么，畢竟大家太忙了，訴訟成本太高。”

作為一支甲方內(nèi)建代理商角色的團(tuán)隊(duì)，以身作則的標(biāo)桿作用才能在和乙方溝通上更為和諧順暢一致。“對(duì)于內(nèi)部使用素材團(tuán)隊(duì)會(huì)反復(fù)確認(rèn)是原創(chuàng)還是參考，若確定使用國(guó)外內(nèi)容，會(huì)千方百計(jì)找到原作者或團(tuán)隊(duì)，海外版權(quán)合同甚至打款都非常耗時(shí)間，一個(gè)合同大概走一個(gè)月。”W 坦言，從之前任職 4A 到如今的甲方立場(chǎng)，對(duì)版權(quán)的重視已成為職業(yè)生涯中再自然不過(guò)的認(rèn)知。

2

維權(quán)問(wèn)題現(xiàn)狀：原創(chuàng)者維權(quán)難

互聯(lián)網(wǎng)造就了共享，方便了信息觸及的同時(shí)，我們?cè)谒伎嫉囊粋€(gè)問(wèn)題是，大家是不是被“共享”慣壞了。

從發(fā)現(xiàn)自家設(shè)計(jì)的網(wǎng)站被抄襲已經(jīng)過(guò)去第 3 天了，K 揉了揉酸脹的太陽(yáng)穴長(zhǎng)嘆一口氣。她是某本土廣告公司的客戶總監(jiān)，服務(wù)某國(guó)民大品牌，卻在“黃小廚事件”之后突然發(fā)現(xiàn)為客戶精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站竟然被競(jìng)品給“抄”了。兩個(gè)網(wǎng)站的截屏對(duì)比圖看著不能更明顯，創(chuàng)意群里也早已炸開(kāi)鍋。客戶那邊正在考慮如何處理，而作為兩者的溝通橋梁，K 不得不做出決定，維權(quán)對(duì)于服務(wù)大品牌的小公司來(lái)說(shuō)值不值得？

一是走法律途徑，人力、財(cái)力和時(shí)間的維權(quán)成本太高，也不一定會(huì)得到認(rèn)可，甚至還可能被誤以為是自導(dǎo)自演的炒作；二是抄襲方顯然沒(méi)有自家客戶的品牌大，曝光之后不小心把人家炒火了，豈不是得不償失？這次就權(quán)當(dāng)是競(jìng)品方的致敬了，K 在心里默默憤恨。

K 所代表的一群人經(jīng)歷著原創(chuàng)者維權(quán)難的心塞，只好對(duì)侵權(quán)問(wèn)題再三容忍，大到出街作品，小到文章內(nèi)容，如此現(xiàn)象對(duì)微信公眾號(hào)的賣力作者們亦是如此。氬氪集團(tuán)旗下的美食公眾號(hào)“魔都食鑒局” —— 內(nèi)容盡量做到全部原創(chuàng)，圖片自己拍，文字自己寫，設(shè)計(jì)素材能買就買、能手繪就自己動(dòng)手。因優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容巧思，“魔都食鑒局”已成為一個(gè)高產(chǎn)且在圈內(nèi)小有名氣的原創(chuàng)號(hào)。

而在吸引了眾多美食品鑒者的同時(shí)，也因“飯菜太香”招來(lái)不少“蒼蠅” 。內(nèi)容團(tuán)隊(duì)此前經(jīng)歷過(guò)多次變著花樣“被借用”原創(chuàng)素材，“目前微信公眾號(hào)抄襲越來(lái)越高明，化身‘洗稿’且還可以規(guī)避微信為原創(chuàng)保護(hù)所設(shè)置的種種辦法。”在某次遭微信大號(hào)“疑似洗稿”事件后，魔都食鑒局第一時(shí)間在公眾號(hào)發(fā)布了一篇懸疑分析長(zhǎng)文痛訴，從里到外將被懷疑對(duì)象一一扒凈。（《痛訴抄襲者：完美避開(kāi)微信抄襲評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，抄出一篇10W+》）

然而又能如何呢？“很多侵權(quán)案例在微信、微博發(fā)聲之后才引起大家注意。當(dāng)時(shí)可能大家都義憤填膺，但最后是怎么解決的無(wú)人得知。比較好是走法律訴訟，但時(shí)間精力付出后效果可能也未必理想，更多是‘爭(zhēng)一口氣’或?yàn)榱恕?”，團(tuán)隊(duì)成員坦言。與其花時(shí)間還不如修煉內(nèi)功，“別人偷不走你的大腦、創(chuàng)意能力。其他的就期待整個(gè)大環(huán)境會(huì)隨著法治的健全，人們版權(quán)意識(shí)的提高來(lái)改善。”

2016 年至今數(shù)英發(fā)布了不少營(yíng)銷創(chuàng)意圈疑似盜用知識(shí)版權(quán)的維權(quán)事件，從第三者爆料到原創(chuàng)版權(quán)方主動(dòng)公布于眾，一旦平臺(tái)曝光繼而引發(fā)讀者激烈討論。這種不選擇做沉默羔羊而是對(duì)簿公堂，在鐵證如山的資料下讓公眾監(jiān)督的做法 —— 即便激起了千層浪的質(zhì)疑和無(wú)法避免的謾罵，也可以說(shuō)是行業(yè)中積極直面的溝通。

2016 年 6 月 23 日，著名樂(lè)評(píng)人鄧柯（@DK在北京） 發(fā)微博稱農(nóng)夫山泉二十周年廣告片未經(jīng)授權(quán)盜用了多首作品作為其背景音樂(lè)。事件迅速發(fā)酵，不久后廣告片就已在各大視頻網(wǎng)站下架。鄧柯的微博內(nèi)容清楚寫明侵權(quán)內(nèi)容，隨即有著「維權(quán)釘子戶」稱號(hào)的民謠歌手李志也并肩加入維權(quán)，發(fā)表尊重原創(chuàng)音樂(lè)的態(tài)度。

就在農(nóng)夫山泉成為眾矢之中時(shí)，品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)在當(dāng)天晚間即時(shí)發(fā)出對(duì)版權(quán)方予以道歉并賠償?shù)穆暶鳎磉_(dá)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及藝術(shù)創(chuàng)作的尊重。氣魄的危機(jī)公關(guān)和誠(chéng)懇擔(dān)當(dāng)?shù)闹箵p態(tài)度，反而讓農(nóng)夫山泉最后贏得了一片掌聲，原本視品牌侵權(quán)為鄙夷的網(wǎng)友大力贊揚(yáng)大品牌的榜樣作用，也在心理上讓大眾對(duì)國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境產(chǎn)生了信心和支持。（《農(nóng)夫山泉廣告片侵權(quán)李志，最后贏的竟是農(nóng)夫山泉！》）

對(duì)于版權(quán)不論哪一方秉持著“有話好好說(shuō)，知錯(cuò)能改”的態(tài)度，群眾們也都是將一切看在眼里的明白人。因此，從之前很難進(jìn)入到公眾視野的版權(quán)糾紛，到現(xiàn)在發(fā)布在微博、微信、以及其它平臺(tái)的一篇推文就會(huì)成為大眾圍觀探討的話題，“讓更多人知曉來(lái)評(píng)理”就是最直接的輿論影響，以及最有效的道德層面監(jiān)督。

3

創(chuàng)意版權(quán)化：行業(yè)比稿亂象及相關(guān)法規(guī)

而確實(shí)，創(chuàng)意這種比較虛空的概念很難被嚴(yán)格版權(quán)化。

最近聽(tīng)說(shuō)某創(chuàng)意又憑借“疑似抄襲”作品拿了獎(jiǎng)，Y 忍不住翻了個(gè)白眼，她是某 4A 美術(shù)指導(dǎo)，早已對(duì)移花接木的手段見(jiàn)怪不怪。雖說(shuō)不屑，但行業(yè)亂象中的法律制度不夠完善，道德譴責(zé)不夠嚴(yán)苛是很大部分原因。在前人想法基礎(chǔ)上根據(jù)不同廣告訴求進(jìn)行套用和再創(chuàng)作就可能變成了另一種意義上的新呈現(xiàn)。

在探討創(chuàng)意歸屬問(wèn)題上時(shí)，大家有些心有余而力不足，類似感悟在“黃小廚”事件曝光后繼而蔓延。（《黃磊的“黃小廚”涉嫌剽竊創(chuàng)意方案，看看廣告同行怎么說(shuō)？》）

好幾位受訪者不約而同提到甲方通過(guò)比稿向廣告公司提出“看一下方案”，之后便杳無(wú)音訊，接下來(lái)你很可能會(huì)在某個(gè)時(shí)刻發(fā)現(xiàn)那個(gè)似曾相識(shí)的 idea 被執(zhí)行了。在廣告人眼中，“甲方騙稿”算是最最普遍，也是對(duì)乙方而言很掙扎矛盾的困境。

“無(wú)償比稿，從本質(zhì)上講就是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不認(rèn)可，對(duì)廣告創(chuàng)意的不尊重。” 曾在外企市場(chǎng)部就職 6 年，目前任職本土廣告公司 KARMA 的某客戶總監(jiān)在聊到“亂比稿”現(xiàn)象時(shí)為了形象表達(dá)，她舉了一個(gè)例子 ——  

假設(shè)我去買咖啡，到了 S  家說(shuō)要一杯拿鐵，但不知道 S 家拿鐵做得好不好，所以讓 S 家先倒一小杯來(lái)嘗嘗；
然后我也去 C 家倒一小杯嘗嘗，再去 X 家如法炮制……最后再?zèng)Q定買哪一家的拿鐵。

但現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)人會(huì)這么做吧，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)認(rèn)可了咖啡這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值。那我們反觀，為什么廣告人耗費(fèi)時(shí)間和精力想出來(lái)的 idea 是沒(méi)價(jià)值，不值得客戶買單呢？

當(dāng)我們還在回味這杯“咖啡”時(shí)，她緊接著說(shuō)道一個(gè)比稿案例：“我曾聽(tīng)過(guò)一個(gè)案子，標(biāo)的 100 萬(wàn)，請(qǐng)了 5 家代理商來(lái)無(wú)償比稿，簡(jiǎn)直‘慘絕人寰’。第一輪比完還有后續(xù)輪，5進(jìn)3，3進(jìn)1，簡(jiǎn)直是當(dāng)選秀。最后 3 進(jìn) 1 的時(shí)候改了brief！真是為同行默哀…”

聊到這，空氣突然安靜得可怕。雙方都沒(méi)急著開(kāi)口，似乎正在進(jìn)行一場(chǎng)默哀行動(dòng)般的揪心與無(wú)奈。一想到這樣的情況不是個(gè)例，而時(shí)刻發(fā)生在這個(gè)行業(yè)，過(guò)了會(huì)兒大家又都倒吸了一口氣，涼。

之后她也坦言分享，“在不能改變大公司采購(gòu)政策的前提下，品牌方若能規(guī)范自己，接受有償比稿，為創(chuàng)意買單，透明比稿流程，明確標(biāo)的需求，承諾方案保密”也許就能讓代理方直接感受到甲方對(duì)創(chuàng)意的尊重。

那么，究竟目前中國(guó)《著作權(quán)法》是否對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行保護(hù)？

據(jù)相關(guān)維權(quán)案例，2005 年 4 月某地鐵公司為宣傳地鐵運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，向社會(huì)招募廣告語(yǔ)大賽，最后選用的廣告語(yǔ)與某位參賽者的作品中有一句話的相同，而該名參賽者并未榮獲任何獎(jiǎng)項(xiàng)，最后便以侵犯著作版權(quán)將地鐵公司告上法庭。

最終法院判決駁回原告訴訟，從法律角度來(lái)看，確定著作權(quán)法對(duì)作品的保護(hù)范圍一般基于“思想-表達(dá)二分法”的原理，只保護(hù)對(duì)于思想觀念的表述（expression），而不保護(hù)思想觀念（idea）本身。原告的創(chuàng)意屬于思想范疇，不受著作權(quán)法保護(hù)。因此我們可以理解的是，對(duì)于抽象理念處于意識(shí)層面的 idea 在未被執(zhí)行出之前，法律層面確實(shí)不予保護(hù)。

為何不選擇對(duì)思想觀念進(jìn)行保護(hù)的原因，中國(guó)傳媒大學(xué)碩士生導(dǎo)師在博客（馨_漪）中這么解釋 —— 

對(duì)“表達(dá)”的保護(hù)則是為了激勵(lì)人們創(chuàng)作出更多作品，從而促進(jìn)社會(huì)福利最大化和人類文明發(fā)展；而排除對(duì)“思想”的保護(hù)，是因?yàn)樽髌穭?chuàng)作完成以后，對(duì)該作品思想的理解與把握，取決于讀者個(gè)體的思想性，由于讀者思想性的差異，導(dǎo)致對(duì)同一作品，不同的讀者可能感受到的思想截然不同。

而其中導(dǎo)師也特別提到：創(chuàng)意雖然不受著作權(quán)法保護(hù)，但不意味著創(chuàng)意不受著作權(quán)法以外的其他法律的保護(hù)。比如，創(chuàng)意人可依據(jù)合同法獲得保護(hù)。

就從國(guó)外的一些立法例來(lái)看，關(guān)于廣告版權(quán)或著作權(quán)上的規(guī)定也存在不同差異。《日本著作權(quán)法》中規(guī)定的著作權(quán)客體中并沒(méi)有將廣告作品例如其中，而在《英國(guó)版權(quán)法》中，電視商業(yè)廣告的版本如同電影或廣播電視節(jié)目的腳本、計(jì)算機(jī)程序、體育競(jìng)賽的賽程表一樣作為文學(xué)和喜劇作品受到版權(quán)保護(hù)，廣告配樂(lè)一樣作為音樂(lè)作品受到版權(quán)保護(hù)。

4

版權(quán)意識(shí)：從業(yè)者版權(quán)訴求、版權(quán)保護(hù)

行業(yè)所存現(xiàn)狀和弊端就圈內(nèi)人來(lái)看聊不完，各式各樣的問(wèn)題在人與人溝通和事件執(zhí)行中暴露無(wú)遺。雖說(shuō)業(yè)內(nèi)人在心態(tài)上對(duì)目前行業(yè)現(xiàn)狀的改善保有樂(lè)觀，而落到現(xiàn)實(shí)層面需要面對(duì)的問(wèn)題是，怎么改？

“現(xiàn)在行業(yè)不規(guī)范的問(wèn)題有錢的主會(huì)遵守，沒(méi)錢的主都不遵守，所以這也是個(gè)商業(yè)問(wèn)題。”對(duì)于在甲乙方多次轉(zhuǎn)換角色的資深業(yè)內(nèi)人 R 看來(lái)很實(shí)際，“解決改善要以商業(yè)角度切入，版權(quán)擁有者通過(guò)商業(yè)和法律手段維權(quán)，至少在這個(gè)層面獲取應(yīng)有部分，以及靠這個(gè)長(zhǎng)久相對(duì)被動(dòng)的商業(yè)手段去改善整個(gè)行業(yè)。”

有過(guò)本土和跨國(guó)廣告公司經(jīng)驗(yàn)，平時(shí)也愛(ài)自由創(chuàng)作的資深設(shè)計(jì)師 D 也特別提到，“創(chuàng)意人除了平時(shí)工作，若有創(chuàng)作一些非商業(yè)作品，覺(jué)得某個(gè)作品往后存在可用商業(yè)價(jià)值，最好進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。尊重別人同時(shí)，也要學(xué)會(huì)愛(ài)護(hù)好自己的羽毛。”

大家在版權(quán)意識(shí)上毫無(wú)爭(zhēng)議達(dá)成了一致。行動(dòng)取決于意識(shí)，這個(gè)行業(yè)迫切需要從業(yè)人在根本上提升版權(quán)意識(shí) —— 不侵權(quán)，懂維權(quán)。

“一個(gè)人在接觸廣告的起點(diǎn)時(shí)，若沒(méi)有版權(quán)這一環(huán)，他自然不覺(jué)得是一件很重要的事。”畢業(yè)于廣告學(xué)專業(yè)的 C 同學(xué)說(shuō)道，在專業(yè)課程中他們需要修讀廣告法知識(shí)《職業(yè)道德與廣告法》。“所以，對(duì)于一些廣告人跨行跨專業(yè)的情況下，他們的確需要從其他途徑了解這個(gè)行業(yè)的職業(yè)操守。”

而目前普遍的現(xiàn)狀是，從業(yè)人員在專業(yè)知識(shí)不足的情況下，不得不選擇以邊經(jīng)歷，吃一塹長(zhǎng)一智的方式積累經(jīng)驗(yàn)，小錯(cuò)可以說(shuō)是疏忽，那么大錯(cuò)呢。

所以，對(duì)于非專業(yè)的跨行廣告人而言，不少人直接提出，是否可以在工作培訓(xùn)時(shí)由公司設(shè)置與行業(yè)緊密的法律知識(shí)與行業(yè)案例分析，這樣一來(lái)也許能避免今后工作中不必要的版權(quán)問(wèn)題，而人員自身也能通過(guò)專業(yè)知識(shí)在執(zhí)行過(guò)程中更為堅(jiān)定和自信。對(duì)公司而言，投入成本的最大化也就是把力花在該花的地方，減少日后的麻煩。

教育培養(yǎng)意識(shí)，無(wú)疑是最直接的方式。因此對(duì)專業(yè)平臺(tái)而言，其實(shí)也有機(jī)會(huì)加以引領(lǐng)和教化，潛移默化提升版權(quán)意識(shí)。

業(yè)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)交流平臺(tái)站酷，在版權(quán)歸屬上分享了他們的做法。“從發(fā)布時(shí)，我們就會(huì)對(duì)每個(gè)作品進(jìn)行原創(chuàng)性的審核，一旦發(fā)現(xiàn)盜發(fā)，就會(huì)進(jìn)行不可撤銷的刪除操作，甚至封禁賬號(hào)。一個(gè)作品發(fā)布在站酷，公開(kāi)發(fā)表本身就是版權(quán)歸屬的有力證據(jù)。所有上傳站酷的作品由作者聲明版權(quán)歸屬和使用的范圍和場(chǎng)合，也有禁止右鍵另存等進(jìn)一步保護(hù)措施。我們之前多次幫設(shè)計(jì)師開(kāi)具作品發(fā)表證明，用來(lái)向法院證明該作品的發(fā)布是由該原創(chuàng)者進(jìn)行的。對(duì)于獨(dú)家簽約站酷海洛的原創(chuàng)作者，更是會(huì)提供一站式的版權(quán)保護(hù)服務(wù)，”主編 Q 哥告訴我們。

在這一點(diǎn)上，創(chuàng)意出身的數(shù)英創(chuàng)始人 02 同樣對(duì)原創(chuàng)有著共識(shí)。他坦誠(chéng)道，過(guò)去也曾遇到過(guò)版權(quán)問(wèn)題，從創(chuàng)意人角度而言，做好自己該做的更重要；而作為專業(yè)平臺(tái)，數(shù)英必須尊重所有原創(chuàng)，目前數(shù)英作者投稿內(nèi)容都會(huì)收錄在本人賬號(hào)下，由作者聲明版權(quán)歸屬以及轉(zhuǎn)載范圍。同樣，作為發(fā)聲平臺(tái)，也有義務(wù)向從業(yè)人傳播業(yè)內(nèi)正在發(fā)生的事件，版權(quán)紛爭(zhēng)、矛盾也好，它們是真實(shí)的，需要讓更多人知道。

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版權(quán)現(xiàn)狀改善：行業(yè)自律以及經(jīng)驗(yàn)分享

除了版權(quán)意識(shí)之外，版權(quán)現(xiàn)狀要在中國(guó)業(yè)內(nèi)被改善，行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、政府管理三者的牽制影響缺一不可。

有學(xué)者在研究國(guó)內(nèi)外廣告協(xié)會(huì)中提到，相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家健全的廣告行業(yè)自律體系，中國(guó)目前仍處于不穩(wěn)定的階段。我們翻閱了“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)”的官方資料，作為目前全國(guó)性的廣告行業(yè)自律組織，協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織廣告自律規(guī)則的制定和督促實(shí)施，并同時(shí)接受國(guó)家工商行政管理總局的領(lǐng)導(dǎo)。

在 2008 年 1 月 12 日起施行的行業(yè)自律規(guī)則中，我們看到了幾條可以說(shuō)為行業(yè)伸張正義的條款 —— 

針對(duì)“廣告內(nèi)容”第十一條： 廣告應(yīng)當(dāng)尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不抄襲他人的作品。在廣告活動(dòng)中使用他人作品的，應(yīng)當(dāng)依法獲得權(quán)利人的許可，并支付相應(yīng)的報(bào)酬。

第十六條：廣告主應(yīng)當(dāng)尊重廣告公司及其他廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益，支付相應(yīng)的代理費(fèi)或服務(wù)費(fèi)，不得無(wú)償占有其勞動(dòng)成果。

采用比稿形式選擇廣告公司時(shí)，應(yīng)向所有提供策劃、創(chuàng)意等方案的公司支付相應(yīng)的費(fèi)用。

所以行業(yè)的顧慮是有受到專業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管和保護(hù)，在官網(wǎng)中也有關(guān)于廣告合法性的咨詢和判定。因此對(duì)代理商廣告?zhèn)€人而言，在特定情況下根據(jù)訴求尋找專業(yè)協(xié)會(huì)的幫助，不失為可行的方式之一。

目前的困惑是發(fā)生了版權(quán)糾紛如何向協(xié)會(huì)尋求專業(yè)建議？對(duì)協(xié)會(huì)而言，是否有必要考慮利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大官方渠道的發(fā)聲？通過(guò)一些實(shí)際舉措維護(hù)好行業(yè)環(huán)境是從業(yè)人最為關(guān)心的問(wèn)題。“都在說(shuō)維權(quán)成本高，那么相應(yīng)的維權(quán)部門可以從政府職能的角度降低維權(quán)成本。”這樣一來(lái)，從業(yè)人員對(duì)于侵權(quán)不公的事實(shí)不再予以沉默，侵權(quán)者也得到了應(yīng)有處理，無(wú)疑是促進(jìn)行業(yè)版權(quán)共識(shí)的良性循環(huán)。

在中國(guó)尚未完善的廣告法課題中，法律界人士也明確表示“設(shè)立投訴制度，是行業(yè)監(jiān)督的最后一道防線”。據(jù)我們了解，目前確實(shí)有幾個(gè)業(yè)內(nèi)公眾號(hào)會(huì)專門接受匿名投訴，揭露“惡意抄襲”，這些行業(yè)雷鋒通過(guò)收集到的情報(bào)曝光跨越底線的事件，可以說(shuō)是廣告版權(quán)領(lǐng)域的 FBI。對(duì)這一神秘角色的出現(xiàn)，我們也期待有機(jī)會(huì)讓社會(huì)輿論在互聯(lián)網(wǎng)傳播充分得以發(fā)揮。

經(jīng)驗(yàn)分享

版權(quán)問(wèn)題的確并非一篇文章就能深刻見(jiàn)底，在與大家探討的過(guò)程中，最終都會(huì)回歸到尊重和信任。“對(duì)于版權(quán)，我們存有敬畏之心，也許就能讓這個(gè)行業(yè)更積極一些。” 還記得小米項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 W 說(shuō)出這句話時(shí)的觸動(dòng)，抱以一顆敬畏之心對(duì)很多事而言，都會(huì)來(lái)得容易許多。

最后，分享幾位公司管理層對(duì)版權(quán)保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)和態(tài)度，未雨綢繆，才能防患于未然。

F5 創(chuàng)始人 范耀威 —— 

首先，F(xiàn)5 不會(huì)輕易向陌生人提案，若尚未簽訂合作協(xié)議，對(duì)方必須簽署保密協(xié)議，保密協(xié)議的震懾作用是相當(dāng)明顯的。其次，接每個(gè)案子之前，都會(huì)首先考慮甲方的背景。如果是一線國(guó)際品牌，大可不必?fù)?dān)心，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，他們對(duì)自身的名聲頗為重視，不會(huì)為芝麻丟西瓜；如果是其它，所在地山長(zhǎng)水遠(yuǎn)，則需要審慎處理。最后，有條件的，可以請(qǐng)個(gè)法律顧問(wèn)。

侵權(quán)事件屢有發(fā)生，因?yàn)榇蠹业姆梢庾R(shí)淡薄，心存僥幸，很多人不尊重創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果。說(shuō)到底，還是要學(xué)會(huì)利用法律的武器來(lái)保護(hù)自己。該簽字的簽字，該郵件確認(rèn)的就郵件確認(rèn)（如果有證據(jù)證明是來(lái)自雙方的郵箱，則在法律上是有法律效力的），另外拍照、錄相、錄音也同樣具有法律效力。

Resn 亞太區(qū)首席執(zhí)行官 孟梁 —— 

Resn 的項(xiàng)目基本以定制化的高端項(xiàng)目為主。我們盡量做到創(chuàng)意與音畫元素的 100% 原創(chuàng)，且在版權(quán)使用方面我們有非常嚴(yán)格的公司制度規(guī)范。并且我們所有的項(xiàng)目均購(gòu)買了版權(quán)保險(xiǎn)，因?yàn)榇蟛糠值捻?xiàng)目是全球性項(xiàng)目，為了避免因?yàn)椴煌瑖?guó)家有可能會(huì)引發(fā)的未預(yù)期的版權(quán)問(wèn)題，我們的保險(xiǎn)公司會(huì)支付律師和版權(quán)問(wèn)題所產(chǎn)生的一切費(fèi)用，在產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面 Resn 下足了功夫。

行業(yè)要認(rèn)識(shí)到原創(chuàng)的價(jià)值，不鼓勵(lì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)行業(yè)內(nèi)存在的“花小錢辦大事兒”的投機(jī)心態(tài)說(shuō)“不”。

ElloWorld 艾洛互動(dòng) —— 

我們平臺(tái)部分游戲的玩法在 APP 應(yīng)用商城中都能找到一致的。游戲的規(guī)則、機(jī)制和功能其實(shí)并不受版權(quán)著作權(quán)保護(hù) ，因?yàn)檫@屬于“基本理念”。

打個(gè)比方，貪食蛇和跑酷類游戲玩法，游戲得分和全國(guó)排行榜的機(jī)制等等，這些都屬于基本理念，所有開(kāi)發(fā)者都可以使用，一旦這些“理念”擁有了版權(quán)，不但沒(méi)有合理性，連整個(gè)行業(yè)的智力創(chuàng)造也將停滯不前。游戲領(lǐng)域，只有特定的“表現(xiàn)元素”，比如代碼、美術(shù)、畫面呈現(xiàn)、以及音效等才是受到版權(quán)保護(hù)的范疇。

所以，在程序編寫出 Web3D 版本的游戲后，我們針對(duì) ElloGame 游戲平臺(tái)下的所有游戲都做了代碼的版權(quán)保護(hù)，其他游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也可以通過(guò)獨(dú)立編寫代碼開(kāi)發(fā)同類型的游戲，因?yàn)橛螒虻耐娣ū旧恚覀円膊粨碛衅浒鏅?quán)。

KARMA 客戶總監(jiān) —— 

意識(shí)上，作為代理方要從自身尊重創(chuàng)意，堅(jiān)持創(chuàng)意創(chuàng)新杜絕剽竊抄襲，對(duì)“借鑒”和“抄襲”有清楚的界定。有創(chuàng)意人的堅(jiān)守和骨氣，對(duì)無(wú)償比稿勇敢say no，不參與惡意競(jìng)價(jià)，這是對(duì)自己作品的基本尊重。希望以此能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

過(guò)了芒種的六月，農(nóng)人們會(huì)在此時(shí)從土地上收獲，而又同時(shí)為下一次收獲埋下種子。萬(wàn)物生長(zhǎng)的時(shí)節(jié)，雖不知將結(jié)何果，卻總會(huì)讓人對(duì)美好的變化，心生盼頭。

- END - 

感謝對(duì)本專題付出貢獻(xiàn)的數(shù)英小編們，一并感謝所有參與探討的資深業(yè)內(nèi)人，給予了真實(shí)且有效的觀點(diǎn)。

參考資料：

論廣告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
《廣告學(xué)》5-3：海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理 
著作權(quán)法不保護(hù)創(chuàng)意——評(píng)廣告語(yǔ)著作權(quán)侵權(quán)糾紛案  
【站酷文章】律師解答：創(chuàng)意人不能不知道的版權(quán)問(wèn)題 

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【有關(guān)版權(quán)】

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微信公眾平臺(tái)關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示

【縱觀素材】

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