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品牌背后的真實(shí)含義是：洞察終端顧客的體驗(yàn)和訴求。
內(nèi)容產(chǎn)品最大的特點(diǎn)在于：能直接滿足人的心理、文化訴求。
Keep正在從更多的探討“自律給我自由”里的「自律」，轉(zhuǎn)向?qū)Α缸杂伞沟奶接憽?/a>
討論伊利集團(tuán)的多元品牌戰(zhàn)略、品類延伸、品牌延伸的好處以及壞處。
從一瓶失敗的植物蛋白飲料，講到一家曾幾度面臨失敗的體育公司。
我是在寫作過程中，才慢慢理清思路，搞清楚自己到底要說什么并說出來，真是一件快樂的事情。
一個(gè)夏天過去，大家不止看了幾十場比賽，還看了幾十上百篇談?wù)撌澜绫鞣N爭議營銷的稿子。
賣稿有價(jià)值么？
變革必然不確定，不確定性必然不安。
在這行看起來危機(jī)層出不窮的當(dāng)下，希望對(duì)你有點(diǎn)啟發(fā)。
煽情廣告或許是今年的一陣風(fēng)，明年又變了，但品牌是可以依賴更科學(xué)的增長之法而非某種形式。
第一次有一場訪談讓我看了5個(gè)小時(shí)以上，還特別喜歡站著看。
科學(xué)如何深刻改變營銷？
到底存不存在最完美的KPI？
《周杰倫的2000W個(gè)故事》，這是一波大手筆！
琥珀那支公認(rèn)很贊的片子，為什么連名次都排不上？麥肯HK的刺猬小姐，居然拿到了第二名....
兩種看似迥異的說服手段，卻都能起到不錯(cuò)的效果，作為營銷人更應(yīng)該探究的是“為什么”。
看到得到的廣告，我在朋友圈調(diào)笑道：相比得到，我們可以開發(fā)一個(gè)APP叫“失去”。
下面是我的幾個(gè)純粹想法，希望可以啟發(fā)營銷人去思考。
提示一個(gè)關(guān)鍵詞：got milk ？
在看了令人wow的TVC后，也和許多人一樣產(chǎn)生了對(duì)創(chuàng)意概念“太飄”的看法。
在我們營銷行業(yè)，代理成本當(dāng)然也同樣適用于甲乙雙方。
我用幾個(gè)類別和案例，分別來展示我總結(jié)的，如何使用“基調(diào)和風(fēng)格”來促進(jìn)策略表達(dá)。
這是一個(gè)我覺得值得分享的case，Y&R幫漢堡王做的#尋找burgerqueen。
為“知識(shí)”付費(fèi)前，再謹(jǐn)慎些。
是推陳出新還是品牌自毀？
什么是真正的內(nèi)容營銷？應(yīng)該從哪些方面下手做好內(nèi)容營銷？
有自己一套思考的公司，至少更容易被人關(guān)注。
本文不適合高手，他們應(yīng)該不需要這些套路。
是你，你煩不？
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