KENZO 香水發(fā)布了一支神奇的片子，女子肢體語言完全釋放
KENZO World - The New Fragrance
來源：百聞不如怡見（ID：bwbryj123）
作者：李怡
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1.它絕對不像是傳統(tǒng)香水廣告那樣或性感或優(yōu)雅，而是完完全全突破了所有人對香水廣告的認知 —— 用故事，音樂，夸張的舞蹈和想象力。
2.它的創(chuàng)意很簡單，不需要語言解釋，當你看到你就能明白這種用“肢體語言”形象傳達一款香水的情緒的厲害之處。香水，其氣味本質，通常是難以用視覺表達出來的 —— 大多品牌通過香水給女性帶來的benefits，她們的微笑，她們的魅力四射，而不是直接表達它的情緒。
3.就如同所謂“世界上最短的小說”只要幾個字，故事開頭你都不需要透過任何背景介紹，就能透徹感受到這位女性內心的抑郁、失落和壓抑，然后釋放就理所應當了。
4.電影級別的故事、電影級別的配角、電影級別的女主、電影級別的音樂、電影級別的燈光、服裝、攝像.....當然，電影級別的導演（和預算：）。本片導演是《Her》的編劇+導演Spike Jonze，1999曾獲奧斯卡最佳導演提名。
5.我想這支片子的傳播力和銷售力都非常強。讓我來想象一位女性看到這支片子后的場景：
【她首先會覺得“我從來沒見過這樣的香水廣告”，巨大的反差可能促使她將片子轉發(fā)給閨蜜。與此同時，她知道她理解了這種肢體語言所表達出來的香水氣質，她現在甚至有了直接網購試一試的沖動。】
—— 制作精良的作品，亦會促進消費者相信其產品也很精良。
6.雷射光的那一段真的超贊！！
7.沒人說好的策略一定要由策略人策劃出來。好的策略有的時候就是在深刻了解產品/品牌價值后，用前所未有的方式把價值表現出來。
8.客戶厲害！
本文作者：李怡
專注Social Marketing & Strategy
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