以腦洞著稱的漢堡王被戛納國際創意節授予“最佳創意營銷商”
2017 年，漢堡王再一次被戛納國際創意節評為“年度最佳創意營銷商”。
年度最佳創意營銷商獎項設于 1992 年，該獎項主要表彰那些通過廣告來提升自己的品牌形象或者通過創新產品與服務來開拓市場的廣告主。
今年，漢堡王首席營銷官 Axel Schwan 和漢堡王品牌營銷負責 人Fernando Machado 將上臺領取這一榮譽。
事實上，在 1969 年漢堡王就曾憑借著“瘦身漢堡”這一廣告奪得了戛納國際創意節的銀獅獎，此后漢堡王成為戛納常客：迄今為止他們已經在戛納國際創意節斬獲了 76 項大獎。近年來，最讓人津津樂道的則是漢堡王在 2015 年 8 月發起的“ McWhopper 計劃”。
當時，借著“世界和平日”這一概念，漢堡王在紐約時報、芝加哥論壇報等主流媒體上刊出了大開頁廣告，上面寫著這樣一句話：“麥當勞，歡迎加入我們的 McWhopper 計劃。”并表示希望在 9 月 21 日世界和平日這天，雙方能夠拋開“漢堡之戰”，和對方握手言和，做些對社會有益的事。
結果這個話題吸引了媒體沒完沒了的跟蹤報道：先是麥當勞高冷地拒絕了邀請，接著其他的三家漢堡品牌又主動要求加入，最后到了 9 月 21 日當天漢堡王果真在亞特蘭大（漢堡王總部和麥當勞總部的中間點）開了一天的快閃店，限量發售 1500 份“世界和平漢堡”。
整個營銷最終獲得超過 80 億次曝光，并且獲得了 2016 年憑借戛納國際創意節平面與出版類和媒體類兩項“全場大獎”。
當然，漢堡王也還做過其他足夠大膽的營銷，比如在 Facebook 上發起粉絲測試。 2013 年，漢堡王在 Facebook 上表示，可以免費送給粉絲一個麥當勞的“巨無霸”，但前提是要和漢堡王簽訂協議，永遠解除對漢堡王主頁的關注。這一事件雖然讓漢堡王痛失了 3 萬粉絲，但是互動量卻提高了 5 倍，并引發了廣泛關注。
再來看看漢堡王最新的“腦洞”營銷，是調戲 Google Home 。起先，漢堡王在 YouTube 上發布了一支視頻，里面的漢堡王店員表示，廣告只有短短 15 秒，不足以介紹漢堡里的新鮮食材怎么辦？而他的解決方法是讓 Google 來解釋——“ OK Google，你來說下什么是皇堡？”然后，你就會聽到 Google Home 家庭語音助手乖乖念起維基百科中關于皇堡的超長版解釋。
正如 Ascential Events 首席執行官 Philip Thomas 所言，“漢堡王是一個以大膽、勇敢和創新的營銷活動著稱的品牌，它不斷挑戰卓越創意的極限。”而這一系列機智又討巧的案例也能充分說明，漢堡王“最佳創意營銷商”的榮譽實至名歸。
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