那個手機界相聲說得最好的英語老師又開發布會了，只是這次賣的手機名字從“錘子”變成了“堅果”，定位從有品位的城市中產下降到正在奮斗的畢業生，而廣告語也從目空一切的“天生驕傲”變成了又拽又欠的“漂亮得不像實力派”。這套文案與設計一出現圈里圈外立刻展開了熱烈的討論，到底好不好？我們來聽聽專業廣告人是怎么看的。
作者：數英網編輯部
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可以理解老羅團隊對堅果的戰術考慮和市場定位，但廣告執行上的確有些粗糙和常規，并在訴求角度上流于匠氣而不見匠心，和很多人（包括我）非常喜歡的錘子《出租車司機篇》、《菜場篇》在創意水準和溝通誠意上有些脫節，存在落差。
簡單看了下，其實洞察是眾人皆知的，說白了就是現在很流行的一句話：“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠實力。”沒有深入溝通的感覺，洞察還是浮于表面，另外我也覺得從表現上也沒有太大的新意，還是借一些“故人”的經歷來幫助說明堅果是顏值與實力的結合體。 炒作非常成功，雖然手法老套，但延展性還是很足。
文案取勝的海報，但是同樣的文案如果放在飛利浦小家電貌似也可以用。個人對錘子無感，不太喜歡模仿。只是個人主觀意見：）
奧美紅坊 創意總監 | 萌面趙圓圓：
好壞是沒有標準的，比如我說設計差人家說互動效果好啊，我說文案俗套人家說有情懷啊，所以辯下去只會一團糟。我覺得外行才看“好壞”，內行看“對錯”。這組海報錘粉看了喜歡嗎？喜歡。符合錘子一貫的情懷嗎？符合。手機大賣了嗎，賣光啦。ok，那就是做對了。至于說到我個人，廣告語并沒有，海報也沒有，倒是產品吸引了我，我想買個送我爸。我倒是不太看重廣告，我覺得如果產品夠硬，在這個自媒體泛濫的時代，自發性傳播不是太大的問題。
上海陽獅廣告公司 創意合伙人 | 馬爺：
我們總以為廣告可以改變人對品牌的印象，所以才會有人肆無忌憚地犯錯，然后用廣告來彌補。這樣的廣告讓人覺得不舒服。不管廣告里面說的東西多么正確多么高尚，那只是說辭而已。無論如何，建立品牌需要的是言行一致的真誠。
天與空 創意組長 | 陳榮 （資深錘粉）：
如果上一次天生驕傲的傳播一樣，這一次的堅果手機，雖然價位親民，但“漂亮得不像實力派“，破費心思地找到海明威、丘吉爾等等歷史名人為之站臺，依舊給予了擁躉們足夠的身份認同，很顯然，這是一次錘粉和羅粉的勝利大會，堅果注定大賣，錘子科技也似乎找到了成功的鑰匙。而那些貼著#有思想的年輕人#標簽的年輕人，也會深刻銘記老羅說的那句"原來這樣也可以成功，而不是只有那樣才能成功。”
單就文案來說態度是有的，不過整個海報看上去有點像房地產廣告,把右下角的手機和logo換成別的產品似乎也合適。老羅的發布會一向效果不錯，如果他的文案走簡單粗暴的風格說不準傳播效果更好，其實他自己就是大眾傳播語境下一個很"聚光"的kol。
我不去說它行文修飾的好與不好。單從廣告傳播的功能來說，它無疑是成功的。起碼你get了“漂亮”，get了“實力派”，廣告本身就是功利的，能在人們心中留下影像已屬不易。而這里的“漂亮”的概念，也是前段時間“全聯經濟美學”主推的“把錢花的漂亮”的延伸。 雖然寫法上跟多年前的凡客“愛……愛……愛……我和你一樣，我是凡客……”句式、排版結構都一樣，不過目前的換成了“能……能……能……他能，他叫……”從廣告角度來說，三張介于傳統文案與網絡段子之間的傳播稿成為一時關注的點，總比甲方閉嘴的一些稿子來的生動有意思。
我只說個人感覺哈。我昨天晚上看直播的時候，其實最期待的就是這句廣告語了。因為之前錘子科技預熱了近一個月，網友投了那么多也沒選出來。第一眼看到老羅公布這句廣告語的時候真沒啥感覺，后來看了三張系列詮釋海報，還是有點激動的。雖然內容上找歷史上有名的人物來詮釋不算新鮮，但文案那種一副拽拽的讓人恨不起來的感覺，我覺得契中了一部分人的心理，那種感覺就是我在（公眾號文章）標題里借用的一句話——我就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子。至于好還是不好，在我眼里是沒有評判標準的，我寫不出來，給了我新的角度啟發我就覺得是好文案好廣告。另外，可以對比其他手機廠商做的，這一組也算是在水準之上的吧。對錘子科技產品不做評價，因為沒用過，不好瞎說。
公眾號“平凡信仰”運營者 | 羅超群：
這一次捶座的手機和海報上看去都還不錯，正分。
堅果手機“漂亮得不像實力派”海報：
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