優(yōu)信這支廣告的本體各位讀者前天即便沒(méi)在電視上看過(guò)，也應(yīng)該在朋友圈被刷過(guò)了，部分土豪讀者實(shí)在是剛從全球各地旅游回來(lái)還沒(méi)看過(guò)也不要急，文章底部有。
這支官方鬼畜視頻60秒內(nèi)一共出現(xiàn)了56個(gè)“上”字，若三千萬(wàn)投放為真，則平均每個(gè)“上”價(jià)值近53.6萬(wàn)。上周日華少和優(yōu)信二手車(chē)告訴我們一字千金已然落伍，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)甲方也再次詮釋了什么叫簡(jiǎn)單粗暴、什么叫有錢(qián)任性，堪比當(dāng)年“羊羊羊”與更早的“送禮就送腦白金”。至于有沒(méi)有真的“一拳打死老師傅”，我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)老師傅們是怎么講的。
編輯、撰文：Wayne
數(shù)英網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守文章底部規(guī)范
廣告人怎么說(shuō)：
奧美紅坊 創(chuàng)意總監(jiān) | 萌面趙圓圓：
Q：有收看昨天的《中國(guó)好聲音》總決賽嗎？
沒(méi)有
Q：有看到優(yōu)信二手車(chē)的60s廣告嗎？
有。朋友圈都在刷，我就去看了下廣告。
Q：對(duì)于優(yōu)信的這支廣告如何評(píng)價(jià)？就廣告本身而言好還是不好？
我覺(jué)得吧，還是延續(xù)我的廣告對(duì)錯(cuò)理論，能引起大家討論的廣告起碼是有影響力的廣告了，花了3000萬(wàn)還不得聽(tīng)個(gè)響兒啊，這二年最怕的不是廣告打出來(lái)有人罵，而是沒(méi)人搭理。至于這么燒投資人的錢(qián)好不好就是廣告之外的事情了。不談。
公眾號(hào)「風(fēng)和日麗」運(yùn)營(yíng)者 | 風(fēng)和君：
Q：有收看昨天的《中國(guó)好聲音》總決賽嗎？
沒(méi)有
Q：有看到優(yōu)信二手車(chē)的60s廣告嗎？
有，事后朋友圈看到的。
Q：有預(yù)料到中國(guó)好聲音在頒獎(jiǎng)前會(huì)插入這種長(zhǎng)時(shí)間的廣告嗎？
預(yù)感他們會(huì)出幺蛾子。
Q：對(duì)于優(yōu)信的這支廣告如何評(píng)價(jià)？就廣告本身而言好還是不好？
我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)二手車(chē)廣告喜憂(yōu)參半，可喜的是瞬間提升了知名度，全民都在熱議，而且看得出品牌放下了節(jié)操，在玩復(fù)讀機(jī)模式的惡搞。可悲的是，可能品牌只是有錢(qián)砸硬廣，沒(méi)有sense做傳播吧，首先優(yōu)信二手車(chē)在輸入法里面沒(méi)有自動(dòng)聯(lián)想模式，有錢(qián)砸硬廣，沒(méi)錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)和傳播，可能是品牌的重大失誤；而且昨晚到今天品牌官微微信粉絲只漲了300多個(gè)，目前也就3000不到的粉絲量吧，這種轉(zhuǎn)換率是生不如死的，7月品牌就光砸硬廣，但是僅僅也就是硬廣而已，沒(méi)有配合傳播，所以用戶(hù)量有限。而且今天的熱點(diǎn)是黃曉明大婚，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并也算是一個(gè)熱點(diǎn)，也就是說(shuō)優(yōu)信二手車(chē)這個(gè)品牌很可能就是曇花一現(xiàn)。而且這個(gè)3000W很有可能給別人做了嫁衣，會(huì)引發(fā)受眾關(guān)注二手車(chē)市場(chǎng)，目前二手車(chē)品牌有幾個(gè)有規(guī)模的，但是都沒(méi)有打響品牌，所以這次3000W有可能給別人做了嫁衣。而且二手車(chē)畢竟不是快消品，一下子能轉(zhuǎn)化多少銷(xiāo)量很難說(shuō)，可以理解為優(yōu)信的品牌打造動(dòng)作，但是之后有多少續(xù)航力，不好說(shuō)。
對(duì)于一些知名度還不錯(cuò)的品牌，放下架子走接地氣路線是一種勇敢的嘗試，優(yōu)信的這次廣告在微博上熱議很多，這種廣告氣質(zhì)適合更多區(qū)域城市，放棄高大上，土里土氣的也沒(méi)有什么不好，也許品牌走的是農(nóng)村包圍城市的路線。目前就看優(yōu)信的整體傳播規(guī)劃吧，目前只看了砸錢(qián)做硬廣，比如平臺(tái)搭建，CRM等等，還得看后續(xù)吧。
公眾號(hào)“廣告文案”運(yùn)營(yíng)者 廣告策劃 | 二毛：
Q：有收看昨天的《中國(guó)好聲音》總決賽嗎？
再答一遍吧：我是在朋友圈看完了《中國(guó)好聲音》。
Q：這樣的話 那你是后來(lái)特地去看優(yōu)信的廣告對(duì)把？有沒(méi)有對(duì)好聲音頒獎(jiǎng)前插入這么長(zhǎng)的廣告感到驚訝？
優(yōu)信那條廣告是朋友圈里看到有人吐槽，然后我去優(yōu)信的微博主頁(yè)上搜了下看到的。好聲音前插播這樣的廣告沒(méi)什么特別驚訝的地方啊，記得去年植美村也是播了一分鐘吧。這一分鐘是冠軍揭曉前的這個(gè)時(shí)段，剛好也是觀眾注意力最集中的時(shí)候。
第一感覺(jué)是接受這樣的廣告，但并不太喜歡。那些經(jīng)常去B站的二次元的胖友們看了這個(gè)廣告應(yīng)該很開(kāi)心或者很想吐槽，因?yàn)檫@種互聯(lián)網(wǎng)上見(jiàn)得比較多的“鬼畜”廣告很少在電視上正式播出過(guò)。另外，與其評(píng)價(jià)這條廣告好不好，不如可以想想這條廣告做得對(duì)不對(duì)。因?yàn)楹貌缓檬莻€(gè)人感覺(jué)因人而異的事，對(duì)不對(duì)則跟優(yōu)信在現(xiàn)階段想要達(dá)到什么樣的目的有關(guān)。我沒(méi)有掌握更多的廣告主品牌層面的信息，就目前我看到的輿論反饋，至少這條廣告把話題做出來(lái)了。如果這條廣告的目的是打響“優(yōu)信”二字的知名度，我覺(jué)得算是效果達(dá)到了。但這個(gè)記憶度能維持多久，相比瓜子二手車(chē)，“優(yōu)信”這個(gè)名字的識(shí)別度會(huì)比較吃虧。對(duì)這條廣告，我更喜歡另一個(gè)說(shuō)法：它第一次向大眾正式普及了二手車(chē)市場(chǎng)也有品牌存在的可能性。
投放效果怎么樣：
1、“優(yōu)信二手車(chē)”近30天百度指數(shù)的確一飛沖天，都快追上大喜日子的曉明同學(xué)了。
2、微博#優(yōu)信二手車(chē)#閱讀量截至7日86萬(wàn)閱讀，說(shuō)實(shí)話挺慘的，還要至少#中國(guó)好聲音#本身的量級(jí)是上百億。
3、Appstore優(yōu)信二手車(chē)App目前排在生活類(lèi)免費(fèi)榜第七，考慮到上下都是巨頭的主力App，可以說(shuō)成績(jī)還算不錯(cuò)。只是三千萬(wàn)的成本著實(shí)有點(diǎn)高。
來(lái)自“優(yōu)信二手車(chē)官微”10月7日當(dāng)天頗為自得的文章推送：
大事！好聲音冠軍的風(fēng)頭被TA搶了！！
就從剛才開(kāi)始，我們這邊各種電話都被打爆，朋友圈也都被新單曲刷屏……我們3000萬(wàn)打造的新單曲在好聲音總冠軍公布之前首發(fā)，造成的效果就是這么莽。
如果你還沒(méi)有看過(guò)，趕緊補(bǔ)課，看看到底是誰(shuí)搶了好聲音冠軍的風(fēng)頭↓↓
話說(shuō)用這種曲風(fēng)在鉆石時(shí)段的鉆石節(jié)目的鉆石展位打廣告，優(yōu)信二手車(chē)可是第一家。因?yàn)槲覀儓?jiān)信，在如今的業(yè)內(nèi)——
光“壕”不行，還要“會(huì)玩”！
天價(jià)廣告這種事情其實(shí)每一個(gè)做策劃的都希望碰上，正如超級(jí)碗上1秒130萬(wàn)美元的廣告，創(chuàng)意還未出現(xiàn)就已經(jīng)成為話題。
但這里最大的難題在于——老板在拍下這么個(gè)鉆石廣告位之后才告訴我們！！
親娘誒，這才是真土豪！就相當(dāng)于貨還沒(méi)有見(jiàn)到就已經(jīng)把錢(qián)拍到桌上說(shuō)“爺包圓了”！！城里人把“會(huì)玩”拔高到了一個(gè)超出常識(shí)的高度了喂！！
△ 老板得意洋洋宣布3000萬(wàn)拿下鉆石廣告位，當(dāng)時(shí)會(huì)議室里的伙計(jì)們是這個(gè)表情
好玩，其實(shí)往往異常簡(jiǎn)單
既然壕砸了3000萬(wàn)，老板的要求自然也不會(huì)少：
要活用現(xiàn)有的一切資源，包括全明星陣容
要和好聲音的節(jié)目類(lèi)型匹配
最重要的，要吸引人過(guò)來(lái)優(yōu)信二手車(chē)，開(kāi)始他們的好車(chē)生活
不過(guò)對(duì)躍(ke)躍(lian)欲(ba)試(ba)的我們來(lái)說(shuō)，一個(gè)月的時(shí)間里我們手上能用的素材只有一段15秒的全明星TVC！所以……總不能真的直接播4遍湊足一分鐘吧，這以后在圈子里還混不混了。
……但點(diǎn)子總是被逼出來(lái)的，內(nèi)部會(huì)(si)議(bi)之后的第二天早上，我們聽(tīng)到了某策劃熬夜混出來(lái)的“上上上上，上優(yōu)信二手車(chē)”小樣，當(dāng)時(shí)幾乎所有的人都一拍大腿：“就是這個(gè)了！”
其實(shí)，大家的反應(yīng)，也都蠻好玩的
話說(shuō)小編也有好友今天守在電視前看好聲音決賽，然后剛才被我們的60秒廣告給震到懵——
更別提有老派一些的觀眾……
這會(huì)兒我們那位熬夜剪片的策劃，手機(jī)已經(jīng)被打爆了，而他臉上的表情是這樣的：
△ “正如我計(jì)劃的一樣”
因?yàn)榇螂娫掃^(guò)來(lái)問(wèn)的問(wèn)題往往是：“那個(gè)上上上上優(yōu)信二手車(chē)的廣告是你弄的嗎？”——呵呵，朗朗上口對(duì)吧？（偷樂(lè)）
但“好玩”與否，終究不是我們說(shuō)了算
沒(méi)錯(cuò)，你們的評(píng)價(jià)才算數(shù)！而且我們?yōu)橹笔阈匾艿闹T位準(zhǔn)備了明星簽名照哦，即刻在評(píng)論中用一句話說(shuō)出你對(duì)這條廣告的想法，被頂?shù)淖疃嗟?0條評(píng)論作者就可以得到獎(jiǎng)品～
我們，等等等等，等著聽(tīng)你們的評(píng)價(jià)哦～
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（8條）