你的品牌愛用的「不凡」「超凡」等概念，別人早就用過了
不知道從幾時起，“不凡”這種字眼開始被廣泛應用在廣告概念和文案之中。
最近半個月，作為一個普通受眾，我通過正常渠道居然接觸到3次以上、不同品牌以“不凡”或類似概念的創(chuàng)意內(nèi)容.....尤其是今晚被上面那張胡歌代言的廣告定向刷屏了4遍（search這個片子的時候，貼片竟然還是它！！）
這不禁讓我陷入了沉思：
難不成這就是中國廣告的水平了？能把“不凡”、“平凡”、“非凡”用出花來也就算了，但似乎依然沒逃離幾十年前蘋果“非同凡想”的水平。
這些文案都是哪些品牌呢？下面高能預警！！
作者：李怡
來源：百聞不如怡見（微信號：bwbryj123）
原標題：你們不凡，我煩
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
首先映入眼簾的是李維斯今年的概念，#天生不凡#
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今晚我刷了我3遍的博朗，概念是#不凡背后#
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接下來是龐大的汽車品牌方陣，事實上我相信所有汽車文案大概都用過不凡這樣的字眼，而以下幾款是把“不凡”當作idea去做的：
君越的#不同凡想#
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馬自達的#非凡視角，非凡選擇#
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雪鐵龍DS5的# “飛”同凡想#
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紳寶的#創(chuàng)·見不凡#
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陸風的#活出你不凡#
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接著，我們要檢閱的是手機品牌方陣，它們大多是誕生于13年前的早期作品：
中興手機的#致敬不凡#
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三星galaxy早期的#智慧，非凡#
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Lumia的#凡事，不平凡#
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最后還有幾個零零散散：
皇家禮炮的#讓不凡成為非凡#
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殼牌的#你不平凡，挑戰(zhàn)超凡#
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更多就不放在這里了
......
看傻了吧，原來大家都是如此“不凡”啊？那誰來當個平凡的品牌呢？（以“平凡”為概念的作品似乎也不少）。
在research過程中，還能發(fā)現(xiàn)其他幾點有趣的現(xiàn)象：
例如：這些牌子都特別熱衷于跟你說“不凡的精神到底是什么？”，然后順理成章的找到各種KOL/明星/老板來拍片。
再例如：它們都用“不凡”背后的故事來打動你，向消費者灌輸一個“你可不是個平凡人”的概念。
這些都是套路。而且是老掉牙的套路。第一個說不凡的是天才，后面二十個都再拾人牙慧 —— 如此頻繁的“不凡”，更大可能性是被消費者選擇性忽視。
這背后的原因，我只能猜測到兩種可能：
1.甲方大人一葉障目，自命不凡
2.乙方文案學藝不精，偷懶成性
說不定大多數(shù)情況都是1，2兩者結合。甲方乙方一拍即合，干脆就讓消費者領略咱們產(chǎn)品的不凡吧！
作為策略我無法揣測文案的思考，但是我能想象planner在這樣的概念下會怎么反推insight：
對于XX品牌的TA來說，他們不只是普通的消費者，更是一群追求獨特生活品質(zhì)的群體。因為無論生活是安逸平靜還是風起云涌，他們都不甘于平庸。讓他們與眾不同的并不是他們自己，而是那種時刻追尋非凡的態(tài)度。@#%￥*！
實在編不下去....
雖然說“每個人類都有點自命不凡”算是個universal truth，但一個剃須刀、一部手機，甚至是一輛車真的能讓普通人感受到那種遺世獨立，找到真我？
在那篇說洞察的文章中我強調(diào)：洞察必須鏈接人與品牌。（關于【什么是洞察】的終極討論）而“不凡”這種概念最大的問題就在于，每個品牌都在說自己的受眾是不凡品味，所以選擇了這個不凡品牌...真的太普遍太平庸了，真不懂市場部人員怎么能接受它再而三的出現(xiàn)？
是你，你煩不？
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