對話了五位廣告人，他們如何評價百雀羚刷屏神轉折廣告？
從昨天開始，朋友圈就被百雀羚神轉折廣告刷屏了。如果你還沒看過的話，可以移步《百雀羚推出一鏡到底的神廣告：化身一九三一美女特工》，這里不再過多贅述。
形式新穎、內容可讀性高、有趣好玩、神轉折、腦洞大開，這些是評價這支廣告出現最多的詞匯。那么作為廣告圈內人，他們是怎么看的？作為一名消費者，他們是否又會轉化為行動去購買百雀羚“月光寶盒”這款產品？數英采訪了五位廣告及自媒體人，來聽聽他們是怎么說的。
您之前是否知道“局部氣候調查組”這個公眾號？
趙小六（微信公眾號：六發子彈）：不。
李怡（微信公眾號：百聞不如怡見）：知道
陳社長（微信公眾號：營銷人公社）：不知道……
Vicki Hwang（微信公眾號：創意冷啟動）：知道的~一直有關注。
從廣告人（自媒體人）的角度來說，您如何評價這次百雀羚的廣告？
趙小六：感覺受益更多的是局部氣候局和一些推廣的公眾號。百雀羚本身只是個品牌露出。
李怡：制作者在本以為毫無新意的狹小微信閱讀空間中，找到了新的創意表達形式。讓我感覺，載體再陳舊都有機會創新。
陳社長：我覺得評價一個廣告，有兩個方面的考慮因素。一個是傳播性，一個是轉化率。這個廣告傳播性有了，但我沒看到太多轉化的因素在里面。廣告好像在主打百雀羚的民族品牌和品牌歷史。這個對今天習慣了洋品牌的消費者有多大的說服力，很難說。
駿小寶（微信公眾號：駿小寶）：這個廣告的創意點是圍繞“和時間作對”展開的，這個洞察很棒。但從整體的內容上來看，除了長圖的形式比較新穎，沒有其他特別出彩的地方。從今天刷屏的程度來看，已經打到了普通大眾的圈層，可以說是成功的。值得注意的是，百雀羚這個品牌本身就在大眾心中就有很好的美譽度，這和百雀羚前幾年的social成績是分不開的。如果打分的話，創意70，表現形式90，傳播85吧
Vicki Hwang：因為我服務的品牌是做主食沙拉的，之前看見他們講豬肉的那條長圖的時候，就覺得出品挺新鮮的。這次百雀羚跟他們合作，刷爆了屏，也是在預料范圍之內。Social上新鮮的“形式”很容易刺激大家的神經，即使可能沒把內容看完，也會因為內容刷屏了所以參與刷屏大軍。從短期來講，這個事件會讓大家都記得“百雀羚”三個字，善于發現新鮮形式，抓住“形式”的紅利期，迅速打造campaign，是品牌在social的競爭力所在。從長期來講，這種“形式”也會像顧爺、天才小熊貓等形式那樣，迅速凋落，然后又不斷冒出新的出來。都很考驗廣告人創新和發現的能力。
如果單純地從內容和形式兩個方面談的話，您怎么看？
趙小六：形式還是挺新鮮的，做得也不廉價，中間穿插的小花招很有趣。唯一不好的，就是百雀羚在里面的角色，露出比較強硬。內容上，其實比較糟糕啦，可以更好。
李怡：總的來說我認為形式引發的關注大于內容。大多數人都沒見過一鏡到底、設計這么精美的圖，而且有一定故事性，吸引人讀下去。文案有些小巧思，但最后殺死時間這個概念不是那么驚艷。已經很棒，也可以再好一點。
陳社長：形式上對于大眾消費者還是比較新穎的，內容方面，我覺得它講了一個很好的故事，前面的鋪墊會讓你猜測主角刺殺的是一個什么樣的人物，最后答案是“時間”，這個我覺得挺有意思的。
除了形式比較新穎，您認為引起此次百雀羚刷屏是否還有其他原因？
趙小六：畫風上很好，老少咸宜，年紀較大的群體也喜歡，年輕群體也吃這套。 我有去看這個團隊的其他作品，風格相對吊詭，遠不及這套傳播廣泛，顯然也是這一次在畫風上更討巧。 不過我對刷屏這件事存有疑問，大概是我不刷朋友圈吧。
我對大眾審美和注意力這種東西一直抱有很低的期待。而這套東西對大眾審美情趣耐心，都是挑戰。 所以我覺得這波東西還是kol的緣故。其實怎么說呢，百萬級的廣告閱讀量，和真正被大眾轉發的那些養生獵奇文章比起來，其實很普通。
Vicki Hwang：形式新鮮+kol投放，選對了廣告人這個發聲活躍的群體，相信這個投放套路即將會被抄襲~ 說實話，我沒把內容看完看到一半不知道它講什么就關了......
看完這個廣告以后，作為一個消費者，自己或者是否會推薦親朋友好友購買這款“月光寶盒”產品嗎？為什么？
趙小六：我看了好幾遍沒注意到有產品啊。不過我看完之后，倒是立馬搜了創作團隊推薦給朋友們。
李怡：不會，1.沒在廣告中看見產品，只了解了概念 2.這則廣告也不足以帶動一款貨品，消費者需要從功效角度被說服，而不是“百雀羚的年輕化”
陳社長：說實話，“月光寶盒”不是我關注的重點……那一塊的內容沒仔細看。我剛才問了問圈外的朋友，他們也沒太留意到“月光寶盒”……內容有點喧賓奪主了吧
駿小寶：其實我媽媽一直是百雀羚的用戶，不過我個人是男孩子用不上；但我相信有一大批用戶會因為這個廣告關注到百雀羚，不能保證他們會馬上轉化為購買，但會增加品牌印象，在合適的契機下更容易被轉化，從普通受眾轉化為銷售的過程，單靠一次刷屏級的案例還是很難的，這是一個漫長的過程。
傳播效果怎么樣？
據悉，此次制作花費 20 余萬，由“局部氣候調查組”制作，目前其官方微信公眾號的閱讀量已超過10萬+。而其他媒體不完全統計，目前這支廣告達到的曝光已達到 400 多萬的閱讀量，十分驚人。
至此，“局部氣候調查組”一炮走紅，百雀羚也毫無疑問成功將自己打成了一張“焦點牌”，可謂名利雙收。
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