來源：梅花網(wǎng)（ID：meihuaevent）
作者：梅花網(wǎng)007
原標(biāo)題：百雀羚逆天廣告來了！我們扒了扒幕后團隊~
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幾乎一夜之間，百雀羚的一組一鏡到底的神廣告刷遍了朋友圈。網(wǎng)友驚呼腦洞大開，老奶奶都不扶，就服百雀羚！
未觀看過的朋友先來看完這支神廣告：http://www.sh-jinniu.com/projects/21630.html
（這支神廣告長約427厘米，看完大概需要6分鐘。6分鐘之后你可能會忘了梅小花的專訪，為防止錯過精彩專訪，編輯僅在本文列舉部分，需要完整案例的請點擊鏈接自取哈哈）
百雀羚一鏡到底神廣告，化身一九三一美女特工（部分）
查看完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/21630.html
看后，梅小花迅速聯(lián)系了這組廣告的幕后操刀者“局部氣候調(diào)查組”的聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡。讓我們一起看看一條刷屏創(chuàng)意廣告的幕后故事——
梅花網(wǎng)：看到你們在微信上的介紹是“神秘的個體戶”，可否透露下@局部氣候調(diào)查組 真的是一個人嗎，還是一個團隊？可否簡單介紹下你們團隊？
@局部氣候調(diào)查組：哈哈，希望這個簡介沒有迷惑你，只是因為當(dāng)時申請公眾號的時候，我們還沒有成立公司，所以只用了個人名義注冊。
“局部氣候調(diào)查組”設(shè)計工作室從2016年成立，從開始的 4個合伙人到現(xiàn)在的8個人，我們 3個畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，因為同班同學(xué)，就玩在了一起，另一個是我們拉來的“知識顧問”，赫爾辛基大學(xué)生物醫(yī)藥學(xué)的在讀博士。
梅花網(wǎng)：請問為什么叫@局部氣候調(diào)查組 呢？創(chuàng)立這個工作室的初衷是什么？
@局部氣候調(diào)查組：早期的時候我們4個人對生物地理非常感興趣，湊在一起就想做個科普類的帳號，后來想到了“氣候”這個詞，一語雙關(guān)吧，一方面和生物地理有關(guān)，另一方面氣候在中文里也有“成就”的意思，算是對我們自己的期待吧。總之一開始就是好玩，后來才慢慢成立了公司。
梅花網(wǎng)：什么時候開始變成現(xiàn)在的“長圖風(fēng)格”的？
@局部氣候調(diào)查組：您看我們3月份的文章《人民公園春游記》其實還是非常科普的風(fēng)格，但是這時我們做了個調(diào)整，就是通過長圖一鏡到底的形式，豐富了畫面，并融入了故事的特性，這些改變也都是讓文章的可讀性變強。
應(yīng)該說《人民公園春游記》奠定了我們目前我們團隊的基本風(fēng)格，這種獨特的圖文解讀形式，吸引了很多廣告商，比如一些科技類的產(chǎn)品，一些艱澀的知識可以通過圖文形式更直達的傳遞給受眾，再后來才有了像百雀羚這樣的長圖廣告~
《人民公園春游記》局部圖
梅花網(wǎng)：感覺你的大部分創(chuàng)意都是長圖，為什么會選擇這樣的方式？人的閱讀習(xí)慣越來越碎片化了，而你們的作品都是長圖，而且閱讀量也都在10萬+，你怎么看待這樣的結(jié)果？
局部氣候調(diào)查組：這也是我們一直在摸索的方面。
最開始為了考量文章趣味性，我們微信文章采用了這種長圖文的形式，但用戶閱讀成本很高，通常一篇圖文看下來也需要半個小時的時間，鑒于手機端用戶的閱讀習(xí)慣，我們的圖文也在慢慢縮短，從之前30多米，到現(xiàn)在7米8米，甚至是3米4米，根據(jù)創(chuàng)意的出發(fā)點來進行調(diào)整，但基本還是保留了長圖文的形式。同時在微博端的運營，我們的圖文甚至更短1米左右，手機端是10屏到15屏之間，更方便讀者閱讀。
梅花網(wǎng)：長圖制作并不是個輕松的事情，大家平時怎么分工的？
@局部氣候調(diào)查組：分成2個團隊，一個策劃團隊，一個設(shè)計團隊，但在具體的操作上分工沒有那么明確，比如最開始創(chuàng)意階段，其實大家都在一起頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)意確立之后我們再去做分工，劇本啊、設(shè)計啊、制圖啊、整理知識資料啊等等。
梅花網(wǎng)：聊聊這次的百雀羚廣告吧，為什么會想到“與時間作對”這樣的主題。請問這個創(chuàng)意是怎么來的？當(dāng)時接到的 brief 的要求是什么？
@局部氣候調(diào)查組：“與時間作對”的主題其實是百雀羚方提出來的，當(dāng)時的要求是說他們要推廣一場母親節(jié)的活動，“與時間作對”主題供我們參考。
梅花網(wǎng)：一鏡到底出來后很快刷屏朋友圈，當(dāng)時是怎么構(gòu)想的, 為什么要安排個女殺手貫穿全線？
@局部氣候調(diào)查組：在接到客戶需求后，我們綜合考量了客戶品牌定位及我們風(fēng)格（知識點普及），找到雙方的契合點，首先百雀羚是個的國民大品牌之一，歷史悠久，于是我們想到了民國的感覺，普及的知識點就是民國衣食住行等，通過街道的變化來緩緩展現(xiàn)。最后，我們就需要個線索來串聯(lián)整個故事了，推動讀者往下讀，于是我們的殺手女特工角色出現(xiàn)了。
梅花網(wǎng)：這次百雀羚的長圖花了很長時間嗎？制作中有沒有遇到什么困難？
@局部氣候調(diào)查組：百雀羚商務(wù)部是4月初跟我們聯(lián)系的，前期創(chuàng)意溝通大概是1個月左右的時間，制作執(zhí)行共用了2周時間。最難部分肯定在創(chuàng)意，同時你還要找到@局部氣候與百雀羚的結(jié)合點，當(dāng)然制圖技術(shù)難題也是不小的挑戰(zhàn)。
梅花網(wǎng)：中國風(fēng)的一鏡到底出來后好評如潮，說一說讓你印象深刻的評論嗎？
@局部氣候調(diào)查組：腦洞很大，猝不及防，就喜歡你這樣一本正經(jīng)地打廣告，哈哈哈~
梅花網(wǎng)：下一步的計劃是什么？聽說你們要制作 H5 了？
@局部氣候調(diào)查組：我們的品牌方向是把自己打造成內(nèi)容型的 IP，不過知識點可能更生活百科一點，不再局限于原先的生物自然，廣告也將是我們重要的業(yè)務(wù)。現(xiàn)在團隊也希望盡快擴充，希望能達到20到30個人，后半年我們會做 H5，H5 之后應(yīng)會做短視頻。
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