談策略的理性：為什么說KARMA給小豬做的案子策略可能不對？
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有人說：
策略應該是完全理性的
而策略的結論則可以是某種情感
我只是想聊聊前一句話，策略的理性。
追個熱點：
karma與小豬短租的新聞滿城風雨，非常支持karma曝光這種甲方，要狠狠批。另外一方面，在看了令人wow的TVC后，也和許多人一樣產生了對創意概念“太飄”的看法。因此對案子的策略也隨便聊聊，純作研討：
1. 對標酒店是策略，但只是策略的一部分。理解中國市場情況后，做出“針對大眾宣傳，搶占心智”的決定并不是很難，但我不明白為什么沒有把這個campaign到底打算說什么 what to say看作是策略，這直接關系到信息的科學性、正確性。
2. 其實karma的文章后面提到，核心信息是“酒店壓抑人們的天性，小豬提供了個性化房源，來喚醒天性”，我質疑它的正確性。因為根據你們的網絡搜尋，曬衣服、帶寵物等被摘出來，但這些真的是天性么？天性是剛需，對于絕大多數住經濟酒店的消費者來說，說酒店壓抑他們的天性是不是太過夸張。
而小豬短租的優勢總結為“個性化房源”，那么個性化房源對于消費者來說，感知到的到底是什么？究竟是“個性”，還是“家”帶來的人性？不知道短租是什么的人，看得懂“個性化短租”么？
在這個不是十分好理解的信息面前，所謂“個性釋放天性”這樣的情感表述就更需要消費者繞個大彎才能理解。
3. 小豬現在的大眾傳播，訴求到底是謀求好感，還是需要讓人知道它是誰？能做到什么？如果是謀求好感，那么一個態度型的概念也是OK的，例如think different重新讓apple回歸大眾視野。而小豬并不是回歸，小豬希望讓更多人認識他....所以這個信息如果是表達個性化，那么也應該偏向于更直白的說出這個對比，類似“讓人們認識到旅游住宿也可以更個性”。這才能讓人知道他是誰，而不是被一句態度打動。
4.“個性解放天性”這個飄的概念的問題在于，并不只是結尾tag on那么簡單。既然是概念就真真切切影響了執行的創意，我猜測因此我們才會看見這幾個場景：
試問哪里的普通大眾消費者會去經濟型酒店舉辦生日聚會？
哪里的普通大眾，出差提案rehearsal還自己弄個投影儀...？
5.
“自律給我自由”
“人生不是天生”
“（用）個性釋放天性”
咱們真的不是摸索出了一個套路，或者創意主觀的認為這類具有強烈精神訴求的文案會獲得客戶or消費者的喜愛？如果說沒有，我其實有點不相信，嘿嘿。
6. 純文案角度，有人問為啥“用個性釋放天性”雖然也押韻，也是6、7個字，有節奏感，但沒之前有感覺？我提供一個解釋：沒有反差。
自律 vs自由
人生 ≠ 天生
個性 = 天性
個性和天性的含義模糊，站在已經知道自己在說什么、怎么推導出來的乙方身上，無論如何也覺得很順，但站在普通人角度瞬間能不能理解個性和天性的區別是個問題。
天性為什么是由個性釋放的？
最后
策略與創意的界限就在關于“說什么”上有多細、聽誰的。我倒不覺得一定要有策略參與，但一定要有“理性”參與。所有策略人都應該以理性為本、以能理性為驕傲。
如果在做決定時夠理性，創意人也是策略人。
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