戛納國際創(chuàng)意節(jié)最初名為戛納國際電影廣告節(jié)，源于戛納電影節(jié)，由電影廣告媒體代理商組織創(chuàng)立于 1954 年，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的矚目。1992 年組委會又增加報刊、海報與平面的競賽項目，使得戛納廣告大獎成為真正意義上的綜合國際大獎，并于 2011 年從戛納國際廣告節(jié)(Cannes Lions International Advertising Festival) 正式更名為戛納國際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions International Festival Of Creativity)。

——百度百科釋義

戛納國際創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)已成為全球最大的傳播、廣告和創(chuàng)意界的年度盛事，直到今年，戛納廣告大獎已經(jīng)涵蓋了健康（醫(yī)療和制藥）、創(chuàng)新、促銷、公關(guān)、直銷、創(chuàng)意實效、創(chuàng)意數(shù)據(jù)、媒介、移動、戶外、平面出版、設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、廣播、網(wǎng)絡(luò)、影視、影視制作、娛樂、音樂娛樂、數(shù)字工藝、綜合、玻璃獅、鈦獅以及包括全場慈善大獎(Grand Prix for Good) 在內(nèi)的共計 25 個類別的獎項，并分別評出全場大獎、金獅、銀獅和銅獅四個級別。

歷時 8 天的第 64 屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)已經(jīng)落下帷幕，本屆一共頒出了 24 個類別的全場大獎（Pharma 制藥獅空缺），數(shù)英特此整理與大家一起分享。

Health & Wellness 健康獅 ／Cyber 網(wǎng)絡(luò)獅

MEET GRAHAM

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"Meet Graham" 是 墨爾本 CLEMENGER BBDO 為維多利亞交通事故委員會打造的作品，由墨爾本雕塑家 Patricia Piccinini 、莫納什大學(xué)撞車研究員 David Logan 以及創(chuàng)傷外科醫(yī)生 Christian Enfield 三人跨界合作，基于數(shù)十年的道路安全數(shù)據(jù)和外科創(chuàng)傷醫(yī)學(xué)研究構(gòu)建的一個能夠承受交通事故的人類“進(jìn)化”雕塑。旨在用這樣一個觸目驚心的人體雕塑告訴我們，人類在交通事故面前是多么的不堪一擊，為大眾敲響交通安全的警鐘。

Client：TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA 維多利亞交通事故委員會
Agency：CLEMENGER BBDO MELBOURNE

Grand Prix For Good 全場慈善大獎

IMMUNITY CHARM

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阿富汗許多地區(qū)由于文化水平和醫(yī)療設(shè)施受限，新生兒的疫苗接種處于全球最低水平，加上父母的忽視或遺忘，導(dǎo)致兒童因病殘疾夭折的概率居高不下。為改善現(xiàn)狀，麥肯健康和阿富汗公共衛(wèi)生部在今年 4 月發(fā)起了“Immunity Charm”項目，巧妙借助阿富汗的傳統(tǒng)習(xí)俗——給新生兒佩戴象征吉祥的串珠手鏈，用不同的顏色及編碼代表不同疫苗種類，接種一次增添一個，不僅讓醫(yī)生一目了然，還獲得了家長們的普遍理解和歡迎，讓孩子得到了疫苗及神靈的雙重保護(hù)。

Client：MINISTRY OF PUBLIC HEALTH, ISLAMIC REPUBLIC OF AFGHANISTAN 阿富汗公共衛(wèi)生部
Agency：McCANN HEALTH

Glass 玻璃獅／PR 公關(guān)獅／Outdoor 戶外獅／Titanium 鈦獅

Fearless Girl

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由麥肯紐約為道富環(huán)球投資管理打造，由藝術(shù)家 Kristen Visbal 創(chuàng)作的象征女性權(quán)力和無畏精神的“無畏女孩 (Fearless Girl) ”雕像，樹立在象征男性權(quán)力的華爾街銅牛對面，鮮明對比下突顯了她所代表的特殊意義——女性的身軀雖看似柔弱，但卻能從中迸發(fā)強(qiáng)大力量。不僅在當(dāng)時引發(fā)廣告業(yè)內(nèi)及社會各界好評，更是狂攬了戛納四項全場大獎。

Client：STATE STREET GLOBAL ADVISORS 道富環(huán)球
Agency：McCANN NEW YORK

Innovation 創(chuàng)新獅

THE HUMANIUM METAL INITIATIVE

由于全球非法槍支武器泛濫，槍支暴力事件問題日趨嚴(yán)重。由斯德哥爾摩廣告公司的 ?kestam Holst 以及 Great Works 為專注對抗貧窮和歧視的公益組織 IM Swedish Partner 打造的公益項目，他們將非法槍支回爐重造成金屬"Humanium" 進(jìn)行二次銷售，所得營收用于反武裝項目，是公益與商業(yè)的完美結(jié)合。

Client：IM SWEDISH DEVELOPMENT PARTNER
Agency：?KESTAM HOLST，GREAT WORKS

Creative Data 創(chuàng)意數(shù)據(jù)獅

CARE COUNTS

根據(jù) 2016 年一項全美調(diào)查顯示的數(shù)據(jù)，有 1/5 的學(xué)生因為上學(xué)沒有干凈的衣服可穿，導(dǎo)致每天有超過 4000 名學(xué)生曠課，繼而造成 40% 的失業(yè)率，入獄率增長 7 倍。于是家電品牌 Whirlpool 發(fā)起了名為"Care Counts"的活動，檢驗學(xué)生們的出勤率是否與穿著潔凈的衣服有關(guān)。他們在學(xué)校里安裝了幾臺洗衣機(jī)和烘干機(jī)，學(xué)生只需要輸入學(xué)號即可進(jìn)行洗衣操作，并對這些操作進(jìn)行了記錄。結(jié)果表明該項目不僅影響了學(xué)生們的出勤情況，還改善了學(xué)生們的學(xué)業(yè)狀況。

Client：WHIRLPOOL  
Agency：DIGITASLBi

Cyber 網(wǎng)絡(luò)獅

DID YOU MEAN MAILCHIMP?

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MailChimp 作為全球知名的郵件營銷服務(wù)平臺，其服務(wù)號稱簡單到猩猩都會使用，卻飽受品牌名被用戶記錯的煩惱，于是其代理商 DROGA5 發(fā)起了一波以"Did You Mean Mailchimp?"為主題的廣告營銷，將錯就錯把這些錯誤拼寫打造出了應(yīng)用于不同數(shù)字媒介上的不同傳播版本，內(nèi)容形式均腦洞大開令人稱奇。最終為該平臺提升了 29% 的訪問量。

Client：MAILCHIMP  
Agency：DROGA5

ALAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT

奧蘭銀行發(fā)起了一個名為“波羅的海”的項目，該項目主要圍繞可生物降解的信用卡——波羅的海卡展開，用基于金融風(fēng)險數(shù)據(jù)、商品分類代碼以及碳足跡的奧蘭指數(shù)來衡量用戶真正的消費(fèi)成本。持卡用戶可通過每個月的銀行賬單看到其支出對環(huán)境的影響，并通過改變消費(fèi)習(xí)慣或捐贈等形式為本地或全球環(huán)保計劃作出貢獻(xiàn)。

Client：THE BANK OF ?LAND  
Agency：RBK COMMUNICATION

Outdoor 戶外獅

1、CANNABIS

2、GLORIA STEINEM & DOROTHY PITMAN HUGHES

3、GUNS

4、MUHAMMAD ALI

5、PUTIN

6、SONOGRAM

7、PRINCE

8、SATURDAY NIGHT LIVE

9、HANDS UP

10、EYES: HILLARY CLINTON & DONALD TRUMP

Twitter 內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊打造了一系列涵蓋了政治、文化、社會等意味的戶外作品，包括美國大選期間的特朗普和希拉里，還有普京等政治人物，甚至還有大麻、槍支等在美國語境中充滿話題和爭議性的畫面元素，配上 Twitter 的 Logo 以及標(biāo)志性話題符號 “#”，創(chuàng)造出了巨大的話題性。

Client：TWITTER
Agency：TWITTER

Print & Publishing 平面出版獅

1、 AVIANO

2、 PENSYLVANNIA

3、 OREGON

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在美國你可能會經(jīng)常看到漢堡王餐廳著火的新聞，但是漢堡王的危機(jī)公關(guān)卻不走尋常路。他們將 3 場大火的場景，加上了自己的 logo 與一句類似“專注火烤烘焙 63 年” (Flame Grilled since 1954) 的文案，然后做成了平面海報，投放到各大報紙上。

Client：BURGER KING  
Agency：DAVID

Promo & Activation 促銷獅／Integrated 整合獅

BOOST YOUR VOICE

參與總統(tǒng)大選的投票，對于美國的窮人和少數(shù)民族而言極為不便。基于此背景，180LA 幫助電信公司 Boost Mobile在去年美國大選當(dāng)天將其一部分線下門店改造成了當(dāng)?shù)氐耐镀秉c(diǎn)，讓任何選民都可以有便捷的渠道進(jìn)行投票，擁有一個自由發(fā)聲的機(jī)會。此活動讓 2016 年的投票率比 2012 年增加了 23% ，改變的不僅是創(chuàng)意行業(yè)的規(guī)則，更是影響到全美的政治與社會環(huán)境。

Client：BOOST MOBILE  
Agency：180LA

Direct 直銷獅

GOOGLE HOME OF THE WHOPPER

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一向膽子大臉皮”厚“的漢堡王，在奧美的幫助下發(fā)布了這支短短 15 秒?yún)s大大“調(diào)戲”了谷歌的電視廣告：使用聲控技術(shù)，利用谷歌家庭語音助手為自家的漢堡做廣告，后來被谷歌封殺后還一口氣放出了 N 個 “變聲” 版本。被戛納評審贊為“想法獨(dú)一無二，令人印象深刻，簡直是對技術(shù)最好的‘濫用’。”

Client：BURGER KING  
Agency：DAVID

Mobile 移動獅

THE FAMILY WAY

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日本株式會社 Recruit Lifestyle 發(fā)現(xiàn)男性一直對去醫(yī)院接受生殖檢查抱有抵抗心理，于是推出了一個男性在家就能完成精子健康監(jiān)測的產(chǎn)品――Seem，讓男性通過自主檢查積極改善狀況，繼而對解決日本人口增長緩慢問題有所助益。

Client：RECRUIT LIFESTYLE CO., LTD.  
Agency：DENTSU Y&R

Design 設(shè)計獅

THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD

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在泰國曼谷貧民區(qū)喀都營 (Khlong Toei) ，不僅人口稠密，而且當(dāng)?shù)刈≌瑓^(qū)規(guī)劃不善，存在很多“灰色地帶”。于是泰國房地產(chǎn)開發(fā)商 AP Thailand 聯(lián)合數(shù)字科技公司 CJ Worx，有效利用土地建設(shè)了4個不規(guī)則形狀但完全對稱的足球場，讓孩子們的熱情和創(chuàng)造力有了施展的空間，也給其他社區(qū)人民一片釋放壓力的樂土。

Client：AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED.  
Agency：CJ WORX

Media 媒介獅

INNOVATING SAVING

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Jet.com 是美國一家新興的電子商務(wù)網(wǎng)站，其使命是尋找一切方式為消費(fèi)者“省錢”。 R/GA 為了展現(xiàn) Jet.com 這個最大的特點(diǎn)，發(fā)起了以 "INNOVATING SAVING" 為主題的品牌廣告?zhèn)鞑?zhàn)役，運(yùn)用靈活且具有創(chuàng)造性的媒介策略將“省錢”進(jìn)行到底：從超級碗廣告、到廣播廣告甚至是朋友計劃。同時還通過幽默風(fēng)趣的廣告?zhèn)鬟_(dá)了他們千方百計為消費(fèi)者省錢的決心。

Client：JET.COM  
Agency：R/GA

Product Design 產(chǎn)品設(shè)計獅

PAYPHONE BANK

哥倫比亞有800萬人因低收入無法擁有銀行賬號，這意味著他們無法進(jìn)行儲蓄或購入某些基本商品和服務(wù)。于是哥倫比亞移動通信公司 Tigo-Une 將街頭的 13000 個付費(fèi)電話變成了數(shù)字化銀行終端—— Payphone Bank ，幫助低收入群體享受到國家金融系統(tǒng)帶來的便捷之處。

Client：TIGO-UNE  
Agency：GREY COLOMBIA

Creative Effectiveness 創(chuàng)意實效獅

VAN GOGH'S BEDROOMS: LET YOURSELF IN

為了幫助芝加哥藝術(shù)博物館宣傳其新展覽《梵高的臥室》，李奧貝納將這幅畫作還原到了現(xiàn)實生活中，將其掛在 Airbnb 網(wǎng)站上出租，把梵高作為房東，邀請全世界的藝術(shù)愛好者來入住。項目為博物館吸引了15年來人數(shù)最多的參觀者，并且創(chuàng)造了超過 600 萬美金的媒體價值。

Client：Art Institute of Chicago  
Agency：Leo Burnett Chicago

Digital Craft 數(shù)字工藝獅

REAL-TIME VIRTUAL REALITY EXPERIENCE FOR BJ?RK’S NOTGET

這是一支 VR（虛擬現(xiàn)實）視頻作品，冰島女歌手 Bj?rk 在片中化身為“數(shù)字生物”，隨著音樂節(jié)奏呈現(xiàn)出變幻莫測的光影效果。

Client：  BJ?RK
Agency：ANALOG

Film 電影獅

WE'RE THE SUPERHUMANS

英國 Channel 4 為 2016 年里約殘奧會制作了一段時長 3 分鐘的廣告《我們是超人》。歌曲集結(jié)了 140 位來自不同領(lǐng)域的殘疾人，將原本嚴(yán)肅的話題以輕松的 MV 展現(xiàn)出來，使得原本可能令人同情的殘疾人士變得生動有趣，充滿力量，在經(jīng)典的“YES I CAN”歌曲下演繹出樂觀堅韌的態(tài)度。

Client： CHANNEL 4
Agency：BLINK PRODUCTIONS

Film Craft 影視制作獅

THE BLAZE - TERRITORY

法國組合 Blaze 為其新歌《Territory》拍攝了一支男性荷爾蒙濃烈的 MV ，展現(xiàn)一個常年流落異鄉(xiāng)的年輕人重回故鄉(xiāng)的故事。演員用極具張力的表演表達(dá)對“愛”的強(qiáng)烈感受和青春的叛逆，顯得與周圍人群格格不入，反映了一種喜悅而矛盾的內(nèi)心感受。

Client：THE BLAZE (MUSICIAN)  
Agency：ICONOCLAST

Radio 廣播獅

REPEAT THE PUNCHLINE／NO ONE CHEERSES／LONG RED THIN SHAPE

這是南非奧美為肯德基推出的系列廣播廣告，由三支音頻組成，來自各行各業(yè)的男士們在哀婉的鋼琴聲中講述他們的悲慘往事：在床上刷手機(jī)結(jié)果砸到臉；看到前女友大聲笑；被要求重講一遍笑話等，而比這些更悲慘的就是限量版肯德基雙層炸雞堡 Double-Down 套餐將在1 月 9 日下架。這種輕松愉快的脫口秀形式成功地引起了聽眾的共鳴，在反其道聊慰大眾的同時，順便讓消費(fèi)者記住了最重要的產(chǎn)品信息。

Client：KFC
Agency：OGILVY & MATHER JOHANNESBURG

Entertainment 娛樂獅

BEYOND MONEY

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由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)、大量失業(yè)等問題，西班牙年輕人長期以來對銀行抱有非常不信任的態(tài)度，于是麥肯為 Santander 銀行拍攝了一部帶有科幻色彩的廣告片。講述了一名叫露西亞的女性靠不斷出售她最珍貴的經(jīng)歷致富后卻發(fā)現(xiàn)喪失自我的故事。這是一場對金錢的質(zhì)疑與反思，強(qiáng)調(diào)了經(jīng)歷的價值，同時也增強(qiáng)了人們對銀行的信賴度。

Client：SANTANDER BANK  
Agency：MRM//McCANN SPAIN

Entertainment Lions for Music 音樂娛樂獅

ORIGINAL IS NEVER FINISHED

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為強(qiáng)調(diào)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、重塑經(jīng)典的的原創(chuàng)概念，adidas Originals 年度品牌廣告大片《原創(chuàng)不息》集結(jié)來自嘻哈、滑板、NBA與藝術(shù)等領(lǐng)域的強(qiáng)大力量，重新演繹 Frank Sinatra 經(jīng)典歌曲“My Way”，重解 adidas Originals 的歷史經(jīng)典，呼吁并啟發(fā)新世代的創(chuàng)造者們重新定義并挑戰(zhàn)“原創(chuàng)”。

Client：ADIDAS ORIGINALS  
Agency：JOHANNES LEONARDO