素材來源：D&AD Awards
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自 1962 年起，D&AD (Design and Art Design) 獎即致力于表彰在設計、廣告和創(chuàng)造性等方面最優(yōu)秀的作品，其中最廣為人知的獎項之一——「黃鉛筆」(Yellow Pencils)，是頒發(fā)給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各專業(yè)領域的獨特杰出創(chuàng)意作品的獎項，已被公認為名符其實的創(chuàng)意成就的象征。
今年獲得「黃鉛筆」的一共有 62 個作品，以下為精選的 20 個獲獎作品。
Integrated & Collaborative 整合營銷類
1、The Boys 蛋蛋兄弟
為了引起男性對選擇舒適內(nèi)褲的重視，澳大利亞內(nèi)衣品牌 Bonds 炮制了一對“蛋蛋兄弟”，由兩個演員戲仿男人的“小弟弟”在日常生活中遇到各種情況的真實感受，除了推出一系列視頻廣告，甚至還在市中心的 LED 屏上高高掛起了這一對。
Brand: Pacific Brands underwear group Australia/ Bonds
Agency: Clemenger BBDO Melbourne
Branding 品牌類
2、1311 What's Happening
Twitter 的這組戶外廣告旨在以自己的獨特文化性來提高普通民眾與媒體的發(fā)聲量。
Brand: Twitter
Agency: Twitter
Digital Marketing 數(shù)字營銷類
3、The Field Trip to Mars “火星之旅”VR體驗科學教育
航天制造公司 Lockheed Martin 「Generation Beyond」計劃的啟動活動之一，讓學生們在搭校車到美國科學與工程嘉年華的路上，體驗驚喜的火星之旅。校車巴士的窗戶安裝了 4K 透明顯示屏幕，將華盛頓特區(qū)的每條街道制作成火星表面顯示于車窗上，校車每小時開 30 英里，窗外就顯示每小時 30 英里的火星表面。
Brand: Lockheed Mars
Agency: McCann New York
Media / Use of Social 社交媒體傳播類
4、MANBOOBS4BOOBS 乳腺癌自查指南
由阿根廷公益組織 MACMA 聯(lián)合創(chuàng)意公司 DAVID 一起拍攝的公益廣告。為了防止被認為情色從而和諧，影片找來了一個男胖子作為模特演示如何檢查乳房異常，從而提前預防乳腺癌的發(fā)生。
Brand: MACMA
Agency: DAVID 布宜諾斯艾利斯
Branded Content & Entertainment 品牌內(nèi)容&娛樂營銷類
5、Halloween
為了提高公眾對燒傷受害者的認識，幫助他們走出事故的陰影，Burns & Smiles 拍了這部公益宣傳片，選取了“萬圣節(jié)”這個特殊的日子，展現(xiàn)了一位燒傷受害者只有在這一天才不會忌憚他人的目光，有勇氣走出家門融入社會。呼吁不只這一天，燒傷受害者的每一天都需要得到周圍人的接納與愛。
Brand: Burns & Smiles
Agency: TBWA\Paris
Art Direction for Poster Advertising 海報設計類
6、No More Black Targets
你有沒有發(fā)現(xiàn)練習射擊用的人型靶子通常都是黑色的，這在無形中就加大了黑人同胞被射中的幾率。為了消除這種潛意識里的偏見，紐約倫理文化協(xié)會聯(lián)合佛海佛瑞推出一系列藝術海報，用五彩繽紛的創(chuàng)作取代黑色。
Brand: New York Society for Ethical Culture
Agency: FRED & FARID
Graphic Design 圖形設計類
7、Life is electric
我們的日常生活已經(jīng)離不開電了，但是因為我們并不能實實在在「看到」它，所以總是容易把用電這件事想當然了。電通為松下做的這支廣告，用 21 種不同的方式為電池充電，回答了這樣一個問題「電如果變得可見會怎樣？」可能會顛覆你對于用電的思考。
Brand：PANASONIC
Agency：DENTSU INC
Crafts for Advertising 廣告工藝類
8、Typevoice 聲音的形狀
一個用戶自定義在線字體商店：TypeVoice，這一次，讓聲音來玩兒設計！當你念出這些音節(jié)時，系統(tǒng)會分析你的語調(diào)和節(jié)奏，把你的聲音視覺化，轉(zhuǎn)換成酷到?jīng)]朋友的藝術字體！
Brand: The Webby Awards
Agency: Ogilvy New York
Media / Use of Outdoor 戶外傳播類 & Brand Experience & Environments 品牌體驗與環(huán)境改造類
9、The Unusual Football Field Project 足球場改造計劃
孩子們在年少時如果沒有正當?shù)膱鏊鶕]灑青春，會很容易誤入歧途。而人口稠密、房屋密集的社區(qū)里也總會存在一些沒被妥善利用的地方。于是泰國美聯(lián)社將這些地方改造成了不規(guī)則的足球場，讓孩子們的熱情和創(chuàng)造力有了施展的空間，也給其他社區(qū)人民一片釋放壓力的樂土。
Brand: AP THAILAND
Agency: CJ WORX
Film Advertising Crafts 視頻廣告工藝類
10、My Mutant Brain
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/articles/30203.html
突破所有人對香水廣告的固有印象，用夸張的表演、戲劇性的神展開，通過視覺沖擊為我們呈現(xiàn)了 Kenzo 這款香水的魅力四射。
Brand: Kenzo
Agency: MJZ
Film Advertising 視頻廣告類
11、SickKids VS - Undeniable
這則以“重癥病兒童”為主角的廣告片，充滿著反抗精神、治愈力量和豐富想象力，是重癥兒童基金會呼喚更多愛心人士加入捐贈行列的公益廣告。它一改重癥兒童虛弱不堪、用眼淚求關注的刻板印象，展現(xiàn)了病童們與醫(yī)生護士并肩作戰(zhàn)的堅強一面。
Brand: SickKids Foundation
Agency: Cossette
12、The World's Biggest Asshole
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18681.html
Brandt: Donate Life
Agency: The Martin Agency
Press Advertising 報刊廣告類
13、Burning Stores Campaign
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22069.html
在美國你可能會經(jīng)?？吹綕h堡王餐廳著火的新聞，但是漢堡王的危機公關卻不走尋常路。他們將 3 場大火的場景，加上了自己的 logo 與一句類似“專注火烤烘焙 63 年”(Flame Grilled since 1954)的文案，然后做成了平面海報，投放到各大報紙上。
Brand: Burger King
Agency: DAVID Miami
Writing for Film Advertising 視頻廣告文案類
14、Dillan's Voice
自閉癥人群由于擁有自己的思維方式和溝通方式而不被旁人所理解，Apple 的這支廣告展現(xiàn)了一個自閉癥患者 Dillan 在 iPad 的幫助下表達自己的想法，與世界建立流暢溝通的故事，讓世人對自閉癥患者有更多的認識和關注，最特別的是廣告里的所有旁白均由 iPad 的語音構(gòu)成。
Brand: Apple
Agency: TBWA\Media Arts Lab
Media / Use of Outdoor 戶外媒體傳播類
15、Dog Channel
成千上萬的人每天都會逛商場，但是每天逛寵物領養(yǎng)中心的人卻寥寥無幾。為了讓更多的人去注意到并領養(yǎng)寵物，AlmapBBDO 為 Mars Pet 拍攝了一系列萌寵短片，投放到商場里的家電大屏上，讓所有逛商場的人都能在電視上看到這些寵物的可愛模樣以及領養(yǎng)方式，一旦某只被領養(yǎng)，對應的電視屏上就會變空，是不是特別有愛呢？
Brand: Mars Pet
Agency: AlmapBBDO
Outdoor Advertising / Ambient 戶外廣告
16、The Refugee Nation
奧美紐約為國際特赦組織策劃的“難民國(The Refugee Nation)”，為全世界 6500 萬難民組織了一支十人奧運代表隊參加奧林匹克競技，并為這個“難民國”找到了一位土耳其伊斯坦布爾的難民創(chuàng)作者創(chuàng)作“國歌”，以及一位阿姆斯特丹的難民藝術家設計橙色與黑色相間的、象征難民勇敢精神的“國旗”。
Brand: Amnesty International
Agency: Ogilvy New York
Channel Branding & Identity 品牌形象識別類
17、Viceland
VICE 是一個展示全球青年文化的媒體平臺，通過身臨現(xiàn)場，用尖銳獨特和大膽有趣的視角報道世界，內(nèi)容涵蓋諸多領域。這部宣傳片從各個方面極大地展現(xiàn)了 VICE 獨有的品牌個性和態(tài)度。
Client: VICE
Agency: Gretel
Book Design 書籍設計類
18、Somos Brasil
Brand: Lyon
Agency: Lyon
19、Honda. Great Journey. -Travel sticker scrapbook
Brand: Honda Motor Co., Ltd.
Agency: DENTSU INC.
Packaging Design 包裝設計類
20、J?germeister Coolpack
Brand: Mast-J?germeister SE
Agency: Cheil Germany GmbH
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