一群廣告人看法：老羅賣“堅(jiān)果”手機(jī)，定位到底好不好？

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舉報(bào) 2015-08-27

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一群廣告人的看法：老羅賣“堅(jiān)果”手機(jī)，定位到底好不好？

那個(gè)手機(jī)界相聲說得最好的英語老師又開發(fā)布會(huì)了，只是這次賣的手機(jī)名字從“錘子”變成了“堅(jiān)果”，定位從有品位的城市中產(chǎn)下降到正在奮斗的畢業(yè)生，而廣告語也從目空一切的“天生驕傲”變成了又拽又欠的“漂亮得不像實(shí)力派”。這套文案與設(shè)計(jì)一出現(xiàn)圈里圈外立刻展開了熱烈的討論，到底好不好？我們來聽聽專業(yè)廣告人是怎么看的。

作者：數(shù)英網(wǎng)編輯部
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W 創(chuàng)始人 | 李三水：

可以理解老羅團(tuán)隊(duì)對堅(jiān)果的戰(zhàn)術(shù)考慮和市場定位，但廣告執(zhí)行上的確有些粗糙和常規(guī)，并在訴求角度上流于匠氣而不見匠心，和很多人（包括我）非常喜歡的錘子《出租車司機(jī)篇》、《菜場篇》在創(chuàng)意水準(zhǔn)和溝通誠意上有些脫節(jié)，存在落差。

KARMA 創(chuàng)始人 | Kama：

簡單看了下，其實(shí)洞察是眾人皆知的，說白了就是現(xiàn)在很流行的一句話：“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠實(shí)力。”沒有深入溝通的感覺，洞察還是浮于表面，另外我也覺得從表現(xiàn)上也沒有太大的新意，還是借一些“故人”的經(jīng)歷來幫助說明堅(jiān)果是顏值與實(shí)力的結(jié)合體。炒作非常成功，雖然手法老套，但延展性還是很足。

Great Works中國 CEO | Angel Ye：

文案取勝的海報(bào)，但是同樣的文案如果放在飛利浦小家電貌似也可以用。個(gè)人對錘子無感，不太喜歡模仿。只是個(gè)人主觀意見：）

奧美紅坊創(chuàng)意總監(jiān) | 萌面趙圓圓：

好壞是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，比如我說設(shè)計(jì)差人家說互動(dòng)效果好啊，我說文案俗套人家說有情懷啊，所以辯下去只會(huì)一團(tuán)糟。我覺得外行才看“好壞”，內(nèi)行看“對錯(cuò)”。這組海報(bào)錘粉看了喜歡嗎？喜歡。符合錘子一貫的情懷嗎？符合。手機(jī)大賣了嗎，賣光啦。ok，那就是做對了。至于說到我個(gè)人，廣告語并沒有，海報(bào)也沒有，倒是產(chǎn)品吸引了我，我想買個(gè)送我爸。我倒是不太看重廣告，我覺得如果產(chǎn)品夠硬，在這個(gè)自媒體泛濫的時(shí)代，自發(fā)性傳播不是太大的問題。

上海陽獅廣告公司創(chuàng)意合伙人 | 馬爺：

我們總以為廣告可以改變?nèi)藢ζ放频挠∠螅圆艜?huì)有人肆無忌憚地犯錯(cuò)，然后用廣告來彌補(bǔ)。這樣的廣告讓人覺得不舒服。不管廣告里面說的東西多么正確多么高尚，那只是說辭而已。無論如何，建立品牌需要的是言行一致的真誠。

天與空創(chuàng)意組長 | 陳榮（資深錘粉）：

如果上一次天生驕傲的傳播一樣，這一次的堅(jiān)果手機(jī)，雖然價(jià)位親民，但“漂亮得不像實(shí)力派“，破費(fèi)心思地找到海明威、丘吉爾等等歷史名人為之站臺(tái)，依舊給予了擁躉們足夠的身份認(rèn)同，很顯然，這是一次錘粉和羅粉的勝利大會(huì)，堅(jiān)果注定大賣，錘子科技也似乎找到了成功的鑰匙。而那些貼著#有思想的年輕人#標(biāo)簽的年輕人，也會(huì)深刻銘記老羅說的那句"原來這樣也可以成功，而不是只有那樣才能成功。”

華揚(yáng)聯(lián)眾杭州創(chuàng)意總監(jiān) | 祝偉：

單就文案來說態(tài)度是有的，不過整個(gè)海報(bào)看上去有點(diǎn)像房地產(chǎn)廣告,把右下角的手機(jī)和logo換成別的產(chǎn)品似乎也合適。老羅的發(fā)布會(huì)一向效果不錯(cuò)，如果他的文案走簡單粗暴的風(fēng)格說不準(zhǔn)傳播效果更好，其實(shí)他自己就是大眾傳播語境下一個(gè)很"聚光"的kol。

公眾號(hào)“文案圈”所有者資深文案 | 塘主：

我不去說它行文修飾的好與不好。單從廣告?zhèn)鞑サ墓δ軄碚f，它無疑是成功的。起碼你get了“漂亮”，get了“實(shí)力派”，廣告本身就是功利的，能在人們心中留下影像已屬不易。而這里的“漂亮”的概念，也是前段時(shí)間“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)”主推的“把錢花的漂亮”的延伸。雖然寫法上跟多年前的凡客“愛……愛……愛……我和你一樣，我是凡客……”句式、排版結(jié)構(gòu)都一樣，不過目前的換成了“能……能……能……他能，他叫……”從廣告角度來說，三張介于傳統(tǒng)文案與網(wǎng)絡(luò)段子之間的傳播稿成為一時(shí)關(guān)注的點(diǎn)，總比甲方閉嘴的一些稿子來的生動(dòng)有意思。

公眾號(hào)“廣告文案”運(yùn)營者廣告策劃 | 二毛：

我只說個(gè)人感覺哈。我昨天晚上看直播的時(shí)候，其實(shí)最期待的就是這句廣告語了。因?yàn)橹板N子科技預(yù)熱了近一個(gè)月，網(wǎng)友投了那么多也沒選出來。第一眼看到老羅公布這句廣告語的時(shí)候真沒啥感覺，后來看了三張系列詮釋海報(bào)，還是有點(diǎn)激動(dòng)的。雖然內(nèi)容上找歷史上有名的人物來詮釋不算新鮮，但文案那種一副拽拽的讓人恨不起來的感覺，我覺得契中了一部分人的心理，那種感覺就是我在（公眾號(hào)文章）標(biāo)題里借用的一句話——我就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子。至于好還是不好，在我眼里是沒有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的，我寫不出來，給了我新的角度啟發(fā)我就覺得是好文案好廣告。另外，可以對比其他手機(jī)廠商做的，這一組也算是在水準(zhǔn)之上的吧。對錘子科技產(chǎn)品不做評(píng)價(jià)，因?yàn)闆]用過，不好瞎說。

公眾號(hào)“平凡信仰”運(yùn)營者 | 羅超群：